Il Y A Un Accord De Pari à Pari Entre Le Directeur De La Création Oscillante De L 'Industrie De La Mode De Luxe Et La Marque.

Le secteur de la mode de luxe est en proie à des chocs irréguliers, et il semble qu 'il y ait un accord invisible entre le Directeur de la création et la marque.

La première série d 'hommes indépendants depuis l' entrée de Hedi Slimane a été publiée dimanche dernier à la semaine de l 'habillement pour hommes de Paris, mais ce défilé n' a pas provoqué beaucoup de vagues par rapport à son premier défilé à Celine.

C 'est à la fois anormal et inattendu.

Compte tenu de la première série conservatrice d 'Hedi Slimane en octobre dernier, on aurait d? se rendre compte que le Directeur de la créativité de la vedette, qui s' obstine à s' imposer à lui - même, ne produirait pas d' ouvrages dépassant son domaine esthétique.

Comme on s' y attendait, la nouvelle série de vêtements masculins est l 'extension d' une petite et moyenne partie de la série de vêtements féminins et le style de Hedi Slimane correspond à la hauteur de Dior home et Saint Laurent.

La pause des consommateurs sur les points chauds des médias sociaux est de plus en plus courte.

Les débats insensés d 'octobre dernier semblent avoir épuisé l' enthousiasme des médias sociaux, ce qui a fait que la première série de costumes masculins n 'a guère retenu l' attention, même si cette initiative est d 'une importance stratégique.

Le lancement de la première série d 'hommes indépendants pour Céline est une étape cruciale de la restructuration stratégique de la marque Celine par la société mère LVMH, qui vise à dynamiser le marché de l' habillement masculin et peut - être une riposte ciblée de l 'adversaire concurrent, Saint Laurent, sous la bannière de Yun Group, à la concurrence intense entre LVMH et les géants de luxe kaiyun.

Dès la parution du premier numéro en octobre, des professionnels ont indiqué que la nouvelle Celine avait changé de style à 180 degrés ou qu 'elle avait l' intention ? d 'utiliser ? Hedi Slimane pour récupérer ses partisans de Saint Laurent, ce qui était confirmé par le choix de rejoindre la semaine parisienne de l' habillement masculin En même temps que de nombreuses marques de luxe pour l 'intégration des ressources.

Lors d 'une interview, Massimiliano nardiello, Directrice générale des achats de vêtements d' Antonia, à Milan, a révélé qu 'elle avait choisi le costume de Celine et la robe de Saint Laurent, qui étaient trop semblables à ceux qui avaient gêné les acheteurs dans leur choix d' achat.

Au cours des deux années où Hedi Slimane a quitté Saint - Laurent et s' est livré à la vengeance du Groupe kaiyun, celui - ci, par l 'intermédiaire de son Directeur de la création, Anthony vaccarello, a continué de bénéficier du succès commercial de Hedi Slimane lorsqu' il a pris ses fonctions.

En tant que deuxième marque de luxe du Groupe kaiyun, les consommateurs de Saint - Laurent subiront un préjudice irréversible pour le Groupe en cas de perte.

Cette affirmation n 'est pas dénuée de sens.

Selon les derniers rapports financiers, les ventes de Saint - Laurent ont augmenté de 16,1 à 447 millions d 'euros au cours du troisième trimestre, soit un ralentissement par rapport au deuxième trimestre (19,8%) et à la même période l' année dernière (22,2%).

Le taux de croissance a diminué de près de la moitié par rapport à la période Hedi Slimane.

Selon les estimations des industriels, la forte base de fans d 'Hedi Slimane dans le domaine de l' habillement masculin est également la principale raison pour laquelle le LVMH l 'a invité à participer, ce qui équivaut à l' accord de pari conclu entre LVMH et Hedi Slimane, qui apporte un appui inconditionnel à la pformation de Hedi Slimane, et Hedi Slimane, qui est responsable de la chasse urbaine et du pillage du marché de l 'habillement de Saint Laurent.

à l 'heure actuelle, le marché des vêtements masculins est un nouveau point de croissance.

Selon les données publiées par Euromonitor International Europe et Rui International, le marché mondial des vêtements et des chaussures a augmenté de 4 à 1 700 milliards de dollars en 2017.

Les hommes et les femmes ont augmenté respectivement de 3,7% et de 3,3% à 419 milliards de dollars et 643 milliards de dollars, tandis que les hommes ont augmenté plus rapidement que les femmes.

Entre 2017 et 2022, la vente de vêtements masculins devrait augmenter plus rapidement que celle des femmes, avec un taux annuel composite de 2%.

Après le marketing de Hedi Slimane sur une série de marques de ? nettoyage ? de Celine, en particulier après la parution de deux défilés de mode, la question est de savoir s' il peut reprendre une question aussi cruelle que celle de son Groupe de fans, qui finira par s' appliquer à la performance commerciale de la nouvelle Celine, c 'est - à - dire que les prochains regards de tous seront tournés vers la nouvelle Celine, qui ne gagne pas d' argent.

L 'opinion publique des médias sociaux est également défavorable à Hedi Slimane.

La vague de protestations déclenchée en octobre par les Fans fidèles de Celine est aussi bien connue qu 'Hedi Slimane, qui a toujours gardé le secret, a ouvert la voie à sa défense.

Le journaliste fran?ais, Lo?c Prigent, a rendu public son interview par courrier à Hedi Slimane dans une émission de télévision de l 'année dernière, qui, pour la première fois, a répondu aux controverses d' opinion qui ont suivi la publication de la nouvelle série Celine: ? l 'opinion publique est toujours scandaleuse et les gens parlent toujours des autres.

Ce défilé de mode était facile et joyeux, mais aujourd 'hui, on remet toujours en question ce qui est facile, et j' ai vécu ce problème à Saint - Laurent.

Vous traitez de conflits d 'intérêts, de factions, d' attitudes et de conservatisme exagéré.

La violence est le reflet de notre époque et le fanatisme des réseaux sociaux qui, bien qu 'il s' agisse d' un puissant instrument communautaire, ne conna?t plus de limites et la haine s' amplifie. ?

L 'influence des médias sociaux sur les marques est de plus en plus profonde, et l' affaire Dolce & Gabbana est l 'exemple le plus récent, mais l' industrie du luxe est également consciente du fait que les utilisateurs des médias sociaux qui regardent et discutent la mode ne sont souvent pas les mêmes que les consommateurs qui achètent vraiment des produits de luxe.

Les médias sociaux semblent avoir une force destructrice qui détermine la vie et la mort des marques, et l 'incertitude qui les entoure joue un r?le de plus en plus important dans l' industrie de la mode de luxe.

Mais, à l 'évidence, l' intérêt commercial reste le principal moteur.

Comme il y a une semaine à Dolce & Gabbana, les mannequins et les acheteurs chinois continuent d 'être présents, et 18 des 25 clients chinois invités de la série gaoding continuent de participer au défilé.

Par conséquent, même si la série Hedi Slimane a fait l 'objet d' une plus grande polarisation, voire d 'une évaluation négative, la nouvelle Celine a toujours un potentiel considérable pour s' emparer de la part de Saint - Laurent sur le champ de bataille commercial.

Le Président du groupe LVMH et Directeur général Bernard Arnault, dans une interview avec Lo?c Prigent, a exprimé son appréciation pour la nouvelle série de Celine, et il a déclaré qu 'il espérait que la participation d' Hedi Slimane, architecte Star, permettrait de doubler les revenus de celle - ci dans un délai de cinq ans.

Le marché réel des produits de luxe est encore plus antibon, par exemple si le sentiment de fra?cheur est une nouvelle monnaie courante dans l 'industrie du luxe et si l' absence d 'innovation est souvent un préjudice mortel pour les concepteurs, un style de conception très cohérent, comme Hedi Slimane, est également efficace face à l' instabilité saisonnière de l 'industrie.

Au début, Alessandro Michele se comportait de la même manière à Gucci.

Par rapport à d 'autres marques clairement différenciées en fonction de chaque saison, gucci, tout en fixant des thèmes pour chaque série, suit un système d' esthétique cohérent dans le style des vêtements, sans faire de distinction claire entre les thèmes de chaque saison.

Cela est évidemment contraire au bon sens selon lequel les marques devraient offrir aux consommateurs un nouveau sens de la fra?cheur sur des thèmes différents, mais cela permet aux marques d 'atteindre leur objectif de contrepoids à l' instabilité de l 'industrie du luxe et d' atteindre une croissance continue et rapide de plus de 11 trimestres.

Dans le cycle de la mode saisonnière et la poursuite de l 'industrie de la mode connue, bien que la marque puisse rapidement attirer les fans, il est également facile de perdre l' ancien partisan.

Hedi Slimane a créé une base de consommateurs plus importante et plus stable que d 'autres marques et designers en consolidant son style personnel, ce qui a permis à ces consommateurs de continuer à suivre les traces d' Hedi Slimane, ce qui a ajouté de la poids au nouveau marché de l 'habillement masculin.

Non seulement entre LVMH et Hedi Slimane, mais aujourd 'hui, la coopération entre les marques de luxe et le Directeur de la création Star est de plus en plus importante.

Les besoins des deux parties sont suffisamment clairs pour que l 'objectif final soit plus facile à atteindre.

L 'ancien Directeur de la création de Dior Home Kris Van asseche a publié la première série de Berluti et Virgil abloh n' a publié que la deuxième série à Louis Vuitton, et le mécanisme d 'ajustement de l' évaluation est en cours de fermentation dans l 'industrie de la mode.

La rupture des relations de coopération entre Calvin Klein et Raf Simons est également due à une déviation des attentes des deux parties et à l 'indifférence à l' égard de l 'accord de pari qui sous - tend la coopération.

La question que Calvin Klein n 'a toujours pas élucidée lorsqu' il a versé une rémunération élevée au Directeur de la création Star est de savoir si Raf Simons s' est vu confier la tache de rehausser l 'image de marque ou de stimuler la vente de la marque.

Dans le même temps, alors que de plus en plus de marques de luxe abandonnent les chefs d 'entreprise stars et choisissent de soutenir des designers qui n' ont pas l 'expérience de directeur d' entreprise créative, elles mettent en fait en garde contre les possibilités qu 'offrent ces jeunes designers.

Hier, Lanvin a nommé Bruno Sialelli, un ancien concepteur de vêtements Loewe, agé de 31 ans seulement, Directeur de la création.

Avant lui, Bottega Veneta confiait également la responsabilité de la Renaissance à Daniel Lee, agé de 33 ans, qui avait travaillé dans des marques telles que Celine, mais n 'avait jamais été officiellement nommé Directeur de la création.

Les premiers spectacles de Bruno Sialelli et Daniel Lee seront annoncés à la semaine de la mode de Paris en février.

Le co?t initial de l 'embauche d' un jeune designer est moins élevé que celui d 'un directeur de la création star bien payé, qui, malgré leur manque d' expérience, est plus plastique dans le jeu.

Mais cela ne veut pas dire que la volonté du Groupe a surmonté la pression sur le Directeur de la créativité, après tout, Alessandro Michele, promu à l 'intérieur du Gucci, a obtenu suffisamment d' espace libre pour redéfinir l 'image de marque.

Bien entendu, le jeune directeur de l 'innovation peut - il suivre le rythme des ambitions des oligarchies de luxe et les jeux commerciaux et de conception restent le plus grand défi pour la marque.

En fait, ce pari invisible existe entre la marque de luxe et le Directeur de la créativité, entre la marque et les ressources des stars.

La logique de la coopération entre les marques ne peut être mise en place que si les deux parties en ont bien conscience au début de la coopération.

En 2017, Valentino a proclamé Zhang Yixing Ambassadeur de marque de la région chinoise et, le 15 ao?t dernier, il est devenu le premier porte - parole de la marque Bottega Veneta dans la région Asie - Pacifique.

En septembre, Ermenegildo Zegna a déclaré Chen tingwei porte - parole de l 'image mondiale, etro Jin Dong Ambassadeur de marque de la région de la Chine et, en octobre, Wu Yifan porte - parole de la marque louis vuitton.

En janvier dernier, Berluti a annoncé Peng Yu Yan comme porte - parole de la marque, Fendi a déclaré Wang Jia Er Ambassadeur de l 'image de marque, et boss a annoncé Zhao et Ting comme porte - parole de la marque de la région de la Chine.

Il est vrai que le jeu permet aux produits de luxe de se développer dans une direction plus productive, mais il permet aussi à la coopération de devenir plus efficace et d 'aider les marques à cerner leurs besoins.

Dans une concurrence féroce, de nombreuses marques semblent faire la même chose, mais souvent seules des marques claires et ciblées peuvent saisir l 'avenir.

En revenant à Hedi Slimane, le Directeur de la créativité ne peut pas ignorer les médias sociaux, mais il a compris, lorsqu 'il a pris le relais, que son objectif ultime n' était pas de créer une illusion de joie, mais de réaliser une sorte d 'accord tacite avec la marque.

Face à ce secteur de plus en plus incertain, le jeu est devenu un moyen de se protéger.

La seule chose inquiétante est que Celine soit victime de la concurrence des oligarchies de luxe.

Auteur: drizzie