Focus Analysis The Red Book "Breakthrough Arms" To Change To Live

En un jour, un grand nombre de petits Kol de la communauté de livres rouges se retrouvent soudainement exclus de la plate - forme de collaborateurs de marque.

Les trois quarts des livres rouges ont été nettoyés, les Kol sont arrivés Vendredi noir et les Kol sont venus sur le toit remplis de livres rouges.

La Krypton a donc demandé à être entendue au sujet du petit livre rouge, qui a répondu qu 'environ 3 000 Kol avaient été touchés cette fois - ci.

Selon plusieurs Kol de la plate - forme, le Kol qui a été balayé cette fois - ci, soit les deux tiers du nombre total de plates - formes, ne compte plus que 5 000 Kol.

Le petit livre rouge a été lancé en janvier 2019 avec une plate - forme de collaborateurs de marque, KOL (connu sous le nom de collaborateur de marque), les marques et MCN peuvent être implantés dans la communauté.

Environ quatre mois de fonctionnement, des dizaines de milliers de Kol de la communauté ont été installés pour gagner de l 'argent en passant des commandes d' annonces de marques sur la plate - forme, et une fan, KOL, a dit à 36 Krypton qu 'avant la mise à jour de l' accord de coopération de La plateforme, le Kol, qui était d 'une taille comparable à celle de ses fans, avait un revenu mensuel moyen d' environ 30 000 dollars.

Les Kol brossés ne peuvent plus prendre de commandes publicitaires sur le petit livre rouge et les circuits financiers sont coupés.

Cette mutation découle de la mise à jour de l 'accord de partenariat de marque du petit livre rouge du 10 mai (vendredi dernier).

Le Protocole a été mis à jour sur deux fronts principaux, ce qui a entra?né la suppression directe d 'une partie du Kol qui ne satisfaisait plus aux critères d' admission, et d 'une partie du Kol qui tentait de sauter sur la plate - forme a été bloquée à l' extérieur de la porte:

Amélioration des conditions d 'accès: en un mois, le nombre de fans est supérieur à 5 000 et l' exposition aux notes est supérieure à 10 000.

Auparavant, le Kol était en place à condition que le fan soit supérieur à 1000 et que le niveau d 'exposition des notes soit supérieur à 1000.

Le Cycle d 'examen de cette condition est d' un mois, et le Kol disqualifié remplit les nouvelles normes dans un mois et peut continuer à postuler à la plate - forme des collaborateurs de marque.

Mise à niveau du système de sanctions: mise en place d 'un système de notation rigoureux dans lequel les collaborateurs de marque qui se livrent à des pactions privées, à la falsification de leur relation de travail, à la falsification de données, à la violation des lois et règlements nationaux retiennent leurs 12 points d' essai initiaux, Les petits livres rouges rompent leur contrat directement avec eux et font l 'objet d' une publicité institutionnelle (avec sanctions connexes) pendant une période pouvant aller jusqu 'à un an.

Pour cette mise à jour soudaine de l 'accord de partenariat de marque, le fondateur du petit livre rouge, Qu Fang, a indiqué qu' il s' agissait d 'une plate - forme normative de lutte contre les fraudes de données, les commandes privées, etc.

Mais cette explication n 'a pas été comprise par les petits Kol qui ont été brossés.

Kol, un fan auquel la Krypton a été en contact avec environ 2000 et qui a rempli les critères d 'admission de la plate - forme, s' est montré très en colère contre cette soudaine explosion: ? la demande a été rejetée le 9 mai, et ce n' est pas un mensonge? ?.

En outre, plusieurs Kol décapités ont exprimé leur colère dans les médias sociaux, ont lancé un appel au livre rouge et ont demandé à la plateforme des explications supplémentaires.

Krypton a appris d 'un certain nombre de Kol que la principale raison de l' apparition de la contradiction était que Kol contestait l 'existence d' un ? noir ? dans l 'opération du livre rouge.

Cette contestation se manifeste notamment par la compréhension de l 'exposition.

Selon les réactions des Kol, le seuil d 'exposition a été multiplié par 10, mais les mécanismes et les règles de fonctionnement ne sont pas pparents.

Cependant, le petit livre rouge n 'a pas fourni d' explications suffisantes sur la question de l 'exposition à des algorithmes et de la distribution de flux.

Un Kol ? vert ? temporairement en sécurité pendant la vague d 'expulsion a été révélé à 36 Krypton.

? en fait, ce qui m 'étonne le plus, c' est que l 'on compte les notes publiées dans les 30 jours, l' exposition moyenne de ces notes ou l 'exposition moyenne de toutes les notes publiées dans les 30 jours (y compris les notes historiques), ce qui est en fait ambigu et Les données peuvent être très éloignées. ?

Les règles d 'exposition du livre rouge ne sont pas pparentes, mais l' utilisation de la quantité d 'exposition comme indicateur dur pour la carte Kol soulève des questions sur la plateforme "traitement humain" et "Kol qui ne fait qu' obéir et qui donne de l 'argent à la plateforme".

Cependant, d 'après Kol, qui se trouve au bord du nettoyage, l' une des raisons pour lesquelles les petits livres rouges les ont aménagés tient au fait que certains de leurs contenus ne sont pas de bonne qualité, alors que les plates - formes doivent payer certains frais de gestion.

Le petit livre rouge a pour but d 'éliminer les faux blogueurs et les pr (certains Kol feront office d' intermédiaires à temps partiel sur la plate - forme, joueront un r?le semblable à celui de MCN, tireront parti de leurs propres atouts en matière de ressources pour connecter les marques à Kol et gagner des honoraires d 'intermédiation) et de lutter contre la production grise.

Mais la colère s' est accrue lorsque le mécanisme de filtrage a été calculé en fonction de l 'exposition et du nombre de fans, ce qui a entra?né la coupure du Kol ? à tous les coups ?, et que des Kol respectueux des règles ont été coupés.

Outre qu 'ils se plaignent de l' opacité et de la rigueur des seuils d 'exposition, les Kol, qui ont été coupés, ont estimé que le livre rouge posait des problèmes d' application de la décision: ? les seuils fixés antérieurement étaient trop bas et sont maintenant retirés, c 'est un peu pervers ?.

Certains Kol, qui ont été épargnés, craignaient également que les changements de politique ne garantissent pas de revenus.

Plus important encore, tout en renouvelant l 'accord, Xiao Hong a également demandé à Kol, qui n' avait pas encore signé de contrat avec MCN, de signer d 'abord avec l' autorité du MCN désignée dans la plate - forme, ce qui a permis au Kol de survivre non seulement de percevoir 10% mais aussi de payer des imp?ts (plus de 100 000 taxes à la valeur ajoutée).

Honghongwen Culture Media est une société MCN enregistrée au titre du livre rouge qui fournit des services de marketing à Kol dans la plate - forme des partenaires de marque.

Qufang a indiqué que les contrats Kol et Hongwen pouvaient être signés à titre provisoire, sans frais pour les deux premiers mois, puis librement réécrits pour d 'autres MCN.

En outre, sur la plate - forme des collaborateurs de marque, Hongwen et d 'autres MCN sont traités de la même manière.

Bien que la plateforme de livres rouges indique qu 'il n' y a pas de Commission pour l 'instant, l' existence de Hongwen est semblable à une commission déguisée et peut facilement soulever la question de "l 'arbitre, en tant qu' athlète".

Dans l 'ensemble, l' incident a été une réplique normale de l 'accélération de la commercialisation du petit livre rouge.

Depuis sa création il y a plus de cinq ans, le petit livre rouge a accumulé plus de 200 millions d 'utilisateurs, dans ce type de mesure, l' adoption d 'une stratégie commerciale modérée peut facilement susciter des doutes extérieurs sur sa rentabilité et n' est pas assez convaincant sur le marché des capitaux.

Au début de l 'année, Mao Chao et Qu Fang, fondateurs du petit livre rouge, ont déclaré dans des lettres publiques que l' année 2019 serait une année critique pour la croissance et la commercialisation des principaux utilisateurs.

Et dans la deuxième moitié de 2018, le petit livre rouge a déjà lancé des activités publicitaires, avec de grandes plates - formes électriques telles que Taobao pour tester le débit et mettre en place une plate - forme de collaborateurs de marque en janvier 2019.

Cette série d 'actions montre que le petit livre rouge accélère son rythme de commercialisation.

Bien que le petit livre rouge continue d 'affirmer que la plate - forme de collaborateurs de marque ne prend pas en compte les bénéfices pour le moment, cette probabilité n' est que temporaire.

Il existe également un précédent à cet égard.

Microblog propose une plate - forme de microtache, de sonorisation et d 'exploitation de la plateforme d' Atlas, tout en fournissant des services de marketing, en prélevant une commission d 'au moins 30% sur Kol et MCN, par exemple, et en instaurant un coefficient d' abattement.

D 'après microblog, l' expérience de la voix tremblante montre que, bien que cette part des revenus soit faible, elle reste un chemin logique de réalisation.