Pourquoi Levis Pourrait - Il Revenir Sur Le Marché Des Capitaux?

Récemment, Levi Strauss & Co, qui a créé des jeans, a de nouveau débarqué à la Bourse après trente - quatre ans d 'intervalle et prévoit de recueillir 587 millions de dollars pour élargir la gamme de produits, ce qui portera à 6 milliards 170 millions de dollars l' évaluation de la société.

D 'après le communiqué, la société détient 385,5 millions d' actions en circulation, dont 36,7 millions devraient être vendues à un prix compris entre 14 et 16 dollars.

La famille Hass, descendante du fondateur Levi Strauss, conservera 80% de son droit de vote après l 'ipo.

En tant que grand - père de jeans, la ligne de produits de levis est maintenant impliquée dans la chasse de vêtements de loisirs et de vêtements, de vestes, de shorts, de jupes, de vestes, de chaussures et d 'accessoires, y compris Levi' s, dockers, leign Strauss et Co.

Selon la circulaire, au 25 novembre 2018, levis avait généré 5,6 milliards de dollars de recettes nettes dans plus de 110 pays et vendu dans 50 000 points de vente au détail dans le monde, dont 3 000 magasins (y compris en magasin).

L 'Amérique du Nord reste le principal marché de levis, avec 55% de parts, suivie de l' Europe avec 29% et de l 'Asie et du Pacifique avec 16%, respectivement.

Les programmes de marketing qui utilisent bien la culture populaire pour attirer les jeunes gens leur donnent la confiance d 'obtenir une part plus importante du marché chinois.

En outre, les recettes provenant des circuits électriques ne représentent que 4% des recettes, et levis estime que le potentiel des entreprises est énorme.

Levi Strauss, une véritable entreprise familiale, dont le fondateur était un immigrant juif d 'Allemagne et qui, pendant la saison de l' or en Californie (états - Unis d 'Amérique), cherchait simplement à créer des costumes de travail plus solides et plus durables pour les gens qui travaillaient souvent, ne voulait pas que les jeans deviennent un symbole de la culture populaire pendant plus de 160 ans.

En 1902, à la suite du décès de Levi Strauss, fondateur, et en l 'absence d' héritier, l 'héritage a été hérité de quatre neveux, dont la fille a épousé Walter a. Haas, de la communauté juive allemande, qui est devenu Président - Directeur général de levis, d' où la célèbre famille Haas a pris le contr?le de levis.

En 1971, lorsque levis a débarqué pour la première fois sur le marché des capitaux, il a mobilisé publiquement 50 millions de dollars, ce qui a permis de créer le record le plus important dans l 'histoire des états - Unis.

Cependant, à la fin des années 80, les hommes américains ont changé de pantalon dans leurs bureaux et les femmes ont préféré s' habiller elles - mêmes avec de jolis vêtements confortables.

Dans l 'ensemble du marché, le géant de l' habillement coincé dans la tradition de cow - boy est difficile à concurrencer avec une plus grande variété de marques.

Même en achetant des jeans, les consommateurs ont tendance à consommer rapidement des marques bon marché telles que Zara, h & M.

En 1984, la famille Haas a finalement privatisé levis pour un montant de 1,7 milliard de dollars et, en 1996, a utilisé le levier bancaire pour acheter le reste des actions auprès de ses employés et d 'investisseurs extérieurs, devenant ainsi un atout privé de la famille Haas.

à ce jour, la famille Haas détient encore 80% des voix de levis, les six premiers actionnaires étant issus de la famille Haas.

Après la sortie du marché, levis a réussi à inverser la tendance à la baisse de levis en développant les circuits de distribution, en réduisant les co?ts de production, etc.

Jusqu 'en 2003, alors que la dette continuait d' augmenter, levis était sur le point de faire faillite et, cette année - là, levis a fermé plus de 60 usines aux états - Unis, licencié près de 2 000 employés et pformé en société d 'actifs légers.

C 'est également pendant cette période qu' un scandale se poursuit à levis, où le Jean - Jean, intitulé ? production américaine ?, est en fait fabriqué en Chine à moindre co?t, ce qui a incité levis à modifier encore sa stratégie.

Après une période de mauvaise gestion, en 2011, le Conseil d 'administration de levis a invité Chip Bergh, qui avait travaillé 28 ans dans la société baojie, à devenir Directeur général.

C 'est lui qui a créé la marque Gilles de près de 2 milliards de dollars, cette fois - ci, il a remis levis sur la voie de la croissance.

Du bas de l 'échelle à près de 6 milliards de dollars des états - Unis d' ici à 2018, la reprise de la montagne est de levis est un modèle d 'activité qui mérite d' être étudié pour trouver de nouveaux débouchés dans l 'impasse, peut - être le secret de la marque levis pour pouvoir Continuer 165 ans.

Après l 'entrée en fonctions de Chip Bergh, originaire de baojie, une réforme radicale a été entreprise à levis.

Réduire les co?ts de la cha?ne d 'approvisionnement, accro?tre la recherche et le développement de conception, développer de nouveaux types tels que les vêtements et accessoires féminins, et accro?tre les investissements dans le marketing et le DTC (direct to Consumer).

Dans l 'industrie de l' habillement, les Maoris en général se situent entre 30 et 50% et, d 'après les données financières publiées par levis au cours des cinq dernières années, les Maoris de levis sont restés à plus de 50%, principalement en raison de la baisse de la production et des co?ts de détail.

Les co?ts de production des vêtements affectent dans une certaine mesure l 'espace maori de l' entreprise, et levis peut faire de même que la plupart des entreprises, les licenciements.

Parallèlement à la réduction des effectifs, levis a créé le laboratoire EUREKA, qui sert principalement à la mise au point et à l 'essai de nouveaux procédés et de nouvelles innovations. Au total, 30 employés effectuent des tests quotidiens avec des couleurs, des dessins et des réactifs chimiques différents et peuvent produire 20 modèles par semaine. Par exemple, il ne faut que 90 secondes pour achever un modèle de jeans, ce qui améliore considérablement l' efficacité de la production et la qualité des produits.

Ce petit secteur est particulièrement apprécié par chip, qui s' intéresse principalement à deux domaines: la conception des produits et la commercialisation afin de redéfinir l 'image stéréotypée des consommateurs mondiaux de la marque levis en tant que marque bon marché.

Bien que le marché de l 'habillement ne soit plus le monde de l' habillement en cow - boy depuis longtemps, levis a peint le cow - boy au même prix que la mode, la technologie et la culture pop.

Dans le livre de prospectus, levis ne cache rien à l 'importance de ses dépenses de marketing ces dernières années.

à partir de 2013, levis continue d 'améliorer l' impact de sa marque par le biais d 'une coopération pfrontalière avec les stars du sport et du divertissement.

En 2013, levis a remporté le titre de nouveau stade des 49 de San Francisco, et le Super Bowl 2016, organisé à Levi 's Stadium, est devenu l' une des émissions les plus écoutées de l 'histoire de la télévision américaine.

Le slip de Levi 's Cutoff, que Beyoncé portait dans les gros titres du Festival de la musique de Coachella, a été viré par les médias comme "Ultimate Coachella costume Project", et les filles portent désormais des jeans pour le festival de la musique de Coachella.

En outre, cobranding est indispensable entre les marques, levis et Nike Unified, sous le drapeau air jordan, et la coopération avec Justin timblake, chanteur géant, a considérablement accru la visibilité de la marque.

Le 9 décembre 2018, levis a également lancé avec Google une veste à puce appelée jacquard, qui a été ajoutée au module intelligent de jacquard pour offrir une fonction d 'alerte automatique.

Dans la mesure où le téléphone mobile est connecté, le mode de récupération du téléphone par le module permet de scintiller et de vibrer, ce qui facilite la récupération.

à l 'avenir, levis continuera de s' investir dans le secteur de l' habillement féminin, dont le revenu net a augmenté de 29% et 25% respectivement en 2018 et 2017, pour atteindre 1,6 milliard de dollars en 2018.

En outre, levis a fermé les yeux sur des produits tels que des chaussures et accessoires plus rentables, qui ne représentaient que 6% du revenu net pour l 'année fiscale 2018.

Dans le commerce international, le grand gateau du marché chinois ne sera certainement pas abandonné.

En 2018, la Chine représentait 20% du marché mondial de l 'habillement, alors que levis ne recevait que 3% des recettes du marché chinois.

Comme levis l 'a indiqué dans son livre de recrutement, ? l' espoir de devenir une marque mondiale de leadership pour les femmes et les hommes ?.

Cependant, certains analystes contestent le modèle commercial de levis.

Le fondateur de levis est le commerce de gros, au service de la population active, et cette stratégie de marché s' est pformée en une stratégie d 'entreprise visant à obtenir des revenus importants par l' intermédiaire de tiers détaillants.

En 2018, les revenus de levis provenaient pour 65% des circuits traditionnels de gros tels que Walmart, Amazonie, tajit et Mercy, mais la plupart des circuits traditionnels étaient actuellement exposés à des risques de gros magasins, ce qui posait un grave problème au marché de détail de levis.