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　Gravity and Flight

L 'histoire de la régression et du bond de croissance a presque la même expérience.Ils ont tous deux été créés par des hommes d'affaires patriotes pendant l'ère républicaine; ils sont devenus la propriété de l'état dans les années 50 dans le cadre de coentreprises entre les secteurs public et privé; dans les années 70 et 80, ils étaient presque tous deux les deux les marques sportives les plus ? luxueuses ? du pays; dans les années 90, ils ont été gravement touchés par la fausse monnaie; dans les années 90, les marques sportives internationales et les entreprises privées nationales ont failli; et, jusqu'à la fin de 2008, ils ont été réintégrés sur le marché général grace à une série de réformes et à un environnement plus favorable aux produits nationaux.

Le prédécesseur de l 'usine est Liu Yongkang et d' autres ont été créés en 1927 à Shanghai Tangshan Road 41, "Yichang usine de fabrication de caoutchouc.Dans les premières années, l 'usine de chaussures de baseball a été développée par la société de caoutchouc.Aux états - Unis, par exemple, Vans a été le premier à être une usine de caoutchouc.Et sauter également dans la société de caoutchouc.Parce que les premières chaussures étaient en caoutchouc.Par rapport à la conception et à la technologie plus complexes des chaussures de baseball (grande semelle, moyenne semelle, chaussures, chaussures, etc.), la technologie des chaussures de base dépend principalement de la dureté et de la résistance à l 'usure des semelles de caoutchouc, et ainsi de suite, la technologie du caoutchouc est la technologie de base des chaussures de baseball.

Liu Yongkang n 'est pas un homme d' affaires ordinaire.Le processus de la naissance du retour de la force, et Liu est un patriote.

Liu Yongkang a pris conscience au début de l 'entreprise de l' importance de la technologie et de la gestion de l 'entreprise.Ainsi, en 1934, il a envoyé des gens dans le Sud, à Guangzhou, a engagé Xue Ming, alors célèbre en caoutchouc, pour l 'aider à gérer son propre usine de caoutchouc.Xue Ming III dipl?mé de la faculté d 'économie de l' université de Qinghua, est bien conscient de l 'importance de la gestion d' entreprise.Après son entrée en fonctions, il a fait deux choses importantes.

L 'un d' eux, c 'est d' inviter Yuan Shunsheng, Xingning du Guangdong, à concevoir le retour logo.Le logo est un modèle de "tir à l 'arc d' un homme fort".Le dessin s' inspire du mythe du "Hou Yi shooting" et représente le désir pressant de la jeunesse chinoise d 'être forte dans un environnement où les Chinois étaient victimes de brimades. Et son fondateur, Liu Yongkang, a montré qu' à l 'avenir, les jeunes chinois avaient la volonté d' assumer le r?le de l 'état! Par exemple, le caoutchouc était un produit stratégique en temps de guerre (fabrication de pneus, impact sur les transports).Liu le savait à l 'époque et fabriquait ses propres pneus pour aider l' armée anti - japonaise!

Xue a fait une deuxième chose intéressante, c 'est la première "méthode de fabrication de chaussures en caoutchouc".Avant cela, la fabrication de chaussures en caoutchouc (et pas seulement de chaussures en caoutchouc) était essentiellement réalisée par une seule personne depuis le début jusqu 'à la fin.Xue, quant à lui, a réformé le processus de moulage de l 'opération "unique" à la production de "ligne de distribution", ce qui a considérablement amélioré l' efficacité et réduit les co?ts.

Pour rendre leur propre conception et la qualité plus compétitive, l 'usine de chaussures de retour dans les années 40, a envoyé des étudiants aux états - Unis et a achevé la ma?trise de conception et de technologie de chaussures.

Quasiment au même moment, le bond a commencé en 1930 avec l 'usine de caoutchouc.Au début, ils faisaient principalement des chaussures de pluie, des semelles et des imperméables.En 1931, Dawu caoutchouc Factory Co., Ltd a été fondée.Xu zhonghe, en 1944, et d 'autres à mettre en place l' usine de caoutchouc de Dawu Co., Ltd, a transformé l 'ancienne usine de caoutchouc de mégafeng en une usine de tafu, l' ancienne usine de caoutchouc de Dawu en une usine de tafu II.Ces usines sont l 'avant - garde de l' usine.

Comme Liu Yongkang, Xu zhonghe est un patriote.Selon le journal Yangzhong, Xu Zhong et plusieurs fois pendant la guerre contre le Japon ont aidé à lutter contre le Gouvernement démocratique japonais.Par exemple, financer l'achat de médicaments et de fournitures militaires occidentaux, protéger le personnel du Gouvernement démocratique antijaponais et financer les pauvres de leur village.

Après les années 50, les coentreprises entre le secteur public et le secteur privé, le retour et le bond sont devenus des entreprises publiques.Jusqu'au début des années 90, les deux groupes ont continué à exercer une grande influence sur la population.En plus, ils ont aidé à plusieurs reprises l 'équipe chinoise de sport à remporter le championnat du monde!

En entrant dans les tunnels des années 90, la force et le saut ont été confrontés à des défis découlant de l 'économie de marché!

étant donné qu'elle opère depuis longtemps dans le cadre d'une économie planifiée, la direction et le personnel ignorent presque totalement les marchés qui évoluent progressivement.Ce n'est qu'après que l'état eut annoncé au début des années 90 qu'il annulerait le modèle d'achat public unifié que l'on s'est rendu compte que les temps avaient changé.

Mais à ce stade, les entreprises privées nationales, les grandes marques internationales ont commencé à entrer sur le marché.Faute de compétitivité, les deux marques ont pratiquement disparu.

Mais le Gouvernement n 'a pas renoncé à ces deux marques qui étaient autrefois les plus préférées du peuple!

Dans le même temps, ils ont fait beaucoup d'innovations et de réformes au sein des entreprises.En septembre 2014, le magazine "Shanghai Nationality", a interviewé Gui Cheng Gang, Secrétaire du Comité du parti à l 'époque de l' entreprise de chaussures, et a présenté la voie de la réforme.

Ils ont commencé par frapper sévèrement les marchés de bas de gamme, qui étaient alors remplis de fausses marchandises, en se préparant à entrer sur le marché.

Deuxièmement, en ce qui concerne le positionnement, on a recours à la "Triphase Positioning Method" pour les sports de mode, les sports de santé et les sports professionnels.Laisser sa marque se positionner plus clairement et plus clairement.

Dans le même temps, accro?tre les investissements dans la recherche et le développement technologique, la coopération technique en matière de brevets.Dans le cadre de ce mode de coopération, des chaussures de loisir réfléchissantes fabriquées à l'aide de nanoparticules et de nouvelles chaussures telles que des chaussures fant?mes, qui peuvent être remplacées quotidiennement par des structures de fermeture éclair spéciales, sont apparues.

Et ces deux dernières années, avec la vague de marchandises, la force et le bond sont devenus des Popular Popular.

Dans cette vague, la régression et le saut ont été menés en coopération avec le géant de l 'Internet, Jingdong.Il s' agit également d 'entrer à l' est de Beijing en 2018, en juin 2018, la marque de retour a ouvert le pavillon officiel de Jingdong, en octobre 2019, la marque de retour GMV a augmenté de plus de 300% par rapport à l 'année précédente.Dès le début de 2018, Dawu a sauté en flèche dans l 'est de Beijing, en s' appuyant sur les services techniques de Jingdong, le marketing de précision, et d' autres avantages pour accélérer efficacement l 'expansion rapide de la culture de la tendance à la consommation publique, au cours de la période 618, La performance de l' anneau a augmenté de 5000%, a réalisé un bond historique.

En 2019, à l 'occasion du 11.11 Festival mondial des bonnes choses de l' est de Beijing, les retours et les bonds ont été sélectionnés dans le cadre du programme "la marée montante des marchandises nationales", dirigé par le quotidien du peuple, coparrainé par les médias culturels du quotidien du peuple, le Groupe de Tokyo et la mode de Beijing.Dans le cadre de la forte ressource de Beijing - Est, la mise à jour complète de la marchandise nationale et une série d 'activités de promotion de la jeunesse de la tendance, ce qui marque l' ouverture de la nouvelle plate - forme dans le 11.11 Beijing - est Festival mondial de la bonne qualité!

　　Li Ning

Il a également été sélectionné dans le cadre de ce programme de "la marée montante" pour parler des sports chinois, Li Ning ne peut pas tourner autour de la marque.

De 1980 à 1990, Li Ning représentait un particulier.

Li Ning a participé aux Jeux olympiques de Los Angeles en 1984.Les Jeux olympiques de Los Angeles de 1984 sont très importants pour la Chine.C 'est dans le cadre de ces jeux que la Chine a réalisé une percée dans la médaille d' or zéro des Jeux olympiques.Li Ning a remporté au total six médailles d 'or, deux d' argent et un de cuivre, soit près du cinquième du total des médailles de la délégation chinoise, et il est devenu le plus grand athlète des Jeux olympiques.

Au cours de sa carrière, Li Ning a remporté 14 médailles d 'or mondiales.Ce nombre de médailles d 'or rend difficile la grande majorité des athlètes du monde!

Après sa retraite en 1989, Li Ning n 'est pas allé directement comme la plupart des athlètes en tant qu' officier sportif ou entra?neur, mais s' est rendu au Guangdong, où il a finalement emprunté l 'occasion des Jeux asiatiques pour créer la marque Li Ning en 1990.

Li Ning a créé la même marque dans l 'intention initiale est simple.Le numéro 9 de 2008 de l 'economie de Hong Kong a enregistré un dialogue complet entre Yang Lan et Li Ning à l' époque.Interrogé sur la raison pour laquelle la même marque a été créée, Li Ning a dit: "Je n 'ai jamais porté de vêtements de marque chinoise dans le passé, donc je voulais être une marque chinoise".

Entre 1990 et 2010, le marché des marques sportives a commencé à montrer progressivement l 'odeur de la fumée de nitrate.

Li Ning au début de l 'entreprise, Nike est entré sur le marché chinois pour commencer à vendre.Avec Li Ning dans la même période de démarrage de l 'entreprise.Cependant, le contexte est très différent de celui de Li Ning.Ou bien, dans la matrice des marques sportives chinoises, Li Ning est une marque sportive très "unique" alors que la tranquillité est une marque sportive très "typique".

Anzuo est un représentant typique du système Jinjiang.Fujian Jinjiang est la ville chinoise de chaussures de sport.C 'est grace à la première occasion pour Nike, Adidas, Puma, ruibu, et d' autres agents de marque du monde, Jinjiang a créé la plus grande marque sportive de Chine.Comme Hung Stark, Turbo, pick, 361degrés, etc.En fait, ils viennent d'une même région et sont pour l'essentiel des frères de la tranchée, et ils sont passés du traitement de l'ODM au modèle de marque vers le début de 2000.

Li Ning, quant à lui, a commencé par se positionner selon le modèle de la marque, et il n 'est pas d' origine Jinjiang.Avant de créer cette entreprise, il n 'a jamais été fait d' expérience dans la production ou la vente.De ce point de vue, Li Ning appara?t donc très spécial dans la matrice des marques sportives chinoises.

Bien qu 'il n' y ait pas d 'expérience professionnelle dans ce domaine, Li Ning n' a pas la caractéristique générale de l 'entrepreneur - C' est l 'esprit sportif.

L 'esprit sportif, c' est le mot que Nike, le géant sportif, raccroche souvent.En Chine, en particulier dans les années 90, les athlètes sont souvent considérés comme des personnes ? à quatre pattes, à l 'esprit simple ?. Même aujourd' hui, les cours d 'éducation physique sont toujours réservés à l' enseignement principal.Beaucoup de gens ignorent que des sociétés comme Nike réussissent parce qu 'elles respectent l' esprit sportif!

Le fondateur de Nike, Phil Knight, a décrit à maintes reprises dans son livre le chien de chaussure à quel point il admire les grands athlètes! Ces athlètes sont grands parce qu 'ils n' acceptent jamais d 'échouer, mais qu' ils doivent tenir jusqu 'à ce que les choses soient accomplies! Chez Nike, On peut souvent entendre des histoires de sportifs qui se battent et se battent à plusieurs reprises, et qui finissent par reprendre dans les montagnes de l' est.

Et l 'esprit de "ne jamais dire ni défaire", que ce soit sur le corps de Li Ning ou sur sa marque, est aussi évident!

Li Ning a donné sa première commande depuis qu 'il a ouvert la société, et il a eu des résultats presque nuls.Bien qu 'il y ait beaucoup de gens qui ont du mal à se présenter à la commande, personne n' a finalement donné de ordres.

Lors d 'une interview avec Yang Lan, Li Ning a dit qu' il ne s' agissait pas d 'un homme d' affaires standard, mais d 'un homme ciblé et qu' une fois les objectifs fixés, il y allait avec détermination.

Cette phrase a une connotation différente de l 'esprit sportif "jamais vaincu" que Nike a toujours souligné.

Le premier "zéro" n 'empêche pas Li Ning de progresser!

Entre 1990 et 2010, bien qu 'il y ait une forte concurrence entre les marques internationales Nike et Adidas, dans le Département de Jinjiang, Li Ning a largement occupé pendant longtemps les ventes annuelles de marques sportives nationales en chaise de tête.Au Sommet de Li Ning, Nike et adidas ne faisaient que suivre le marché chinois.

Que ce soit à titre personnel ou à titre de marque, l 'apogée de Li Ning est apparue en 2008 au moment où il a allumé la torche.C 'est à ce moment - là que les consommateurs et les distributeurs ont confiance dans les hangars, et en 2009, Li Ning a vendu 8 milliards 887 millions de yuan, soit une augmentation de 25% par rapport à 2008.Au cours de la même période, les commandes émanant des entreprises affiliées ont également connu une croissance rapide.à l'époque, Li Ning ne semblait pas avoir été trop touché par la crise financière de l'année.Mais l 'ignorance de l' état actuel du marché et la prédiction trop optimiste de l 'avenir ont mis en péril l' avenir!

En juin 2010, Li Ning a organisé à Beijing une conférence de presse sur le vingtième anniversaire et la stratégie de reconfiguration de la marque, annon?ant les modifications apportées à l 'ancien logo Li Ning."Le nouveau logo utilise la déformation de l 'LN, abstraction de l' action originale de Li Ning" croisée "et interprète les valeurs sportives en termes" humains ".Il a également été annoncé que le mot d'ordre original ? tout est possible ? serait remplacé par ? make the change ?.Le nouveau slogan vise à encourager chacun à ? oser changer et à franchir ?.

Aujourd 'hui, le nouveau réseau Chine - Chine continue de recevoir des informations détaillées sur cet événement.Je suis très fière d 'avoir vécu une vie différente, explique Li Ning lors de la Conférence de presse.Je me dis toujours: Je suis un athlète.Les athlètes, sur le terrain, n 'ont jamais pris l' initiative; ce n 'est qu' en voyant plus loin que l 'on a de meilleures chances de gagner. ?

à la même date, Li Ning a annoncé qu 'il commencerait à mettre en ?uvre sa stratégie d' internationalisation en 2014 et qu 'il mettrait à profit huit ans pour devenir les cinq premières marques du monde, avec une part de marché de plus de 20%.

Cependant, cette série de mesures révolutionnaires a entra?né une croissance trop radicale et des changements de positionnement trop rapides.En fin de compte, le marché a répondu à Li Ning Qu 'après 9000, les consommateurs n' étaient pas sympathiques, 70, 800 après avoir estimé que Li Ning avait "abandonné" sa situation embarrassante.

Et Li Ning, depuis près de huit ans, tombe dans une période de déficit à long terme.

La quasi - totalité des titres de la société Li Ning sont les suivants:

"Li Ning marque: héros, peut - on encore manger?"

"Trahir le Prince."

"Li Ning peut - il sauver Li Ning?"

"La première marque sportive chinoise au bord de la falaise."

"Li Ning: il a été remplacé par" larguer ".

"Crise de la quarantaine de Li Ning."

"Li Ning, tu es toujours là?"

Li Ning s' est peu à peu détourné de l 'attention des médias.Et les nouvelles sur "Li Ning", qui entrent par hasard dans la vue publique, sont essentiellement le changement de PDG de Li Ning, au point que Li Ning lui - même, qui devait prendre sa retraite, a d? réintégrer son entreprise!

Pendant ce temps où personne ne s' occupe de Li Ning, Li Ning a une fois de plus montré à la population son esprit sportif "ne jamais perdre"!

Le 29 décembre 2015, Li Ning et Jingdong ont signé un accord de coopération stratégique qui prévoit la fourniture de produits à Li Ning à l 'ensemble de la logistique des magasins afin d' aider Li Ning à optimiser la configuration de ses stocks, l 'efficacité de ses opérations, etc.

La coopération entre les deux parties s' est progressivement améliorée, le 19 décembre 2016, a duré toute la journée de la supermarque de l 'est de Jing Li Ning, la cérémonie inaugurale parfaite.Li Ning sous le drapeau de tous les types de marchandises dans l 'est de Beijing, la vente de tous les jours a atteint 12,4 fois le chiffre d' affaires de 618 jours en 2016, a créé un miracle de vente.

Par la suite, en 2018, Li Ning a débarqué à New York Fashion Week et, avec une série de nouveaux modèles de marque de mode, est redevenu la vedette des médias et est devenu le leader de la marque de la marée chinoise!

Le 14 ao?t 2019, Li Ning a publié son rapport financier pour le premier semestre de 2019.Au 30 juin 2019, les recettes se chiffraient à 6 milliards 655 millions de yuan, soit une augmentation de 32,72% par rapport à la période de six mois précédente, et le bénéfice brut à 3 milliards 108 millions de dollars, soit une augmentation de 35,49%.

Le "Li Ning" est de retour!