Pourquoi L 'Effondrement Du Marché Des Chaussures Traditionnelles?

Lève la tête et regarde les chaussures.

Peut - être qu 'il y a un groupe de jeunes gens qui portent une paire différente à chaque fois qu' ils le voient.

".

Récemment,

Selon un rapport publié par un groupe de discussion consacré à l 'étude des tendances de la consommation des jeunes en Chine, les armoires de la génération du Millénaire se développent rapidement: les femmes interrogées ont en moyenne 24 paires de chaussures par personne et les hommes relativement peu nombreux, 15,5 paires de chaussures et 21,2 paires par personne.

Lorsque j 'ai vu ces chiffres, ma première réaction a été un peu triste: J' ai encore ralenti la moyenne industrielle.

Pourquoi le marché des chaussures est si important, alors que les entreprises de chaussures chinoises sont de plus en plus triste?

?a mérite réflexion.

Les hommes et les femmes ne sont pas les bienvenus.

Avant d 'aborder un sujet industriel sérieux, je vais d' abord faire une déclaration officielle:

Avec l 'augmentation du revenu disponible par habitant, le pouvoir d' achat de la population augmente et les ventes de chaussures en Chine augmentent régulièrement d 'année en année.

Selon l 'enquête Euromonitor \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Les femmes représentent 48% des ventes de chaussures,

Les ventes représentent environ 38% du marché et les ventes de chaussures pour enfants 14%.

En 2021,

La taille devrait atteindre 487,4 milliards de yuan.

Comme on peut le voir, les ventes de chaussures pour enfants, de chaussures pour hommes et de chaussures pour femmes ont augmenté de fa?on spectaculaire sur le marché chinois.

Mais face à un grand marché, les marques locales sont sombres dans les ventes.

Je vais faire l 'inventaire.

La Couronne de Daphné, la reine des chaussures, s' est cassée.

Ta?wanais

Daphne, l 'entreprise n' a pas arrêté la baisse continue de ses performances.

Au cours du premier semestre de 2018, le déficit a atteint 492,6 millions de dollars de Hong Kong.

Les ventes ont augmenté et les bénéfices ont diminué.

à la fin du mois de juin dernier, Daphné a enregistré une baisse de 9,1% des ventes totales de la marque Daphne.

Dans l 'ensemble, les produits Daphné sont divisés en deux grandes séries ? D28 ? et ? d18 ?, qui ciblent respectivement les femmes agées de 20 à 45 ans et de 15 à 30 ans.

La stratégie de vente de Daphné repose principalement sur la parité des prix, ce qui fait qu 'il est difficile d' attraper les consommateurs de haut de gamme.

"D18" série, la mode de la jeunesse pour les jeunes groupes de consommateurs, mais la cha?ne industrielle dont Daphne s' enorgueillit est devenue un joug qui bloque les progrès.

De la conception du produit à la production, puis à la cha?ne de vente, où l 'expérience est plus longue et plus longue, ne peut pas saisir les tendances actuelles.

Le vieillissement des produits de base a perdu la compétitivité de base.

En plus de Daphné, les perspectives de consommation des anciennes chaussures de 100, samedi, etc.

O 'Connell ferme la boutique. Il n' y a plus de chaussures pour hommes.

"L 'usine de cuir de Jiangnan s' est effondrée", comme le village de Wenzhou, aukang, bien qu' il n 'ait pas été fermé, mais la vie n' a pas été bonne.

D 'après les informations publiées, l' entreprise principale de chaussures pour hommes d 'ocan international a enregistré une baisse de 2,07% de ses revenus d' exploitation par rapport à l 'année précédente, bien qu' elle se soit redressée en 2017, avec une légère baisse de 1,37% par rapport au premier semestre de 2018.

La dépression des chaussures de femmes a également sonné l 'alarme sur le marché des chaussures de gar?ons, et okon et Conlon, sous le drapeau international d' ocan, ont fermé 122 magasins en 2017 afin d 'éviter les dégats.

Les chaussures des hommes ne sont pas les chaussures des femmes, les exigences de style, même si elles occupent une certaine part, ne peuvent pas être comparées aux chaussures des femmes.

L 'industrie de la chaussure masculine a été touchée dans une certaine mesure par les chaussures de sport, en plus des chocs des entreprises électriques.

Selon le rapport de recherche et de développement panoramique sur le commerce de détail de vêtements de sport en Chine pour 2017 - 2023 publié par le réseau consultatif de recherche et de conseil, les recettes de la marque de chaussures de sport ont augmenté dans l 'ensemble, de même que la part du marché, tandis que la consommation de chaussures de sport est de 6,4% pour les hommes et les femmes, ce qui représente dans une certaine mesure la part de l' industrie de la chaussure de cuir pour les hommes.

Bailey laoyu, quitte le marché.

La célèbre "génération de chaussures" Bailey n 'échappera pas au sort de la sortie du marché, à l' époque de son apogée, il y avait un slogan comme "partout où les femmes passent, il y a de la beauté", mais ce n 'est pas le cas aujourd' hui, en raison du vieillissement des marques et de l 'amélioration du marché de consommation qui a finalement conduit à son destin en juillet 2017.

Nous avons l 'impression que les chaussures de la mère, les produits ne peuvent pas attirer les jeunes consommateurs, la marque est très vieillie.

En fait, son Groupe de consommation n 'a pas changé, il était jeune, les mères actuelles, mais maintenant le pouvoir d' achat des mères sur le marché et comment dire le même jour?

La généralisation des fournisseurs d 'électricité, l' enrichissement des canaux de choix des consommateurs et l 'élargissement de l' espace de choix, l 'absence de débouchés pour acheter des marchandises dans le monde entier, ce qui fait que les ventes de magasins sont largement absentes.

Dans certains cas où le pouvoir d 'achat est limité, l' achat de biens est fortement divisé et les résultats sont inévitablement en baisse.

En fait, le problème le plus important est encore la marchandise elle - même, 100 marques sont très homogènes, n 'ont pas créé leur propre style de marque, bien qu' il existe de nombreux canaux d 'achat de chaussures, il n' est pas difficile de découvrir que la lumière de l 'or ne peut pas être dissimulée.

Les chaussures de papa de la famille baroque sont un exemple vivant de la "vague laide" qui les distingue dans les mêmes chaussures, et les nouvelles chaussures sont vendues avec rendez - vous.

En fait, le manque de compétitivité des produits de base est la cause la plus meurtrière.

Le même problème se pose encore plus sur le marché des chaussures de femmes en Chine, les chaussures sont très agréables, mais le style n 'est pas satisfaisant.

Si l 'on ne s' adapte pas à l' approche unique de la promotion de la marque, il sera difficile de faire redémarrer l 'industrie de la chaussure traditionnelle.

Comment se battre pour se retourner

Le développement de l 'industrie de la chaussure traditionnelle s' est - il arrêté là?

Peut - être pourrait - on s' inspirer de notre stratégie de développement de l 'industrie des chaussures de sport.

Après les ajustements de 2012 - 2013, le marché des chaussures de sport est entré dans une période de forte reprise, les grandes marques de chaussures de sport grace à la fonctionnalité et à la mode ont rapidement été reconnues sur le marché.

B) Le défilé de la semaine de la mode à New York en 2018 a permis à la collection de vêtements Godo d 'entrer avec succès dans la perspective des jeunes;

Les grandes marques nationales de sport ont ciblé la génération du Millénaire, la mode des produits de sport, les produits de "l 'achat" à "vouloir acheter", le point d' entrée de la mode comme un élément de rapprochement des jeunes groupes de consommateurs, d 'enrichir les lignes de production, d' améliorer Les magasins, de commencer à la mode nationale.

En fait, l 'industrie traditionnelle de la chaussure a été adaptée en conséquence.

O 'conn a déjà vu le marché du sport des jeunes, afin de rajeunir l' image de marque, en 2014, a invité la star coréenne Kim Soo Hyun à prendre la parole.

En 2015, O 'conn a annoncé qu' il tenait la main de la marque américaine de chaussures de sport skyce.

Wang Zhentao, Président du Conseil d 'administration de l' ocan international, a également déclaré que l 'ensemble de la variété, multi - domaines, la mode et le sport est la direction de l' avenir de l 'ocan.

Les recettes d 'exploitation de sketch, sous le drapeau international d' okon, ont également augmenté de 111,69% en 2017 par rapport à l 'année précédente, dans une autre marque de la société.

C 'est aussi une percée dans la pformation de l' industrie traditionnelle de la chaussure.

La jeunesse des produits est une tendance, la génération du Millénaire ne peut pas produire une fidélité durable à la marque d 'aujourd' hui, l 'admiration de la marque s' est affaiblie depuis longtemps.

Après tout, personne ne veut porter une paire de chaussures de rue.

Par conséquent, comment déterminer leurs besoins et stimuler de nouveaux pouvoirs d 'achat devient une priorité de la stratégie de développement des entreprises.

En résumé, ces chaussures d 'espoir "se retournent" s' orientent vers le sport, la mode, la jeunesse et la recherche d' une nouvelle vie.