"Two Onze" Nike à 50%.

Avec l 'approche du "double 11" de l' année, Taobao, tianmao, Jingdong et d 'autres sites Web ont de nouveau lancé des instruments de réduction.

Parmi eux, il y a le site Web du chat.

5% de nouvelles.

Beaucoup de consommateurs doutent de la véracité de cette nouvelle.

La presse se demande encore plus si Nike est au point d 'augmenter ses ventes en faisant deux fois 11 contre cinq pour le chat céleste.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, après que Nike eut annoncé une réduction de 2% des effectifs mondiaux, le 25 octobre, la société a annoncé qu' elle allait réaménager considérablement les circuits de distribution et se concentrer à l 'avenir sur 40% des principaux partenaires de vente au détail.

Cela signifie qu 'après la réduction de Nike, certains détaillants seront abandonnés par Nike.

Pour Nike, il y a une analyse de l 'industrie, principalement parce que Nike est confronté à une opération chirurgicale.

Le défi de la position des dirigeants de leur industrie.

Ralentissement de la performance

En octobre 2015, à la Conférence des investisseurs, le Directeur de Nike Mark Parker a estimé les recettes futures de Nike à 50 milliards de dollars d 'ici à 2020, soit 30,6 milliards de dollars par an.

Cependant, Mark Parker a indiqué, à l 'occasion de la Journée des investissements de la société 2017, le 25 octobre, que Nike escomptait un gain de 50 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années.

Le retard pris par Nike dans la réalisation de l 'objectif de 50 milliards de dollars de recettes pour les cinq prochaines années, fixé en 2015, a été ramené à 50 milliards de dollars à partir de 2017.

Selon les analystes, Nike a retardé l 'exécution de son plan de recettes de 50 milliards de dollars, principalement en raison du ralentissement de l' activité de l 'entreprise.

D 'après les projections de l' industrie, le revenu total de Nike en 2020 serait d 'environ 40,9 milliards de dollars.

D 'après le rapport financier trimestriel de Nike pour 2017, Nike a réalisé des recettes d' exploitation d 'un montant de 8 milliards 832 millions de dollars entre le 1er décembre 2016 et le 28 février 2017, soit une augmentation de 5% et un bénéfice net de 1 milliard 141 millions de dollars, soit une augmentation de 20%.

Bien que les recettes totales aient continué de cro?tre, le taux de croissance de Nike sur le marché chinois (au taux de change fixe) n 'a été que de 15%.

En fait, la croissance de ses revenus en Chine s' est ralentie pendant six trimestres consécutifs.

En mars dernier en particulier, Nike a fait exploser une vague de 3,15 "porte de coussin d 'air" qui a conduit à un certain nombre de consommateurs chinois.

La croissance des ventes de Nike dans le grand chinois a commencé à ralentir.

D 'après le rapport financier d' Adidas pour 2016, Nike est poursuivi.

En 2016, les recettes d 'exploitation d' Adidas se sont élevées à 19 milliards 291 millions d 'euros, soit une augmentation de 14% par rapport à l' année précédente et un bénéfice net de 1 milliard 19 millions d 'euros, soit une augmentation de 41,5%.

En Chine, Adidas a enregistré des recettes d 'exploitation de 2 milliards 944 millions d' euros en 2016, soit une augmentation de 28% par rapport à l 'année précédente, et une augmentation beaucoup plus rapide que Nike.

On peut dire que sous Adidas, la position du "patron" de la marque de sport Nike est devenue instable.

Ce dépassement n 'est pas seulement d? à l' augmentation rapide des revenus des ventes des deux sociétés en Chine.

Piper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Parmi les jeunes des familles à revenu élevé, bien qu 'il y ait encore beaucoup de partisans, 46% des personnes interrogées ont choisi Nike comme leur marque sportive préférée.

Toutefois, il y a un an, ce chiffre était de 51%.

Le taux de popularité d 'Adidas a doublé.

Selon les analystes de l 'industrie, alors que le ? vent de loisirs sportifs ? est positif, les concurrents représentés par Adidas ont saisi l' avant - garde, capturé un grand nombre de consommateurs qui venaient d 'y penser à l' aide de produits de loisirs et de antiquités, tandis que la Fashion, le luxe et l 'isolement ont brouillé les frontières entre le sport et la mode, réduisant considérablement les avantages et les adversaires de Nike, traditionnellement connu par le professionnalisme sportif.

Le chat devient Nike?

Dans un entretien avec les médias, Mark Parker a indiqué que la société s' était fixé pour objectif de vendre 50 milliards de dollars d 'ici à 2020.

Il s' attend à ce que les recettes numériques augmentent de 15 à 30% au cours des cinq prochaines années et à ce que la croissance future des ventes des entreprises provienne de 50% de nouveaux produits et d 'environ 75% de marchés non américains.

On peut dire que Nike a commencé à réorienter ses circuits de distribution vers les circuits numériques et à porter de 15 à 30% la part des recettes totales provenant des circuits numériques, y compris les ventes directes et les ventes en ligne par les détaillants.

D 'après le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, Nike a go?té à la douceur dans sa coopération avec le chat.

En juillet 2017, le cours des actions de Nike a augmenté de 7,6% sur le marché des actions des états - Unis, en raison de l 'accélération de 11% de la croissance de nouveaux marchés tels que le grand chinois.

En réponse, Nike a expliqué aux médias que sa région de la Grande Chine avait continué de cro?tre à deux chiffres au cours du dixième trimestre consécutif, que les chats célestes jouaient un r?le essentiel dans la croissance de l 'ensemble des activités, qu' ils continueraient de renforcer leur coopération stratégique avec aribaba et qu 'ils collaboreraient avec Skynet pour promouvoir de nouveaux détaillants.

En plus de la coopération avec Skynet, afin d 'accro?tre le volume des ventes, Nike a également noué un partenariat avec le géant de l' électricité amazonien, qui va vendre des produits directement sur la plate - forme amazonienne.

Dans le passé, nike était un professionnel de la vente de chaussures de baseball sous le drapeau amazonien Zappos produits.

Il convient de noter que le succès de Nike dans le "double 11" du chat céleste est indubitablement d? à des remises pour attirer les yeux.

En outre, en octobre de cette année, Nike a annoncé une vague de 48 heures de réduction des prix sur l 'Internet, avec des taux de réduction allant jusqu' à 40%, y compris des produits Jordan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

à cet égard, Neil Schwartz, Vice - Président pour le développement des activités de sportsonenesource, a exprimé, lors d 'une interview avec les médias, sa préoccupation face à la baisse massive des prix des produits Nike.

Nike a eu par le passé des anticipations sur l 'avenir, mais aujourd' hui ils sont plus réceptifs à l 'évolution du marché qu' à son évolution.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.