Les Marques De Plein Air Sont Perdues, Mais Les Conséquences Sont Imprévisibles.

　Explorer de nouveau

Wang Jing, alpiniste, a passé 143 jours à faire face au défi des Neuf p?les de la Terre (c 'est - à - dire à monter au sommet des sept continents et à marcher vers les p?les Nord - Sud).

Dans la matinée du 30 octobre, elle s' est rendue dans un bureau situé dans la banlieue de Changping, à Beijing, où elle s' est entretenue avec l 'équipe du célèbre Institut fran?ais de recherche sur les tendances épidémiologiques, Promostyl, en sa qualité de Présidente et de Présidente de l' explorateur de marque de plein air.

L 'alpiniste, ayant abandonné l' idée de conquérir le monde, a escaladé une autre montagne du monde des affaires.Le 29 novembre 2017, les voyageurs ont annoncé que Wang Jing, fondateur élu Président et Directeur général du nouveau Conseil d 'administration, cinq mois plus tard, les voyageurs ont publié un rapport financier pour 2017, avec un bénéfice net de 151,24%, soit une perte de 84 850 000 yuan.

En 2009, les visiteurs dans les échanges profonds de plaques cotées en bourse, la Chine est devenue le premier groupe de fournitures de plein air.Le bénéfice net des explorateurs a augmenté de près de 70% par rapport à l'année précédente, et au cours des cinq années suivantes, il a augmenté de plus de 55% en moyenne par an.à partir de 2014, l 'élan de la flambée s' est ralenti et les bénéfices nets ont augmenté de moins de 20% en 2014, ce qui est loin d' être le cas.Pour la première fois en 2015, les résultats des explorateurs ont diminué de 10,5%, les bénéfices nets ne dépassant pas 260 millions de yuan.En 2016, ce chiffre est tombé à 200 millions de dollars.Au cours des deux années suivantes, les visiteurs ont subi des pertes directes de 84 850 000 et 128 millions de dollars respectivement.

Selon les règles de la Bourse de Shenzhen, si une société cotée en bourse a subi des pertes consécutives au cours des trois dernières années, la bourse peut décider de suspendre ses actions.Le 3 septembre de cette année, les visiteurs ont commencé à publier à l'extérieur un avertissement sur les risques de suspension éventuelle des actions.La veille de la réunion entre Wang Jing et l 'équipe Promostyl, les visiteurs viennent de publier leur troisième avis de risque de sortie en octobre.Wang Jing dans la société cotée en bourse a quitté la gestion quotidienne, se concentrer sur l 'extérieur dans le domaine de l' auto - exploration.Dix ans après, Wang Jing est de nouveau sur la ligne de gestion, mais les visiteurs et même l 'ensemble de l' industrie de l 'extérieur n' ont plus la vue de l 'année.

Li Yun est entré dans l 'industrie de l' extérieur depuis 17 ans, est le premier groupe de chinois à jouer à l 'extérieur.Dans son expérience professionnelle, le marché chinois de l 'extérieur a commencé pour la première fois en 2000, s' est redressé en 2006 et a maintenu une forte croissance sur trois ou quatre ans à partir de 2008.Toutefois, l 'ouverture du marché extérieur n' a pas été directement le résultat des Jeux olympiques de Beijing de 2008.

Au cours de la période de croissance rapide, le nombre de marques nationales et étrangères a considérablement augmenté, d 'une part, un grand nombre d' usines nationales ont l 'expérience d' agents de vêtements et ne sont plus à la limite d 'une marque extérieure, et, d' autre part, les marques sportives se tournent vers l 'extérieur dans l' espoir de saisir de nouveaux points de croissance en cas de ralentissement."Pour les marques sportives, il suffit d 'un ajustement mineur pour être en plein air, c' est très facile", a déclaré un praticien.Selon lui, toutes les marques sportives nationales ont lancé une série de produits en plein air, mais tous sont basés sur un logo qui satisfait les consommateurs désireux d 'obtenir des produits de base à des prix plus bas.

Une marque sur le marché dans une concurrence homogène.Vers 2014, le marché extérieur est déjà mauvais.Li Yun a constaté que, après 2013, la généralisation des circuits commerciaux avait eu des effets très visibles sur le marché extérieur."Les prix en ligne et les prix des magasins sont très différents, une fois que la concurrence sur les prix a commencé, l 'attention est axée sur le rapport co?t - efficacité plut?t que sur les performances."A son avis, lorsque le marché extérieur de la Chine n 'était pas m?r, la plupart des consommateurs ne comprenaient pas très bien les vêtements professionnels, si on ne les guidait pas, tout le monde ne regardait que les prix, finalement ils se sont fait du mal, le marché est descendu tout de suite.

Les voyageurs ressentent également à ce moment - là les changements dans l'industrie.En 2014, les recettes totales des visiteurs ont augmenté de 1 milliard 715 millions de yuan, soit une augmentation de 18,68%; le bénéfice net de 295 millions de yuan, soit une augmentation de 18,39%, n'a pas été aussi élevé que prévu et, pour la première fois en quatre ans, la hausse des bénéfices a été moins rapide que celle des recettes.L'une de ces raisons tient à l'intensification de la concurrence sur le marché et à l'augmentation du soutien apporté aux adhérents.

à partir de 2013, les explorateurs ont lancé une série d 'acquisitions et de fusions - acquisitions autour de la stratégie de développement de l' écosphère autour des trois plaques d 'activité: l' extérieur, les voyages et le sport, afin de mener à bien la transition d 'une seule marque d' articles de plein air au développement de l 'écosphère."Singapore Travel" Online travel Platform asiatravel, outdoor Platform Green Field Network, easy World, Beijing Knowledge exploration Travel Agency, Toulou (Xiamen) outdoor Supply Co., Ltd.

L'équipe a été importante, mais elle n'a pas été bonne, les recettes des explorateurs ayant été polarisées en 2015, avec une augmentation de 3 milliards 760 millions de yuan, soit 119% de plus que prévu, mais un bénéfice net de 260 millions de yuan, soit 10% de moins que prévu.Tao Xu, représentant du voyageur pour les valeurs mobilières, a déclaré franchement qu 'en 2016, on avait constaté que les fusions - acquisitions n' avaient pas été très efficaces et que l 'on avait commencé à penser que ? la synergie entre les activités n' avait pas été très fructueuse, que les sports de plein air et les compétitions sportives, que le tourisme n 'étaient pas gérés de la même manière, et qu' il était difficile d 'autonomiser ?.

Wang Jing a dit à la Commission économique et sociale pour l 'Asie et le Pacifique qu' en 2016, les résultats du marché commencent à se durcir.D'après les données disponibles, le bénéfice net des visiteurs a continué de baisser à 202 millions de yuan en 2016, soit une baisse d'environ 23% par rapport à 2015, mais il convient de noter que la récolte, à la différence de son doublement en 2015, a chuté d'environ 24%, avec seulement 2,9 milliards de yuan, ce qui est nettement inférieur aux prévisions.

"Je pense que c 'est à moi de revenir."Après le retour de Wang Jing, après une analyse approfondie, le personnel interne de la réforme et de la nouvelle orientation de la marque, à un rythme visible, le tourisme, le sport et d 'autres produits d' investissement en dehors de l 'extérieur, de réintégrer l' industrie du produit.

　　Sortir chercher un jeune homme

En tant que spécialiste de l 'alpinisme, Wang Jing a été le plus mécontent de l' entreprise avant "Je ne peux pas choisir le produit que je veux, ou pas".Et maintenant, en tant que gestionnaire, Wang Jing pense que les fournitures de plein air sont issues de l 'expédition, de nombreuses technologies comme les performances et la conception sont nécessaires dans les mouvements extrêmes, mais à l' heure actuelle, l 'accent est trop mis sur la fonctionnalité pour devenir une contrainte, "ces techniques devraient être appliquées à des situations plus quotidiennes".

La coopération entre les voyageurs et l 'équipe Promostyl a commencé en juin de cette année avec des conseils sur la couleur des vêtements et les tendances de la conception pour les voyageurs, c' est - à - dire s' aligner sur la mode et la tendance.Selon les règles de production de l'industrie du vêtement, ce produit ne sera probablement pas visible par les consommateurs avant 2020.Wang Jing a présenté à la société financière ai, en mars prochain, une nouvelle série de vêtements, de couleurs audacieuses et bien con?ues, sans logo, peut être interprété à tort comme un nouveau modèle de marque de printemps et d 'été, plus intuitivement, il s' agit d' un vêtement qui convient à l 'habillement quotidien que d' une scène de plein air.Wang Jing a une définition claire de ce qui suit: ? la direction de la mode publique avec des gènes exotiques, la plus grande partie de la population est le voyage, et l 'escalade est également un voyage ?.

En fait, depuis le début, les produits intérieurs et extérieurs ont été étiquetés "en plein air", "loisirs en plein air" et c 'est une raison pour laquelle les marques de plein air se sont regroupées.Fondamentalement, pendant longtemps, l 'extérieur est considéré comme un mode de vie, contrairement au basket - ball, au football, à la course, il y a une forte demande de sport derrière le dos, si on le considère comme un mode de vie, il y a des courants, la chaleur est facile à monter, à décliner et à se substituer.

Li Yun a présenté à la société financière et économique de Beijing, le premier marché extérieur de la Ville, il y a de l 'eau et de la neige autour de la Ville, beaucoup de gens sont impliqués dans l' extérieur, le deuxième marché est dans le nord - Est, non pas parce que les gens du Nord - est aiment le sport en plein air, mais parce que le nord - est froid, la protection contre le vent et la neige sont des produits de plein air qui ont une forte demande.Selon Li Yun, au cours des deux dernières années, la tendance à la détente des marques nationales et étrangères est de plus en plus évidente.

C 'est une aventure.Si vous vous lancez dans la tendance des loisirs, c 'est en fait un domaine plus violent de la lutte, les consommateurs ont plus de choix, la compétitivité des ventes de marque unique est supérieure à 5 milliards de yuan.Il ne s' agit pas non plus d 'une période de développement de l' or pour les vêtements de loisirs.En outre, ces marques de vêtements sont également à l 'aff?t de la part du marché extérieur, ont lancé des vêtements absorbant la sueur, des chaussures municipales et des chaussures de course sur le terrain, et même h & M ont leurs propres vêtements de protection contre le froid.

D 'après l' expérience de marché de l 'Europe et des états - Unis dans le mouvement de plein air, les marques de plein air doivent satisfaire les besoins de base du Mouvement de plein air avant d' être élargies à d 'autres domaines et d' ajouter des produits de mode.Dans le pays actuel, la maturité dans le domaine de l 'extérieur du sport n' est pas encore très élevée, franchissant cette étape et franchissant directement les frontières de la mode.

L 'une des raisons de la tendance des marques de plein air est que la demande de sports de plein air n' est pas suffisante pour soutenir le développement de l 'industrie de l' extérieur.

Selon le rapport sur le marché chinois des articles de plein air, publié en 2018 par la Section des produits de plein air de l 'Association chinoise des entreprises textiles, le volume total des ventes de détail d' articles de plein air a continué de baisser en 2018, ne dépassant pas 2,1% pour atteindre 24 milliards 980 millions de yuan.Il en va de même pour les livraisons totales, qui se sont élevées à 14 milliards 120 millions de dollars, soit une augmentation de 2,38%.

Les marques de plein air espèrent trouver de nouveaux points de croissance, mais les conséquences sont imprévisibles.Les principaux groupes de consommateurs de l 'extérieur sont les personnes agées de 30 à 50 ans, trop jeunes pour pratiquer le sport en plein air.Les produits co?tent entre 30 et 50%, ce qui limite le revenu des jeunes.Cela signifie que si l'on veut passer à la mode des loisirs, il faut faire face à des groupes de consommateurs totalement différents et rétablir l'esprit des usagers.

Il n 'y a pas beaucoup de succès dans les marques de plein air, mais il y a aussi des marques de plein air qui ont réussi à sortir du cercle, comme les premiers oiseaux.L 'Archevêque (ARC' teryx) s' accroche depuis 10 ans dans le domaine professionnel de l 'extérieur, posséder un équipement de l' oiseau d 'origine était un rêve de beaucoup d' amateurs à la maison et à l 'extérieur, parce que le prix de 67000 $par lot est insupportable.L 'une des règles implicites est qu' il faut d 'abord être reconnu dans le cercle professionnel, créer l' effet de marque, de sorte qu 'il n' y a pas de panneau et la possibilité de faire des primes sur les produits non professionnels à l 'extérieur.

　Culture lente

Les projets traditionnels à l 'extérieur (comme l' alpinisme et la randonnée) sont davantage les loisirs des personnes d 'age m?r.Grace à la popularité de l 'escalade et du ski, l' industrie de l 'extérieur commence à attirer davantage de jeunes.Li Yun Service de marque en plein air attend également l 'occasion de faire des produits dans ces deux domaines, à un moindre prix, acceptable pour les jeunes, mais aussi par vidéo, VR de faire des images de jeunesse.

Mais si l 'esprit d' entreprise revient, ce n 'est pas seulement les jeunes qui sauvent le commerce extérieur.

En Chine, les premières marques d 'articles de plein air, les plates - formes de communication en ligne et les magasins de détail sont en grande partie fabriqués par des amateurs, tels que les visiteurs prospères et Wang Jing, Zhang Heng à l' extérieur des trois Wu, la plate - forme de service extérieur 8264 Yang Wei.Li Yun est étudiant à l 'université dans la spécialité de finance, après avoir obtenu son dipl?me dans la Banque, à cause de ses loisirs d' extérieur, a investi dans l 'industrie de l' extérieur.L 'avantage de passer de l' Amateur à l 'initiateur est d' avoir assez d 'enthousiasme pour influencer un plus grand nombre de consommateurs et de mettre davantage l' accent sur la communication et le développement avec les consommateurs.

Li Yun se souvient de cette année - là, de nombreuses marques de magasins en plein air, l 'accent était mis sur la formation de la demande sportive, souvent avec les membres à escalader les montagnes, escalader, puis conduire les ventes dans le sport.Mais à mesure que l 'industrie de l' extérieur s' enfonce dans un bond en avant, on découvre qu 'il y a de bonnes ventes dans les magasins, sans avoir à emmener les membres à faire des mouvements à la fois difficiles et risqués.

Sans la base de la culture de la consommation, la croissance de l 'industrie de l' extérieur a rapidement vu le plafond, mais en raison de l 'origine des amateurs, les chefs de marque de l' extérieur n 'ont souvent pas beaucoup d' expérience dans les opérations commerciales, telles que la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement, les systèmes membres, les circuits de distribution, etc.

Wang Jing est d 'accord avec cela.L 'industrie de l' extérieur et le sport, les marques de loisirs, les modèles de marketing sont très rudimentaires, par exemple en ce qui concerne les ventes de magasins, par rapport aux magasins de sport, est très en retard.

Et les marques qui veulent gagner de l 'or à l' extérieur ne répondent pas à leurs attentes.Li Ning, anzuo et 361deg ont lancé la série en plein air cette année - là, 361degrés avec la marque nordique de sports de plein air one way sport dans le pays sous la forme d 'une coopération stratégique, mais le suivi n' est pas terminé.Par rapport aux sports de masse, la demande extérieure est plus faible et moins forte que prévu.

Non seulement la concurrence des marques de plein air est très vive, mais la survie des sites Web et des clubs de plein air devient difficile, et il faut trouver d 'autres moyens de survivre.Selon visualize, le site Web 8264 a introduit en 2014 un financement de plusieurs centaines de millions de yuans pour les actions de chameaux; le magazine Outdoor explorer est en faillite en 2016 et a été racheté par des inconnus; Greenfield Network a été racheté par des explorateurs.

Un ancien journaliste de l 'extérieur a révélé à la presse que certains des premiers magazines de l' extérieur, soit suspendus, soit achetés, transformés en publications internes de l 'entreprise, le site Web n' était pas bien développé.Dans l 'ensemble de l' industrie, à l 'exception d' un petit nombre de marques et de grands clubs, les autres sont en train de se rassasier ou de br?ler de l 'argent.

Si l 'on considère la taille du marché extérieur, le marché européen est environ quatre fois plus important que la Chine, mais la population est un cinquième de la Chine, ce qui correspond à 20 fois l' écart entre les deux.Le marché extérieur est très prometteur, est considéré comme un petit avenir, dans l 'industrie traditionnelle, le plus grand sous - secteur de l' espace.Le problème le plus important à l'heure actuelle est le faible nombre de participants.Impossible de soutenir le bon fonctionnement de la cha?ne industrielle de plein air.

Un fait est que la plupart des concepteurs de vêtements et de chaussures de marque à l'intérieur et à l'extérieur du pays, qui n'ont pas d'expérience du sport à l'extérieur, ont souvent besoin d'être recrutés par l'entreprise avant d'avoir suivi une formation unifiée à l'extérieur, une conception fondée sur la négociation sur Le papier, ne sont pas vraiment conscients des besoins réels de cette opération.Il en résulte également la naissance de nombreux vêtements chinois de plein air, tels que des vêtements de peau, ce qui a explosé à l 'intérieur du pays et n' existe pas dans les pays européens.Par exemple, une combinaison de trois vêtements de plein air reliés à la coque avec une fermeture éclair semble très utile pour s' adapter à différentes températures, mais aussi pour un produit local, car il n 'est pas raisonnable dans le mouvement extérieur réel.

L 'hiver 2022 a également été considéré par de nombreux travailleurs de l' extérieur comme un point clef de la reprise de l 'industrie, mais rien n' indique pour l 'instant s' il s' agit d' un réchauffement rapide ou d 'une reprise lente.Li Yun estime qu 'en dépit de 20 ans de développement, l' extérieur en Chine est encore une étape qui nécessite une formation à long terme, au moins après 2025, avant de pouvoir voir une évolution positive possible.

Source: ai Financial and Economic Society, par Shao lanjie