Plus Les émissions En Direct Explosent, Plus Les Opérateurs De Contenu Sont Inquiets.

Le 18 ao?t à 1 h 30 du matin, un nouveau téléspectateur en direct est sorti de Hangzhou Chen Fan Electronic Commerce Co., Ltd. (ci - après dénommé "Chen Fan") dans le batiment de bureau de la rue Chang He, dans le district Binjiang de la ville de Hangzhou.

Il y avait peu de piétons sur la route, seuls des voitures qui passaient par des cris sporadiques, rêvaient d 'attendre un rendez - vous au bord de la route.Il n 'y a que dix minutes pour arriver à la maison, dit le rêve.

Tous les jours, je me lève vers 13 heures, je suis arrivé à la société à 15 heures, 16 heures, j 'ai appris le style des vêtements à recommander le jour même, vers 17 heures, j' ai rêvé de commencer sur Taobao en direct.En général, la retransmission en direct dure entre 6 et 7 heures, et quand il y a beaucoup de fans, le rêve dure encore une heure, pendant laquelle on ne peut ni s' asseoir ni quitter la caméra.Après minuit, le rêve se termine en direct, puis, avec les courtiers, on fait les vêtements, les données, puis on rentre à 1 heure en taxi.Ce jour - là, il a été répété pendant plus de 40 jours à partir du début de juillet de cette année, et il n 'y a eu que trois jours de repos.

Ce n 'est pas seulement le rêve et son agent, mais aussi des dizaines de rouges et de mannequins sous la bannière de Fan fan.En outre, Chen Fan CMO, fan de microblog, fan de plus de 7,5 millions de Red Sun travaille environ 16 heures par jour, de 10 heures du matin à 2 heures du lendemain.En cas de prise de vues à l 'étranger ou de participation à des activités de marque, la tache de lindsa?an est plus lourde et le temps de repos est souvent limité à moins de cinq heures par jour.

Depuis sa création en octobre 2016, Chen Fan, agé de moins de 3 ans, est devenu une dizaine de micro - blogs rouges, a également été classé par la nouvelle vague de micro - blog comme "dix couleurs d 'influence en 2019, le rouge sous le drapeau Sydney (anciennement connu sous le nom de zhu hui) a également été classé" la plus grande valeur commerciale de l' année 2019 "et Lin Shang comme le" rouge de commerce 2019 ".L 'année dernière, "deux - dix - et - un" ouverture seulement 690 secondes, Chen Fan chiffre d' affaires de milliards de yuan, bien au - delà d 'un réseau de pépinières rouges.

La capacité de livraison de la télé en direct est visible, pas seulement Taobao en direct, même la vidéo courte app tremble, les mains rapides courent sur ce terrain.Au début de ce mois, le réseau d 'entreprises d' électricité transfrontalières est également officiellement en ligne et veut partager une partie de la soupe.En plus de la retransmission en direct, de nombreuses formes de contenu, telles que les infos graphiques, les vidéos courtes, apparaissent comme des pousses de bambou, que tout le monde veut utiliser pour récolter le flux et chercher à réaliser.

Règle de l 'usine de constellation

Une chambre, quelques vêtements, un téléphone portable, tout est dans la salle de rêve en direct.Dans un endroit de moins de 20 mètres carrés, elle tente des dizaines de vêtements par jour, et quand il est trop tard, elle s' empilera directement par terre en petits sacs de montagne.Mais ce n 'est pas encore le plus difficile, a - t - elle dit, pour maintenir le haut niveau de la retransmission en direct, les présentateurs parlent souvent à haute voix, de sorte que beaucoup de gens souffrent de troubles de la gorge.Heureusement, elle a une bonne voix.

Une émission en direct, le nombre de rêveurs peut atteindre environ 2000, avec un volume de 40 cargaisons à la hauteur.Pour les gens qui commencent à faire des reportages en direct sur Taobao, ces chiffres sont déjà des "petits succès", mais ne peuvent évidemment pas être comparés à des "porteurs" comme via, Sydney.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Si vous ne parlez pas, je me le dis moi - même.De son point de vue, sa personnalité d 'optimisme, d' amour pour communiquer avec les gens est la qualité que doit posséder un diffuseur en direct.

En fait, Chan Chan, lors de la sélection des candidats, a également mis l 'accent sur ces qualités.Linshan a dit qu 'il fallait des idées originales lors de la sélection précédente, mais que les filles d' aujourd 'hui sont excellentes, très jolies, très nombreuses à chanter et à faire des vidéos et des émissions en direct, et qu' elles ont une perception naturelle de leur age sur Internet.Ainsi, le candidat Chen Fan aujourd 'hui met davantage l' accent sur les visages agréables pour les fans et sur le caractère optimiste.

"Si je n 'avais pas été en feu il y a cinq ans, je ne serais pas en feu maintenant."Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

L 'histoire d' une maison de Hangzhou gagnée par une nuit en direct a été largement diffusée en direct, ce qui a également attiré davantage de jeunes dans l 'industrie de la diffusion en direct.Le rêve ne se cache pas à l 'envie.

Mais contrairement à ces apparences magnifiques, le rêve révèle que son premier mois de salaire n 'est pas de 5000 Yuan, à l' exception de la location, de la nourriture et du taxi à Hangzhou, il n 'y a plus rien de libre.

"Faire de Taobao en direct, ne pense pas à gagner de l 'argent, les trois premiers mois sont le processus d' accumulation de fans."Il ne semble pas que le rêve ne soit pas mécontent de son salaire et, à son avis, comme les téléspectateurs sont libres de vendre leurs produits à la fin de l 'année, l' Agence ne versera pas trop de salaires à l 'avance, et Chen fan a investi des ressources pour la période précédant l' émission.

En tant que "Approchez - vous", lynnsan pense qu 'il est très important que les présentateurs rencontrent une société de pépinières rouges bien établie, qui vous donnera les ressources accumulées au fil des ans, ce qui reviendra à vous tenir sur les épaules des géants et vous pourrez atteindre la lune.

Selon Lin Shan, Chen Fan est actuellement sous le drapeau rouge plus de 50 magasins, la capacité de chargement des rouges varie d 'un magasin à l' autre et le volume des ventes varie.Parmi eux, la boutique féminine de Taobao qu 'elle dirige, "Sandy Sunny Superman" en 2018 a franchi le chiffre d' affaires de 600 millions de yuan.Au cours des deux dernières années, le chiffre d 'affaires de la voile par rapport à Chen est en hausse de 100 millions de yuan, l' année dernière GMV a atteint 2 milliards de yuan.

　　Hot Broadcast circuit

En tant que nouveau produit de l 'ère de l' électricité, la diffusion en direct a atteint une phase d 'explosion continue avec l' afflux de plates - formes, d 'entreprises, d' institutions et de consommateurs.

Selon le rapport sur les tendances de l 'éco - développement publié en direct par Taobao en 2019, la plateforme a rapporté des dizaines de milliards de yuan en 2018, soit une augmentation de près de 400%; les consommateurs peuvent regarder plus de 150 000 heures d' émissions en direct par jour et acheter plus de 600 000 articles.

Le responsable de l 'exploitation de Taobao en direct, Zhao Rong (nom de fleur), a révélé que tout le monde n' avait pas beaucoup d 'espoir au début de la diffusion en direct, car pour les commer?ants, il est déjà fatigué d' exploiter chaque jour les magasins, de lire les données, de monter sur la plate - forme et de participer à la plate - forme, ils ne veulent pas qu 'il soit invité à une journée de présentateur à plein temps.Les commer?ants préfèrent se cacher derrière les marchandises pour que les consommateurs les voient avant de les présenter; ils ne pensent pas que les consommateurs ne voient rien, ils parlent aux consommateurs d 'un bon modèle. ?

Ainsi, la première émission en direct a été réalisée principalement dans le magasin Taobao, la volonté des grands commer?ants n 'est pas forte.Pour faire avancer le projet, Taobao a fait appel à l 'appel d' offres ciblé pour la diffusion en direct de Zhang Dayi.Depuis son lancement en mars 2017, Taobao en direct maintient deux camps d 'hommes d' affaires en direct et d 'hommes d' affaires en direct.

L 'année 2017 marque un tournant décisif pour Taobao en direct.Vea a vendu de la fourrure d 'une valeur de 60 à 70 millions de dollars en direct, ce qui a bouleversé l' industrie et a attiré l 'attention sur la fa?on dont les téléspectateurs diffusent en direct.En 2018, Zhao won a intensifié sa campagne de diffusion en direct en faisant mieux comprendre, par le biais de "sang de poulet", que la diffusion en direct est une entreprise viable à long terme et une direction importante pour les futurs opérateurs électriques.

Afin d 'attirer davantage de commer?ants et de gens d' affaires, Taobao a optimisé les deux ports.Dans les ports, des concours de classement ont été organisés pour sensibiliser les lecteurs à la concurrence; dans les ports, les émissions en direct ont été encouragées à quitter les studios, à entrer dans les usines et à se répandre à partir de la source.En même temps, le site de Taobao en direct sur l 'app de Taobao a été modifié, passant progressivement de 2,5 à un premier écran, à la fin de 2018 dans les six grands Congo de Taobao.Cet ajustement a eu un effet direct: en 2018, le GMV a dépassé les 100 milliards de yuan.

En 2019, Li Jia Qi, premier rouge à lèvres, est né en direct de Taobao.Taobao en direct de l 'ancien modèle "mononucleus" de vetement dédié à la cargaison, a été étendu au modèle "double nucleus" de via + LI Jiaqi."Comme le maquillage est moins courant que le vêtement, LI Jiaqi s' est coincé et ne peut pas franchir.A ce moment - là, il a dit s' il pouvait sortir.Nous lui avons fait un plan qui lui a permis d 'aller chercher des flux de contenu.Selon Zhao Yuan, Taoyuan est comme un supermarché, et les plates - formes de diffusion en direct comme un théatre de mots, des concerts, les deux styles sont différents.Ainsi, Li Jia Qi dans d 'autres cercles de plates - formes en direct est son débit privé, peut suivre le présentateur et se convertir à l' intérieur.

Li Jia Qi, qui comprend l 'écologie du divertissement, est complètement en feu.En conséquence, le volume de sa cargaison augmente rapidement et s' approche peu à peu de via.Ces deux - là sont devenus les deux plaques d 'or de Taobao en direct.

Cependant, pour la diffusion en direct de Taobao, ce n 'est pas des données telles que GMV, "Nous ne sommes pas des importateurs, mais des producteurs de contenu", a déclaré Zhao Rong.

Parmi eux, la durée du séjour des utilisateurs de la plate - forme a connu une croissance spectaculaire.Présentation de Zhao Won: ? app 'Taobao en direct, en ligne au début de l' année, est maintenant très téléchargé, chaque jour augmente, le séjour par habitant en juin a franchi une heure ?.Selon l 'étude sur l' industrie de l 'Internet mobile Q2 de 2019, publiée par Aurora, le nombre d' abonnés par habitant à l 'ap en Chine a atteint 4,7 heures par jour au cours du deuxième trimestre.Sur la base de ces deux séries de données, près d 'un cinquième des internautes mobiles utilisent l' app tous les jours en direct.

Avec le précédent de Taobao en direct, de plus en plus de plates - formes se disputent pour la diffusion en direct de ce "gras".

En 2018, les mains rapides et le bruit tremblant annoncent la voie de la commercialisation - le marketing des entreprises.Mais il y a des différences entre les deux, le premier étant un ? opérateur social ? qui protège les fans par l 'intermédiaire de la ? vieille culture de fer ?, et le second qui se manifeste par un ? Département bouddhiste ?, qui vise principalement les utilisateurs de Blue V de l' entreprise et se réalise par La publicité.

En juin 2019, le livre rouge a été exposé à la fonction de radiodiffusion interne en direct et invité de manière ciblée une partie de la population à participer à l 'expérience; en juillet, Beijing - Est a confirmé qu' au moins un milliard de ressources seront investies dans le programme de promotion de l 'incubation de la Red People, et que cinq superrouges au maximum seront sélectionnés pour la plateforme de Tokyo en tant que ? recommandateurs de produits ? à partir de plusieurs dimensions, telles que la capacité d' extrastation, la diffusion en direct du contenu, la puissance de vente en direct et l 'activité des fans.

Une semaine plus tard, la rue des champignons a également lancé le projet ? deux cents millions d 'émissions en direct sur la rue des champignons ? qui prévoit l' éclosion de 100 émissions de qualité sur 10 millions de ventes en 2019.Il est entendu que les services de radiodiffusion en direct, principal instrument de croissance de la rue des champignons, ont continué de cro?tre à trois chiffres pendant plusieurs trimestres consécutifs, et que la rue des champignons continuera d 'être au c?ur de ses opérations et de maintenir sa compétitivité de base pendant le second semestre de 2019.

Au début du mois d 'ao?t, il a officiellement mis en ligne la fonctionnalité de la transmission en direct, qui sera axée dans un premier temps sur les principaux types de plates - formes telles que le maquillage, la mère et l' enfant, par l 'intermédiaire de la télévision en direct des états - Unis et de La mère épicée Kol.Selon Lee Wei, Vice - Président de l 'Internet, il s' agit d' aider les utilisateurs à réduire le co?t de la prise de décisions grace à la diffusion en direct et d 'aider les nouvelles marques et les nouveaux produits du monde entier à se faire conna?tre et à créer de nouveaux potentialités.

En plus de la nouvelle bataille de conquête, la cha?ne de la radio en direct en 2019 est également en train de passer par une série de grandes épreuves de cartes.D 'une part, les plates - formes de diffusion en direct axées sur le contenu du jeu sont en proie à des difficultés de restructuration, de fusion et de faillite; d' autre part, les plates - formes de diffusion en direct axées sur le contenu du commerce électronique sont en plein essor.

Disposition de contenu autre que la diffusion en direct

Selon les industriels, la diffusion en direct par les entreprises est essentiellement passée de la ? marchandise à personne ? traditionnelle à la ? personne à personne ?, passant de la ? logique de supermarché ? des opérateurs traditionnels à la ? logique d 'achat en magasin ?, qui n' est qu 'un moyen d' accumuler la confiance entre les promoteurs de contenu et les consommateurs.

Mais en direct, personne ne sait quel jour ce vent va dispara?tre et l 'anxiété se répand dans ce secteur.Même Li Jia Qi, présentateur principal, a atteint 6 chiffres par mois, mais il se dit "pas de temps pour se reposer, pas d 'amis, la vie est solitaire sauf le travail".Selon LI Jiaqi, son revenu est d? aux fans existants, et le présentateur doit rester très productif pour maintenir le nombre de fans, il n 'ose pas se relacher.

Outre le concours humain, les plates - formes d 'électricité peuvent être renforcées en élargissant les "cordons de protection" afin de rester invincible dans la concurrence.Comme on peut le constater, au cours des deux dernières années, les plates - formes d 'entreprises ont activement étudié les modèles commerciaux d' intégration de contenu aux entreprises.Par exemple, l 'augmentation du contenu modulaire de la première page, la création de l' écologie du contenu de la plate - forme, etc., vise à modifier les habitudes d 'achat des consommateurs en diversifiant les contenus de production au lieu de se limiter à la diffusion en direct; des modèles similaires sont illustrés par Des images, des vidéos courtes, etc.

A titre d 'exemple, la plateforme a été légèrement mise en ligne en 2013 pour localiser la communauté de contenu de la vie basée sur les relations humaines, est devenue la position la plus importante des fans et des hommes d' affaires dans le domaine de l 'auto - exploitation.

Jingdong et Taobao ont beaucoup de similitudes dans la distribution de contenu électrique.En 2016, Jingdong a pris la tête de la plateforme multimédia "Jingdong", qui s' est concentrée sur la recommandation d 'un seul produit, puis a publié, en collaboration avec la première édition d' aujourd 'hui, le plan jingtiao, qui vise à réduire le temps de décision des utilisateurs en matière d' achat de contenu et à améliorer l 'efficacité de la conversion en liquidités.En 2017, Jingdong Shopping Circle est également en ligne avec la fonction de la communauté, les utilisateurs peuvent s' associer à différents types de groupes d 'intérêt, de partager des produits secs avec les gens de tous horizons et de faire des achats d' herbe.Toutefois, dans le domaine des vidéos courtes, l 'approche adoptée par Kyung - dong est relativement légère.

Après l 'élargissement du ? barrage ?, l' approfondissement du ? barrage ? est devenu la prochaine phase de la plate - forme.Dans l 'analyse thématique du marché chinois du contenu en 2018, il est indiqué que l' exportation continue et la précision des contenus de haute valeur sont au c?ur de la compétitivité des futurs producteurs de contenu.Il faut pour cela que la plate - forme améliore ses capacités de contr?le du contenu et d 'intégration des ressources, renforce la scénographie du contenu, crée de la valeur pour les utilisateurs, donne des moyens aux entreprises et facilite la réalisation efficace du contenu.En plus de faire des articles sur le contenu, il faut également améliorer la précision de l 'accès à des contenus de haute valeur, afin de parvenir à l' homme, la marchandise, le contenu de précision et de mise en correspondance efficace.

Toutefois, selon linsan, il devrait y avoir plus d 'argent à emporter en direct depuis un an ou deux.En ce qui concerne les rouges, ? elles auraient voulu posséder leur propre magasin pour vendre des marchandises, mais c 'est risqué, comme Sydney et moi avons pris un gros risque d' entreposage ?.De son point de vue, la fa?on dont les produits sont diffusés en direct peut réduire considérablement ce risque: ? le rouge aide simplement le magasin à vendre, à promouvoir, à faire ce qu 'un rouge doit faire, à accro?tre son impact, et non pas à devenir un vendeur professionnel, un électorat.Dans le même temps, les rouges peuvent également, en fonction de leur propre influence et de la marque de discuter de la coopération, d 'apporter des préférences à leurs propres fans. "