Est - Ce Vraiment Si Bas Le Seuil De La Marque De Loisirs?

Récemment, j 'ai traversé plusieurs fois.

Antique

(ci - après dénommé ? CK ?) Le magasin performance.

(ci - après dénommé "CK")

La pub asiatique d 'automne vient d' appara?tre dans la vitrine du magasin.

Il n 'y a pas si longtemps, ce magasin a lancé l' affiche "dernier prix réduit".

Toutefois, après la mise en vente de nouveaux produits, un certain nombre de pantalons serrés sont encore vendus en contrepartie, y compris des pantalons de sport à forte résistance, à un prix de 790 dollars.

L 'employé m' a dit que c 'était l' un des meilleurs produits sportifs professionnels vendus par le CK \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans ce magasin de plus de 100 mètres carrés, des pantalons serrés de différents types de taille sont recouverts de mannequins et placés dans la position la plus visible du magasin.

Sous le mannequin, c 'est un pantalon compact pliant de différentes forces de support, c' est un certain nombre de marques sportives.

En revanche, le CK \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Le produit de CK \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Cela me rappelle une conversation précédente avec un haut responsable de l 'équipement sportif, qui m' a dit très certainement que les marques de loisirs ne fonctionnaient pas bien, que le sport professionnel devait d 'abord être une marque sportive avant de pouvoir différencier et ventiler ce seuil.

Et le fait est qu 'à part le K.K.

Attendez.

La marque a déjà porté ses pieds dans le domaine du sport professionnel.

D 'une part, grace à la notoriété et à l' influence de la marque, la nouvelle ligne de produits a évité les problèmes de publicité de la marque, il faut savoir que le développement d 'une nouvelle marque prend de 3 à 5 ans, voire plus.

En fait, cette image de marque profondément ancrée est une épée à double tranchant.

Plus il est connu, plus l 'image de marque est claire, plus il est difficile de franchir, de rompre l' image de marque.

Par exemple, Zara a réussi à construire ses propres images en tant que marque de mode rapide, le CK représente les loisirs, les garnitures et le confort, mais cela signifie aussi qu 'il est difficile pour les consommateurs de les associer au sport.

Yukiku avait déjà invité jinzhi Gui, de jokovic en tant que porte - parole de la marque, en juillet dernier, a signé Federer à un prix élevé de 300 millions de dollars sur 10 ans.

Mais il ne s' agit pas de créer une image de marque sportive, ni de "prendre livraison", mais d 'améliorer la visibilité de la marque dans le processus de mondialisation.

Les athlètes de premier plan ont une visibilité et une image de santé plus mondiales que les stars de divertissement.

"Parce que le tennis est un mouvement mondial auquel les femmes, les enfants et les jeunes peuvent jouer et dont l 'influence ne cesse de cro?tre chez les jeunes", a déclaré M. J. Rgen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

L 'image de marque est basée sur les gènes et les produits de la marque, pas sur les porte - parole.

Ainsi, lorsque CK \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\ \\\\\\\\\\\\

Mais Xiao jingteng n 'est pas une vedette de flux par rapport à d' autres vedettes de divertissement de marque sportive, l 'influence des médias sociaux est relativement limitée.

Plus important encore, le chanteur d 'or n' avait guère eu de lien avec le mouvement.

De l 'avis de nombreuses marques de loisirs, sous la marée des sports de loisirs, il semble que l' on puisse atteindre le domaine du sport en faisant un pas en avant ou en se tournant légèrement.

Certes, l 'essor des sports de loisirs fait baisser ce seuil, mais les gènes de marque sont profondément enracinés et difficiles à effacer.

Adidas de la mode ne franchira pas la frontière du Mouvement pour essayer la mode pure, la mode allemande porte toujours le gène du mouvement.

Les mouvements professionnels sont en revanche fortement entravés par des obstacles techniques, et chaque technologie révolutionnaire doit passer par des cycles de recherche - développement qui durent des années, voire des décennies.

Le rouge éclatant de la série Adidas Boost en est un exemple, avec l 'utilisation d' un matériau antisismique unique, qui permet à Adidas de renverser la situation dans le domaine des chaussures de sport professionnelles et de se discipliner avec Nike.

De même, air 1313 \ \ 10max fonctionnalité

Bien qu 'ils soient entrés dans le cercle de la mode, les géants américains ont innové au cours des 30 dernières années dans la technologie des coussins d' air visuels et ont constamment mis l 'accent sur les fonctions d' amortissement des chocs, de soutien, etc.

Au lieu de marques sportives professionnelles, il est quasiment impossible d 'acquérir des technologies de base en peu de temps et il est difficile d' investir du sang dans le développement de nouvelles technologies.

Derrière le professionnalisme, c 'est l' accumulateur de longs mois.

Mettre l 'accent sur la mode et le confort des produits, c' est la fa?on dont les marques de loisirs compensent les insuffisances dans ce domaine.

"Mouvement de mode" est le positionnement de CK 1313.

En termes de prix, il est évident que la marque américaine est entrée dans la file d 'attente de haut niveau.

Le prix des collants se situe entre 590 et 1090 Yuan, le prix de vente des sous - vêtements de sport varie entre 550 et 750 yuan.

Dans les grandes marques de loisirs, le CK a investi davantage de ressources dans le domaine du sport.

Le CK de 50 ans a été lancé il y a 20 ans aux états - Unis pour la première fois en Chine en 2012.

Au cours de l 'année écoulée, le CK performance a accéléré le rythme du développement, en particulier sur le marché chinois.

En septembre dernier, la société mère de Calvin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Sur son site officiel, CK performance est une ligne de produits distincte.

En mai 2017, à l 'ouverture du guichet de Taigu de l' industrie de Shanghai, CK performance et CK tretretrex10 Jean et CK Underwear sont entrés ensemble dans le centre commercial.

L 'importance du CK 13.10.000 °C est évidente.

Toutefois, les ventes ne semblent pas correspondre à ces investissements.

Dans le CK de la flotte de produits, performance cumul des ventes de plus de 30.

Le volume maximum de sous - vêtements vendus par la KK a dépassé les 2 000.

Le slogan de la collection de sport de l 'usure est "deux sports en plein air, avec une excellente aptitude à l' accouplement", l 'accent étant mis sur la sueur et la séchage rapide du tissu.

Mais ce tissu plus doux sacrifie les fonctions de support et d 'amortissement.

En particulier les sous - vêtements de sport, bien que le prix de 149 Yuan soit très attrayant, la planification de produits sans intensité ne peut répondre qu 'aux besoins du Mouvement léger.

En mai, la Banque des vêtements a lancé le matériel sportif ? artistique x fonctionnalité ?, qui comprend des vestes portables, des accessoires de sport, des touches de confort, des tissus secs rapides et une culture populaire ? sprz \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Zara a également lancé en mars 2016 la première série de lignes secondaires de sport dans le monde entier, 100 magasins Zara ont été désignés pour une vente limitée.

Depuis lors, Zara n 'a pas lancé de série sportive.

Mais sous le drapeau de Zara, la marque oysho a une ligne complète de produits sportifs et divisé en courses, exercices, yoga, tennis, et d 'autres catégories.

L 'oysho, qui a le sens de la conception Zara, a l' apparence d 'un produit unique, mais son emballage et sa pertinence semblent insuffisants.

"Voir comment vous définissez le sport.

Amusez - vous bien.

Le sport est plus intense, plus ppirant et plus dur.

Il faut être professionnel.

C 'est toi qui souffres, dit un consommateur.

Pour ce qui est du mouvement pfrontalier, il convient de mentionner les marques de luxe.

Au cours des deux dernières années, ils ont lancé un plus grand nombre de chaussures de sport, casquettes de canard, vêtements de sport et d 'autres produits pour faire face aux tendances actuelles.

Qu 'il s' agisse des chaussures du père de la famille barcelonaise ou de la combinaison de Gucci et MLB ont été couronnés de succès.

"Aucune de leurs chaussures de sport n 'est réelle, elles peuvent s' adapter à un costume", a déclaré le haut responsable, "les marques de loisirs sont trop bien évidemment.