La Marque De Chaussures De Femmes Est Tombée à 100% Et La Transition Discrète Semble Avoir Porté Ses Fruits.

"Chaque pas est meilleur que moi", c 'est une marque chinoise de chaussures de la marque Bailey dans le grand show d' automne, le message de la marque.
Il est évident qu 'il a l' air beaucoup plus modeste, surtout si l 'on compare le slogan d' hégémonie utilisé par les femmes à "partout où elles passent".
La valeur du marché international de Bailey sur la Bourse de port dépassait à un moment 150 milliards de dollars de Hong Kong.Cependant, il y a deux ans, Bailey a annoncé sa sortie de marché, avec une privatisation d 'un montant de 53,1 milliards de dollars de Hong Kong, soit près des deux tiers de sa valeur au moment où elle a atteint son apogée de 15 milliards de dollars de Hong Kong.
Depuis 2014, l 'effondrement continu des performances et l' apparition ultérieure d 'une ? vague de fermeture des magasins ? ont été les moteurs directs de la sortie de Bailey.
Fondée en 1991, Baili, son prédécesseur de chaussures au nom de l 'usine.Après avoir été coté en bourse en 2007, le capital a connu une expansion rapide grace à l 'acquisition, et en 2011, Bailey ouvrira en moyenne une nouvelle boutique en moins de deux jours.
Au cours de l 'exercice financier 2015 - 2016, on a dénombré 366 boutiques.Bailey avait alors l 'un des plus grands réseaux de vente au détail en Chine, ses 17 principales marques de chaussures (dont 12 sont des marques indépendantes) et de sport, de vêtements, de marque, agent Nike, Adidas, Sly, Moussy et Replay.Mais c 'est ce qu' il était autrefois fier d 'avoir fait tra?ner les jambes arrière, les nouveaux canaux tels que les centrales électriques et les centres commerciaux qui ont divisé les cha?nes dominantes, en plus de la concurrence croissante des marques de chaussures de femmes et de l' évolution rapide de la consommation qui a rendu belle inopportune.
En dépit de la sortie du marché, les médias se sont effondrés pour donner une image aussi pessimiste de la "génération de chaussures couronnées de succès".Mais, en choisissant de quitter le marché, elle a en fait ses propres intentions - de trouver plus d 'espace pour la transition.
Bai Li International shoes Department and New Business Department Director
En 2017, Bailey international a lancé la mise à niveau de la marque et la transformation stratégique complète de la numérisation.Pour ce qui est de la transition numérique stratégique, la cha?ne s'étend de l'extrémité de la tendance et de la conception à l'extrémité de la cha?ne d'approvisionnement et à l'extrémité de production, à l'extrémité de vente au détail.
? Nous avons redéfini la compétitivité de base de l'avenir.Tout d 'abord, de l' ancien moteur de vente au détail, à la marque plus le commerce de détail double nucléaire, avec la mode et la technologie de l 'habilitation et de la mise à niveau du Groupe et de la marque d' affaires.En fait, par le réseau de vente au détail sous la ligne de maximiser, à l 'ensemble des canaux de réseau de vente au détail pour optimiser la transition.Enfin, nous allons passer de la cha?ne d 'approvisionnement en chaussures de mode pour les femmes à la cha?ne d' approvisionnement en matières premières d 'intervention rapide pour toute une gamme, voire en amont, a déclaré le Directeur général du Département international des chaussures de Bailey et de la nouvelle Division des affaires lors d' une interview Au bof.
Bien que Bailey continue de réduire ses magasins et commence à mettre l 'accent sur les circuits électriques, la capacité de couverture des réseaux de distribution en ligne et la capacité d' intervention rapide de la cha?ne d 'approvisionnement demeurent l' une des principales forces de la compétitivité, en particulier dans le nouveau modèle de vente au détail, les magasins qui étaient autrefois considérés comme un fardeau deviendront aujourd 'hui un maillon important dans la construction d' un nouveau système de distribution.
? la technologie et les données semblent glaciales, mais ce que nous voulons faire est tempéré.Par exemple, à l 'extrémité de la clientèle, essayer de toucher les marchandises à partir de la clientèle, ajouter un nouveau point d' observation de la vente au détail, sur la base d 'une chaussure de données telles que la fréquence des épreuves, la durée des épreuves, etc.
Par le biais de la coopération avec différentes plates - formes en ligne, la mise en place d 'un comptoir en ligne, Bailey utilise les magasins en ligne pour partager l' ensemble de la marque de l 'inventaire, de résoudre les problèmes de codes de rupture et de rotation des stocks sous la ligne, de sorte que Le placard sous la ligne ne s' inquiète pas non plus de la livraison des marchandises.En outre, Bailey explore l 'intégration profonde des scènes de vente au détail en dessous de la ligne avec la technologie de l' intelligence artificielle et cherche de nouveaux modèles de vente au détail intelligents.
Sur les 10 premières marques de l 'industrie des chaussures de mode de chat, le Groupe compte cinq marques, parmi lesquelles la marque fondatrice, belle belle, a été la première, avec une augmentation de 87% par rapport à 2018, et les ventes ont augmenté de plus de 18% au cours de la même période.Cette année, selon les données les plus récentes, les ventes de chaussures internationales de Bailey ont atteint 1 milliard 50 millions de yuan, soit une augmentation de 43% par rapport à l 'année précédente, tandis que les ventes de chaussures en aval ont augmenté de 25,5% par rapport à l' année précédente.Dans l 'industrie de la chaussure de la mode du chat dans les 10 premiers, sous le drapeau du Groupe de la marque a occupé 5 sièges, le Groupe de la même marque Berry remporte à nouveau le titre.Bailey s' appuie sur de grandes données pour restructurer les magasins humains, et la stratégie d 'intégration des nouveaux circuits de vente au détail donne des résultats tangibles.
En septembre de cette année, Bailey international a également lancé conjointement le programme de convergence, qui tentera de saisir les tendances en utilisant de grandes données pour créer de nouvelles innovations dans la conception des chaussures.
Lorsque Berry donne à la technologie tout ce qui est programmable et automatisé, plus de ressources sont orientées vers la création de produits.Berry a également fait appel à un certain nombre de collaborations transfrontalières de haut niveau, notamment staccato et Jeremy Scott, Directeur général de la création Moschino, qui ont injecté plus de Morden dans la marque, 73hours dans la culture de la cour impériale, basto dans le Musée britannique v & a, qui intègrent pleinement l 'art et La culture est - Ouest dans les détails de la conception des chaussures...
En septembre dernier, le Berry International shoes design Fund a été inauguré.Il s'agit du premier Fonds national d'appui à la conception des chaussures, destiné à encourager la créativité et à permettre aux consommateurs d'expérimenter plus de produits de chaussures."Nous espérons, par l 'intermédiaire du" Berry International shoes design Fund ", attirer et soutenir les meilleurs concepteurs créatifs dans le monde entier, et promouvoir les relations avec nos propres talents pour offrir davantage d' créativité et de conception à l 'industrie et aux consommateurs", a déclaré M. Janner Zhang, Vice - Président de la Division internationale des chaussures de Berry, responsable du Centre de création de marque et d' image.
En revanche, les concurrents qui ont pu contrecarrer Bailey, presque sans exception, sont dans une situation très difficile.Le 26 ao?t de cette année, l 'oiseau riche a déclaré la faillite, suivie d' une vente aux enchères en série à deux reprises.Les libellules rouges de l 'Angelababy n' ont pas été épargnées à n 'importe quel prix.Daphne international est confrontée au même problème qu 'il y a deux ans, avec l' expansion rapide des magasins entre 2002 et 2012, ce qui a entra?né une augmentation des frais de vente, une demande de stocks saturés et une augmentation du nombre de jours de repos...Mais Daphné n 'a pas encore trouvé de meilleur moyen que de fermer ses magasins, le cours des actions oscillant depuis plus de deux ans en dessous du dollar de Hong Kong.
Bailey peut maintenant s' en sortir grace à ses efforts.
En tant qu 'opérateur et prestataire de services de vente au détail de fournitures sportives sous le drapeau de Bailey, Tubo international a été divisé par Bailey international, l' industrie a été désignée comme la ligne d 'activité sportive de Bailey international.En 2018, Bailey en Chine, la part du marché de détail professionnel de l 'habillement et de la chaussure était d' environ 6,7%, dont les marques Nike et Adidas, distribuées par Tobo, étaient les deux premières ventes de vêtements de sport chinois l 'année dernière.
Pour la première fois en 2017, les revenus des activités sportives et de l'habillement de Berry ont dépassé ceux de l'industrie de la chaussure (54,5% et 45,5% respectivement).En 2016, la part du Groupe dans les recettes d'exploitation des chaussures était de 51,7%.Il n 'est pas surprenant que Bailey envisage de le scinder en bourse.Le 10 octobre, toobo International Holdings Co., Ltd a officiellement débarqué sur la Bourse de port d 'embarquement afin d' obtenir un prix d 'actions de 8,5 dollars de Hong Kong à parité de marché de 52,7 milliards de dollars de Hong Kong.
En fin de compte, il s'agit essentiellement d'intermédiaires qui gagnent de l'argent, ce qui signifie que leurs stocks seront soumis à l'influence des marques en amont et des clients en aval.Si les partenaires de marque sont peu à peu vendus par l 'intermédiaire de plates - formes ou de magasins indépendants, les résultats d' exploitation et la situation financière seront réduits.
En outre, la récolte est trop tributaire des deux principales marques Nike et Adidas.D'après les avis d'appel d'offres, ces deux principales marques ont représenté 90,0%, 89,4% et 88,8% respectivement du total des recettes provenant des ventes en 2017, 2018 et jusqu'au 31 mai 2019.La situation semble également s'améliorer de manière positive ces dernières années.Le Livre d 'intérêt montre qu' en plus de deux grandes marques, Toku lutte également avec des marques telles que Puma, quwei, le tigre fant?me, thenorthface, sketch et d 'autres.
En dehors de ces partenaires, il est difficile de dire quels sont les avantages de son entreprise.Après 2012, à la fin de l 'ère des ventes guidées par les canaux, les entreprises du sport national se sont heurtées à une forte expansion de la bourse et ont été obligées de faire face aux besoins des utilisateurs, en particulier des jeunes, tels que le lancement d' une série de mouvements de tendance pour attirer de jeunes publics, Li Ning s' est investi dans le nouveau mouvement de tendance nationale pour redéfinir la marque.Entre 2016 et 2018, le taux de montée de la tension a plus que doublé, passant de 20% à 44,4%, tandis que le Groupe Lee Ning a régulièrement augmenté, passant de 13,1% à 18,4%, et que les mesures spéciales sont passées de 1,9% à 25%.L 'amélioration de la situation de la production nationale de chaussures de sport ne peut pas être subordonnée à sa propre transformation positive.
Au moins, Bailey l 'a reconnu très t?t et s' est employée activement à faire évoluer la situation."Nous sommes guidés par le double nucléaire, une marque, l 'autre est le commerce de détail.Et la technologie et la mode sont comme les deux générateurs de combustion à double noyau, nous les intégrerons dans la marque et le commerce de détail, et nous créerons de nouvelles possibilités de faire en sorte que le double noyau se transforme plus rapidement et mieux, dit Li Liang.
Aujourd 'hui, il semble que le retrait de la bourse soit devenu un bon pas pour Bailey à l' époque, afin qu 'elle ne soit pas perturbée par les marchés de capitaux et se consacre à la transition.Quant à savoir jusqu 'où il peut aller, s' il peut réaliser l' émergence d 'une génération de rois de chaussures, il dépend aussi de la détermination de sa volonté de changer.