Zara Contre Logo?Si Tu Veux Te Sauver, Apprends à T 'Habiller.

Les jours de fashion rapide ne sont plus, dans une large mesure, le résultat d 'un changement structurel dans l' industrie de la mode, qui est souvent irréversible et insoluble.

Est - ce que Zara peut se sauver?

Même Zara, forte, n 'échappe pas à la fashion.

Récemment, le géant espagnol de la mode rapide, Zara, a changé de marque, logo, ce qui a réduit l 'espace de sous - titres original, pour la deuxième fois depuis la création de Zara et pour la première fois depuis près de huit ans.

à ce jour, le porte - parole officiel de Zara n 'a pas répondu à la nouvelle logo.

On sait que les comptes des médias sociaux, y compris ceux d 'Instagram et de microblog, ont été entièrement mis à jour dans la ville officielle de Zara, le magasin de porte - drapeau du chat et logo.

Le changement, c 'est l' instabilité, et le changement de logo a co?ncidé avec l 'hiver de la marque.

Au cours du premier trimestre de 2018, les recettes de la société mère Zara Inditex ont augmenté de 2%, soit une baisse de 12% par rapport au premier semestre de l 'année précédente, où les résultats du Groupe ont été encore plus médiocres au cours des trois dernières années, avec une croissance des ventes de 2,2% seulement, soit 8,8% de moins qu' en 2017.

D 'après les données du Fashion Business Express, la valeur des actions du Groupe indetex a chuté de 1,23% à 24,15 euros par actions à la fin de vendredi dernier et a enregistré un recul cumulé de 22% tout au long de 2018.

Le changement soudain de logo par Zara a suscité des critiques contradictoires de la part des médias sociaux, et l 'utilisateur de la mode Twitter a déclaré: ? le nouveau logo de Zara est erroné à bien des égards, par exemple en ce qui concerne les distances absurdes et l' absence de créativité.

En outre, d 'aucuns pensent que les deux pformations de Zara logo se sont clairement déroulées dans la même direction, c' est - à - dire dans un style de marque de luxe et de haut niveau.

Les deux dernières années ont été marquées par le changement de logo dans le monde de la mode.

Selon les statistiques, en 2018, FENDI, Berluti, rimowa et \ \ \ Burberry ont remplacé les nouveaux logo, qui, d 'après l' analyse de mode d 'interface, ont une apparence très similaire: abandonner les sous - titres qui contenaient auparavant des histoires de marque, les polices sans doublure et des sous - titres plus compacts.

L 'évolution vers un haut sentiment de simplicité est destinée à répondre aux préférences des consommateurs de la génération du Millénaire.

En fait, Zara a beaucoup changé au cours de l 'année écoulée.

Selon des informations de mode d 'interface, Zara s' est efforcée au cours de l' année écoulée de renforcer le portefeuille de produits et les applications scientifiques et technologiques, de trouver de nouveaux points de croissance et de renforcer l 'expérience des consommateurs.

à la fin de l 'année, Zara a lancé un rouge à lèvres multicolore, dans le cadre d' un programme officiel de maquillage.

Mais est - ce qu 'une série de changements peut vraiment sauver Zara?

En fait, ce n 'est pas seulement Zara qui a souffert de la crise.

Pour la même raison que H & M, le géant de la mode rapide, les résultats ont baissé de 62% au premier trimestre de l 'année dernière; TOPSHOP, 10 \ \ newlook et d' autres marques britanniques de mode rapide ont quitté le marché chinois.

Selon des statistiques incomplètes, le nombre de nouveaux magasins dans les 10 premières marques de mode a diminué de 17% par rapport à l 'année précédente, et l' expansion de newlook, mjstyle, h & M, Forever \ \ 1021 s' est poursuivie avec une ? stagnation ?.

La fashion rapide peut être favorisée par les consommateurs, parce que la mode rapide de fonctionnement peut fournir des produits riches et diversifiés; d 'un autre c?té, la Fashion rapide est moins chère que les autres marques de mode, les marques à bas prix.

Toutefois, ces dernières années, les avantages de la mode rapide ont cessé d 'exister avec l' évolution des mentalités de la jeune génération et la diversification des modes de consommation.

La principale raison en est l 'évolution des mentalités en matière de consommation des nouvelles générations.

Le site internet américain skift rapporte que les consommateurs chinois représentent un tiers de la consommation mondiale de produits de luxe personnels et qu 'ils sont plus jeunes et plus riches que jamais.

L 'Agence Reuters britannique a en outre indiqué qu' elle était moins sensible aux prix et préférait dépenser de l 'argent pour acheter des articles de luxe.

Cela signifie également que, malgré la faiblesse de l 'économie, les jeunes ont de plus en plus de perception de la consommation de qualité.

Cette évolution est en effet conforme aux grandes tendances de l 'industrie de la mode, avec une croissance soutenue de la première marque de luxe dirigée par LV, gucci, et l' absence de chaleur des marques de luxe légères telles que CK, Michael 10kors.

En revanche, les prix ont toujours été à la maison pour faire face à la Fashion rapide dans le monde, en raison de problèmes de qualité tels que le tissu, est encore plus en contradiction avec les jeunes consommateurs.

Dans le même temps, le marché d 'occasion, l' économie partagée et d 'autres nouveaux modèles commerciaux de mode sont également en train de réduire l' espace de survie rapide de la mode.

Le marché de seconde main est devenu un nouveau style de l 'industrie de la mode.

La jeune génération, plus ouverte à tous, a une attitude plus amicale à l 'égard des marchandises d' occasion.

Selon un rapport publié par l 'Agence tredup, 42% des personnes interrogées ont indiqué qu' elles réduiraient le gaspillage en achetant des produits d 'occasion.

En outre, la vague de partage de l 'économie s' infiltre quotidiennement dans tous les aspects de la vie, et le concept d' utilisation et non de possession devient une nouvelle notion de mode.

Selon les données disponibles, le secteur locatif de mode devrait atteindre la taille du marché de 402 milliards de dollars en 2020.

Le cofondateur de switch, Adriel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

Le plus grand attrait de la mode rapide est la possibilité d 'acheter beaucoup à bas prix, et l' attrait de la mode rapide diminue lorsque l 'esprit de consommation change change.

La génération du Millénaire et la génération z plus jeune sont les principaux acteurs de l 'industrie de la mode, elles apprécient le produit lui - même et exigent de plus en plus de valeurs.

L 'année dernière, dans l' affaire de la violation des marques de fabrique entre Gucci et Forever 21, l 'Armée de l' ancien Forever 1021 contre le général Gucci a été déférée devant les tribunaux.

Il ressort de l 'affrontement entre les grandes marques de luxe et la mode rapide que le consommateur attache une grande importance à l' original.

En outre, des années d 'éducation inlassable des écologistes commencent à porter leurs fruits et, avec la diffusion de l' Internet, la Fashion devient de plus en plus obscure.

On s' est peu à peu rendu compte que chaque maillon d 'une cha?ne industrielle à forte demande était rempli de sombres facettes.

L 'enquête menée par la NGO de Hong Kong sur les études et les 10 Scholars against Corporate \ \ misbehavior (action des enseignants et des étudiants pour surveiller les entreprises médiocres) a révélé que les marques de mode rapide telles que Zara, h & M et Yuku étaient très différentes de l' environnement dans lequel elles vivaient.

H & M a indiqué qu 'elle souhaitait récupérer les stocks, mais qu' il y avait en fait un problème d 'incinération.

Selon les analystes de la banque HSBC, avec l 'augmentation de la consommation, de plus en plus de jeunes commencent à rechercher la qualité et des modes de consommation respectueux de l' environnement, les données de Mackenzie montrent que 72% des jeunes générations préfèrent acheter des produits durables.

La Fashion fashion usurpation, le mépris des droits des travailleurs, la protection de l 'environnement, etc., ont commencé à ébranler la survie de ce secteur.

La mode rapide est à la croisée des chemins, qu 'il s' agisse de Zara ou de H & M, et il est difficile d' abandonner le modèle commercial antérieur et d 'explorer de nouvelles voies.

En regardant rapidement les trois géants de la mode Zara, h & M et la Banque de vêtements, il suit en fait trois modèles de développement différents.

Zara est la plus conservatrice et met en ?uvre le modèle d 'affaires de la mode rapide.

Selon les analystes de l 'industrie, & 10zara a le plus grand avantage d' être une cha?ne d 'approvisionnement agile, avec plus de 400 designers, souvent en provenance de Milan, des centres de mode parisiens, pour résumer et observer les concepts et les tendances de la mode les plus récents et s' efforcer de synchroniser sa conception avec celle de l' avant - garde de la mode.

Le succès du modèle commercial Zara a également bénéficié de l 'excellence de la gestion de la cha?ne d' approvisionnement de l 'industrie de l' habillement et de l 'utilisation de systèmes informatiques pour appuyer la réaction rapide de la cha?ne d' approvisionnement.

La société Zara a adopté un modèle de gestion de marque ? rapide, léger et polyvalent ?, qui va de la conception à la production, puis à l 'envoi de nouveaux vêtements dans les magasins du monde entier, pour une courte période de 15 jours.

Zara ne fait pas appel à des partenaires extérieurs pour la conception, l 'entreposage, la distribution et la logistique, mais s' approvisionne elle - même dans son ensemble et conserve le contr?le total de la cha?ne d' approvisionnement.

La gestion de la cha?ne d 'approvisionnement de Zara permet de pmettre rapidement l' information des acheteurs aux concepteurs et aux responsables de la production.

Il n 'est pas difficile de voir que, dans le modèle commercial de Zara, la question de l' environnement semble être sans solution, ce qui est aussi une source directe d 'inspiration que Zara n' a plus eu ces dernières années.

Dans le même ordre d 'idées, les données financières sur h & M qui ont choisi de collaborer en permanence avec de grandes sociétés pour lancer des projets communs ne sont pas optimistes, et la question plus générale est de savoir si les consommateurs paieront encore si la mode se développe rapidement vers le luxe et perd son avantage comparatif sexuel.

A l 'heure actuelle, les trois géants, seuls les vestiaires continuent de cro?tre pendant l' hiver.

Selon le rapport financier de septembre - novembre 2018 publié par le Groupe de distribution rapide en janvier, malgré les effets de l 'Hiver chaud, les ventes du Groupe ont augmenté de 4%, tandis que les recettes d' exploitation offshore ont augmenté de 13% dans la région chinoise, grace à l 'efficacité des nouveaux produits et à la réduction des prix, ce qui a permis d' accro?tre les bénéfices à deux chiffres.

Selon une analyse antérieure de portail, le succès du modèle d 'entreprise de l' Yuku réside principalement dans le développement de deux lignes claires, le confort et le rapport co?t - efficacité de la base vers le bas, par le biais de la coopération à grande échelle de la qualité et de la conception.

L 'analyse de McKinsey a utilisé le mot ? vieillesse ? pour qualifier les jeunes consommateurs, c' est - à - dire qu 'en dépit de l' importance accordée à la mode et à la personnalité, elles n 'ont pas fait de compromis sur le rapport co?t - efficacité sexuel.

Le concept de "vie confortable", qui est à l 'origine des costumes de l' Yuku, est à l 'origine de leur identité.

Selon le consommateur, la plupart des fonds de base de la Banque de vêtements, bien qu 'ils soient normaux, ont un effet très confortable.

C 'est exactement l' avantage de la plupart des marques de mode rapide.

En outre, la collection de vêtements à temps annuel de la grande marque de coopération afin d 'éviter l' impression de copies de mode rapide.

La liste détaillée de la coopération pfrontalière de l 'ancien Directeur de la création d' hermes Christophe 10ème Lemaire, et d 'autres designers de marque de luxe, ainsi que kaws, kaws et kaws, 106ème village, et d' autres ma?tres de la culture de rue très appréciés par les jeunes.

Sur la base du confort et de la haute performance de pition vers le luxe et l 'originalité, la boutique peut certainement aller plus loin que les autres mode rapides.

On peut s' attendre à ce que les changements se poursuivent dans Zara et dans l 'ensemble de l' industrie de la mode rapide, et peut - être même des modèles de référence, mais aujourd 'hui, la garniture est fermement prise en charge par ce modèle, la reproduction de la garniture n' est pas nécessairement La prochaine.

En outre, l 'évolution rapide de la mode semble découler d' un changement fondamental des modèles commerciaux et de la perception du consommateur dans l 'industrie de la mode.

En cas de pformation structurelle de l 'industrie, beaucoup de luttes sont peut - être futiles.