Li Ning Brand Sport Kingdom Ambition

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, le 28 octobre, la nouvelle saison de la Ligue CBA de Yao Ming pour la réforme a été inaugurée.

Une fois de plus, la société est devenue un partenaire stratégique officiel de la Ligue, les joueurs sont entrés sur le terrain en chaussures de basket - ball Li Ning.

Dans le même temps, sur l 'autre rive de l' océan, après avoir signé Wade pour 100 millions de dollars des états - Unis sur 10 ans, Li Ning vient de signer CJ - Michael Lem, et l 'étoile du cerf, l' alphabet, est sur la liste de Li Ning.

Tout indique que la société connue Li Ning est de retour.

Après trois ans de perte de 3,1 milliards de yuan, comme un nuage, avec le retour de Li Ning, fondateur à la fin de 2014, cette maison a été la première en Chine continentale.

La société accélère la reprise.

Au cours du premier semestre de 2017, Li Ning a récolté près de 4 milliards de yuan et produit 189 millions de yuan de bénéfices.

Li Ning, qui appara?t sur la caméra de presse, conserve une bonne forme, les lignes musculaires sur les bras sont visibles, mais les tempes sont déjà blanches.

Li Ning, dans la vie réelle, semble un peu sérieux par rapport à Li Ning, animé et dévoué sur micro - blog, qui n 'a pas beaucoup parlé, ne peut que donner des explications et des réponses détaillées sur des questions clefs.

Cette année, Li Ning a 54 ans, il a créé la marque Li Ning depuis plus de 20 ans.

Cette société sportive locale a connu à ce jour Chen yihong, Zhang Zhiyong et Kim Zhenjun trois cadres professionnels de haut niveau.

Le fondateur Li Ning a été caché à plusieurs reprises, en raison de l 'évolution de la situation de l' entreprise, a repris à plusieurs reprises la direction de l 'entreprise.

"La société a besoin de moi, je reviens, après tout, je suis fondateur et actionnaire."

Après le départ de Kim Jin Jin Jin Jun, l 'administrateur désigné par l' équipe d 'investisseurs TPG, Li Ning est reparti.

Li Ning n 'a presque jamais expliqué en détail ce qu' il avait vécu pendant les trois années d 'excédent, il n' était pas le genre de personne qui pouvait facilement dévoiler ses sentiments.

Li Ning a souffert de l 'opinion publique après la défaite des Jeux olympiques de Séoul en 1998.

Et l 'histoire se répète au moment où LI Ning s' enfonce dans la marée noire.

Aujourd 'hui, Li Ning a continué à émettre des signaux de reprise, mais la contestation ne s' est jamais calmée.

".

à midi, l 'interview sera terminée.

Au restaurant de l 'entreprise, lorsque l' équipe de journalistes lui a demandé si ces trois années étaient trop longues, Li Ning, qui avait mangé la tête enterrée, a dit sans réfléchir: "fatigué est certain".

Il n 'hésite pas à dire que l' avenir de l 'entreprise doit encore être confié à un directeur professionnel: ? mon idée d' origine était d 'espérer que l' entreprise serait gérée par un directeur ?.

Lee Ning est de retour.

A la fin de 2014, Li Ning a annoncé la démission soudaine du PDG Kim Jun.

L 'agent professionnel qui a aidé Daphne à sortir de l' impasse n 'a pas pu reproduire le miracle commercial.

Parallèlement, le fondateur Li Ning a annoncé qu 'il exercerait temporairement les fonctions de Directeur général.

Ce changement de poste a fait l 'objet de nombreuses interprétations extérieures.

Selon l 'opinion publique, ce réaménagement du personnel signifie que Li Ning, qui est resté caché, retournera à la direction de l' entreprise.

Toutefois, au début de 1990, Hong yuanru, Vice - Président de Li Ning, a exprimé une opinion différente.

"Retour? Nous n 'avons pas ce concept, parce que Li a toujours été avec nous, depuis les réunions jusqu' à l 'examen d' affaires concrètes, il est difficile d 'avoir le sentiment de" retour ", sans surprise ni accident."

Hung Yu - Hu pense lui aussi qu 'à la fin de 2014, Li Ning a repris le contr?le de l' entreprise, un nouveau tournant est arrivé.

à l 'époque, Kim Jin Jin Jun, partenaire de TPG, qui a porté le drapeau de la réforme, a commencé à mettre en ?uvre le "Plan de redressement des canaux" de la société Li Ning.

Parmi les initiatives concrètes, on peut citer un investissement de 1,4 à 1,8 milliard de yuan pour aider les distributeurs à nettoyer et à racheter leurs stocks, à focaliser leurs produits sur les principales marques de Li Ning, à réduire les opérations sur les marchés internationaux et à restructurer radicalement les anciennes équipes de gestion.

Toutefois, les trois années d 'activité de l' équipe d 'investisseurs n' ont pas conduit Li Ning à sortir de la boue, après quoi Jin Jin Jin Jin Jun s' est retiré.

Pour Kim Jin Jin Jun et TPG, Li Ning a utilisé le mot "regret" pour résumer.

A son avis, l 'équipe de gestion de l' internationalisation n 'échappe pas au sort de l' eau lorsqu 'elle entre dans une société chinoise.

? dans les entreprises locales comme la n?tre, chaque poste a besoin d 'une plus grande force motrice pour que l' entreprise puisse être plus productive, les nouvelles équipes de direction ne sont pas nécessairement capables de s' adapter rapidement à un tel maillon, de sorte que l 'efficacité est limitée. ?

Li Ning a dit à la presse que la nouvelle équipe de pformation de l 'entreprise n' avait pas de bons résultats financiers au niveau des produits, des canaux et des opérations.

Les chiffres montrent qu 'au cours des trois années de la renaissance du nouvel ordre de Kim Jong - il (2012 - 2014), Li Ning a enregistré des recettes de 6 milliards 630 millions de yuan, 5 milliards 820 millions de yuan et 6 milliards 620 millions de yuan, respectivement, avec des pertes de 1 milliard 970 millions de yuan, 390 millions de yuan et 780 millions de yuan.

Toutefois, Li Ning a également confirmé les résultats de la réforme de Kim Jin Jin Jin Jin.

Il a estimé que Kim Jin Jin Jun apportait encore beaucoup d 'aide, par exemple en passant d' un modèle traditionnel de gros à un modèle axé sur le commerce de détail.

à l 'heure actuelle, Li Ning continue d' utiliser ces concepts.

Récupérer la terre perdue

Après trois ans de croissance sauvage du champ de courses de chevaux, la Chine s' est baignée des dividendes olympiques de Beijing.

L 'industrie est en crise.

Li Ning, le grand frère de l 'industrie, la performance de l' entreprise est particulièrement préoccupante.

A partir de la fin de 2011, les marques sportives en Chine ont connu la plus grande crise de stock en 10 ans.

Rien qu 'en 2012, six géants d' articles de sport ont fermé près de 5 000 magasins, tandis que le Président du Conseil d 'administration et le PDG Tin Shizhong s' est dit: ? l' ère de l 'argent dans les yeux fermés est terminée et l' ère de la culture profonde est arrivée ?.

La baisse des performances de la société Li Ning, leader de l 'industrie, est encore plus préoccupante: en 2012, le nombre net de magasins a diminué de 1 821, le déficit de près de 1 milliard 980 millions de yuan et les recettes du Groupe ont chuté de 200 à 6,7 milliards de yuan.

En ce qui concerne les pertes, Li Ning a souligné à maintes reprises qu 'il s' agissait d' une perte résultant d 'un ajustement actif de la société, et non d' une perte liée à l 'exploitation.

La réponse de Li Ning semble dénuée de sens, mais il est clair que le ? réglage ? derrière lui est très profond.

En juillet 2015, la société Li Ning a annoncé qu 'elle allait passer d' un fournisseur d 'équipements sportifs à un fournisseur d' accès à l 'Internet plus à l' expérience de la vie sportive, et que, dans le cadre de cette nouvelle stratégie, il faudrait créer une ? plate - forme numérique d 'affaires ? qui permette de dynamiser les produits, les canaux, le modèle o2o, les modes d' interaction des consommateurs et la création de plates - formes numériques d 'affaires.

Li Ning a déclaré précédemment que ? la principale raison pour laquelle la société a enregistré des pertes était qu 'elle avait procédé à des ajustements stratégiques au cours des dernières années, sur la base de données importantes, en éliminant les produits de subsistance et en renfor?ant la recherche - développement sur les produits plus fonctionnels du sport, y compris Les produits de course ?.

Dans les catégories de produits, la course, le basket - ball, le badminton est la plus importante catégorie de Li Ning.

En ce qui concerne la philosophie du produit, Li Ning il y a 20 ans, une phrase "fort" a impressionné Hong Yu - Confucius - "la qualité du produit Li Ning est aussi ma qualité, mais aussi celle du peuple Li Ning.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Au niveau du marketing de marque, la société a réutilisé le slogan "tout est possible", selon Li Ning, ce slogan "est plus conforme au gène de la marque.

Il s' est efforcé d 'atteindre les jeunes consommateurs en lan?ant des microblogs au début de son retour, en vendant ses propres enchères par l' Internet.

Les données financières sur les circuits électriques montrent également que les entreprises sont en train de rajeunir et de changer de données.

Au cours du premier semestre de cette année, la part de l 'électricité dans les recettes de la principale marque Li Ning est passée de 12,8% à 18,2%, soit 720 millions de yuan, soit une augmentation de 58% par rapport à l' année précédente, tandis que le nombre de magasins a diminué de 111.

Maintenant, Li Ning est en train de redéfinir la gloire du passé, il semble que Li Ning s' inquiète de l 'effondrement de Li Ning dans le monde extérieur.

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Conduire la société à faire des profits et des pertes est loin d 'être l' objectif de Li Ning, il a dit qu 'il souhaitait que la société soit forte, les produits plus compétitifs, plus professionnels et davantage d' utilisateurs des produits de Li Ning.

Sport Kingdom ambition

L 'industrie des articles de sport est l' une des principales sources de revenus de l 'industrie du gateau de 5 000 milliards de dollars prévu dans la circulaire No 46 du Conseil des affaires d' état intitulée ? observations du Conseil des affaires d 'état sur l' accélération du développement de l 'industrie du sport au Service de la consommation sportive ?.

Inspirée par la politique, la société chinoise d 'articles de sport, qui sort de la crise des stocks, accélère sa marche.

Bien entendu, la concurrence s' est intensifiée.

à titre d 'exemple, le premier à franchir le seuil de 10 milliards de dollars de recettes, après s' être stabilisé le leader national de la position de mouton, est en plein combat.

Il n 'y a pas si longtemps, ils ont annoncé qu' ils avaient achevé l 'achat de la marque de vêtements pour enfants, le petit taureau souriant (kingkow), poursuivant une stratégie commerciale Multi - marques.

Dans le domaine du marketing des compétitions, anzou a signé les Jeux olympiques d 'hiver de Beijing 2022, la principale ressource de marketing sportif.

La société Li Ning, qui est en train de récupérer le terrain perdu, n 'a pas hésité non plus à renouveler le contrat de parrainage de la CBA sur le matériel pour les cinq prochaines années.

Au cours de l 'année dernière, ils ont également achevé la première acquisition à l' étranger depuis près de huit ans, achetant la marque américaine de danse professionnelle et de vêtements danskin en Chine, l 'agent exclusif.

Cependant, Li Ning lui - même a fait preuve de prudence en matière d 'internationalisation: ? Je n' ai pas encore l 'intention d' internationaliser les marchés internationaux ?.

Il est important de ne pas perdre de vue qu 'en plus de l' industrie principale du matériel sportif, une autre société cotée sous le drapeau chinois extraordinaire (08032.Hk) a pris en charge les ambitions de l 'industrie sportive de Li Ning.

Les principales activités de la Chine sont les courtiers sportifs, les communautés sportives et les marques sportives.

Bien que la Chine ait enregistré une perte exceptionnelle de 130 millions de dollars de Hong Kong au cours du premier semestre de cette année, ses activités sportives communautaires ont rapporté 81,4 millions de dollars de Hong Kong.

Aujourd 'hui, la Chine exceptionnelle est en train de parcourir tout le pays, dans l' espoir de reproduire le modèle du parc sportif Li Ning et de la communauté sportive.

En juin de cette année, la Chine exceptionnelle a signé un accord de coopération stratégique avec China Construction International Investment (Chine) Ltd.

En septembre, il a créé, en collaboration avec l 'industrie de la finance sous le drapeau chinois de la fusion, un fonds d' industrie sportive et culturelle d 'une taille de 1,5 milliard de yuan renminbi pour investir dans des projets de développement communautaire tels que le parc sportif de Li Ning.

à l 'heure actuelle, le parc sportif sous la bannière de Li Ning a été inauguré à Nanning, Nanyang, Guangxi, et Yangzhou, Jiangsu.

En réponse, Li Ning a déclaré: ? Nous ne sommes pas un terrain de sport, mais un parc où les citadins sont venus huit heures pour consommer du sport ?.

Les parcs sportifs couvrent des stades tels que le badminton, la natation, le basket - ball, le football, le ping - pong, etc., et des équipes professionnelles fournissent des services quotidiens, y compris des organisations sportives, des formations sportives, etc., ? ces parcs sportifs sont rentables ?.

Le même jour, le journaliste s' est rendu à Li Ning, à l 'occasion de la commande d' automne de la société, au lieu d 'un costume de loisirs, Li Ning venait d' entrer dans la cafétéria.

Au cours du déjeuner, le journaliste a parlé à Li Ning de la situation qu 'il avait eue lors de la Conférence de presse du journal les années précédentes: ? chaque année, quand le journal vous voit, c' est comme si...

Pas encore.

Li Ning, qui a mangé sous la tête, répondit directement: "pas réveillé, distrait".

"La fatigue est certaine, la société doit donner à ce Manager la gestion de l 'entreprise, ma philosophie d' origine est d 'espérer que l' entreprise sera gérée par le Directeur."

Bien qu 'il s' agisse d' une stratégie de gouvernance que Li Ning n 'a jamais modifiée, il reste un mystère quant à savoir qui est le quatrième directeur professionnel de haut niveau et qui doit pourvoir le poste vacant.

Au début de ce mois, Zhang Zhiyong, deuxième directeur professionnel ayant conduit Li Ning à la réalisation de près de 10 milliards de yuan de recettes, s' est officiellement rendu en Chine (03818.Hk) pour occuper le poste de Directeur général, et il y a peut - être une autre personne sur la liste de choix de Li Ning.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.