Comment Est L'équipement Sportif Extérieur?

Lorsqu 'un jeune entre dans un magasin de marque en plein air, il est probable qu' il s' intéresse à des marchandises telles que des vêtements d 'assaut sombres, des chaussures de randonnée, à moins qu' il ne soit un athlète professionnel.Cependant, ce phénomène a changé aujourd 'hui - même les amateurs de l' extérieur veulent faire de la mode sur les sites sociaux.C'est ce que Columbia s'emploie à faire, en juillet dernier, avec le lancement de la nouvelle ligne de chaussures à pied ? sh / ft ?, qui vise à rendre le sport de plein air encore plus courant.De l 'avis de John Soh, Vice - Président du Groupe Columbia et Directeur général de la région chinoise, une telle innovation produit non seulement permettrait de mieux servir les anciens utilisateurs de la marque, mais aussi d' attirer davantage de jeunes sportifs.

John Soh est Vice - Président du Groupe Columbia et Directeur général du district chinois.Columbia a été fondée en 1938 à Portland (états - Unis d 'Amérique) pour le sport de plein air.

　Comment l 'idée que vous avez lancé cette année une nouvelle ligne de chaussures à pied, qui se transforme instantanément entre la ville et l' extérieur?

Il y a un an, nous avons lancé ce projet de recherche et de développement parce que nous avons constaté que les jeunes consommateurs ont maintenant un besoin - la plupart d 'entre eux travaillent dans les villes, mais ils ont une aspiration intérieure à la nature et à l' extérieur.En règle générale, s' ils veulent faire du sport en plein air après le travail, ils doivent d 'abord remplacer une paire de chaussures, ce qui peut indubitablement causer des inconvénients.Le sh / ft peut leur épargner ce processus en répondant à la fois aux besoins des jeunes en vêtements urbains et à leurs besoins en sports de plein air.Pour trouver un équilibre entre les deux scénarios, lors de la conception de cette série de produits, nous devons non seulement protéger ses besoins fondamentaux de fonctionnement extérieur, tels que l 'étanchéité des chaussures, le confort des semelles, etc, mais aussi ajouter beaucoup de stylisme \ \ 82023o3.

　　D 'après le style de conception des magasins en ligne, la présentation des marques de plein air professionnelles est relativement simple.

En effet, les "valeurs de couleur" sont importantes pour attirer les jeunes consommateurs, et nous essayons d 'améliorer la conception de la décoration des magasins en dessous de la ligne et d' accro?tre la résonance des jeunes consommateurs.Par exemple, les marques de plein air s' efforcent généralement de transmettre à l 'extérieur le concept de ? noble outdoor?, tandis que dans le cadre de la promotion du SH / ft, nous avons fait une conception particulière des vitrines de magasin.Bien s?r, dans d 'autres canaux privilégiés par les jeunes, nous essayons également, par exemple, la promotion du marché en coopération avec le Kol dans le domaine de la mode sportive, tandis que les canaux électroniques en ligne lancent la première génération de produits de préchauffage.

　La marque professionnelle de plein air a toujours été axée sur la fonctionnalité et la spécialité du produit, les jeunes ont - ils de nouveaux besoins aujourd 'hui?

L 'une des principales hypothèses est qu' ils ont recherché un équipement sportif de plein air plus fonctionnel et plus professionnel.Mais maintenant, les jeunes veulent non seulement avoir une expérience sportive agréable, mais aussi prendre de bonnes photos, ce besoin social grandit.Avant, pour la fonctionnalité du produit, nous pourrions sacrifier quelques beaux - arts, mais maintenant nous devons offrir aux utilisateurs plus de choix de porter des options, de sorte qu 'il y aura plus d' innovation dans la couleur du produit, la conception du style.Cela met à l 'épreuve nos capacités d' esthétique et de conception et la manière de trouver un équilibre entre les deux besoins.

Comment la Columbia peut - elle faire face à ce problème?

Ce que nous devons faire d 'abord, c' est d 'éduquer le marché extérieur, par exemple en formant les vendeurs de première ligne à faire conna?tre aux consommateurs les différents produits de l' extérieur, en fait pour différents sports de plein air - la course et la randonnée, qui doivent porter deux chaussures différentes.Bien entendu, ce processus de vulgarisation ne doit pas laisser les consommateurs se sentir désséchés, mais doit être plus visible et plus visible, et nous voulons que le mouvement de plein air soit ? brisé ?.Et pour les jeunes consommateurs, nous devons les guider d 'un autre point de vue vers la beauté de leurs produits.Parce que les vêtements de plein air ne suffisent pas, la structure du produit, les matériaux, la conception et ainsi de suite sont très importants.Le sport en plein air est un mode de vie à long terme qui ne s' éclaire pas comme la mode, donc les gens devraient être plus pragmatiques dans le choix de leurs produits.

　Pourquoi avez - vous choisi la Columbia cette année?

J 'ai travaillé à Shanghai de 2009 à 2013 et je ne suis rentré en Chine que cette année.En un peu plus de cinq ans, j 'ai constaté que le marché chinois avait beaucoup changé.J 'ai travaillé avant la marque est une marque de mouvement populaire, j' espère avoir accès à différents types de clients sur le marché.Columbia est une marque professionnelle de plein air, dont la population cible est plus verticale.J 'aime beaucoup les perspectives de croissance dans le domaine de l' extérieur et j 'espère avoir des contacts plus étroits avec ce segment du marché.Je suis venu à Columbia pour aider le siège des états - Unis à mieux faire conna?tre le marché chinois.Au cours des six derniers mois, nous avons constaté qu 'en plus de la croissance des marchés du Nord, la population de consommateurs de Columbia augmentait dans de nombreuses villes de la nouvelle ligne, comme Hangzhou et XI' an, où la croissance simultanée de ces villes à différents degrés d 'échelle était difficile à voir dans d' autres pays.Cela servira de référence à la stratégie d'investissement du siège sur le marché chinois.

　　Cette année, Columbia a créé une filiale à 100% en Chine.

Sur le marché mondial, les pays d'Europe et d'Amérique et certains pays de la région de l'Asie et du Pacifique connaissent mieux les produits de l'extérieur car ils commencent plus t?t.En regardant le marché chinois ces dernières années, j 'ai constaté que le développement de l' Internet a brisé de nombreuses barrières à l 'information dans le domaine professionnel de l' extérieur, ce qui rendra plus facile en Chine de briser le cercle.Nous pouvons utiliser des scènes sociales telles que le micro - message pour développer une interaction accrue avec les consommateurs.Ce changement se manifeste également dans les compétitions en plein air.Le nombre de participants est passé de plus de 3 000 L 'année précédente à plus de 4 500 cette année, dont un grand nombre de jeunes.C 'est l' occasion de transformer les marathons de ces villes en coureurs de terrain ou en amateurs de randonnées.En outre, avec le développement socioéconomique, l'équipement sportif en plein air semble, pour beaucoup de jeunes, être plus qu'un simple produit, mais aussi une expérience rare de la vie.

Comment Columbia fait - elle face à cette concurrence alors que de nombreuses marques sportives étrangères sont entrées sur le marché chinois ces dernières années?

En fait, il y a plus de marques de plein air sur le marché, c 'est une bonne chose.La prospérité croissante du marché extérieur nous permet d 'attirer davantage de consommateurs.Aujourd 'hui, de nombreuses marques se disputent pour l' avenir des jeunes consommateurs, non seulement dans le même secteur, mais aussi avec des jeux vidéo, des vidéos courtes, etc.Le marché chinois évolue très vite, que ce soit dans le sport ou dans l 'Internet, ce qui exige une plus grande souplesse dans nos mécanismes d' ajustement.Par exemple, nous avons mis au point un outil de gestion du commerce de détail, a commencé à promouvoir tous les magasins dans le pays.Avant, dans la formation des employés, la recherche dans les magasins, nous avons davantage recours à la main - d '?uvre pour communiquer, maintenant, il est pratiquement possible de résoudre ces problèmes sur l' APP, et même de mettre régulièrement en place de petits tests pour vérifier la familiarité du personnel avec les produits.Dans le même temps, nous sommes en train de restructurer les boutiques en dessous de la ligne, par exemple en agrandissant certains magasins.Le marché chinois n 'est pas seulement ouvert pour augmenter le chiffre d' affaires, nous sommes plus enclins à développer des boutiques de qualité que d 'avoir plus de petites boutiques.

　Quel est votre domaine de préoccupation le plus important pour la vie urbaine future?

Je pense que la conception verte est très importante, par exemple, pour concevoir davantage de batiments économes en énergie, dans certains pays plus conscients de l 'environnement, les toits de nombreux immeubles sont un petit parc, non seulement pour nettoyer l' air, mais aussi pour aider les villes à se réchauffer, mais aussi pour concevoir des produits de consommation plus respectueux de l 'environnement.Il y a quelque temps, je suis venu à Shanghai et j 'ai vu la scène de promotion de la classification des ordures, ce qui est un très bon phénomène, mais aussi très émouvant pour moi.Il y a beaucoup de gaspillage dans notre vie quotidienne et il est donc plus important, dans la vie urbaine future, de rendre nos actions plus ? vertes ?, par exemple en réduisant le gaspillage de nourriture, en réduisant la consommation d 'articles, etc.