New Marketing Bible: Mépris De La Banalité

Chaque été, les joueurs de NBA s' enfoncent dans le marché chinois le plus consommateur du monde, pour des raisons évidentes.

D 'une part, grace à la mondialisation de la NBA, les joueurs peuvent faire valoir leur propre valeur commerciale et, d' autre part, les marques sportives nationales sont conscientes du fait que les étoiles peuvent accro?tre considérablement leur influence et l 'identité de leurs fans, et qu' elles peuvent toucher un plus grand nombre de consommateurs grace au rayonnement culturel.

La saison nba2017 - 18 a pris fin en juin et la nouvelle saison a commencé en septembre.

Les mois intermédiaires de juillet et d 'ao?t sont en général des mois importants pour les vacances des joueurs et l' expansion des activités commerciales.

Qu 'il s' agisse de Clay Thompson, de Wade ou de Hill, les porte - parole de ces marques chinoises ou internationales sont maintenant prêts à se rendre en Chine pour faire un spectacle de la rue.

Après tout, il y a le plus grand nombre de fans de basket - ball dans le monde, le pouvoir d 'achat non seulement est le leader mondial, mais aussi continue d' améliorer l 'espace.

Comme le journaliste américain Newsweek, Eric blocksky, l 'a écrit dans NBA score in China, il y a ici la plus grande population sportive du monde, et il y a des choses intéressantes à penser Si l' on songe aux villes chinoises dont le revenu annuel moyen disponible est de 8 400 yuan renminbi.

La ? mondialisation ? et l '? influence ? sont les mots souvent utilisés par l' ancien Président de la NBA, David Stern, et la règle universelle qui veut que la NBA crée l 'Alliance sportive la plus influente et la plus commercialisée du monde.

Comme David Stern le pensait, 10 ans après l 'entrée dans le nouveau siècle, les entreprises sportives chinoises se rendent compte que ce n' est qu 'en s' orientant vers le monde que l' on obtiendra de meilleurs résultats.

Possesseur et influence.

Ainsi, de la fin du mois de juin à la fin du mois de juillet, les représentants de la NBA de trois sociétés nationales, Antoine, Li Ning et Pike, sont arrivés en Chine, ce qui a eu un effet économique fanatique considérable et a fait une grosse somme dans les comptes de trois sociétés.

La chaleur dure toute l 'année.

Le 23 juin, Clay Thompson, la vedette rouge de la NBA, a lancé un voyage d 'une semaine en Chine dans une douzaine de villes, ce qui est devenu un cours obligatoire pour Thompson et André chaque été et un sujet d' actualité pour les fans de football.

Cette année, Thompson porte la tête.

Les mains dans les ventilateurs de foin, de nombreux sites Web.

En fait, une semaine d 'activité de courte durée a une grande valeur commerciale pour les deux parties.

Non seulement l 'influence de Thompson sur les ventes de chaussures de basket - ball de la série KT, mais aussi sur l' image commerciale globale de la société.

A partir de la fin de la saison, l 'exposition des guerriers de Thompson s' est beaucoup améliorée et, avec le temps qui passe en été, il faut saisir l' occasion pour profiter de l 'action de Thompson en Chine.

Faire une série de télé - réalité de publicité et d 'améliorer le volume des ventes.

Ce jeu a apporté la douceur à la société.

Comme il est indiqué dans le journal annuel anneau anneau de anneau 2017, des chaussures de basket - ball de haute qualité et bien con?ues ont été mises au point avant la fin de la saison, ce qui a permis de lancer en Chine, pendant la fin de la saison et la finale générale, une campagne de marketing du modèle Tang Shen, qui a provoqué une tempête pour laquelle les fans chinois de Thompson s' étaient ravitaillés.

Clyde Thompson, vêtu de chaussures de basket - ball kt2, s' est battu pour la finale de la NBA en 2017, ce qui lui a donné une occasion sans précédent d 'exposer le monde entier.

Lors de la visite de Clay Thompson en Chine sous le nom de "folle", il a franchi la ligne traditionnelle et a mené une campagne de marketing "folle" dans 12 villes chinoises.

L 'utilisation de tous les canaux en ligne et en ligne pour créer une marque de beauté et d' apporter une croissance d 'affaires.

La diffusion en direct de la vidéo en ligne a attiré plus de 30 millions d 'abonnés en ligne et renforcé la position de leadership en Chine.

Cette série d 'activités a permis aux consommateurs de créer des liens affectifs forts avec les marques, a suscité une résonance chez les consommateurs, les a incités à acheter des produits ancrés et à améliorer les ventes de marques.

A la fin de chaque match de fin de saison de près de deux ans, Thompson vient en Chine pour lancer une campagne culturelle de basket - ball "folle", qui est devenue une émission de marketing commercial et une importante occasion de promotion commerciale pour les marques.

Pour beaucoup de fans, le mot "fou" est plus synonyme de basket - ball.

Selon Xu Yang, Directeur général de l 'Agence de basket - ball d' Anne, la folie est une forte combinaison de la culture et du commerce, d 'une part, les fans de basket - ball folkloriques et les passions de basket - ball, d' autre part, les produits de "folie" con?us pour La guerre de rue, ensemble, sont "fou" IP.

Thompson a conduit ces deux dernières années un groupe de "fous de basket - ball" dans plus d 'une douzaine de villes du pays pour organiser des manifestations et des compétitions culturelles, qui sont essentiellement une grande ouverture commerciale.

Selon l 'auteur, la "folie" est devenue la plus grande série de produits de basket - ball, cette année devrait atteindre 500 millions de yuan d' eau courante, la chaleur de vente peut même se prolonger jusqu 'au quatrième trimestre.

Xu Yang a indiqué que l 'année dernière, la "folie" s' est manifestée principalement dans les ventes trimestrielles, mais cette année, je crois que l' influence peut être élargie, les ventes saisonnières, voire toute l 'année.

Thompson vient en Chine une fois par an, c 'est un exemple d' Association culturelle et commerciale.

Et si une entreprise sportive peut faire plus, l 'implantation culturelle est essentielle.

Li Ning: Historical precipitation, High - end route

Les anciens adversaires de la paix Li Ning et Pike ont également accueilli leurs porte - parole de marque de basket - ball en juillet afin de promouvoir l 'augmentation des ventes de marque.

L 'intérêt du marché de Li Ning réside dans le nouveau cycle de coopération avec l' étoile Wade, le 18 juillet, le général Wade, agé de 36 ans, qui va bient?t quitter ses fonctions, a officiellement renouvelé son contrat avec Li Ning, qui quittera ses fonctions en portant la marque Li Ning.

Plus important encore, ils ont signé des contrats à vie.

En tant que star de l 'histoire, Wade a un effet de chargement évident.

En outre, Li Ning est en train de mettre en place un marché de basket - ball pour les jeunes, ce qui est considéré par beaucoup comme un nouveau modèle de l 'industrie chinoise du sport.

Le contrat prévoyait donc expressément que Wade jouerait un r?le accru dans les camps de basket - ball et de basket - ball pour les jeunes en Chine et ailleurs dans le monde au cours des prochaines années.

En tant que joueur de la NBA, Wade possède un grand nombre de fans de basket - ball en Chine.

La participation de Wade lai - Hua aux activités des camps de formation a augmenté à la suite de contrats à vie avec Li Ning, ce qui a permis non seulement d 'accro?tre les ventes de la série de basket - ball Li Ning, mais aussi d' améliorer les résultats financiers de Li Ning.

Le jeu de Li Ning et la tranquillité de la "folie" sont excellents et intègrent la culture dans le commerce, mais la "folie" met davantage l 'accent sur la culture du basket - ball de rue, tandis que la série Wade de de Li Ning est plus proche de la série Jordan de Nike en utilisant les Anneaux lumineux des stars.

La mise en uvre de la trajectoire de la marque de masse, Li Ning a l 'avantage de s' accumuler dans l' histoire et de fixer des prix plus élevés.

Pike: Innovation and Trend

Pick, pleine puissance en 2018.

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En juillet, le festival international de basket - ball a été inauguré à Hangzhou.

Ces deux dernières années, des chaussures d 'impression 3D sont apparues dans l' espace, Pike a été la première priorité.

R & D

L 'intégration de Pike dans le concept de la science et de la technologie est plus évidente et plus attrayante pour les consommateurs que la tranquillité et Li Ning.

Selon le sport Pick, les chaussures mystérieuses de Hill et de luwe sont devenues le Centre d 'intérêt global, première paire de chaussures de basket - ball à imprimer en 3D à produire dans le monde "Ghost Shell 13 \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\

Xu Zhihua, directeur sportif de Pike, a révélé que les chaussures d 'impression en 3D qui intègrent parfaitement "esthétique et" pratique "seront vendues officiellement dans un proche avenir en tant que fans de football et de basket - ball collectionneurs évangéliques.

Les deux adversaires de Pike, amoureux de ces chaussures en 3D imprimées, ont déclaré Georges Hill, j 'ai toujours admiré la simplicité de l' atmosphère, et j 'ai envie de collectionner ces jolies chaussures!

Louis Williams, qui joue depuis longtemps dans la capitale de la mode et du divertissement, a une vision unique de la culture de la mode.

Je pense que je suis l 'un des joueurs les plus populaires de la NBA, donc je suis très attentif aux chaussures et à la tenue, et Peck m' a toujours surpris.

A la Fête internationale de basket - ball de Peck, Pike a officiellement vendu Six générations de Parker, ce qui a fait se rendre compte soudainement que c 'était le cas.

Les entreprises chinoises initiales coopèrent avec le START NBA Parker depuis six ans.

Lors des deux premières fêtes de basket - ball, Pike va lancer de nouveaux types de chaussures de basket - ball, les ventes sont importantes.

En 2016 et 2017, les ventes de la quatrième génération Parker et de la quatrième génération de streets de Louis Williams ont atteint respectivement 5 et 10 millions.

En tant que fabricant d 'équipements sportifs, Pike voit la Force des canaux de vente en ligne.

En 2018, dans le troisième festival de basket - ball, Pike joint mains Tian Mao, pingdao, et d 'autres plates - formes ont ouvert la vente de produits d' affichage, l 'objectif est de réaliser des dizaines de millions de yuan de ventes.

à ce jour, Pike n 'a pas encore indiqué si les ventes prévues dans les 24 heures suivant l' ouverture de l 'activité avaient été réalisées.

Mais je pense que ce voyage en Chine est également devenu une occasion importante pour pike de faire de la publicité.

Les auteurs ont appris que le festival de basket - ball de Pike était également une forme de promotion de la culture du basket - ball, qui comprenait l 'interaction entre les fans et les joueurs, la participation au salon sneaker, le concours électronique de 2 k18, la graffiti, etc., et la repmission en direct de grandes plates - formes telles que le chat - chat, le singe, le pingouin, le micro - blog et le jeu de tigre, ce qui permettait à des millions d' amateurs de basket de mieux conna?tre le produit du sport.

Les deux premiers festivals internationaux de basket - ball ont atteint des dizaines de millions et des dizaines de millions de ventes.