Le Monde Se Rajeunit, La Culture Devient La Consommation Dominante.

La culture traditionnelle est devenue la culture de consommation dominante des jeunes plut?t que des blancs.

Il s' agit non seulement d 'une marchandise, mais aussi d' un symbole culturel pour lequel plus de jeunes sont disposés à payer.

Les producteurs sont également heureux de faire avancer les choses.Ces dernières années, nike s' est plus intéressé au marketing, la densité des chaussures a augmenté et a essayé de joindre à chaque paire de chaussures une histoire qui pourrait accro?tre son prix.

D 'autres sociétés de chaussures de football ont également trouvé des chanteurs, des stars de coopération transfrontalière, et les chaussures de sport sont rapidement devenues des ? produits de la marée ? - tendance qui a même eu un impact sur les marques de luxe qui cherchent à attirer les jeunes pour accro?tre leurs ventes.

Le monde devient plus jeune, plus différent que commun, et les jeunes ne consomment plus l 'esthétique culturelle pour mettre l' accent sur leur personnalité.Ce changement intergénérationnel s' est produit plusieurs fois, mais cette fois - ci la Chine a rattrapé son retard."Pour la première fois dans l 'histoire, les consommateurs chinois et les consommateurs des pays développés du monde entier sont sur la même ligne de départ."La semaine commence.

La première semaine de l 'école secondaire a commencé à s' intéresser aux chaussures de base - ball, à ne pas manger et à acheter des chaussures à midi, l' université a également choisi des logiciels pour faire des échanges et des transactions sur le site Web des chaussures de base - ball, 20 ans après, il a finalement estimé que l 'occasion historique de la tendance de la consommation "Timing est arrivé.

A l 'arrivée de ce timing, la première Nice créée par la semaine, de la communauté de partage d' images à la plate - forme de revente de chaussures à base de ballon, a été mise en ligne pendant cinq mois, la plate - forme a dépassé le milliard de dollars par mois.En juin dernier, Nice a achevé le cycle d de financement de plusieurs millions de dollars.

Plus que Nice, toute la piste a senti un fort "push - back".

La dernière étude de questmobile, en juillet dernier, a révélé que "la marque sportive de la conception des chaussures de marée et le modèle de vente à la limite des ventes, a donné naissance à l 'investissement dans les chaussures de football, la collection, le commerce des chaussures de base - ball en ligne, la mise en place de plates - formes d' identification".

Selon les données de mai 2019, la plate - forme de chaussures de basket - ball est toxique, Nice, savoir - faire, Yoho! Buy a une forte augmentation mensuelle de ses utilisateurs actifs, qui sont tous de plus de 3 millions de poids et vivent près de 8 millions par mois.

Le géant se rapproche de la piste.Le 6 juin, le bond octet annonce un investissement de 1 milliard 260 millions de yuans, avec 30% d 'actions, pour devenir le plus important financement depuis la création du tigre pool.

La combinaison avec le tigre pool a complété la topographie dans le domaine du sport en développant la carte de l 'économie hétéro - masculine, tandis que l' investissement du tigre dans le "poison" est actuellement la principale plate - forme nationale de revente de chaussures de baseball, principalement pour les hommes et les consommateurs courants.

La Licorne étrangère est devenue l 'une des sociétés les plus dynamiques de Detroit et du Michigan aux états - Unis, avec 40 millions de dollars de financement de la série B en 2018, en hiver froid et en hiver, évalués à près d' un milliard de dollars.

Yuan Jing capital Zhang Luo a déclaré à la Chine: à la seule chaussure il ya plus de 150 milliards de poids du marché, les jouets ont plus de 100 milliards d 'échelle, avec des vêtements de mode et d' autres biens de consommation connexes, le marché sera plus important, et la croissance sera optimiste au cours des prochaines années, plus de 20%.

　　Un, 95 ans plus tard.

Il s' agit d 'un marché de bas en haut, qui a commencé à vendre des chaussures de base - ball, non pas un miracle commercial unique, mais un jeune homme ordinaire.

La première fois que je me sens intégré dans un groupe, je me sens au Centre d 'un petit cercle, c' est sur le terrain de jeu qu 'on lui demande ce que portent les chaussures.

Il porte Nike.A l 'époque, une paire de Nike était de 790, mais il y a plus de 20 ans, le prix du logement à Beijing n' était que de 2000.Pour acheter des chaussures, il a commencé à vendre des chaussures, les a achetées à ebay et les a mises entre les mains de personnes intéressées à l 'intérieur du pays pour les vendre et les inhaler.

à l 'époque, le seuil d' accès à l 'Internet était très élevé, le mot "hayatao" n' avait même pas été inventé, et aujourd 'hui, tout le monde est devenu un marchand de chaussures, qu' il s' agisse d 'informations ou de transactions.

Les chaussures ne sont plus qu 'une marchandise: Je les achèterai toutes parce que c' est un sentiment.Ne mesure pas sa valeur et ce qu 'il m' apporte.".

Mais l 'argent n' est pas tout.

Le gar?on de 20 ans est tombé amoureux de ses chaussures, il n 'a pas d' argent pour résister à son enthousiasme, il a commencé à se spécialiser dans les chaussures et à apprendre à faire sauter ses chaussures.Plus le marchand de chaussures fait d 'affaires, plus son père hypothèque sa maison pour le soutenir.

Le mois dernier, il a vendu près de 6 millions de chaussures, dont le revenu mensuel, selon des estimations prudentes, dépassait 500 000, et les membres de sa famille voulaient contribuer à l 'exploitation de Noran.

Le prix des chaussures est influencé par des facteurs extérieurs au marché.

Leonard, leader des Raptors de Toronto, a vaincu le championnat de la NBA à 4: 2, et lui - même a remporté le meilleur joueur de la finale (fmvp).

Dans la salle, les fans pleurent et les marchands de chaussures sont très excités à l 'extérieur de la salle.

Une paire de chaussures de base - ball air jordan 1 RETRO HIGH "pass the Torch", lancée en collaboration avec le star Leonard, a continué de monter en flèche le jour de la finale, atteignant 39 999 yuan renminbi pour 10 000, 20 000, 30 000 et 40,5 mètres, soit 30 fois plus que les billets de 1 299 yuan.

Le dragon ne verra pas ces chaussures brouillées, mais il sait que les chaussures brouillées ne seront pas non plus des joueurs d 'amour.Mais la plupart des gens méprisent les cha?nes: ils aiment les marées, ils les achètent eux - mêmes et les vendent.Sans le savoir, c 'est devenu un nouveau mode de vie.

Le Livre blanc sur le développement de la culture de la tendance en 2018 montre que la perception par les consommateurs des marques de tendance s' est accélérée et que la chaleur de recherche Q2 en 18 ans a plus que quadruplé par rapport à Q1 en 15 ans.Les produits de luxe ne sont plus très froids, commencent à être comme de jeunes consommateurs, LV et superme 17 ans d 'automne et d' hiver ont été mis en commun par la folie, les prix du marché d 'occasion ont plusieurs fois augmenté.Le nombre de personnes qui achètent des articles de luxe après 70 a augmenté de 85% et celui des personnes qui achètent après 95 de 445%.

"Après 95, tout est fabuleux", a révélé la première semaine, le pourcentage d 'utilisateurs après 95% de Nice.Zhang Luo a ajouté que cette génération redéfinit le comportement des consommateurs et la fa?on dont les gens per?oivent les prix des consommateurs: "leur taux de rachat et la fréquence des transactions ont en fait beaucoup changé, ce qui a bouleversé la compréhension des modèles traditionnels d 'entreprise.

En ce qui concerne la consommation des produits de première nécessité, les habitudes de consommation après 95 n 'ont pas beaucoup changé, alors que la consommation personnalisée est plus onéreuse.Un jeune homme qui aime le tourisme ou l 'idole virtuelle dépense tout son argent là - dessus, alors que d' autres sont économes. ?

　L 'évolution de la tendance

La poursuite de la marée par les jeunes est due au fait que cela satisfasse les besoins subtils de l 'intérieur.

Comment attirer l 'attention?Une paire de chaussons.La rareté de la marée fait sentir à ceux qui la possèdent un visage.Les chaussures et les vêtements sur les pieds des stars sont de plus en plus recherchés par la popularité des programmes d 'art dramatique tels que "C' est le Street dance", Hip Hop en Chine.

La culture de la tendance est aussi le reflet d 'un certain sentiment d' identité.Le dragon dit au lanceur que les gens qui jouent aux chaussures regardent de bas en haut, en regardant d 'abord les chaussures et en regardant le visage.Par exemple, dans une exposition de chaussures, portant une paire de chaussures de nouvel an qui semblent rapidement se disperser, peut - être de vieux canons de collection;

Porter une paire de Jordan gravée en 2008, c 'est probablement quelqu' un de passionné pour l 'époque; marcher sur une paire de grammes, pour la plupart des gens de bonne humeur, sans se soucier de la marée et de l' air, plut?t confortable; porter une paire de noix de coco 350, c 'est probablement un débutant.

La rareté est au c?ur de la carte.La limite est devenue une stratégie de la marque, et non un simple outil de marketing, de plus en plus utilisé par les marques comme un moyen de gagner de l 'argent, l' exemple le plus typique étant AJ.La rareté favorise la réévaluation des prix des produits de base.

Les prix de la première vente ne reflètent pas suffisamment les prix du marché, tandis que le marché secondaire des produits marécageux se développe sans bruit.Les produits de mode différents sont des actions différentes, les prix augmentent en fonction de l 'offre et de la demande.

The High - grade game of the Popular culture is a creative Self - expression.Son noyau est l 'art de la rue."La mode a son équivalent à l 'étranger, mais la tendance n' est pas, pourquoi? Parce qu 'il n' y a pas une telle chose", a déclaré la semaine, les gens de la mode devraient représenter la quête de la personnalité et non pas la la?cité et l 'hospitalité.

Il prit un t - shirt: "celui - ci, par exemple, était un tee - shirt des années précédentes, il n 'y avait pas de logo dessus, le motif était la couverture de" unknown pleasures ", et l' histoire derrière laquelle il rendait hommage à Joy Division du punk des années 70.Peu de gens le savent aujourd 'hui, mais je l' aime parce qu 'il est lui - même.".

Après avoir beaucoup d 'observations sur le comportement de l' utilisateur, l 'équipe Nice découvre que les chaussures préférées des consommateurs sont celles de l' AJ et de la noix de coco.Mais les données des deux premiers jours de connexion ne sont pas très agréables et le GMV n 'a fait que s' adapter aux préférences des utilisateurs.

"Quand ils grandissent lentement", a révélé la semaine, c 'est très douloureux de faire ce qu' ils aiment, en tant que joueurs, vous avez vos go?ts, et en tant que PDG, vous devez être plus tolérant.Pour les tendances et les relations personnelles, il faut du temps pour évoluer.

Les marchés et les industries doivent également évoluer.

Le plat violet dit au lanceur chinois de prendre une paire de chaussures limitées, parfois en se tournant pour gagner des milliers de dollars, les magasins de marque peuvent souvent voir des centaines de personnes en file d 'attente.

30 juin à 3 heures du matin, dans un magasin Adidas à Hefei, dans l 'Anhui, des centaines de consommateurs font la queue pour piller des chaussures de base - ball, l' ordre sur le terrain est en désordre, une fois hors de contr?le, quelqu 'un est tombé par terre et quelqu' un a crié: "qui séduit qui emporte?".

Les gens du cercle disent qu 'il y en a 300 sur 500.Le tirage au sort en ligne semble être juste et aléatoire, mais il y a aussi la manipulation des trafiquants, les trafiquants de la tête peuvent avoir des milliers de numéros pour le tirage au sort, et les 100 chaussures vendues 30 paires tombent entre les mains d 'un seul trafiquant.

Pendant la phase de circulation, les prix de certaines chaussures sont apparemment manipulés de mauvaise foi, tandis que les distributeurs qui suivent le vent deviennent parfois des poireaux d 'autrui.

De fausses chaussures sont de plus en plus répandues.Putian est connu sous le nom de "la capitale des chaussures falsifiées", selon des sources bien informées: "de nombreuses marques de chaussures de baseball sont en Chine, les fabricants de chaussures falsifiées et les fabricants de chaussures réelles sont dans la même vague.Il y a non seulement de fausses chaussures, mais aussi de la qualité de l 'Inspection centrale de la qualité, même mieux que de vraies chaussures.

Quand le marché des chaussures de baseball a été remis en question, Zhou a estimé que la plate - forme de chaussures de baseball favorisait la transparence du marché par des moyens tels que la fausse identification, la répression de la broderie malveillante.

Comme les principaux marchands sur le marché, dont les prix étaient presque les mêmes, tirent des bénéfices monopolistiques, alors que les marchands de chaussures sont aujourd 'hui au nombre de 100 000 et 1 million, le marché est plus conforme aux règles du marché libre et plus favorable pour les consommateurs. ?

　Un monde, une paire d 'AJ

Non seulement en Chine, 95 ans plus tard, la consommation de courant est devenue un phénomène mondial.

Aujourd 'hui, les jeunes du monde entier poursuivent AJ.En Angleterre, aux états - Unis, au Japon, en Chine, devant les marques, on voit souvent une longue file d 'attente.

Ces gens qui font la queue toute la nuit peuvent venir de pays différents, parler des langues différentes, avoir des croyances différentes, alors qu 'ils ont tous la même chose - ils aiment la même chaussure.

L 'écart entre la consommation de la Chine et celle du monde s' est progressivement rétréci, tandis que les marques ont beaucoup changé au niveau de l' offre, ce qui a suscité un nouvel espace d 'imagination.

La généralisation de l 'accès à l' Internet et aux téléphones portables intelligents dans le monde entier, l 'augmentation de la capacité de consommation et la diversification des marques sont des facteurs de convergence dans la consommation des tendances.Le rayonnement mondial, en particulier à l 'extrémité culturelle, est l' objet de débats entre les jeunes de différents pays et de différentes nationalités sur le NBA et sur les mangroves, et les symboles culturels ont des caractéristiques transnationales qui touchent les personnes de toutes les régions du monde.

à l 'heure actuelle, il n' y a pas de marché secondaire de produits marécageux dans le monde, ce qui pourrait être une grande opportunité.

Au - delà de l 'élargissement de la gamme, Nice se prépare à entrer d' Asie en premier, à s' emparer de l 'Asie du Sud - Est et du Japon, dans l' ambition de faire circuler les marées mondiales: ? par exemple, une paire de chaussures qui ont déjà été vendues en Chine pour 5000 dollars, mais aux états - Unis, il n 'y a que 500 dollars de prix très bas, le problème n' est pas l 'asymétrie de l' information, mais plut?t l 'inefficacité des transactions intermédiaires ?.

Il reste à déterminer qui peut devenir une nouvelle plate - forme d 'électricité mondialisée, mais les jeunes qui n' ont pas connu la famine, la guerre et l 'instabilité sont venus.

En tant qu 'anciens habitants d' Internet, ils se baladaient avec habileté entre les messages d 'explosions, avec plus d' argent, voulant être différents et désireux d 'être vus et reconnus.Ils sont des adeptes naturels de la tendance et, à mesure qu 'ils grandissent, la culture de la tendance n' a plus besoin d 'être en cercle, mais en cercle.