Nike Est Derrière Le Beau Journal De Fy2019: C 'Est Le Premier Triple Anxiété

"Pour la Chine, nous restons la marque chinoise et nous sommes fiers de nos investissements et de nos relations sur ce marché dynamique, et nous sommes convaincus que Nike continuera d 'accompagner la Chine à l' avenir dans le développement du sport et dans les activités commerciales."Mark Parker, Président et Directeur général de Nike, a déclaré à la téléconférence de Nike au quatrième trimestre de 2019.

Récemment, Nike a publié son rapport financier pour le quatrième trimestre de l 'année fiscale 2019 et pour l' ensemble de l 'année.Selon le rapport, la région de la Grande Chine a enregistré des recettes annuelles de 6 milliards de dollars, ce qui constitue l 'un des points de croissance les plus visibles du rapport annuel.

Bien que la rentabilité par actions de Nike n 'ait pas été à la hauteur des attentes du marché et que les cours des actions aient chuté après la publication du rapport financier, les données relatives au retour de Nike dans l' année fiscale 2019 ont été globalement plus brillantes.

Nike 's account point: Q4 total Harvest Breakdown billion, fy19 Harvest Greater China Region 6 Billion

Selon les états financiers, les recettes de Q4 pour l 'exercice financier 2019 se sont élevées à 10 milliards 184 millions de dollars, soit une augmentation de 4% par rapport à l' exercice précédent.Les recettes totales de l 'exercice 2019 s' élèvent à 39 milliards 117 millions de dollars, soit une augmentation de 7% par rapport à l' année précédente.Les taux d 'intérêt bruts annuels pour le quatrième trimestre de l' année fiscale 2019 sont respectivement de 45,5% et 44,7%.Nike a indiqué que, grace à l 'innovation des produits et à des réformes numériques, la croissance de la demande des consommateurs entra?nait une augmentation des revenus.

L 'examen de la situation financière de l' année 2019 a permis d 'enregistrer une croissance décisive, principalement dans les catégories des vêtements de sport, des marques jordaniennes et de la course, où les chaussures et les vêtements ont augmenté à deux chiffres.Il convient de noter que les recettes de la série de quantification se sont élevées à 1,9 milliard de dollars, essentiellement en raison de l 'augmentation des ventes d' électricité en Asie et en ligne, ce qui contraste avec la baisse des marchés européens et américains.

Au cours de l 'année écoulée, Nike a continué d' être dominé par les grossistes, avec des recettes de 25 milliards 423 millions de dollars, soit une augmentation de 10%.Les recettes provenant de la filière kwangwei se sont élevées à 11 milliards 753 millions de dollars, soit une augmentation de 16%.

Le bénéfice net annuel s' élève à 4 milliards de dollars et le rendement des actions américaines diluées à 2,49 dollars. Bien que la croissance des recettes de Nike s' accélère, que les taux bruts augmentent et que les taux d 'imposition diminuent en 2019, les gains de croissance qui en résultent sont compensés par des co?ts plus élevés liés au marketing des marques, à la publication de nouveaux produits et à la mise au point d' intrants de recherche - développement fondés sur la numérisation des terminaux.

à l 'heure actuelle, les stocks de Nike s' élèvent à environ 5,6 milliards de dollars des états - Unis et, dans l' ensemble, le niveau des stocks est plus sain.

En outre, la réserve de trésorerie de Nike a diminué de 582 millions de dollars par rapport à la même période de l 'année précédente et le montant des liquidités, des équivalents de trésorerie et des placements à court terme s' est élevé à 4,7 milliards de dollars, tout en conservant une plus grande ma?trise et une plus grande stabilité face aux risques associés à l' entreprise.

Pour ce qui est du marché intérieur, la balance des paiements montre que les revenus annuels de la région de la Grande Chine s' élèvent à 6 milliards 208 millions de dollars, soit une augmentation de 24%.à l 'heure actuelle, la Grande Chine est le troisième marché de Nike, les deux premiers marchés d' Amérique du Nord et d 'Europe et d' Afrique.

Selon l 'interprétation de la comptabilité, le développement de Nike à l' avenir se situera dans une période de croissance relativement stable.

　Grande Chine

Pour ce qui est des informations figurant dans le rapport financier de 2019, les recettes totales dans la région de la Grande Chine ne sont pas trop impressionnantes, du moins par rapport aux 10 milliards 45 millions de dollars enregistrés en Amérique du Nord.Il est intéressant de noter que le taux de croissance de plus de 20% enregistré cette année - là représente un potentiel pour l 'avenir et peut - être la plus haute priorité de Nike.

Lors de la téléconférence, Mark Parker a indiqué que la plus forte croissance de Nike provenait de plates - formes électriques, ce qui co?ncidait avec le commerce électronique, qui était la principale entrée de flux sur le marché intérieur.Inévitablement, après une croissance brutale, les opérateurs nationaux sont progressivement entrés dans une période de régularisation de l 'industrie, les dividendes de flux se terminent et l' Effet Matthieu est apparu.Mais pour un puissant fabricant de marque, cela pourrait être une chance positive.

Il y a à la fois des possibilités et des défis.La région de la Grande Chine a une population importante et est un marché de consommation de premier plan.Sur les marques sportives, nike doit affronter non seulement le même défi que les marques étrangères Adidas, mais aussi les marques locales chinoises, peu à peu, de la force.

Dans Brand finance, une prestigieuse institution internationale, la marque mondiale des 50 plus grandes marques de vêtements en 2019, l 'installation se classe au 21e rang et au 3e rang des marques mondiales de sport.Dans le rapport financier de 2018 publié par anzuo, le chiffre d 'affaires actuel s' élève à 24,1 milliards de yuan, soit une augmentation de 44,3% par rapport à l' année précédente.

La région de la Grande Chine a certes un grand potentiel d 'exploration sur le marché du sport futur, mais Nike a peu de chances d' être un grand acteur, comment mettre en place une marque locale et libérer l 'effet de la marque, il vaut la peine de continuer à explorer Nike.Nike est toujours une marque chinoise, non seulement selon Mark Parker, mais aussi parce que les consommateurs chinois ont une connaissance approfondie.

Son économie

Nike est sur le marché des femmes depuis longtemps.Le 25 mars de cette année, Nike a organisé une grande cérémonie pour les femmes chinoises en France, avec la participation de la Vice - Présidente de Nike global, de la Directrice générale de la région de la Grande Chine, Mme Dong Wei, et de la jeune actrice, Zhou Winter Rain.

Mark Parker a déclaré lors d 'une téléconférence qu' une forte croissance à deux chiffres avait été enregistrée au cours du trimestre pour les chaussures et les vêtements de sport et qu 'elle s' était accélérée au cours du semestre précédant la Coupe du monde pour les femmes.Bien que peu d 'informations aient été fournies à ce sujet dans les états financiers, il ressort que les recettes provenant des produits féminins en gros se sont élevées à 7 milliards 780 millions de dollars, soit une croissance de 11%, ce qui donne à penser que Nike a eu de bons résultats économiques.

Depuis l 'introduction de la notion d' ? économie de la femme ?, le marché des femmes est devenu un module important qu 'il ne faut pas négliger et surtout un marché ciblé pour certaines catégories particulières.Nike a tendance à s' écarter de ce module et continuera d 'accro?tre son apport et son exploitation à l' avenir.

Mark Parker a indiqué qu 'à la fin de l' année, des vêtements adaptés aux caractéristiques locales des femmes seraient introduits sur le marché asiatique, en fonction de la nature et de la taille du corps féminin.Les nouvelles expériences de consommation induites par la numérisation seront le point de départ d 'une nouvelle croissance de l' activité féminine.Ainsi, le marché futur de Nike ne se situe pas seulement dans le grand chinois, mais aussi dans son économie.

Commande numérique

Qu 'il s' agisse de conversations téléphoniques ou d' informations figurant dans les comptes annuels, le moteur numérique a toujours été un élément incontournable de la stratégie future de Nike.Il s' agit d 'un moteur stratégique global, de la recherche - développement, de l' expérience des utilisateurs à la consommation, le point d 'atterrissage se situe à deux endroits, les données et la ligne.

Selon la comptabilité, le module principal de Nike pour l 'année fiscale 2019 consiste à améliorer les capacités d' acquisition et d 'analyse de données, et les données jouent un r?le de plus en plus important dans les marques sportives.à l 'heure actuelle, nike investit dans la production de réaction, c' est - à - dire dans la cha?ne d 'approvisionnement en traction, ce qui suppose d' optimiser les capacités de traitement des données en matière d 'entreposage et de transmission de l' information, en synergie étroite avec les opérations en amont et en aval de la cha?ne d 'approvisionnement.

L 'amélioration de la consommation stimulée, les services personnalisés deviennent progressivement la compétitivité de la marque.En dehors du marché des vêtements masculins, le marché des vêtements féminins et celui des enfants sont en hausse, ce qui entra?ne une augmentation des demandes de données précises.Les données relatives à la taille des individus, à la demande des groupes et à la consommation régionale font que l 'économie fondée sur les données tend à augmenter ses avantages.

Deuxièmement, l 'impact de l' économie de ligne sur l 'économie réelle a continué d' avoir un effet durable et la ligne de distribution est devenue la ligne de gravité Nike.En 2019, Nike a connu une croissance annuelle de 35% et devrait représenter 30% de l 'ensemble de ses activités en 2023.

Lors de la téléconférence, on a appris que la configuration en ligne de Nike n 'était pas simple pour les opérateurs entrants.L 'accent est mis sur la manière de créer de nouveaux magasins conceptuels en synergie avec les données en ligne et en ligne.

Dans ce processus, nike propose diverses solutions pratiques, telles que Nike fit, l 'acquisition de la taille des chaussures par balayage des pieds des consommateurs au moyen d' un téléphone portable intelligent, l 'adaptation précise des chaussures, etc.Ainsi, les produits auxiliaires pour promouvoir la vente de produits sportifs sont devenus une tendance majeure dans l 'avenir de Nike.

Nike 's Reality Situation: anxiété First

Les données financières brillantes pour l 'année fiscale 2019 sont sans aucun doute une déclaration de la souveraineté de Nike sur le marché de conserver la première branche d' activité, dans la marque sportive mondiale actuelle, sa force et sa position ne peuvent être remises en cause pour le moment.Mais le retour à la concurrence sur le marché réel, nike n 'est pas le premier à courir si facilement, il révèle un certain anxiété.

Du point de vue du marché de l 'industrie, la marque sportive est de plus en plus large, la course transfrontalière a déjà commencé.Depuis l 'apparition de la notion d' intelligence, les équipements sportifs, les vêtements, les chaussures, etc., ont produit davantage de produits d 'expérience originale et ont incité les entreprises qui ne faisaient pas partie de cette cha?ne à entrer sur le marché de la marque sportive et à commencer à disperser les flux du marché.

Le Service des sciences de la vie sous alphabet met actuellement au point une chaussure intelligente équipée d 'un capteur intégré pour surveiller les données de mouvement, de poids, etc.En outre, les cha?nes de matériel de sport intelligent sont encombrées de sociétés scientifiques et technologiques du monde entier qui, par le passé, n 'étaient pas des points d' intersection pour Nike.

Cependant, à l 'ère de l' habilitation ai, les frontières de l 'industrie sont floues, les frontières des produits sont floues, et les marques sportives peuvent facilement se déplacer sur les pistes.L 'équipement intelligent est l' avenir, peut - être que Nike le sait, mais aussi dans le domaine de l 'équipement intelligent.

De l 'avis de ses concurrents, la marque du Mouvement néolibéral est en plein essor, à la première place de Nike, l' une des plus importantes courses.Ce jeune homme plus actif a été le deuxième sur le marché nord - américain à dépasser Adidas.Bien qu 'il y ait encore un écart entre les ventes et les recettes et Nike, la certitude stratégique de marketing est suffisante pour mériter la défense Nike.

La précision de positionnement des produits d 'andrema, le rapport co?t - efficacité, dans le marketing avec plus de chaleur et de haut niveau de la célébrité, de curie, Obama, Brady à "Big Stone" Johnson, peut signifier que le marché a toujours mis l' accent sur sa propre marque.Avec un certain nombre de personnages célèbres, combinés à ses propres produits de haute qualité, andrema a été une fois aimé par les utilisateurs de nombreux secteurs d 'élite, les soldats de l' Armée populaire de libération du Soudan ont été présents à plusieurs reprises dans le costume d 'andrema.

Selon les dernières nouvelles de juin 2019, andrema a signé Yang au - delà de son r?le de porte - parole, dans l 'intention de pénétrer le marché chinois, d' ouvrir l 'accès au marché intérieur et d' embrasser les consommateurs ordinaires.Dans d 'autres régions, la performance de fy2019 dans le grand chinois est sans aucun doute un nouveau point de croissance pour Nike, ce qui rend inévitable la concurrence avec les homologues d' andrema, ce qui accro?t les risques de croissance imprévisibles.

D 'après Nike lui - même, les dernières années n' ont pas été parfaites.Depuis que les joueurs de l 'hymne national sont devenus les porte - parole de Nike jusqu' à la démission des cadres supérieurs en cas de discrimination fondée sur le sexe, jusqu 'à l' incident de l 'année en cours, nike s' est heurté à divers degrés d' influence négative sur la commercialisation, la Gestion et les produits.

Ces événements négatifs ont entra?né des baisses plus ou moins importantes du cours des actions de Nike, entra?nant une perte initiale de plusieurs milliards de dollars de valeur marchande, ce qui a freiné la croissance de Nike.Le retour sur le marché de la marque Nike et du sport, où l 'ancienne entreprise s' est efforcée de réformer et de transformer le marché, l' entrée de nouveaux concurrents, la poursuite de leurs efforts et l 'incertitude du marché du marketing l' ont mis à rude épreuve.

Devant Nike, c 'est une situation très réaliste, le premier à être inquiet de chercher de nouvelles transformations.

Nike 's transition Center: Attack consumer

Au cours de la période de transition de Nike, une orientation stratégique a été proposée, à savoir ? Consumer direct offense ?, traduite par ? Direct Attack Consumer ?, qui, bien qu 'un peu rudimentaire, correspond parfaitement à l' orientation future du marché.

L 'intention est de mieux comprendre les besoins des consommateurs et de leur fournir des services satisfaisants.C 'est ce qui s' est produit sur le marché, où l' apparition du commerce électronique a coupé de nombreux maillons intermédiaires de la vente et réduit non seulement les co?ts secondaires de la circulation des produits, mais aussi les obstacles à la communication entre les fabricants et les consommateurs.

Cette tendance à l 'avenir, comment répondre aux besoins des consommateurs avec précision, est devenue la direction de la transition de Nike, que Nike s' est engagée à attribuer au cours de l' année écoulée.

Comme Mark Parker l 'a indiqué dans son rapport financier, l' innovation et l 'avantage numérique ont stimulé la croissance de nos marques et ont également contribué à approfondir nos relations avec les consommateurs mondiaux.

Sur ce point, nike va sans doute dans la bonne direction, dans le futur marché des marques sportives, l 'entreprise sera peut - être toujours axée sur les consommateurs, faire ce qu' il faut pour avoir l 'avenir.