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Sun Yang a de nouveau remporté le championnat aux Jeux asiatiques de Jakarta, qui n 'ont guère retenu l' attention cette année.

Il aurait d? remporter le prix, comme ses coéquipiers, en tenue de sport, mais il a déclenché la première vague d 'opinion de la campagne en portant le 361o de l' habit de sport de son porte - parole personnel.

Par la suite, le vent de la porte des vêtements a déclenché une embuscade à lèvres sur le micro - blog entre les deux principales marques sportives nationales.

Le marché de la marque de sport en Chine, depuis sa naissance il y a plus de 10 ans, à un moment combien d 'excellence.

Dans les batailles et les abattages continus, il est vrai que Dajiang est allé à l 'est, et combien de héros et d' imprudents ont été éliminés.

Et plus de 10 ans, le mouvement de la marque et plusieurs propriétaires.

Nombre d'aujourd'hui marque de vêtements de sport, qui va entrer dans un nouveau champ de bataille.

Le vieux roi inflexible, peur, roi, seigneurs de la guerre meurtrière opportuniste.

Depuis l'antiquité, nombre de haine, 付新戰.

1, la jungle "丁家軍"

Port de Chen Zhen Wu Bian Jinjiang City, les gens appellent ?a "Heihe".

Il est appelé Jinjiang chaussures de sport et de "mère".

Hebei est Xi Bian Cun Tong Cun, 丁明亮 et 丁思強 respectivement créé "et dynamique.

Et une maison samheung chaussures Building, 丁水波 appartenant en particulier.

Cun un poche de la rive sud, 丁世忠 Anta ici au début.

Au sud du village de jiangtou, il y a l 'immeuble 361 ° de la famille tingwood.

Les gens de Jinjiang aiment faire de petites affaires.

Personne ne s' attendait à ce que ces membres de la famille Ding, qui étaient "imprudents", perturbent un jour le marché chinois des chaussures de sport.

Après tout, face à Li Ning, personne n 'ose imaginer qu' il peut battre la marque chinoise de sport comme ce héros.

De la même porte, sans leader absolu, l 'armée des Ding, au début, a inévitablement plongé dans la bataille des marques régionales.

On dit que le premier tabou de la réunion des Din est celui du ? travail interdit ?.

La situation s' ouvre à Tin Shizhong, qui a l 'expérience de la dérive Nord.

Il pense que Jinjiang chaussures entreprise n 'a pas fait grand - chose, la guerre intérieure est la deuxième cause, la plus grande est l' écart entre lui - même et la marque, l 'absence d' une bonne image de marque.

Faire l 'image de marque, d' abord penser à imiter Nike, Adidas, chercher des vedettes de sport.

Mais à la recherche des vedettes sportives chinoises, il y a une équipe de rêve appelée équipe de natation chinoise, désignée par Li Ning.

Alors, en 1999, 丁世忠, contre toute attente, sélectionné dans les doubles de tennis de table de Kong Linghui vient d'obtenir un champion.

Anta par 80 millions des visas de signer, de plus de 300 millions de bombardement Hao lance dans la publicité.

Et Kong Linghui en 2000 Sydney Olympic polie, à la vente et Anta un feu, les ventes de l'année est Anta dépassé 3 milliards de dollars.

Anta un coup.

Les villageois nous permettre de commencer à établir le préjudice, suivez le long de la 丁世忠 Wu Bian Gang regardant vers l'extérieur.

C'est presque des pieds avant et arrière, en particulier de trouver Nicholas, dépasser de signer Aaron Kwok jinak, est destiné aux Wang Nan et Zhang Yining...

On peut dire que "丁家軍" feu, saisir la célébrité.

En 2004, avec l'aide de l'effet de dépasser la star, avec des ventes annuelles de plus de 1 fois Anta exactement, le "modèle de 丁家軍".

Anta et "pas volontairement de prêt, les yeux bloquer simultanément à Hong Kong et de Ta?wan projection rouge Jay.

丁世忠 et 丁明亮 avec leur propre marque de la personne responsable, se pforme en équipe avec Jay Chou de négociations séparées, parler de la flambée des prix.

Enfin, 丁明亮 avec "l'espace" et reconna?t Anta, mais la confiance et Jay Chou de grandir ensemble "honnête, et Jay Chou pendant 10 ans pour signer le contrat.

Jay chou "mentions, directement à pic.

Pour une fois, être poursuivis par la "ville de ligne deux, trois, quatre jeunes gens de mouvement de marque.

Et Mlle Jay Chou Anta, mais au lieu de signer Elva, mais la réaction du marché est très ennuyeux.

"丁家軍" marché de chaussures de sport, sous l'impulsion de la commune de garniture avec la marque internationale, introduit dans le premier cycle de l'épidémie.

"Si le magasin, tu peux gagner de l'argent" est presque le consensus à l'époque chaque industrie.

"La grande brute" magasin à "entre les agents 丁家軍" et leur propagation.

Dans 丁明亮 semble, des lampes de décoration, de chaque magasin phare, les frais des étagères et autres agents doit payer, et non pas de l'entreprise.

Les fabricants de chaussures ont des subventions par rapport à d'autres agents se déplace, "pratiques apparemment laisser l'agent de mécontentement.

En 2007, "à partir de l'agent de réduction de 23 initialement à six, plan énumérés par les scandales financiers ont d? être suspendue.

Et 丁世忠 Anta à déferle, continuer à nourrir et agents de marque, la même année, le succès de la liste, et, finalement, assis sur le "丁家軍" à la première place.

2, roi de chute

Le temps en 2008, comme par l'imagination plus à la perspective de cette année n'a pas été fait.

Jeux olympiques de la porte de la maison sera chaud comme une séduisante, souffle tout ivre des articles de sport de l'industrie sans cesse.

Bien qu'en 2004, environ, de la part de marché de la garniture est "丁家軍" et la marque internationale de manger plus horrible, mais je suis dans la garniture de point de voler, les Jeux olympiques, ou de la part de marché de garniture à l'origine de saut à 50% à 9%.

Une garniture de la dentelle.

Le bras cassé est la loi de la nature.

Où le revêtement invisible ", afin de 丁家軍" représentant les yeux, des yeux de lui.

Anta en ce moment, 361 ° "丁家軍", après le baptême dans le godet, grandi, et aile très abondantes.

En 2009, y compris les Jeux olympiques Anta devenir partenaires de la délégation officielle de la Chine et de Jeux asiatiques, y compris le sport.

361 ° opter pour une tactique de contournement et choisir de coopérer avec des acteurs tels que le Conseil olympique, l 'exposition universelle, les jeux intercontinentaux, etc.

Cela signifie également que Li Ning, en tant que seul sponsor de l 'armée du Mouvement chinois, est en train d' être rompu.

En retour, de nombreux professionnels considéreront 2008 comme l 'année de la compétition de la marque chinoise de sport, une fois de plus.

Au cours de l 'année, Li Ning, qui a remplacé plusieurs chefs d' Etat, a réorienté sa stratégie du sport vers la mode et renoncé sélectivement à la compétition avec ses partenaires stratégiques; il espère ainsi, par la jeunesse, rivaliser avec des marques internationales telles que Nike Adidas.

Mais il ne s' attendait pas à un incendie dans la cour arrière, avec moins de la moitié du chiffre d 'affaires de Li Ning, 361 °

Le mur de la dépression est peut - être l 'une des causes principales de la chute de Li Ning.

Li Ning lui - même a été le premier à semer la main.

Entre l 'équipe de gestion internationale de Li Ning et les sénateurs, sur la gestion interne, la philosophie et d' autres questions sont en Friction constante.

Au cours de l 'été 2010, Li Ning a décidé de changer d' étiquette.

Ils abandonnent le logo de type L, marqué par Li Ning, pour le remplacer par une décision plus pointue et plus moderne, qui a été critiquée par la suite.

Mais dans les parties de forces égales, a participé à la proposition de ne pas exposer la garniture de préférences, seulement plaidé le lumbago de récurrence, leur demande: "Je ne peux pas choisir?"

Et lancer un nouveau logo, l'équipe de gestion sera conjointement avec le slogan "tout est possible" dans "make the change", et la communauté internationale.

Dans le même temps, une garniture de chaussure a lancé une série de haut de gamme, essaie de l'image de marque de la "Mondialisation", afin de compléter les Nike Adidas la dépasser.

Mais le marché lui a une gifle.

En 2010, la garniture est tombé de performance Cliff, le bénéfice net de chuter à 11.08 milliards de yuan, des actions dans un court laps de temps de 5 mois ont été coupées.

Seulement en 2011, la garniture est de fermer la boutique 1 821.

Des erreurs de positionnement et la stratégie, près de garniture dans un horrible.

Et à ce moment - là, Anta discrètement l'attaque, a lancé une série de série et de ciment tueur Streetball de 200 à 300 $, des produits de haute qualité rapidement capturé le c?ur de jeunes, des groupes de consommateurs.

Jusqu'à ce que la garniture de trouver finalement Nandi Nike Adidas, tu veux retourner cultiver le marché bas de gamme, postérieure a déjà été Anta "丁家軍" tronquée.

3, Anta XiongQi

Devenir un partenaire stratégique du Comité olympique chinois est le premier point d 'ancrage de la route du roi.

Zhang Tao, Vice - Président de l 'appel d' offres à l 'époque, a commencé à travailler tous les jours à la Direction générale des sports depuis le printemps 2008.

Il savait qu 'un jury devait na?tre d' un supérieur hiérarchique, il frappa à la porte de plusieurs dizaines de chefs de rang supérieur, envoya des CV et des présentations l 'un après l' autre.

Tin Shizhong a divisé l 'équipe d' appel d 'offres en deux, faisant deux offres en ligne et en ligne noire.

Avant de partir, Zhang Tao a re?u un appel téléphonique du Siège de Ding Shizhong pour lui dire le nombre de soumissionnaires.

Il a rempli, scellé et sorti de la porte.

Au moment de l 'ouverture des offres, le prix de Li Ning se situait en aval dans six entreprises, tandis que la tranquillité dépassait de loin tous les concurrents.

Marcelon, qui était alors Directeur du développement du marché du Comité olympique chinois, a fait un saut de peur et a appelé Zhang Tao tout de suite.

Ne fais pas de publicité comme Qin Po l 'année précédente à la télévision centrale, la publicité est finie et l' entreprise s' effondre.

Il n 'y a pas de flèche en arrière.

Ce que les 丁世忠 depuis plus de dix ans avant de parler plus fort.

La majorité des membres de la famille, sont fermement opposés à dépenser autant d'argent, lors de la réunion 丁世忠 gronde une rugosité de Jinjiang, leur demander que cette ressource, il n'y a pas de meilleur? Qu'ils fournissent, si il n'y a rien de mieux, c'est l'occasion de mettre en avant.

"C'est comme un chien, toujours à la recherche de cette odeur.

Zhang Tao dit.

Et de la coopération du Comité olympique chinois, de sorte que le chiffre Anta les athlètes chinois, le sport phalange successivement sur une grande fête nationale et le podium olympique, la visibilité de la marque ainsi à de nouveaux sommets.

Mais la marque haut et sans effet amener immédiatement à Anta.

Parce que contre 丁世忠 de dépenser beaucoup d'argent qui n'est pas sans fondement.

Certains signes montrent que le marché a été de chaussures de sport à bras cassé: en 2009, 361 °, Pike, de marque de dépasser trois mouvements successifs de la liste.

Les marques ont assez de puissance pour augmenter la capacité, grace à des fonds de la liste par expansion de magasin.

Ainsi, la formation de mousse.

En 2011, une crise des stocks industriels a éclaté.

Cette année - là, les stocks de Lee Ning, trek, Peck et 361 ° 5 ont dépassé 3,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 70%.

Les remises, les promotions, les ventes gratuites sont la réponse la plus immédiate.

En 2012, la croissance a été négative pour la première fois et les bénéfices nets ont diminué de 21,47%.

En quelques mois, Ding Shizhong a parcouru les 500 municipalités du pays, décidant de pformer le modèle de gros de chaussures de sport en mode de vente au détail.

En premier lieu, la rationalisation des circuits de distribution, la suppression des zones de commercialisation et l 'aplanissement de l' organigramme; en second lieu, la promotion du système ERP auprès des distributeurs dans tout le pays, la collecte de données en temps réel et l 'exécution de commandes individuelles; enfin, le contr?le des marges de réduction, l' optimisation de la résilience et de l 'efficacité des approvisionnements et la satisfaction des besoins différenciés.

Tin Shizhong, une réforme radicale, a occupé l 'avantage de l' avant - garde.

Anzao a pris la tête de la reprise de la croissance, et l 'efficacité des magasins a augmenté de 24,7% par rapport à celle des autres.

En 2014, elle a réalisé un bénéfice net de 803 millions de yuan, sans compter une perte de 780 millions de Yuan Li Ning, dépassant la somme de Turbo, Peck et 361 ° 3.

L 'ancien "petit frère" est devenu le nouveau "grand frère".

La guerre qui ne s' arrête jamais

En 2015, le fondateur Li Ning est retourné à la maison avec une lourde charge; il a brisé la "malédiction de 10 milliards de dollars" et a remis un bon Bulletin de notes pour la première fois de l 'industrie à récolter 10 milliards de yuan.

Le reste de l 'armée des Ding est mitigé: les sidérons sont fauchés, Delhi se vend, les trophées, 361 ° ne sont pas bons, et ils se déplacent au hasard.

Mais les lacs ne sont plus ceux d 'il y a plus de 10 ans.

Le marché des chaussures de sport, dans le domaine du sport professionnel, a été mis en place au cours des années successives de la guerre.

Dans les grandes compétitions sportives, telles que les Jeux olympiques, et l 'innovation de produits subversifs, l' industrie a été dirigée par le géant International Nike, Adidas, avec la tranquillité intérieure, Li Ning suivi, a réalisé une certaine consolidation de la force.

A l 'inverse du marché actuel des chaussures de sport, de la spécialité, a peu à peu tourné vers l' universalisation du sport, de la mode, de la jeunesse, et ainsi de suite.

C 'est un nouveau champ de bataille pour les dieux.

Au début de 2018, Li Ning a fait une démonstration au cours de la semaine de la mode de New York, publiant une série de "Goethe" en forme de vent chinois et de Morden occidental, avec la jeunesse et la médaille comme une nouvelle percée, lan?ant une nouvelle offensive contre le tr?ne.

La réalité n 'a pas dé?u Li Ning.

Depuis le premier show de New York, les cours de Li Ning ont commencé à augmenter, la valeur du marché s' est accrue de près de 5 milliards 250 millions de dollars en 40 jours.

Le 16 mars, la Bourse de Li Ning a atteint son maximum de 7,43 yuan au cours des 52 dernières semaines et sa valeur de réalisation a atteint un nouveau record de 16 milliards de dollars au cours des cinq dernières années.

Dégusté par le doux Li Ning, le 21 juin, il a présenté Paris avec le nouveau spectacle de la saison "Li Ning Chine".

Sur cette route de la mode, Li Ning a fait son travail, à quatre mois seulement après le dernier grand show à New York.

Les mesures exceptionnelles successives qui ont échoué en termes de discours et de sponsors n 'ont pas été complètement abandonnées.

Face à la tendance, les mesures spéciales commencent à se tourner vers le marketing des sports et des loisirs et à réorienter la puissance.

Ainsi, un trophée a signé le Groupe d 'idoles lowa sept Next, devenu une ? marque officielle de sport ? qui guide la jeune tendance, le nouveau rap chinois, en modifiant l' image de marque de la terre et en renfor?ant le positionnement de son mouvement de mode.

Il n 'est pas aussi radical qu' il ne l 'est.

A obtenu le statut de sponsor de plusieurs grandes compétitions sportives telles que les Jeux olympiques d 'hiver de Beijing en 2022.

Après l 'introduction des marques célèbres Phileas, dissant et d' autres, dans les poches de revenus, anzuo a récemment repris le travail et a ? mangé ? l 'ensemble des actions du géant sportif finlandais amer 1313 - - - 10 - - - sports (yamafin) ? avec une grosse somme de 37,7 milliards de dollars.

丁世忠 veut à la stratégie de marque, de continuer à faire de la plaque courte de positionnement dans le bas de gamme, la couverture de haut de gamme de loisirs à la ville de marche de la gamme de produits, de répondre aux différents besoins des consommateurs.

La moitié de l'année 2018, les recettes Anta à 105.5 milliards de dollars, soit une augmentation de 44,1%.

Après les Jeux asiatiques de parler après la tempête, 361 ° de continuer à suivre le rythme de ONEWAY Anta, haut de gamme de sports de neige et de glace nordiques marque avant l'achat de services, de compléter l'ébauche.

361 ° a formé plus de vêtements, à l'étranger, d'électricité, de vêtements pour enfants, ONEWAY cinq plaques.

"丁家軍 interne" est encore un combat.

Charlatan déferle.

Lorsque le mouvement et professionnel, la mode tendance de limites ne sont pas très clair, Zara, tels que H & M, etc. les Metersbonwe, marques, les opposants de chaussures de sport, de ne pas attendre du marché, ils sont plus susceptibles de grande envergure contre la tête sur une étape Anta.

Hedong décennie Décennie Hexi, ces dernières années, les mouvements de rotation de la marque du roi principalement de la Chine.

Tandis que la couche inférieure est natif de marque de chaussures de sport, les conséquences de l'absence de fabrication aux barrières.

Par la marque, de commercialisation, de canaux, de maintenance, de mouvement pour le marché chinois de chaussures, 10 ans, qui a dominé par des hauts et des bas, tout plein de variables.