La Raison De La Chute De La Marque Nationale De Chaussures Est Profonde.

Après avoir vécu le brouillage des actions, des maisons, des pièces de monnaie, une nouvelle "brouille" - chaussures brouillées, et déjà appelée "La Bible de la fortune des jeunes", on dit que des chaussures brouillées ont atteint des millions par mois et que les petits ne l 'ont pas vu de leurs propres yeux.

Je pense que beaucoup de chaussons nationaux vont s' évanouir en voyant ces nouvelles.

Leur vie a été dure ces derniers temps.Comme le marché des chaussures sautées est en feu, le marché national des chaussures est froid.

Maintenant que les gens connaissent bien la grande marque nationale de chaussures, les gens demandent de l 'argent, l' arriéré des stocks, la fermeture des magasins, certains ont progressivement disparu du marché.Qu 'est - ce qui a provoqué ce double spectacle?

　01.

Un après l 'autre

Daphné: dans les rues des grandes villes, les rues ont frappé la vue des gens et sont devenues une génération de "roi des chaussures".

Mais maintenant Daphne dispara?t de la rue.Daphné a fermé plus de 3000 boutiques en dessous de la ligne et a tendance à aller plus loin sur la route de fermeture.

L 'oiseau: C' était la première chaussure de sport cotée en bourse au groupe A.Cette marque a été représentée par des rois célestes du monde des Chinois d 'extrême rouge, tels que Liu Dehua, Zhang BoZhi, etc.Et en 2007, l 'oiseau a également parrainé "Joyeux gar?on", ce qui a rendu sa marque encore plus inaccessible à un moment donné.Le statu quo est pratiquement inconnu et il est également confronté à la fermeture massive des magasins.

Un autre géant de l 'industrie des chaussures de sport, 361°, a été une fois avec la paix, Li Ning, Turbo et connu sous le nom de Jinjiang quatre géants de chaussures de sport.Bien s?r, nous pouvons encore voir son ombre dans de nombreux magasins, même dans les villes de première ligne, la tendance à leur augmentation.

Mais, en fait, elle n'a pas eu de bons résultats, même après avoir subi des tentatives et des réformes qui n'ont pas permis d'obtenir les résultats escomptés, ce qui a eu pour effet de ralentir ses performances.

02.

Pourquoi?

"L 'environnement du marché n' est pas bon", a - t - on dit, une telle explication ne manquerait pas d 'appara?tre dans les états financiers des grandes sociétés de chaussures.Mais le marché dit qu 'il ne veut vraiment pas porter cette casserole.Cette année a été effectivement une année de déclin économique, mais les nouveaux records enregistrés en deux décennies montrent une fois de plus l'énorme volume et le potentiel des marchés intérieurs de consommation.

Il y a de plus en plus de "mille - pattes" et le nombre de "mille - pattes" d 'hommes a également explosé.

Où est le problème?

Premièrement, il n'est pas sensible à l'évolution du marché.Pour Daphné, sa position sur le marché a empiré ces dernières années.Tout d 'abord, à partir du style de chaussure qu' il a con?u, il n 'est plus possible de déterminer à quel groupe d' utilisateurs il s' agit.C 'est - à - dire qu' ils ne répondent pas aux go?ts esthétiques des jeunes étudiants, ne peuvent pas répondre aux exigences du personnel de l 'habillement, alors que les prix sont nettement élevés et de qualité médiocre.Sa disparition n 'est pas une conséquence inattendue.

Deuxièmement, il n'y a pas de bons opérateurs.Par exemple, 361 °C a suivi le rythme de l 'époque et les chaussures de course qu' ils ont con?ues ont remporté de nombreux prix internationaux au fil des ans.Toutefois, les bons produits ne sont pas suffisamment diffusés et la commercialisation n'accorde pas suffisamment d'attention à la possibilité de créer des explosifs.En ce qui concerne les ventes d'électricité, 361°c utilisait les plates - formes d'opérateurs en ligne comme des exportations de traitement et de digestion des déchets, ce qui entra?nait une perte importante de nouvelles générations de messages habitués à l'achat en ligne.Bien que les responsables de 361 °C aient souligné à maintes reprises que leur stratégie de vente n 'était pas erronée, la réalité leur a dit que les consommateurs ne payaient pas.

Troisièmement, le levier est trop fort.Selon le proverbe, les meilleurs tireurs, comme les oiseaux, sont en fait une société très visionnaire, dont les produits ont toujours été centrés sur les marques sportives, non seulement ont été des porte - parole célèbres de la marque, mais aussi ont collaboré avec les grandes équipes sportives du pays.Peut - être trop concentré dans l 'industrie du sport, les oiseaux ont décidé de créer un groupe industriel de "Sports complets".On a donc commencé à s'intéresser à divers domaines de l'industrie du sport par le biais d'une série d'opérations en capital, telles que l'intégration dans le réseau de poker tigre, l'intégration dans la société espagnole de football, voire dans l'industrie de l'électricité, l'industrie de la couleur et l'assurance.

Le résultat des dépenses de l 'Agence d' investissement de l 'oiseau est de ralentir ses activités principales, en particulier lorsqu' il n 'est pas encore pleinement stable sur le marché de l' habillement sportif.Finalement, cette année, les actions de Guillaume ont chuté, les avoirs gelés, la société est actuellement en crise.Ici, nous ne pouvons pas dire qu 'il y a des moments où le professionnalisme a encore besoin de quelqu' un pour le faire, les investissements sont risqués, il faut être prudent.

　03.

Il y a aussi des défauts.

Les chaussures nationales ne manquent pas non plus de marques qui renversent les désavantages.

Comme marcher.De même, par le biais de l 'opération de capital, a continué d' acheter des marques étrangères, telles que Phileas, les premiers oiseaux, de sorte que leurs performances et leurs bénéfices ne cessent d 'augmenter.Phileas a aidé à ouvrir le marché international et à combler les lacunes du marché de l 'habillement sportif de haute et moyenne qualité sur le marché intérieur, a gagné directement un grand nombre de jeunes utilisateurs, ce qui a permis d' accro?tre considérablement les effets de marque et les bénéfices.Et la marque de plein air de renommée internationale, comme l 'oiseau d' origine, a continué d 'élargir la gamme de produits, a aidé à mettre en place une structure plus complète de produits d' habillement sportif.

Li Ning est dans le positionnement des produits, la conception de la force.Après trois années consécutives de pertes, on a opté pour l'itinéraire du marché international.Embaucher des designers de haut niveau pour créer de nouveaux modèles, a été largement reconnu dans l 'industrie internationale du sport et de la mode, puis faire demi - tour, avec de nouveaux produits sur le marché intérieur, de créer un pays de l' explosion de l 'argent pour faire des résultats à la baisse et à gagner.

Comment une marque nationale de chaussures peut - elle sortir de son propre ciel?

Le petit trésor a une idée: retourner aux utilisateurs, comprendre les utilisateurs, satisfaire les utilisateurs.

Devant une population aussi nombreuse en Chine, il faut d 'abord comprendre les besoins des différents groupes d' utilisateurs, puis les servir avec précision.