Le Déclin D 'Esprit Est - Il Possible D' Inverser La Tendance à La Baisse Grace à Une Rénovation à Bas Prix?

Par les marques internationales de fashion rapide, les marques de vêtements de Hong Kong semblent s' effondrer collectivement.

Récemment, la marque Fashion Express esprit (en chinois "Steel") est affiliée à l 'entreprise Steiger global a publié son rapport intérimaire au 31 décembre 2018.

Selon le rapport, les recettes du Groupe se sont élevées à 6 milliards 666 millions de dollars de Hong Kong, soit une baisse de 15,84% par rapport à la période précédente; le montant brut de 3 milliards 471 millions de dollars de Hong Kong, soit une baisse de 18,37% par rapport à la période précédente; et la part des actionnaires dans les bénéfices, soit une perte de 1 milliard 773 millions de dollars de Hong Kong, soit une baisse de 85,85%.

En raison de la médiocrité persistante de Stig global, Stig global a fermé 38 magasins sur les marchés européens et 65 sur les marchés asiatiques depuis le 1er juin 2018; à la fin de septembre 2018, Stig global avait fermé tous ses magasins en Australie et en Nouvelle - Zélande et s' était complètement retiré des marchés de ces deux pays.

Selon les informations disponibles, esprit, qui était autrefois une célèbre marque mondiale de mode de loisirs, a connu des moments de loisirs entre 2000 et 2010, mais avec l 'apparition rapide de marques internationales de mode rapide sur le marché mondial ces dernières années, les marques de loisirs à capitaux portuaires, représentées par esprit, ont généralement commencé à décliner et le nombre de magasins, tels que les marques réelles, les lions de fort, bannil et zodanu, s' est progressivement retiré du marché.

Des questions telles que la médiocrité de l 'emploi des journalistes du China Business Journal ont contacté la société d' esprit à Hong Kong, mais aucune réponse n 'avait été re?ue avant la publication.

S' évanouir

Fondée en 1964, esprit est une marque américaine de vêtements, en 1972, Xing Li Yuan, mari de lin qingxia, a mis en bourse les actifs asiatiques d 'esprit à Hong Kong, après quatre ans d' acquisition d 'esprit Europe et a changé de nom en Stig global Holdings Limited.

En 1997, Si Jie global et Hua Run Groupe de co - opération de la Chine continentale pour mettre en place des vêtements de marque esprit commerce de détail.

En Chine à cette époque, esprit est devenu presque un éclaireur de mode en Europe et en Amérique pour les consommateurs de la classe moyenne.

à l 'époque, le grand magasin offrait diverses politiques préférentielles pour attirer esprit.

Pendant la période de pointe, esprit dans près de 100 villes du pays a des centaines de magasins directs et de magasins de l 'Association, comme aujourd' hui Zara, h & M et d 'autres marques de mode en Europe et en Amérique.

Toutefois, depuis 2008, esprit, qu 'il s' agisse de la conception de produits ou de la mise à jour de styles, a commencé à s' éloigner de ce qu' il était auparavant: ? les résultats d 'esprit ont tendance à baisser, comme en témoignent les résultats financiers des dernières années.

Cela s' explique en partie par le fait que leurs conceptions de conception s' appuient sur des habitudes vestimentaires étrangères pour la recherche - développement et que les marchés continentaux et les consommateurs changent rapidement au fil des ans, et la conception d 'esprit devrait être considérée comme moins adaptée à l' évolution rapide des marchés intérieurs. ?

L 'industrie de l' habillement observateur, point Flash sportif fondateur Liu Xiang a dit.

Selon un Directeur régional de Third World, Xiaojie (pseudonyme) a révélé à la presse China Business que la gestion d 'esprit avait vieilli ces dernières années, et que certains employés du magasin avaient travaillé plus de 10 ans et s' étaient installés dans la situation actuelle.

Peu de gens s' intéressent vraiment au développement et à l 'innovation de cette marque.

Esprit devient de plus en plus une marque qui manque d 'innovation aux yeux des consommateurs.

La presse a également envoyé un message à la société Stig global Hong Kong pour lui demander de l 'interviewer sur les questions susmentionnées, et aucune réponse n' avait été re?ue avant la publication du texte.

En outre, les journalistes notent qu 'en 2018, les médias ont rapporté que la haute direction allemande d' esprit avait été licenciée de 50% en raison d 'une forte baisse des performances.

Il a été signalé précédemment dans les médias que esprit avait été suspendu après avoir été remplacé par Anders Christian kristiansen, ancien Directeur général de la New Look Fashion Corporation britannique, et par le Directeur général du Groupe.

Maintenant que New Look s' est complètement retiré du marché chinois, esprit peut - il se protéger sur le marché chinois, ce qui suscite de nombreuses spéculations.

D 'après Schneider, une partie des cadres moyens actuels d' esprit ont été remplacés par d 'anciens New Look.

Mais la question demeure de savoir si ces personnes peuvent renverser la situation actuelle d 'esprit.

Mode de fonctionnement

"Esprit est en partie rénové."

La "rénovation" de schieger est en fait la méthode habituelle de certaines marques de vêtements.

Pour les ventes, de nombreuses marques de vêtements vendent bien la première année pour rénover le style afin de rechercher la préférence des consommateurs.

? chaque année, le marché change, esprit est en train de rénover les anciens articles, un modèle bien vendu, et au moins plusieurs années de rénovation, ce qui a finalement entra?né une perte de clients.

En outre, esprit co?te plus cher que H & M, Zara et n 'est pas meilleur en mode d' exploitation que teenie weenie, 100 de ces marques.

Il n 'est pas possible de modifier rapidement le modèle d' activité, ce qui entra?ne une détérioration des résultats financiers. ?

Sch?ger a dit:

En fait, l 'industrie du vêtement a déjà commencé à mettre à jour son modèle d' activité.

Bien que Xiaojie estime qu 'esprit est très performant et que les employés sont très actifs, après tout, le marché est en mutation, le développement de l' époque, esprit avant le modèle d 'affaires plus favorable au risque de contournement, l' innovation n 'est pas suffisante.

Un autre membre de l 'industrie qui a travaillé pendant de nombreuses années à chongwenmen, à Beijing, a déclaré à la presse: ? en fait, beaucoup de marques sont maintenant en partenariat, le magasin de sacs, de nombreux chefs de magasin sont entrés en actions, ce qui peut réduire le taux de cessation de service des employés et stimuler la commercialisation.

Le système d 'esprit est resté inchangé pendant plus d' une décennie et a adopté un modèle de gestion verticale partant de la base.

Bien que la direction ait tendance à faire du shopping, elle ne conna?t pas les consommateurs et les marchés.

D 'après le système d' exploitation, esprit devrait être un peu en retard.

De l 'avis de ce spécialiste, esprit n' a pas davantage d 'offres préférentielles pour les membres, alors que les consommateurs ont davantage recours à des remises moins importantes.

Une stratégie de réduction a été mise en place par esprit, qui n 'a pas fonctionné correctement depuis un ou deux ans: ? plusieurs boutiques à Pékin et Shanghai ont commencé à vendre 10 ou plus en avril ?.

Sch?ger a dit:

Un fonctionnaire d 'esprit a présenté à la presse le tableau de bord de l' un des magasins d 'esprit à Beijing pour 2018, qui indique que le chiffre d' affaires total de ce magasin s' élevait à environ 8,6 millions de dollars en 2018, soit une légère augmentation par rapport à 2017, et que Les produits du magasin avaient été mis à jour plus rapidement, mais que les stocks avaient augmenté par rapport à 2017.

Le prix unitaire des produits de base se situe entre 100 et 200 yuan, la consommation des consommateurs est inférieure à 400 yuan, la principale raison de la vente est une forte réduction.

"Une carte de membre esprit avait besoin de 3200 dollars pour bénéficier de 8 rabais, aujourd 'hui 1 rabais de vente, ce qui n' est pas le cas aujourd 'hui.

Plus la réduction est forte, plus la vente est difficile à faire avancer.

Le déclin de l 'esprit est encore plus irréparable, car les consommateurs attendent de faibles rabais pour les acheter.

Un fidèle consommateur d 'esprit, yumei, a dit.

Dans l 'industrie de l' habillement observateur, le Directeur général de la marque liangqi Shanghai Management Co., Ltd Cheng Weixiong, est derrière son système de distribution.

"Esprit n 'a pas de bataillon direct dans le pays, tous sont des distributeurs.

Au début de la réforme et de l 'ouverture, les marques de Hong Kong ont adopté le système de distribution, à court terme seulement.

Parce que les distributeurs veulent des affaires et non des marques, ce qui conduit esprit à s' éloigner du marché et à ne pas voir les changements du marché.

Le système de prise de décisions partant de la base et l 'absence d' informations de première main sur les clients au Siège font que les marques comme esprit sont devenues très traditionnelles et mal comprises du marché chinois. ?

Selon Cheng Weixiong, faire des vêtements semble simple, il existe en fait une longue cha?ne industrielle.

Pendant toutes ces années, esprit a perdu sa marque.

"La mode n 'est pas comme Zara, la tendance n' est pas la marée, les avantages sont moins bons que les magasins de vêtements, donc dans ce cycle de reconfiguration de la consommation et du modèle d 'entreprise, il est important de se demander à quel niveau de la marque est le service, ce groupe, après avoir réfléchi à sa propre marque de planification et de conception de R & D, etc."

Pour l 'avenir, Cheng Weixiong pense que les moteurs du marché asiatique dans le domaine de l' habillement en Chine, si les performances de la Chine ne sont pas bonnes, l 'avenir devra repenser le positionnement.