De Préférence, Les Vagues Insaisissables Imitent Les Pertes De Près De 100 Millions D 'Articles Non Imprimés.

Je ne sais pas quand le trafic de mode de vie est devenu une bonne affaire.

Il est facile de choisir, nome, jnby Home sont sur la bonne route sans imprimerie.

Au début de l 'automne 2017, l' impact de l 'onde de vent secondaire et de l' effraction des portes du réseau n 'a pas disparu, nome a ouvert son premier magasin à Guangzhou, la ? construction de Beijing ? à Beijing est encore en gestation, le navire Zara 10e Home ne br?le pas, et h & m Home a fermé toutes les portes continentales depuis près de deux ans.

En un temps, le vent souffle sur la piste.

The imitateur

La Maison des vagues, qui a toujours visé le placard des gens du pays, a également tourné le regard vers ? une vie meilleure ?, en se tenant à l 'entrée du vent pour faire un pas d' essai, de préférence à la naissance du vague des mers.

Cependant, depuis la naissance, les vagues de mer portent de préférence l 'empreinte ? imitation de produits non imprimés ?, ce qui n' empêche pas les vagues de se cacher, voire de vendre des produits similaires à ceux qui ne sont pas imprimés à des prix d 'environ un tiers.

A l 'heure actuelle, la plupart des consommateurs ont l' esprit de "qu 'il imite ou non, il est bon marché", ce qui donne l' impression que le moment est venu de s' attaquer de préférence aux marchés de consommation de bas et moyen.

Au début, le Président du Groupe hailan a annoncé Zhou Li chen, qu 'il fallait "plus de 100 nouveaux produits par mois, 20 magasins d' ici à 2018".

Au cours du premier semestre de 2018, hailan Best Living Hall s' est rapidement ouvert à une douzaine de magasins, non seulement à Beijing, Shanghai, Sichuan, Henan, Guangxi, Anhui, Jiangsu "Basic" et encore neuf dans le Jiangsu.

Cependant, même les vagues qui ouvrent de nombreux magasins semblent n 'avoir pas suscité beaucoup de fleurs dans la foule, et une grande partie de la population n' est toujours pas au courant de l 'intérêt des vagues océaniques.

Dans son rapport financier pour le premier semestre de 2018, sea Lane a également fait état d 'un manque à gagner de 9 678 000 yuan au cours du premier semestre de 2018, dans la section intitulée ? état des opérations des principales filiales et sociétés affiliées ?, où il est fait mention de la société commerciale favorite Jiangyin Lane, créée à 100% par hailan House.

Que se passe - t - il aujourd 'hui?

Sea Lan, c 'est un piège à bas prix.

Des millions d 'euros de la maison à l' est de Beijing, à l 'extérieur des cinq anneaux Longhu Jacaranda tianjie Shopping Center, où se cache la première maison préférée de la mer de Beijing.

Long Lake Jacaranda tianjie Shopping Center est la plus grande banlieue est de Beijing.

Bien que le jour de travail, il n 'y a pas d' atmosphère calme dans le magasin, le trafic est encore plus important, certains des restaurants et des magasins de boissons font la queue.

Les résidents voisins sont principalement des col blancs et des travailleurs étrangers, conformément au positionnement préférentiel des marchés de faible et moyen extrémité de la mer vague.

Ce magasin, d 'une superficie d' environ 500 mètres carrés, vend la moitié de ses vêtements quotidiens et l 'autre moitié du mobilier, du pyjama, des ustensiles de cuisine, de la vaisselle, de la papeterie, de l' encens, des fournitures d 'accueil, des cosmétiques, des bijoux féminins et d' autres épiceries de la vie.

Les types de vêtements de tous les jours, de nombreux styles, les principaux matériaux de coton et de style simplifié, le prix de la plupart des 200 yuan.

Les sous - vêtements et les chaussettes sont également vendus dans le cadre de la vente, sous forme d 'emballage, au prix de 99 Yuan 3, 30 yuan 3 paires.

Les textiles ménagers de style naturel, mais peu de choix, le lavage à l 'eau de coton, de caoutchouc et de coton Long - coton trois matériaux constituent la principale matrice de produits.

Le principal lit de coton de caoutchouc à un prix de 398 Yuan, comparé à Muji non - imprimé de la marque de chat de 920 yuan de quatre lots de coton de caoutchouc (pas d 'imprimé de quatre lots sur le lit, les produits d' emballage pour le prix d 'un seul produit combiné), cette tarification est en effet plus compétitive.

Il en va de même pour les autres produits.

Pas d 'impression de prix de 160 yuans de l' oreiller U, les consommateurs n 'ont besoin que de 68 yuans pour acheter de préférence dans les vagues de mer, 1200 yuans de fainéant canapé, Lan Lan a fait de préférence 498 yuans.

En outre, la vaisselle en bois, la brosse à dents en porcelaine, de la porcelaine et d 'autres produits non imprimés, tels que les produits Star, les consommateurs peuvent de préférence dans les vagues de la mer à moins de la moitié du prix de commencer une "grande imitation".

à première vue, les cartes de prix préférées de Lane sont très compétitives.

Des centaines de millions d 'européens ont choisi de mener une enquête sur les lieux de vie préférés des vagues marines dans les 18 h 10 à 18 h 40, dans une demi - heure.

En l 'espace d' une demi - heure, 26 personnes sont entrées dans le magasin, ce qui a donné lieu à huit pactions.

Les clients qui entrent dans les magasins et qui se livrent à des achats sont principalement des femmes et les produits sont concentrés dans les ustensiles, les cintres, les marionnettes et les bijoux.

La plupart des clientes sont restées longtemps avant l 'étagère des vêtements, des parfums, des décorations et des ustensiles, et la plupart parcourent l' ensemble du magasin, tandis que trois jeunes hommes, seuls, parcouraient principalement les vêtements et les sous - vêtements masculins, les autres types n 'ayant qu' un aper?u rapide et ne consommant pas.

Comme on peut le voir, sealan joue de préférence des cartes à bas prix, ce qui n 'est pas idéal.

Browse the Sea Lan Best Shop on the Mass criteria, but also is the crash.

En outre, plusieurs consommateurs ont indiqué qu 'ils ? n' avaient jamais su ? et qu 'ils ? n' étaient pas nombreux dans le magasin ? et que la marque préférée de la mer n 'était pas connue.

La sélection de Lan Yue veut emprunter un itinéraire de vente polyvalent peu rentable, mais il n 'y a pas de différence entre le nombre de passagers et le nombre d' échanges avec la nouvelle marque, le prix le plus bas et le vent nordique.

Ce résultat semble peu satisfaisant, mais il est de préférence dangereux pour les vagues océaniques.

Lors d 'une visite à Zara home, située dans la ville de Chaoyang Yue, 49 personnes ont pénétré dans Zara ^ 10 Home lundi de 18 h 40 à 19 h 10, soit près du double de l' écoulement simultané pendant la journée de travail préférée du Lan; six personnes au total ont été vendues, un peu moins que Lane, mais le prix unitaire des six clients est d 'environ 200 yuan (compte tenu de la moyenne calculée entre un maximum et un minimum).

Il est évident que Zara '10suin Home est plus douée pour "sucer" de l' argent dans le portefeuille du consommateur que le vague de 54 yuan.

Par rapport aux joueurs de même classe, les vagues de mer sont de préférence encore fragiles, il reste encore beaucoup à faire pour obtenir des produits non imprimés (lecture thématique).

Selon China Entrepreneur à la fin de 2018, le prix unitaire d 'IKEA est d' environ 140 yuan, alors que le prix unitaire des non - imprimés est de 300 yuan.

Il n 'y a pas de "surconsommation", il ne reste que des "petits bénéfices" et les vagues de mer sont de préférence pour survivre, je crains qu' elles ne dépendent que de l 'arbre du Groupe.

C 'est dur d' y aller?

Le Groupe hailan est sorti de son placard et a pris pour cible la maison du consommateur, mais il n 'a pas réussi à pformer la maison du consommateur en son propre lieu de résidence depuis un an et demi.

Nous pouvons peut - être comprendre les raisons de trois fa?ons.

I. Trop lent - les nouvelles fréquences sont peu nombreuses et les matrices de produits se dilatent lentement

Bien qu 'il n' y ait pas de bons produits imprimés, la fréquence et la quantité préférées des vagues sont bien inférieures à la première, sans parler de Zara home, qui est la principale mode rapide et qui met l 'accent sur la rapidité de la mise à jour des produits.

Entre le 9 mars et le 19 mars 2019, le magasin de porte - drapeau préféré de hailan a eu deux grosses nouveautés: 26 et 11 articles neufs, respectivement; le magasin de porte - drapeau de Muji n 'a pas d' imprimé a eu trois grosses nouveautés, avec 53 nouveaux articles, 44 nouveaux et 15 nouveaux, tandis que le magasin de porte - chat Zara 10ome met à jour presque tous les jours plus de 10 articles, soit près de 40 articles en l 'espace de 11 jours.

En l 'espace de 11 jours, les vagues marines ont de préférence porté sur 41 nouveaux produits, et à ce rythme, le Directeur général du Groupe hailan a fixé l' objectif de plus de 100 nouveaux produits dans un mois.

Mais cela est encore trop lent pour la mer de préférence - les produits non imprimés atteignent l 'objectif de préférence d' un mois dans les 11 jours, tandis que les Zara \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

La vente en ligne a une logique importante: l 'augmentation de la fréquence de l' apparition des produits de base et la fréquence avec laquelle les consommateurs se brossent le visage sont des moyens importants d 'accro?tre le désir d' achat des consommateurs.

Aujourd 'hui, le comportement des consommateurs en matière d' achat est passé de la ? demande des consommateurs - recherche - achat ? à la ? plate - forme pour montrer aux consommateurs un grand nombre de produits - les consommateurs choisissent un produit - achat ?, et de nombreuses occasions de ? brosser le visage ? sur la plateforme sont inévitablement manquées.

II. Trop chaotique - prix déraisonnable de certains produits

Les prix de certains produits de base sont plut?t déraisonnables, ce qui donne à certains consommateurs l 'impression négative que les prix sont plus bas et plus élevés.

Par exemple, le miroir de maquillage de la figure gauche, qui co?te 9,8 yuan à Taobao, est vendu à un prix de 15 dollars dans le même article de Nome ("miroir de paille de blé"), alors que le lard de mer offre de préférence 38 dollars.

Le dessin de droite des cahiers - notes, hailan est de préférence tarif de 20 yuan, tandis que Taobao utilise le mot clé "Cahier épais" pour effectuer la recherche, le filtre de produits similaires prix de 19,8 Yuan 4 exemplaires.

En outre, l 'épicerie non - imprimée est un carnet de dessins animés qui "s' infiltre" dans tout un rayon de cargaison, révélant un autre problème dans l' h?tel préféré des vagues de mer: la confusion du style et l 'incertitude du positionnement.

Au début, les consommateurs se sentent d 'abord semblables à des articles non imprimés sur la décoration et les produits de meuble et de vaisselle, la couleur préférée de ces produits est plus douce et plus brillante que celle des produits non imprimés, mais peut également être largement intégrée dans l' environnement.

Mais à mesure que l 'on parcourt de plus en plus, les consommateurs se sentent rapidement divisés par le style.

Les vêtements préférés des vagues de mer sont comme des garages et des gap locaux, des parfums et des bijoux de verre colorés qui tentent de pmettre des attitudes de mode, à l 'exception des cahiers de couleur pure qui se trouvent au - dessous du rayon, les autres stylos, cahiers et rubans en papier empruntant une nouvelle itinéraire de dessin animé, comme dans une librairie située à l' entrée de l 'école primaire.

La poêle d 'émail n' a que du rouge et du bleu bleu bleu, elle est remplie d 'un étagère, elle a l' air très animée.

Peut - être à cause de la confusion du style, les vagues de mer de préférence jusqu 'à présent ne peuvent pas être une marque d' épicerie avec un thème de vie clair.

Pour son public, les vagues marines sont de préférence claires: les citadins de trois ou quatre lignes et les personnes qui se rendent dans les villes de première ligne mais qui ne vivent que dans des enclaves.

Mais quel est le mode de vie préféré que les vagues leur vendent?

Trop banal - manque de compétitivité de base et de rempla?abilité

Les critiques concernant les produits préférés de la mer Lan, dans l 'évaluation du public mentionnée ci - dessus, a été mis en évidence: la qualité, les prix ne sont pas compétitifs, l' imitation du go?t, trop peu d 'éléments de conception.

La maison de la mer a hérité d 'un modèle cohérent, la mer Lan a également opté pour un modèle de co - développement avec les fournisseurs, la Sous - traitance de la production, d' une part, la gestion directe des magasins adhérents, les magasins adhérents ne supportent pas la pression des stocks.

Au début de la création préférée de hailan, le Groupe a avoué que la production sous - traitante, la gestion directe de la catégorie sera l 'un des avantages de hailan, et que "les fabricants de pantalons ne nous feront pas de vêtements domestiques", la vie des épiceries, des textiles et d' autres produits sont très différents des circuits de vêtements existants, mais les endossements du Groupe de hailan pour trouver de meilleurs fournisseurs de nettoyage.

Toutefois, il semble aujourd 'hui que l' expérience et les succès passés du Groupe sont peut - être devenus des entraves privilégiées.

D 'une part, la production artisanale est tributaire d' une main - d '?uvre bon marché, de matières premières et de procédés à faible co?t, et la qualité des produits est variable; d' autre part, les vagues océaniques préfèrent suivre des itinéraires anciens et peu co?teux sans tenir compte de la conception.

Zhou Li chen, Directeur général de sealan Group, a déclaré dans un discours que '

Soit nous ne coopérons pas, soit nous recherchons le meilleur partenaire. ?

Paradoxalement, les vagues de mer sont toujours de préférence une copie non imprimée, à l 'exception des articles non imprimés de la même section, les magasins sont remplis de milliers de produits de marché, de gros marchandises, les consommateurs ont du mal à distinguer entre eux et les explosions sur Taobao.

Pour faire des produits sur le marché, la fameuse Maryland n 'a pas encore réussi à abaisser les prix à un niveau inférieur à celui de Nome, sans tenir compte du rapport entre les prix et Taobao.

"éli se croise, et les Lévites se dispersent."

Un modèle qui attire les consommateurs à bas prix n 'est pas solide, et une fois que les consommateurs découvrent des prix plus bas, ils se tournent rapidement vers d' autres marques.

Le consommateur estime que le produit est trop cher, mais ce qui compte, ce n 'est pas qu' il soit trop cher.

Cette partie manquante de la ? valeur spéciale ? peut être orientée vers la qualité et la conception.

Il est préférable d 'arrêter de se demander ce qui est au c?ur de sa compétitivité.

"Un tiers seulement des produits non imprimés à tarification", concept qui semble très bien.

Mais si l 'on détourne l' attention des vagues de la mer de préférence au concept lui - même, il est en fait facile de découvrir le paradoxe: ceux qui aiment les produits non imprimés n 'ont pas nécessairement les moyens de s' en procurer; ceux qui viennent de villes de troisième et quatrième lignes et qui consomment moins n' aiment pas nécessairement les produits non imprimés.

Cela rend embarrassant le positionnement préférentiel des vagues océaniques "non imprimées à la parité".

En revanche, la beauté offerte par nome pourrait être beaucoup plus universelle.