Basket - Ball Shoes Initiated Queue Bracket Back: An Exploration Of Brand Brand

Le 13 juillet, la pluie de Shanghai fait flic flac pendant une journée.Dès le matin, on a commencé à faire la queue devant le magasin d 'Yu Yuan de Shanghai, puis, compte tenu du temps, l' équipe a été déplacée dans le magasin.Dans l 'après - midi, une centaine de personnes attendaient que les chaussures de basket - ball kt4 - en retour soient vendues à 16 h 30.

KT est une série de basket - ball spécialement con?ue pour le joueur de NBA, Clay Thompson.Au cours de la dernière saison de NBA, Thompson a remporté trois championnats, ce qui a été non seulement un grand moment dans la vie de Thompson NBA, mais aussi un grand succès dans la marque de son porte - parole.

Depuis le premier kt1 jusqu 'au dernier kt4 de cette année, l' équipe de basket - ball sur la série KT est devenue une préparation facile.Selon le Directeur général de l 'entreprise de basket - ball d' anzuo Cai Ben, KT est en train de vendre des chaussures de basket - ball cette année, il est prévu de dépasser 1 million de paires.

Antoine et Thompson sont devenus un exemple typique de coopération réussie entre des marques chinoises et des stars d 'outre - mer.Mais le succès n 'est pas un hasard, derrière cela, c' est l 'histoire de la transition de l' équipe de basket - ball et de la marque.

　　Effet porte - parole

Cette vente limitée de chaussures de basket - ball "en retour" est connue sous le nom de Thompson, après avoir renouvelé son contrat avec les guerriers de l 'état avec un salaire maximal de 190 millions de dollars, pour exprimer sa gratitude à l' équipe et aux fans, en particulier à ceux qui se sont joints à Antoine.

Toute la chaussure de "retour" a été con?ue par des journaux dont le contenu provient du Journal de Thompson East Bay Times (East Bay Times), dont la version anglaise est le pied gauche, la version chinoise du pied droit et des photos de son terrain de jeu à la fin de l 'année.

Cette conception s' inspire d 'une habitude de Thompson qui aime lire les journaux pendant son repos dans le vestiaire du stade.En fait, à l 'ère du Web, il y a de moins en moins de lecteurs de journaux, mais Thompson a l' habitude de lire les journaux de manière calme.

Cai Ben a dit aux journalistes économiques du XXIe siècle qu 'après avoir découvert l' habitude de Thompson, ils pensaient qu 'il s' agissait d' une véritable personnalité et voulaient en faire une histoire.Ensuite, il y a des chaussures de basket - ball.

Il s' agit en fait d 'un miniature de la planète IP Thompson.Li Ling, Vice - Président du Groupe anzou, a déclaré que la stratégie de la porte - parole d 'anzou était d' approfondir l 'histoire qui le Sous - tendait et de développer une bonne interaction avec sa propre marque.

"Après la coopération de Thompson et d 'Anne, par exemple l' an dernier, dans un comptoir chinois, Thompson portait un chapeau de paille, un grand ventilateur, mangeait un rameau de Lanzhou, prenait un vélo commun, et une image authentique des grands chinois apparaissait, ce qui permettait aussi aux consommateurs chinois de voir plus de Thompson vivant."Dit Li Ling.

Un autre exemple est le lancement de kt3 - Rocco en mars dernier à San Francisco (états - Unis), dans une boutique de chaussures marémotrices."Rocco" est en fait le nom du chien de Thompson, alors qu 'Anchor l' a con?u comme l 'élément principal d' une chaussure.Le résultat final prouve que ce nouveau concept de conception a été reconnu par les consommateurs et a déclenché le braquage de produits de marque sportive chinois par les consommateurs étrangers.

Sur la base du développement de la marque Thompson, anzou a également go?té le dessert.Lorsqu 'on lui a demandé ce qu' il en était de l 'apport de ce porte - parole, Cai Ben n' a pas fourni de données précises, mais il a dit qu 'il s' agissait d' une ? récompense absolue ?.La recherche continue d 'une star comme Thompson, IP, est donc devenue une tache importante.

L 'été dernier, étant donné que Thompson a besoin de se remettre de ses blessures en finale générale, la marche de la Chine s' est concentrée sur un autre joueur de NBA, Gordon Hayward, l' avant - garde du celtique.Selon Cai Ben, Heyward ouvrira sa tournée en Chine au début du mois d 'ao?t et devrait avoir des contacts directs avec des villes comme Beijing, Zhengzhou, Guangzhou, Xiamen, Shenzhen, Shanghai et d' autres fans.

"La première chose que nous devons faire, c 'est de reproduire l' expérience réussie de Thompson à Heyward, d 'accro?tre ses liens avec la marque Anchor et d' accro?tre l 'intérêt que les fans chinois lui portent."Hayward n 'est jamais venu en Chine, et il est très excité pour le voyage en Chine.

Selon les journalistes, Hayward est aussi un grand concurrent, même sans perdre quelques professionnels, et il est donc prévu qu 'il y aura un certain nombre d' éléments liés à la compétition.

En outre, anzou s' efforce d 'obtenir d' autres joueurs de qualité, comme le candidat de l 'année dernière, cyan Williamson (Zion Williamson).Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.

En réponse, Cai Ben a dit à la journaliste économique du XXIe siècle qu 'il y avait des échanges très étroits, approfondis et répétés entre nos deux parties sur Sion, mais je n' ai pas pu dire, pour l 'instant, qu' il y avait toutes sortes de possibilités.Mais au cours des échanges, ce qu 'ils ont vu, c' est l 'éveil des marques chinoises et du marché chinois.

　　Brand

Pour la première fois en 2017, on a vendu des chaussures limitées, les chaussures sont appelées Gold blooded, soit 99 paires en tout dans trois villes.D 'après Cai Ben, toute l' équipe était très inquiet, parce qu 'il n' y avait pas de fond dans le coeur, on ne savait pas si les 99 chaussures pouvaient être vendues.

Par rapport à la vente de 66 villes, des dizaines de milliers de chaussures limitées, le changement d 'équipe de basket - ball est évident, et ce, grace à l' exploration de la marque Anchor sur le modèle de la marque.

Li Ling a dit à la presse qu 'il y a six ans, Anquan avait tenté de faire de l' équipe de basket - ball une entreprise indépendante, et de confier la planification, la conception, le marketing, les terminaux, le commerce de détail et la cha?ne d 'approvisionnement à cette entreprise.

Dans le passé, les différents types de chaussures sont plus de grandes formes de chaussures, le Département est principalement responsable de l 'entreprise, puis de la mise au point et de la conception du Centre de produits de chaussures, après la production de produits, par les groupes et les centres de marques de marketing et de promotion.

Mais avec l 'évolution des marchés de consommation et des comportements des consommateurs dans leur ensemble, ce modèle pose aussi le problème de l' éloignement des consommateurs.Le succès de l 'équipe de basket - ball a également confirmé la viabilité du modèle de l' entreprise, de sorte que depuis la fin de l 'année dernière, la marque a lancé un ajustement structurel au sein de l' entreprise, outre les catégories existantes de basket - ball, trois grandes catégories de la formation générale, de la course et de la vie sportive ont également été transformées en une entreprise indépendante.

Il est entendu que, dans le cadre de la nouvelle architecture, la plupart des travaux de chaque catégorie, à l 'exception de la production, peuvent être réalisés au sein des services.Li Ling a indiqué qu 'il s' agissait d' un changement d 'Initiative de la marque Anchor visant à renforcer la détermination de chaque catégorie sous le drapeau de la marque à s' adapter à l' évolution du marché et à ma?triser la demande des consommateurs, ce qui était au c?ur de la "valeur de détail" proposée par Anchor.

Selon les données les plus récentes, le chiffre d 'affaires de la marque Anchor augmentera de 10 à 20% au cours du premier semestre de 2019.En plus de mettre en place une marque, l 'ensemble du Groupe a également d' autres marques, y compris la FIA.Les ventes d 'autres marques du Groupe anzou ont augmenté de 60 à 65% par rapport à la même période de l' année dernière.

Il convient de noter que les données financières du Groupe Anchor ne tiennent pas compte des résultats du Groupe amaphen, qui vient d 'achever son acquisition en avril.Lee Ling a déclaré que amaphen et anzou étaient deux systèmes financiers et qu 'aucun état consolidé n' avait été établi.Amaphen restera également indépendant dans un court délai.