"Le C?ur De L 'Industrie Allemande Des Chaussures" A Ouvert Ses Premières Usines De Production à L' Extérieur.

Dernièrement, pour la première fois, la marque allemande Birkenstock (bokenstock) a ouvert ses usines de production à Bernstadt et g?rlitz (Allemagne) pour découvrir le procédé de fabrication de la célèbre marque de moulins en cuir doux.

L 'histoire de Birkenstock remonte à 1774 et a été fondée par Johann Adam Birkenstock, cordonnier allemand Langen - Bergheim.

En 1896, le Messager de la famille Konrad Birkenstock a ouvert deux magasins de chaussures à Frankfurt am Main et a commencé à produire et à vendre officiellement des semelles de chaussures confortables.

En 1902, Konrad Birkenstock a mis au point la première ligne de l 'Arc de pied en forme de semelles.

En 1925, il a racheté une usine située à Hesse (Allemagne), puis en 1945, son petit - fils Carl Birkenstock a déménagé la société à Bad Honnef, près de Beaune, où il a mis au point un noyau de bois souple qui peut être inséré dans les semelles de chaussures dures.

Jusqu 'en 2013, les Birkenstock étaient gérés par la famille Birkenstock.

La même année, la société a modifié sa structure organisationnelle en intégrant 38 sociétés indépendantes dans des groupes, répartis en trois secteurs d 'activité: la production, la vente et les services.

Le Groupe est actuellement dirigé conjointement par Oliver Reichert et Markus bensberg, qui sont chargés de la gestion quotidienne.

"Le c?ur de l 'industrie allemande des chaussures."

L 'usine de production de Birkenstock, vieille de 245 ans, est située dans un ranch à 3 heures de Berlin, mais à 10 minutes de la Pologne, Jochen gutzy, Directeur de la communication de la marque, a présenté l' usine: ? la première fois, il n 'y aurait rien de remarquable ?.

à l 'heure actuelle, Birkenstock possède deux usines à Bernstadt et g?rlitz, ainsi que deux usines à Sankt Katharinen (Rhénanie - Palatinat) et à Steinau (Hesse).

En outre, les fabricants de chaussures au Portugal exploitent une usine.

En 2018, sur un total de 165 000 personnes travaillant dans l 'industrie de la chaussure, 4 253 travaillaient à Birkenstock, soit 25,8%.

Jochen gutzy a déclaré: ? un quart des personnes travaillant dans l 'industrie des chaussures (Allemagne) travaillent à Birkenstock et la moitié d' entre elles restent à saxony.

Il n 'y a rien d' extraordinaire, c 'est le c?ur de l' industrie allemande des chaussures.

L 'usine de production située à Bernstadt a été construite en 1991 et couvre une superficie de 20 000 mètres carrés avec 600 employés, dont 450 sont chargés de la production.

Depuis 2014, le nombre d 'employés de l' usine a doublé.

Cette usine est principalement responsable de la production de chaussures et de semelles, la production quotidienne de 40.000 paires de semelles et de 90.000 paires de chaussures.

Chaque année, Birkenstock traite une quantité totale de cuir équivalant à 485 000 têtes de bétail.

Dans l 'atelier de production de Birkenstock, les ouvriers fabriquent et découpent du cuir à la main sans utiliser de machines de pointe.

Jochen gutzy a déclaré: ? malgré les nouvelles technologies, nous ne voulons pas abandonner ce processus, en tant que produit naturel, tout cuir est unique et les machines ne peuvent pas distinguer son apparence comme les yeux des hommes ?.

La fabrication de chaussures classiques Birkenstock nécessite trois types de matériaux: cuir ordinaire, suede et fibres ultrafines.

L 'étape suivante, après avoir coupé la doublure, consiste à imprimer le logo et le Code de chaussure de Birkenstock.

Birkenstock fabrique également des chaussures à l 'usine de benstadt, où l' ensemble du processus de traitement des matériaux est complexe et comporte sept processus: perforation, numérotation, estampage, aiguillage, assemblage, reliure, puis sortie de l 'usine pour l' inspection finale.

Le matériau de la chaussure Birkenstock est réparti entre 35% de cuir et 65% de matière synthétique.

Le traitement des matériaux en cuir est entièrement manuel et les matériaux synthétiques sont traités avec des machines.

La fabrication d 'une paire de sandales Birkenstock nécessite 80 étapes.

Depuis 1963, la conception classique de la chaussure "Madrid" de Birkenstock n 'a pratiquement pas changé.

Qualité d 'abord

? les principes de Birkenstock sont simples: pratiques, qualités et formes de suivi, les caractéristiques les plus importantes des chaussures sont les semelles.

Karl Birkenstock est l 'un des créateurs du mot "semelles", explique Yvonne piu, marketing en chef de la marque.

Les semelles de chaussure les plus célèbres de Birkenstock sont fabriquées dans la plus grande usine de la région de g?rlitz, qui a été officiellement mise en service en 2007 et couvre une superficie de 30 000 pieds carrés, dont 1 150 employés.

Outre les semelles en bois doux en latex, l 'usine produit également des semelles de chaussures autres que celles du copolymère d' éthylène - acétate d 'éthylène (EVA) et du polyuréthane (PU).

Chaque jour, l 'usine doit traiter 2 700 kilogrammes de Liège et 12 000 litres de latex pour produire 80 000 paires de semelles.

Birkenstock est le plus grand producteur d 'EVA en Europe et produit 7,1 millions de paires de chaussures Eva par an.

Chaque paire de semelles de Birkenstock doit être testée par des experts avant d 'être mise en service.

Yvonne piu a déclaré: ? deux choses ne peuvent pas nous attendre: d 'une part, nous ne monterons jamais sur la Lune et, d' autre part, nous ne serons jamais d 'accord sur la qualité ?.

Stratégie d 'expansion: passage d' une économie de production à une économie de marché

Selon Klaus Baumann, le responsable de la vente de Birkenstock: ? la stratégie de Karl Birkenstock en matière de ventes a toujours été directe, les produits étant vendus directement aux ménages par le biais du marché.

Toutefois, le marché a besoin de plus d 'informations sur la distribution et de plus de vitesse. "

En 2015, Birkenstock s' est fixé pour objectif de ? passer d 'un marché axé sur la production à un marché ?, c' est - à - dire de passer de la production à la commercialisation.

Depuis lors, nous avons assisté à une forte augmentation des résultats, qui ont atteint 20% par an en moyenne depuis 2014.

L 'augmentation globale au cours des cinq dernières années a été de 150%.

Il y a 10 ans, notre production annuelle était de 5 millions de paires de chaussures, la production actuelle est de 30 millions ", a déclaré Klaus Baumann.

Afin de stimuler la croissance internationale, Birkenstock a ouvert des bureaux dans plusieurs régions afin de réagir rapidement aux ventes sur le marché et de s' adapter davantage aux marchés, aux consommateurs et aux partenaires.

à l 'heure actuelle, les produits de Birkenstock sont vendus dans 90 pays sur cinq continents du monde, avec 8 installations en Allemagne et des bureaux de vente aux états - Unis, au Brésil, en Chine continentale, à Hong Kong (Chine), au Japon, au Danemark, en Slovaquie, en Espagne, au Royaume - Uni et à Douba?.

Klaus Baumann a déclaré: ? en tant qu 'entreprise familiale, nous avons opté pour un plan d' expansion relativement conservateur, mais la vente au détail est un moyen très important - tous les magasins sont rentables.

Nous n 'ouvrirons pas 100 magasins dans un pays comme les marques de gaojie.

"Il est important de répondre aux attentes des clients par le biais de différents marchés.

Ma mère se fiche de travailler avec Valentino, elle veut juste une paire de chaussures confortables.

D 'autre part, certains de nos clients sont des chefs de mode qui veulent une surprise.

C 'est la raison pour laquelle nous avons déjà lancé une série commune avec Valentino et Rick Owens, respectivement. ?