Comment Boston A - T - Il Mené L'Attaque?

En septembre, Boston est devenu le seul chinois à entrer dans le calendrier officiel de la semaine de la mode de Milan.

Le jour de l 'an dernier, le magasin de porte - drapeau de Boston a dépassé les 750 millions de dollars en 7 minutes, soit une augmentation de 58% par rapport à la même période de l' année précédente.

Boston unique magasin de vente est situé dans la première marque chinoise de vêtements.Et dans la liste des exportations les plus populaires du chat en 2019, est également classé première marque de vêtements.

Dans le même temps, les revenus de posden ont continué à augmenter ces dernières années, a réussi à franchir le seuil de 10 milliards de dollars, a atteint un nouveau record historique.

Est - ce que c 'est toujours le maillot de velours de Boston?

Il y a seulement quatre ans, Boston était encore dans une vallée sans précédent, avec 5 000 magasins fermés pour la seule année 2015 et plus de 8 000 magasins fermés avec les deux années précédentes.

　　De la folie au magasin

Posden a atteint son apogée en 2006, année où un tiers des vêtements en duvet du monde provenait de posden, une marque de taille sans précédent, Boston est devenu une marque bien connue dans le pays, le chiffre d 'affaires a occupé la première place.

Au fur et à mesure que les temps changent, les circuits de distribution et les groupes de consommateurs changent, et les entreprises traditionnelles risquent d'être éliminées si elles ne suivent pas le rythme de la transition.

Boston a présenté un plan de transition en 2009, mais ce n'est pas le cas.

à l 'époque, posden proposait une stratégie de multi - marque, de quadriennalisation et d' internationalisation.

Au cours de ces dernières années, Boston a beaucoup développé les hommes, les femmes, les enfants, et d 'autres affaires, il a ouvert des magasins de vedettes à l' étranger.

Dans l 'ensemble de l' industrie du froid, les autres marques se contractent de manière appropriée, Boston s' est inversé et s' est considérablement agrandi.

En 2012, le nombre de magasins a atteint plus de 14 000, avec une croissance annuelle de près de 5 000 magasins.En 2012, Boston a récolté 9,3 milliards de recettes nettes, 1 milliard de bénéfices nets, a fait un record historique, mais c 'est la dernière gloire de Boston.

à partir de 2013, les effets néfastes de l 'expansion aveugle commencent à se manifester et les revenus de Boston commencent à se redresser.

Les ventes intérieures de vêtements en duvet ont connu une croissance négative pendant quatre ans consécutifs, l 'arriéré des stocks de détaillants, conjugué à l' impact des marques étrangères de mode rapide sur le marché intérieur, tandis que les opérateurs ont laissé tomber des primes élevées sur les circuits traditionnels de distribution, tels que les grands magasins, et que l 'afflux de stocks à bas prix dans les circuits électriques a encore affaibli l' impact des marques.

A partir de 2013, posden est tombé dans une vallée sans précédent, les magasins se sont effondrés, les marques se sont scindées et les résultats ont été déficitaires, ce qui a duré trois ans.

Nirvana Road

Le changement, l 'auto - assistance, est le thème du développement de Boston ces dernières années.

Boston s'est joint à trois haches et a exprimé sa volonté de changer.

Tout d 'abord, sur l' image de marque, le démarrage de la mise à niveau de la boutique terminale et le changement de marque de Boston ont donné à la marque une image moderne et une connotation de la mode.Améliorer la qualité de l 'observation et des services des consommateurs;

Ancien style de l 'ancien magasin par rapport à l' image actuelle du magasin de porte - drapeau sur les canaux de vente, la disposition active de nouveaux détaillants, l 'expansion des opérations en ligne, en coopération avec Ali "nuage de détail" plate - forme, basé à Wanda, Yintai et d' autres principaux milieux d 'affaires, et le retour à la voie principale;

Enfin et surtout, la stratégie de la marque de Boston, qui était auparavant axée sur l 'expansion aveugle, s' est concentrée sur les services de base initiaux de l' habillement en duvet, mettant en commun les avantages des ressources.

à partir de 2016, les performances de Boston ont finalement tendance à se redresser, avec des recettes de 6,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 17,7%, et un bénéfice net de 392 millions de dollars, soit une augmentation de près de 40%.C 'est la première augmentation en trois ans.

En 2018, posden a lancé la transformation stratégique "Focus sur la voie principale, Focus sur les marques principales" afin d 'améliorer la Force des produits et de renforcer le statut d' expert dans l 'industrie de la duvet.

à cette fin, Boston a collaboré avec d 'éminents designers pour améliorer la mode des vêtements en duvet, tout en réalisant une série de marketing à l' intention des jeunes.

En septembre 2018, Boston a accueilli une explosion qui a fait monter la semaine de la mode de New York sur le thème "29270k" en utilisant des éléments et des formes chinois tels que les fenêtres, les peintures à l 'encre et d' autres éléments, pour intégrer la musique chinoise dans la conception et pour impressionner l 'ensemble du spectacle.

Le grand show de New York a fait de Boston la Première Guerre mondiale, la recherche thermique continue, Boston est revenu sur les principaux marchés de consommation.

En septembre dernier, Boston a repris la semaine de la mode de Milan, devenant la seule marque chinoise de velours à entrer dans le calendrier officiel de la semaine de la mode de Milan.

Après la semaine de la mode de New York, la marque chinoise Boston est redevenue le Centre d 'intérêt mondial de la semaine internationale de la mode, avec une influence mondiale croissante.

L 'année dernière, double 11, Boston Platform est la première marque de vêtements vendus à l' avance, finalement tous les canaux de vente à travers 740 millions de yuan, le volume des ventes de l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement en velours.

Cette année, deux - 11, la vente par tous les canaux de Boston a franchi un milliard de yuan, soit une augmentation de 37% par rapport à la même période de l 'année dernière, avec une forte suprématie de l' industrie.

Cependant, M. posden ne peut toujours pas se permettre de faire preuve de négligence et la situation actuelle demeure grave.L 'oie canadienne, marque de velours à l' étranger, a un fort impact sur le marché intérieur, tandis que les marchés d 'outre - mer de Boston ne se sont pas encore améliorés.

Il est également discutable de savoir si le chemin de la haute sophistication que posden poursuit depuis près de deux ans doit vraiment changer l'image de ses proches aux yeux de ses concitoyens et s'engager dans la voie de l'extrémité supérieure.

La question de savoir comment retenir durablement les jeunes consommateurs est à la réflexion de Boston.

Sur les marchés nationaux et internationaux très concurrentiels, représentés par Boston, les marques de produits nationaux sont encore loin d 'être à la hauteur de la tache.