Le Designer Peut - Il Le Remplacer?

En septembre et octobre, avec la publication annuelle et semestrielle de la performance de l 'entreprise, depuis 2019, les grandes marques de mode ont enfin fait surface.Les données les plus récentes et l 'évolution du marché montrent que la vie de quelques géants de bijoux et de vêtements de luxe semble quelque peu difficile.

En 2017, Kate Spade a été avalée par les baleines, ce qui a fait passer le modèle de luxe mondial de ? trois cents ? à celui de ? deux géants ?, tapestry, Groupe de luxe léger des états - Unis, qui a récemment publié son quatrième rapport financier.Le rapport indique que les ventes nettes ont augmenté de 2 à 1 milliard 510 millions de dollars au cours du quatrième trimestre et que les recettes nettes ont chuté de 29,7 à 149 millions de dollars, soit moins que prévu par les marchés et les analystes.à la date de la publication du Journal, le Groupe tapestry avait connu une forte baisse de plus de 22%, ce qui a provoqué la plus forte baisse du Groupe depuis 2001.

En septembre, le Groupe tapestry a publié une ? Nomination du personnel ? - le 4 septembre, le Groupe tapestry a annoncé le départ officiel de l'ancien Directeur général Victor Luis et le nouveau Directeur général, jide Zeitlin.Et Victor Luis, qui était l'organisateur et l'exécutant de la stratégie multi - marques du Groupe tapestry depuis près de quatre ou cinq ans, a pris ses fonctions lorsque l'ancien Groupe coach du Groupe tapestry a racheté Stuart Weitzman en 2015, Kate Spade en 2017 et a officiellement rebaptisé le Groupe tapestry.

Selon les données du premier trimestre de l'exercice financier 2019 / 2020, le Groupe Capri, qui a suivi la même filière, anciennement le Groupe michael kors, a enregistré une augmentation de 11,9 à 1 milliard 346 millions de dollars des états - Unis, soit un peu moins que la moyenne de 1 milliard 370 millions de dollars prévue par les analystes.Parmi ceux - ci, le Groupe Capri a racheté Versace en décembre 2018 en tant que "vache de performance", pendant laquelle la marque a enregistré une augmentation à deux chiffres de ses ventes de magasins comparables.Toutefois, michael kors n'a pas obtenu de résultats satisfaisants, les ventes nettes ayant baissé de 4,8 à 981 millions de dollars au cours de la période considérée. Le Groupe Capri indique dans ses états financiers que la baisse des ventes de Michael Kors s'explique principalement par la dépendance excessive des grands magasins à l'égard des circuits de distribution, dont le développement a été entravé par le développement rapide des achats en ligne, ce qui a eu un impact considérable sur les ventes de michael kors.

En dehors du domaine de la mode, les marques de luxe léger dans le domaine de la bijouterie ont connu des difficultés similaires au cours du premier semestre de 2019.Outre follie, dont on dit qu'elle est en faillite à cause de la falsification des données dans les magasins, la performance de Pandora Pandora, opérateur danois de marque de bijoux, au deuxième trimestre de 2019, a également fait chuter les lunettes.Au cours de la période considérée, les ventes du Groupe ont chuté de 10 à 4 milliards 690 millions de couronnes danoises (environ 4,9 milliards de yuan) et les bénéfices nets ont chuté de 50 à 526 millions de couronnes danoises (environ 552 millions de yuan).

Selon l 'Institut des hautes études en bourse, le ? luxe léger ? est un luxe qui peut être abordable pour un plus grand nombre de personnes et dont le prix du produit principal se situe entre 150 et 1 500 dollars.Les produits de luxe légers ont des gènes de luxe, de haute qualité, de marketing axé sur l 'image de marque, le prix du sexe plus élevé, des prix plus proches, la conception adaptée aux besoins de la personnalité des jeunes.

Toutefois, ces deux dernières années, les produits de luxe n'ont pas été privilégiés parmi les jeunes.Selon le dernier rapport sur les entreprises chinoises de luxe de 2019 publié par l 'Institut des hautes études, les jeunes consommateurs achètent actuellement des produits de luxe par les circuits électriques principalement des produits de luxe ? durs ?, dont 31% sont achetés en ligne, 19% des accessoires et 18% des montres de poignet.Ils sont plus enclins à dépenser plus d 'argent que les marques de luxe.

Par rapport aux marques de luxe légère, au premier semestre de 2019, à l 'exception du Groupe Gap dans une situation de "déconnexion", Zara, h & M et des géants de mode rapides tels que les magasins de vêtements, les performances sont satisfaisantes.Les consommateurs attentifs peuvent constater que ces géants de la mode rapide, outre qu 'ils sont de plus en plus actifs dans le réseau de contact, ont commencé à vendre des produits personnalisés à prix de milliers de yuan ou de groupes de designers, avec de grands signes de "prédateur" à proximité des marques de luxe.Bien qu 'il soit encore trop t?t pour discuter de la possibilité de remplacer le luxe par un designer de mode rapide, il est certain qu' après avoir observé et analysé deux exemples réussis de "Fashion x designer", un certain nombre de personnes seront également jugées.

Giambattista Valli X H & M

Le 24 mai, à l 'occasion du d?ner de Cannes, h & M a annoncé la collaboration de Giambattista Valli, l' un des principaux designers de cette année.à Cannes, Kendall Jenner, Li Yuchun, Chiara ferragni et d 'autres portent des produits de préchauffage, on peut dire que "le produit n' est pas sorti, le premier feu de marketing".

Cette fois - ci, Giambattista Valli et h & M se sont joints à d'autres.Giambattista - Valli est une marque de designer qui ne fait que des vêtements de luxe, en plus de la ligne principale de la série de vêtements, en 2014, le designer a lancé la jeune sous - marque giamba.Avec l 'étiquette haute définition, cette série d' articles a un "style" plus élevé.En outre, par rapport à la robe fixe, le prix de la série ne sera pas "prohibitif": la robe la moins chère co?te 1 490 Yuan, la plus chère ne dépasse pas 4000 yuan, le style personnel de l 'architecte.

Kaws x USB

Chaque été, la collection de vêtements d 'été sera lancée conjointement avec la série de t - shirts, pas d' exception cette année.En juin, la collection de t - shirts de New York, en collaboration avec l 'artiste de mode kaws, a fait exploser une série sans précédent de ventes de t - shirts.

Toutefois, de nombreux professionnels ont signalé que la série kaws × fringues avait déclenché un vol d 'achat, avec un certain nombre de circonstances fortuites et un certain degré d' isolement.Premièrement, au cours des 12 dernières années, la kaws elle - même a connu une ? appréciation ? considérable, et son ?uvre, the kaws album, a été mise aux enchères pour un montant de 5 millions de dollars de Hong Kong en avril 2019 à suffrey (Hong Kong), avant d'être finalement vendue pour un montant supérieur à 100 millions de dollars de Hong Kong.Sa poupée ? XX ? BFF (Best Friend Forever) en collaboration avec Dior au printemps et à l 'été 2019 a un prix de vente de 7 500 dollars.Au cours des dernières années, il s' est joint à d 'autres marques de co - financement, la plupart des prix de vente sont également supérieurs à mille dollars.

Toutefois, la plupart des experts ont reconnu que ? l'art et le franchissement des frontières? étaient en fait une ? mise à niveau? plus poussée des produits.La Fashion fashion après le lancement de produits en association avec des artistes, des designers, les réponses émotionnelles sont devenues plus riches, et les produits qui répondent aux sentiments peuvent facilement devenir des "explosifs" qui déclenchent le vol de "classe phénoménale".