L 'Oiseau De La Paix "Le Chemin De La Croissance Inverse" Peut - Il Devenir Un Manuel Pour La Pformation D' Autres Marques?

Il y a quelques mois, lors d 'une interview avec l' architecte du prix Golden top Wuxue Kai, il lui a posé une question: Quelles sont les entreprises dont la pformation et le changement sont considérés comme des modèles de réussite dans le processus de consommation itérative?

Le professeur Wu a parlé des oiseaux de la paix de Ningbo.

En effet, en tant que "vétérans" de l 'industrie du vêtement depuis plus de 20 ans, dans un environnement caractérisé par la faiblesse du marché intérieur de l' habillement et l 'émergence de nouveaux consommateurs, les oiseaux de la paix ressemblent à un changement soudain de gènes et se placent sur la scène de la jeunesse sous une forme entièrement nouvelle et dynamique, sans aucun rapport avec la marque agée et moyenne qui, il y a une dizaine d' années, avait le caractère de "Ministère de l 'intégration urbaine et rurale".

En janvier dernier, l 'oiseau de la paix a réussi à la Bourse de Shanghai.

, est devenu le premier groupe de l 'année sur le marché principal de la marque chinoise de vêtements.

Et l 'an dernier, lors du Festival du shopping "Two - 10", l' oiseau de la paix a offert plus de 600 millions de yuan de ventes, ce qui peut être considéré comme un animal de compagnie sur le marché de détail.

"La vitalité de la marque et la fa?on dont une entreprise définit ses propres valeurs et ses projets futurs sont étroitement liés."

Wuxuekai pense que le succès de l 'oiseau de la paix réside dans le charme de la mode et l' idée d 'innovation de la marque, mais depuis quand ce changement a - t - il commencé? Peut - il devenir un "Manuel" pour la pformation d' autres marques?

Oiseau de paix

Taiping Birds marque a été fondée en 1996, c 'est une époque de mode et de mode.

Nous voyons aujourd 'hui Taiping Birds Group, l' activité principale est la marque féminine, le développement le plus rapide.

Mais au début de sa création, l 'oiseau de la paix a commencé avec un costume d' homme de loisirs.

Ce chemin a permis à l 'oiseau de la paix d' obtenir un grand succès.

Cependant, avec l 'apparition de la tendance des vêtements de loisirs, Guangdong, Shanghai, Fujian et d' autres marques de loisirs comme les pousses de bambou après la pluie, les oiseaux de la paix en tant que marque de vêtements de loisir, sont progressivement écrasés.

Par exemple, en mai dernier, lorsqu 'il a évoqué la question de la cotation en bourse, Zhang Jiang Ping, Président du Groupe des oiseaux de la paix, a déclaré: ? l' IPO depuis des années, je n 'ai plus de tempérament ?.

Dans l 'appel d' offres de juin 2015, les investisseurs ont constaté que, si les résultats de l 'entreprise continuaient d' augmenter, près de trois pour cent des magasins avaient subi des pertes.

Mais c 'est peut - être aussi grace à l' absence de tempérament des oiseaux de la paix que l 'on peut résister à l' épreuve de la solitude et du temps et être ainsi apprivoisé.

Compte les résultats des oiseaux de la paix.

En septembre 2001, l 'oiseau de la paix a mis en place la ? paiping Birds mode woman Co., Ltd ?, a commencé à s' intéresser au domaine de l' habillement féminin.

Par la suite rejoint la jeune fille de marque de la Ville, le vent de rue américain marque Material \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Grace à la segmentation du marché, la marque de vêtements a réalisé une couverture multidimensionnelle.

En avril 2015, peut - être en voyant la demande des consommateurs de vêtements de haute qualité, l 'oiseau de la paix s' est introduit dans la marque fran?aise Alexis Mabille, afin de combler les lacunes dans le domaine du commerce de détail de haute qualité.

De la maturité de la ligne de marque, de continuer à développer de nouvelles marques dans le domaine de la subdivision, à travers les canaux, la conception, le marketing et d 'autres ressources partagées, afin d' aider la nouvelle marque à grandir, est un oiseau de la paix est un "ensemble".

La réaction du marché a été que les vêtements féminins couvraient les marchés de 16 à 30 ans, les vêtements masculins de 23 à 30 ans, le marché de l 'habillement des enfants, et même l' ouverture d 'une boutique d' articles ménagers ? nid d 'oiseaux de la paix ?, connue sous le nom de ? fleur totale ?.

Dans le même temps, l 'oiseau de la paix s' est engagé à étudier la conception étrangère, est le premier à la mode rapide avec le géant Zara de coopération profonde de l' entreprise de vêtements.

Chaque année, la société lance plus de 8000 nouveaux vêtements, avec plus de 500 designers.

Le succès de l 'oiseau de la paix, il y a un autre point qu' il faut mentionner, c 'est la montée du commerce électrique.

Les oiseaux de la paix ont mis en place Ningbo Pacific Birds Magic costume Co., Ltd, spécialisée dans les opérations en ligne de la marque oiseaux de la paix.

En 2014 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Afin de rajeunir la marque, l 'ancienne entreprise de marketing de contenu n' a pas ménagé ses efforts pour toucher les jeunes groupes de consommateurs et faire de la "divertissement".

Voici quelques exemples:

Spécialisée dans la mise en place du "rouge réseau" de l 'entreprise, s' est attaché à faire du contenu de marketing.

Zhang Jiang Ping, le fondateur de l 'oiseau de la paix, a estimé que l' augmentation des ventes en 2015, derrière le rouge du réseau;

2) Les fans de marque sont appelés oiseaux, simulateurs de cercles d 'amis de marketing H5 interactif;

En octobre 2016, un concert de près de 10 000 personnes a été organisé à Ningbo pour célébrer le vingtième anniversaire de l 'exposition et installer le spectacle au Festival de musique, en invitant des stars et des chanteurs populaires, admirés par les jeunes.

Ces chiffres sont la meilleure illustration de la forme physique du Caméléon de l 'oiseau de la paix: n' épargner aucun effort pour ajuster les positions de manière à s' adapter sans réserve aux tendances de l 'époque.

Difficile à inventer

L 'oiseau de la paix a réussi à décoller dans une ancienne entreprise de vêtements de loup - garou, mais l' oiseau de la paix volant, le grand problème qui se pose à l 'heure actuelle n' est peut - être pas de devenir un "Manuel" de pformation d 'autres marques, mais de veiller à éviter les "objets volants non identifiés".

Les oiseaux de la paix voulaient faire une version chinoise de Zara.

Il y a quelques années, ces marques étrangères de mode rapide grace à l 'efficacité de la cha?ne d' approvisionnement, en fait dans le pays "à travers le monde invincible", a conduit à des marques nationales.

Mais maintenant, la marque Fashion rapide est coincée dans la fermeture des magasins, la baisse des performances, la qualité de la liste noire, et ainsi de suite.

En outre, bien que l 'oiseau de la paix ait appris à concevoir et à produire Zara, il n' a pas été en mesure de suivre pleinement les ventes de Zara.

C 'est l' un et l 'autre.

L 'accent mis sur le même paragraphe en ligne a permis à Zara Shipping de gagner la confiance de nombreux consommateurs, beaucoup de modèles ont été testés dans les magasins, pour diverses raisons, ne pas acheter directement à la suite.

Cependant, le magasin de l 'oiseau de la paix est axé sur les dons spéciaux de l' électricien, les clients ne peuvent pas profiter de l 'expérience de l' expérimentation de la même section dans les magasins, tandis que, dans le même temps, la chaleur de l 'opérateur décline progressivement, les consommateurs sont De plus en plus concentrés sur la consommation de l' entreprise.

Taiping Birds Shop with the Electrical Products of the Fault, has gradually apparent.

Les différences de prix apparaissent également dans les différents chapitres en ligne.

Le prix de vente de base des produits des oiseaux de la paix dans les magasins se situe à l 'extrémité moyenne, par exemple un vêtement en velours co?tant environ 1 500 dollars, mais le prix de vente de son financement exclusif par l' électricien est d 'environ 60% du prix du magasin.

Cela a entra?né la disparition des consommateurs dans les magasins et la méfiance des consommateurs d 'électricité, ainsi qu' un grand tueur qui a nui au développement de la marque.

A court terme, les oiseaux de la paix ont eu du mal à changer la situation, en raison de leur mode d 'exploitation, c' est - à - dire les magasins en ligne + les magasins de l 'Association, qui est le modèle traditionnel de la marque nationale de vêtements du siècle dernier.

Et des marques de mode rapide comme Zara, le modèle d 'ouverture est direct, c' est - à - dire un modèle unifié et efficace de gestion directe, peut donner à Zara dans le monde entier un niveau équivalent de nouveaux stocks.

Et le modèle d 'oiseaux de la paix, qui a accéléré son expansion sur le marché intérieur, s' est intensifié.

L 'uniformisation des magasins est difficile.

Pour prendre en compte les intérêts des participants, les oiseaux de la paix ont d? faire des compromis dans certains domaines.

D 'autre part, le manque de liquidités inhérent aux entreprises affiliées, qui exige une rentabilité à court terme, alourdit la charge de travail du quartier général de Peace Bird.

En ce qui concerne la ligne de produits, les oiseaux de la paix sont aussi trop désireux de "prendre un coup dur" sur le marché de l 'habillement, non seulement dans le domaine de l' habillement des enfants, même les hommes de haut de gamme et les produits domestiques doivent "s' intégrer".

Il n 'y a pas de mal à pêcher à longue ligne, mais si la ligne n' est pas assez solide, elle perd à la fois le poisson et le fil.

Il faut faire attention.

Bien que les oiseaux de la paix aient fait un excellent travail de promotion de leur philosophie de la mode au cours des dernières années, il faudra encore un certain temps pour changer véritablement l 'image stéréotypée des consommateurs.

Il est très dangereux de laisser une telle longueur de ligne dans une phase de pition aussi importante, et il faut espérer que les oiseaux de la paix ne seront pas trop impatients et confiants et qu 'ils ne s' attaqueront pas trop vite pour faire un excellent livre.

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Excellent reportage, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.