"Attack" National Sport Brand

En 2018, on peut voir que les marques de sport national, qu 'il s' agisse de la mise à niveau de la marque ou de l' innovation de produits, ont atteint un développement progressif.

De la mode New - yorkaise de Li Ning à l 'installation de Fila sous le drapeau et à 361degrés de sélection des meilleures nouvelles chaussures de sport des Etats - Unis tre2019, ont quelque peu inversé l' image de la terre et l 'image stéréotypée des marques de sport national.

Et cette série de phénomènes révèle une tendance positive dans l 'industrie du sport, sur la route de l' accélération de la musique, les marques de sport ont aussi lentement manifesté l 'ambition d' élargir le Sous - secteur de l 'habillement, comme les vêtements pour enfants.

Le marché de l 'habillement pour enfants offre de grandes possibilités commerciales et un espace de croissance, que ce soit des marques internationales telles que Nike, Adidas, ou des marques de sport locales, telles que Turbo, Treadway, Li Ning, 361degrés, qui se joignent à la mer bleue.

Qui peut couper le plus gros morceau de gateau dans le domaine de l 'habillement des enfants dans le cadre d' un développement rapide et d 'une guerre hybride de diversité?

Tranquillité

Entrer dans des centaines de milliards de clubs non seulement occupe une place importante dans le domaine du sport, mais aussi sur le marché de l 'habillement des enfants, qui détient l' avantage et les bienfaits des acteurs.

En tant que distributeur précoce dans le domaine de l 'habillement des enfants, une marque pour enfants, Anta Kids, a été lancée en 2008, placée entre 0 et 14 ans et placée sur le marché public.

Avec le développement rapide du marché de l 'habillement des enfants et le lancement d' une série de coopération pfrontalière, le co?t de l 'installation de chaussures pour enfants représente jusqu' à deux chiffres.

Selon le rapport de l 'industrie de l' habillement des enfants publié par la majorité des valeurs, en 2017, l 'installation du sport dans notre pays et la part du marché des chaussures pour enfants sont respectivement de 0,5% et 0,8%.

Sur le marché de l 'habillement sportif des enfants, 80% ont tendance à se distraire et seulement 20% appartiennent à des sports professionnels, de sorte que les marques nationales de sport ouvrent des catégories distinctes pour se disputer le marché.

Les enfants ont créé trois grandes catégories de football, de basket - ball et de courses dans le domaine du sport des enfants.

Pour le football, le basket - ball et la course, les enfants ont également lancé des actions d 'aide différentes.

B) l 'installation en 2017 d' une série de Clay Thompson, très appréciée, de basket - ball à la folie, qui s' étend également au domaine de l 'habillement des enfants et qui a conduit à la vente de classes de basket - ball pour enfants;

Les enfants ont mis l 'accent sur l' innovation scientifique et technologique, puis ont lancé des t - shirts de course, des chaussures de course, et d 'autres produits technologiques, et ont ouvert des ateliers de conception au Japon, en Corée du Sud et dans d' autres pays pour lancer la conception de la mondialisation, la série blanc en 2018 a été bien accueillie par les consommateurs.

En 2018, la célèbre petite étoile d 'enfant Zhang yuexuan a signé un contrat pour les enfants, afin de permettre aux consommateurs de mieux positionner la marque, mais aussi d' utiliser le flux des stars pour promouvoir la vente des principaux produits.

Dans le cadre d 'une double stratégie de produits et de promotion, les marques et les produits des enfants sont plus profondément ancrés dans l' esprit de la population et obtenir une plus forte part de marché, avec un taux de croissance de 40% en 2017 sous la ligne de vêtements pour enfants, est devenu un important moteur de croissance de la performance du Groupe.

Selon une étude de Nelson, la perception de la marque Child Treadway a nettement augmenté et a rejoint Adidas et Nike dans la première catégorie.

Dans une grande ambition, la mise en place d 'une multitude de variétés, sous le drapeau des enfants, la filiale Kids, kingkow trois marques de vêtements pour enfants, leurs positions de marché respectives, le style du produit et le public cible sont différents, ce qui facilite l' installation de groupes de variétés de vêtements pour enfants.

Selon le rapport financier de la première moitié de 2018, les revenus du Groupe ont augmenté de 44,1% pour atteindre 10 050 millions de yuan, alors que, compte tenu des trois marques sous le drapeau, la filiale Kids et kingkow, la collecte de vêtements pour enfants devrait atteindre 1 milliard en 2018.

361degrés.

Le bulletin d 'information sur les résultats du quatrième trimestre de 2018, publié le 14 janvier 2019, indique que les ventes au cours du dernier trimestre de 361 degrés se sont stabilisées au 31 décembre 2018 par rapport à la même période de l' année précédente et que les ventes au cours du quatrième trimestre de 2018 de marques d 'habillement pour enfants ont augmenté à deux chiffres par rapport à la même période.

361degrés au cours des dernières années, les principales marques d 'habillement ont connu un ralentissement progressif, ce qui a contraint 361degrés à reprendre l' exploitation de son potentiel et à devenir un nouveau point de croissance de 361degrés au cours des dernières années.

361degrés en 2011, le lancement de l 'entreprise de chaussures pour enfants et en 2014, l' entreprise de vêtements pour enfants a obtenu d 'excellents résultats.

D 'après les données disponibles, 361 degrés de services d' habillement pour enfants ont connu une croissance rapide et la part des revenus a rapidement augmenté, passant de 1,29% en 2011 à 11,65%; en 2017, les recettes d 'exploitation des chaussures pour adultes et des chaussures pour enfants ont été respectivement de 4 472 et 711 millions de yuan.

Face à la baisse des performances, 361 degrés de vêtements pour enfants ont été restructurés à partir de 2016 et ont opté pour le positionnement des vêtements pour enfants sur un marché à bas prix, à plus grande échelle et à plus forte fréquence de consommation.

Au cours du premier semestre de 2018, 361 degrés de commerce de vêtements pour enfants se sont fortement développés, avec une augmentation de 18,8 à 365 millions de yuan et une augmentation du nombre de points de vente à 1 783, avec une augmentation moyenne de 11,8% du prix de gros.

Selon les données financières, 361 degrés de bénéfices avant imp?t sur les marques de vêtements pour enfants se sont élevés à 195 millions de yuan et 169 millions de yuan pour 2016 et 2017.

Au cours de ces deux dernières années, 361 degrés de bénéfices ont été réduits et, pour 361 degrés, les co?ts d 'exportation ont été réduits grace à la fermeture des magasins.

Le nombre de magasins de vente est passé de 2 350 en 2015 à 2 000 en 2016 et de 1 797 en 2017, soit une moyenne annuelle de 300 portes fermées.

Afin de favoriser la croissance rapide de l 'industrie de l' habillement des enfants, 361degrés en novembre 2018 sera pféré à la ville de Zhuji 361degrés, la ville de Zhuji 361degree deviendra la société holding du Groupe 361degree, le but étant de se concentrer sur la recherche et le développement de la marque de vêtements pour enfants 361degree.

Li Ning

Selon les données disponibles, la perception globale des marques de vêtements pour enfants a augmenté en moyenne de 15% en 2018 et Li Ning est entré dans le deuxième gradient de perception des marques de vêtements pour enfants sportifs.

Li Ning, qui s' oriente progressivement vers les jeunes, a non seulement changé sa marque d 'adulte, mais a également redéfini le commerce de l' habillement des enfants.

Au second semestre 2016, Li Ning s' est retiré du marché, a restructuré l 'ancienne marque Li Ning Kids, a décidé de créer un département indépendant de l' habillement des enfants et a lancé le nouveau Li Ning Young.

En 2017, Li Ning a pformé son ancienne entreprise de vêtements pour enfants en Li Ning Young, avec des enfants agés de 3 à 14 ans comme principal groupe de consommateurs, en proposant des produits tels que l 'entra?nement de course, le basket - ball et la mode sportive.

Selon les informations officielles de Li Ning, Li Ning Young, élément important de la stratégie multi - marques du Groupe Li Ning, a ciblé les jeunes gens en leur offrant des choix plus professionnels d 'équipements sportifs mieux adaptés à leurs besoins, et a encore amélioré l' avantage concurrentiel de la marque Li Ning.

Après le retour de Li Ning, les vêtements pour enfants sont également retournés au noyau principal, les technologies de base et les ressources ont été partagées, des produits sportifs à connotation scientifique tels que les vêtements de proximité, le basket - ball, le football, etc.

Dans les états financiers du premier semestre de 2018, Li Ning a également indiqué que la prochaine étape consisterait à mettre l 'accent sur l' amélioration de l 'entreprise de vêtements pour enfants, Li Ning Young, dont les enfants sont installés sur une plate - forme de chat céleste pour jouer le r?le de ligne de produits de mode, de mode, etc.

La taille du marché de l 'habillement des enfants a augmenté à un rythme plus élevé ces dernières années, atteignant 179 993 millions de yuan en 2017, et continuera de cro?tre rapidement à l' avenir.

Toutefois, le marché impose également une certaine pression sur le développement des marques et des entreprises sportives spécialisées, et les entreprises sportives ont encore plus besoin d 'accélérer leur réaction et d' améliorer leur capacité d 'intégration face à des consommateurs plus jeunes.

Avec 800 et 900ans de parents, la conception et la mode des produits de l 'enfance ont créé une nouvelle demande de consommation, si l' entreprise de marque sportive a toujours suivi les stratégies et les styles précédents, les consommateurs seront à nouveau abandonnés.

Dans le contexte du marché commun de l 'habillement pour enfants, une concurrence intense sur le marché et des conceptions multiples de la capacité de consommation et de la consommation créent des marchés différenciés.

Tam Jin - soo