Li Ning S' Est Déchiré Et N 'Est Plus Un Drapeau Paternel.

"Li Ning" est une marque sportive traditionnelle, l 'amour de ses parents, et "Li Ning, Chine", une autre marque, c' est son amour.

"Li Ning, en Chine", est une série de sports et de mode lancée par Li Ning en 2018; toutefois, dans des communautés d 'age différent, les deux "Li Ning" ont été déchirés.

Le résultat de la déchirure est agréable.

En mars 2019, la société Li Ning a publié son rapport sur les résultats financiers de l 'année 2018, avec un revenu d' exploitation de 10 milliards 511 millions de yuan, soit une augmentation de 18,4% par rapport à l 'année précédente.

Plus important encore, Li Ning par le biais de la marque "déchirer", a atteint un tournant vers la sécurité.

Li Ning est vieux, il a perdu huit ans pour 10 milliards.

Li Ning d 'ici à 2018, depuis plus de huit ans, donne un sentiment de "mari".

Une donnée fréquemment citée est suffisante pour mettre en évidence le dilemme de Li Ning: après 2011, il a subi une perte de plus de 3 milliards de yuan pendant trois années consécutives, la valeur du marché s' est évaporée d 'environ 76% et le statut de chef de l' industrie locale a été remplacé.

Cela co?ncide presque avec le vieillissement de Li Ning lui - même.

En 2012, lorsque le Prince Li Ning, qui dirigeait autrefois le terrain de gymnastique, est apparu devant les médias, beaucoup de ses fans fidèles se sont dits préoccupés par le fait que l 'image de ce beau jeune homme dans nos coeurs avait été brusquement ébranlée.

En même temps que Li Ning lui - même a considérablement inversé son image, Li Ning a également fait un grand revers.

Avant et après les Jeux olympiques de Beijing en 2008, la marque de sport local n 'est pas "Li Ning" Mo.

En 2009, selon la Banque allemande, Li Ning a dépassé Adidas, devenant la deuxième marque de l'intérieur du pays (11%), à l'exception d'un peu moins que Nike (13,2%).

L 'année suivante, la distance s' est à nouveau rapprochée: Li Ning a atteint un chiffre d' affaires impressionnant de 7 milliards 978 millions de yuan, en direction de 10 milliards de clubs.

L 'orgueil des résultats a conduit la société Li Ning à crier le slogan chinois No.1 en huit ans, mais la prophétie est que le No.1 n' a pas été réalisé, mais que le Club Progress 10 milliards a effectivement mis huit ans.

Par la suite, les résultats se sont rapidement détériorés, passant de l'orgueil à la détresse.

Les communautés de consommateurs ont changé.

Avec une génération grandissante de "Li Ning", de 1975 à 1985, à la mi - age, a commencé à s' éloigner progressivement de la marque sportive, les Fans fidèles ne sont plus.

Et l 'image de Li Ning dans la génération 1985 - 1995 semble trop vieille pour ressembler à un drapeau paternel, ce qui fait que la marque Li Ning est progressivement soumise à un gel sur le marché du sport.

Li Ning n'a pas manqué d'observer cette situation.Dès 2005, Li Ning a engagé des organismes professionnels pour enquêter sur l 'état de la marque.L'enquête a révélé que 50% des consommateurs de 35 à 45 ans étaient agés de 35 à 45 ans.

à cette fin, afin de gagner la préférence des jeunes consommateurs et d 'élargir la population de consommateurs, Li Ning a placé la marque de consommateurs au - dessus de 90 au cours du troisième trimestre de 2010.

Dans le même temps, Li Ning a remplacé le logo utilisé pendant près de 20 ans et a remplacé le slogan ? tout est possible ? par ? tout est possible ?.

à l'époque, des experts ont estimé que la fixation des prix de la société Li Ning après le changement de positionnement n'était pas appropriée après 9000.

Ce qui est plus important, c 'est que la perception de la marque Li Ning après 9000 est devenue inerte.

A partir de septembre 2012, Li Ning a tenté d 'utiliser ses canaux pour promouvoir les villes commerciales en ligne.

Les petits billets de magasin sont accompagnés d 'informations et de sites Web de la ville officielle de Li Ning, qui consomme 980 yuan de nouveaux achats sur l' ensemble du site Web de 5,5% de l 'information continue de promouvoir l' image de marque de Li Ning.

Par conséquent, après 9000, n 'a pas été touché par les remises, par rapport aux jeunes marques nationales de sport, 361o, Turbo international, Pike sports, xiderong, etc., le prix n' est pas le premier, mais le principal reste "Li Ning" style trop vieux.

Dans le même temps, la stratégie commerciale de Li Ning nous a fait très mal après 9000.

En ligne principalement à la vente de la saison non saisonnière des produits et du réseau de la version spéciale.En conséquence, après 9000, ils se sentent de plus en plus hors d 'affaire, ils se sentent que la version spéciale de l' Internet n 'est qu' un jeu, et non pas que les produits saisonniers leur donnent l 'impression d' être en train d 'acheter de vieilles marchandises.

En ce qui concerne les prix, dans les pays où les revenus augmentent, les prix de Nike et Adi ne se sentent plus très élevés.

En conséquence, les distributeurs ont été vaincus.

Li Ning utilise deux systèmes de prix en ligne et en dessous pour rendre ses anciens distributeurs alliés très passifs.

Lorsque l 'année, le magasin Li Ning a connu une tendance à fermer, la plupart sont des concessionnaires de distributeurs.

Le cycle de "Li Ning" s' est rapproché du changement après 9000 et a donné à l 'extérieur l' impression qu 'il ne s' agissait que d' un nouveau logo.Et sa marque a été reconfigurée, plus connu sous le nom de "cas d 'échec des manuels scolaires".

Li Ning revient: oser déchirer la marque en deux

Li Ning lui - même est devenu un symbole de la société Li Ning.

L'industrie est souvent associée à la société Li Ning à deux reprises:

En ao?t 1990, Li Ning s'est installé sur le toit du monde et a pris le relais des flammes de la flamme olympique Asia entre les mains de Yang Zong, jeune fille tibétaine, ce qui a quelque peu marqué son début et celui de sa société.

La flamme olympique qu 'il a allumée à la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques de Pékin en 2008 a fait de Li Ning la première marque sportive bien méritée du pays.

Personne ne compte sur Li Ning lui - même pour la récession qui a suivi.

Li Ning a ensuite rappelé qu 'il n' avait pas participé personnellement au projet Lining 90hour, mais qu 'à l' époque il s' agissait plut?t d 'un slogan imposé au niveau de l' entreprise.

Mais le tournant tombe à nouveau sur Li Ning.

"La société a besoin de moi, je reviens, après tout, je suis fondateur et actionnaire."En 2015, après trois années consécutives de pertes de la société Li Ning, a déjà "Jing Jiang Lake" pendant de nombreuses années, le fondateur de l 'intérêt public pour le sport Li Ning, a été contraint de se rendre en personne pour assumer la fonction de chef d' entreprise, une guerre de protection de la marque.

La première chose qui revient, Li Ning annonce la reprise du slogan: Tout est possible.

Le tournant marquant a eu lieu en 2018.Par hasard, China Day, le chat céleste, organise un défilé dans le programme officiel de la semaine de la mode de New York.

Au début, le responsable de China Day n 'a pas tenu compte des marques sportives, estimant que le sport et la mode n' étaient pas très importants.Mais il y a longtemps que Li Ning a lancé sur le chat céleste deux chaussures de basket - ball à l 'aide de peinture à l' encre et de porcelaine, respectivement, ont été bien vendues, et ont finalement permis de parvenir à un consensus entre Tian Mao et Li Ning.

Un autre fait est que, lorsque Li Ning est revenu en 2015, l 'ensemble de l' entreprise est en train de s' enfoncer: une heure, 34 costumes de défilé sont réservés à l 'équipe de conception Li Ning pour un mois seulement.En fin de compte, l 'architecte choisit directement une partie des articles existants, mais sans contredire le thème de la "godao" et en utilisant les "Li Ning de Chine" et le "vent de Chine" comme éléments principaux, il est monté dans le show, et Li Ning est devenu la première marque de sport de la semaine de la mode de New York en Chine.

Ainsi, à partir du 7 février 2018, Li Ning et Li Ning de Chine deviennent deux marques distinctes aux yeux des consommateurs.En 2018, il est devenu "Li Ning de Chine" une série d 'années spectaculaires.

Trois fois par an, à l 'occasion de la semaine de la mode de pointe, les caractères chinois visibles, les couleurs jaunes et rouges, connues sous le nom d' oeufs sautés aux tomates, les éléments du vent chinois, ont commencé à ébranler l 'ancienne image de Li Ning.

Sur le positionnement, Li Ning et Li Ning, de Chine, ont également pris l 'Initiative de couper.Par comparaison, il n 'est pas difficile de découvrir que le prix des t - shirts "Li Ning" en Chine est d' environ 300 yuan, les chapeaux, les vêtements de garde, les vestes, etc.

"Li Ning en Chine" doit être plus cher que la marque sportive "Li Ning", sinon pourquoi la marée.

Il n 'y avait pas d' argent pour porter Li Ning.Si personne ne veut l 'acheter, d' où viennent ces ventes?

Le "Li Ning" déchiré est en soi le meilleur sarcasme de l 'industrie.

Les résultats sont meilleurs.

Lors de la Conférence de publication de la performance de Li Ning pour l 'ensemble de l' année 2018 et de la Conférence de presse à mi - 2018, les quatre mots clefs de l 'emblème ? Li Ning Chine ? ont été mis en relief.

En 2018, Li Ning, Chine, a vendu plus de 5,5 millions de vêtements, plus de 50 000 chaussures, plus de 70% des nouveaux articles vendus, sous l 'impulsion de la série Li Ning, Li Ning a également augmenté de 42% les ventes au détail de variétés de mode sportive en 2018 et conduit toutes Les catégories sous le drapeau "Li Ning" (augmentation de 29% des variétés de basket - ball et de 20% des variétés de formation).

La vague de Li Ning: Attrapez z z la génération Z sur le vent.

Le premier go?t de verrouillage du client cible après 9000 est considéré comme la clé de l 'échec de Li Ning.Toutefois, le positionnement de Li Ning (Chine) reste un mode de verrouillage - Z génération, après 95 et 00 ans.

Pourquoi se trouve - t - il un tel décalage?

L 'environnement a changé.D'après les données disponibles, l'augmentation globale du volume des ventes au détail de chaussures, d'aiguilles et de textiles s'est ralentie entre 2010 et 2016, alors qu'elle était de 7,8% en 2017.

Dans le même temps, les médailles marémotrices, avec un marché mondial de 1 000 milliards de milliards de dollars, se sont élevées en Chine et ont créé un petit climat.

Au début de l 'année 2000, les médailles sont entrées en Chine et ont progressivement inculqué une culture de médailles.En particulier, il est dit que la première règle de consommation de la population dominante de la marée montante, Z, est la ? valeur de la couleur, c'est la justice ?.

Et "Li Ning" se trouve au Sommet de la cha?ne de mépris, selon la cha?ne dite de mépris du Groupe de consommateurs de la marée noire, au Sommet de la marée noire internationale, comme Supreme, off - White, et au bas de la cha?ne de mépris, au début de la marée nationale, peu qualifiée.

"Li Ning" n 'est plus une marque de sport de haut niveau, dès qu' il devient membre de la marée, il devient le leader de la marée.

Il existe même une origine historique, l 'apparition de la notion de "marée nationale" aux yeux de nombreux fans de marque, qui remonte à 2006 - 2011, année où les chaussures de saut et les chaussures de retour ont gagné du rouge dans le peuple, alors que les deux marques précitées sont précisément les anciennes de la marque de sport autochtone Li Ning.

Ainsi, à l 'origine de la "marée nationale" du Mouvement, il y a une chance de s' associer avec "Li Ning" qui veut la mode.

Cependant, le "Li Ning" chinois qui monte au défilé de mode n 'est pas si simple.Aux yeux de la génération Z, il ne suffit pas d 'avoir des éléments, les cartes marémotrices ne doivent pas être simplement un vêtement, mais une culture et des attributs sociaux.

Il est donc évident que Li Ning a longtemps conspiré contre la marée du pays.

Depuis le retour du fleuve et du lac, plus de la moitié de l 'année Li Ning est monté en personne sur le quai de la marque.

Sous la direction de Li Ning, la société a lancé la stratégie Internet +, Li Ning lui - même a ouvert le micro - blog.

"J 'ai appelé la marée il y a plus de 20 ans."Le jour de la semaine de la mode de New York, Li Ning était facile et confiant dans les médias sociaux.Ce membre de phrase signifie aussi, en substance, que Li Ning et la marée nationale ne sont pas une co?ncidence mais une conspiration de longue date.

Après le spectacle, l 'ancien Président du Groupe de la mode, Summer, a transmis le plan de Li Ning à Weibo et a déclaré que Li Ning avait achevé la transformation de la marque sportive à la marée internationale.

L'observation de l'industrie montre que ce cycle de transition a été couronné de succès.

Ainsi, en deux mois, après l 'ouverture de la boutique phare du chat, Li Ning chinois a accumulé plus de 40 000 fans, le consommateur principal étant des jeunes de 18 à 25 ans qui préfèrent la culture traditionnelle et la mode chinoise.

Des canaux indépendants en ligne permettent à Li Ning, en Chine, de couvrir plus rapidement les zones difficiles à ouvrir dans les magasins des entités.Plus important encore, lorsque Li Ning (Chine) appara?t dans le magasin Li Ning, qu 'il soit en ligne ou en ligne, il n' est pas facile d 'attirer l' attention des anciens clients et il est difficile d 'être réellement préoccupé par la génération Z.

L 'indépendance est devenue une nécessité.Et le go?t de la douceur de Li Ning, bient?t Li Ning Electric a lancé la ligne de produits "Counterflow - tra?age" pour élargir encore les fruits de la guerre.............................................................................................................

Parallèlement, au 31 décembre 2018, le nombre total de points de vente de Li Ning (à l'exclusion de Li Ning Young) sur le marché chinois s'élevait à 6,344, soit une augmentation nette de 82 points par an à ce jour, une diminution nette de 35 points de vente au détail et une augmentation nette de 117 Points de vente en gros sur 82 points de vente.

La rénovation des magasins en dessous de la ligne, en particulier dans le cas de l 'époque Z, qui n' aimait plus faire du shopping, et la réduction appropriée des activités de vente au détail dans les magasins en bas de la ligne sont devenues une méthode de déluge.

L 'audace de briser et d' élever, c 'est la clef de l' émergence de Li Ning, la marée des canaux et, dans un certain sens, la marée des royaumes.

Après tout, avec Li Ning et Li Ning, au cours des 30 années qu 'ils ont parcourues, ils se sont prononcés dans leur subconscient la marée du pays.

Li Ning xu gen: faire de la marée nationale un amour de génération en génération

L 'expression "Popular" de Li Ning a changé le caractère de Li Ning.

Mais le vrai point de rupture n 'est pas la marée, mais le pays.

Sinon, ce n 'est qu' un spectacle.

Pour obtenir rapidement l 'identité de Z génération et ne pas être abandonné par les anciens utilisateurs, c' est précisément "Li Ning" qui, dans le passé et dans le présent, jouait le nom de la marée noire.

"Li Ning" a lancé la "marée nationale" basée sur le pays et s' est réjouie de la marée.Comme la "marée du pays" se développe dans les marques de sport en général, "Li Ning" marque de la même qualité que le "pays" de solidarité.

A propos de la raison pour laquelle je pense à imprimer "Li Ning de Chine" sur la poitrine, Li Ning lui - même a indiqué que j 'étais dans le passé au nom de la Chine, que j' ai dit "China - lining" en me présentant, il n 'y a pas beaucoup d' autres langues, donc nous voulons pouvoir unir la culture chinoise, le sport et la mode, comme un tampon chinois, il suffit d 'écrire "Li Ning de Chine".Le "Li Ning chinois" n 'est pas encore devenu une nouvelle série ou une sous - marque, plus culturelle et spirituelle, c' est - à - dire un "Li Ning" chinois.

Mais plus encore.A l 'époque où le sport en Chine nouvelle commen?ait à se disputer le monde, les deux mots de Li Ning étaient la fierté des Chinois:

En 1982, Li Ning a remporté six des sept médailles d 'or des hommes lors de la sixième Coupe du monde de gymnastique.

En 1984, lors des 23e Jeux olympiques de Los Angeles, Li Ning a remporté les trois champions de la gymnastique, de la selle et de l 'anneau d' anneau.

En dehors des réalisations personnelles de Li Ning, l 'énorme "symbole national" est la pierre angulaire de la marque Li Ning.

En 1990, les onzième Jeux asiatiques se sont déroulés à Beijing et Li Ning est devenu la première marque chinoise de sport à parrainer des compétitions sportives internationales; entre les Jeux olympiques de Barcelone en 1992 et les Jeux olympiques d 'Athènes en 2004, la délégation chinoise a re?u le prix sans porter d' autres marques, et Li Ning est devenu l 'emblème.

Après 800 ans d 'enthousiasme pour la mode sportive, le "Li Ning" représente lui - même la "marée nationale" - la mode d' un pays dans le domaine du sport.

Ce modèle de réussite est apparu à nouveau après le retour de Li Ning.

Le premier défilé de la mode de New York est souvent considéré comme le point de départ de Li Ning (Chine).Cependant, à la fin d 'octobre 2017, Li Ning a lancé le "China Li Ning" dans son numéro public officiel de micro - lettre, puis la marque a créé dans son micro - blog \ \ \ \ 35ning \ \ \ \ Li Ning \ \ \\ \\\\\\\

Le "Li Ning chinois", qui est un projet de longue date, va exploser même sans la semaine de la mode, car ce poker, le vrai site de la première émission est "affection".

C 'est ainsi qu' au cours de la semaine de la mode de New York, cette affection a touché la génération Z.

Les caractères carrés chinois appartiennent au vent chinois, les habits de l 'équipe chinoise, les habits rouges et jaunes, les imprimés - images historiques de la participation de Li Ning aux Jeux olympiques de Los Angeles et aux courses de cheval de selle, ainsi que le numéro de l' habit de Li Ning, etc.

L 'enthousiasme de la marée noire, qui est unique, a fait de Li Ning lui - même le "Li Ning de Chine" unique en son genre de super - IP et le protecteur différencié.

La vague nationale, qui s' est développée sous l 'impulsion de la chaleur de l' enseignement national, de la chaleur des vêtements chinois et de la fierté nationale, vient de s' emparer de ce point douloureux, ce qui a permis d 'accomplir des générations d' affection.

La génération, c 'est la transmission.Les avantages de l 'affection de génération en génération, de sorte que les marques ne vieillissent pas avec la première génération de consommateurs...

Né cinq ans plus tard que "Li Ning", et dont nous nous souvenons tous depuis 800, Metz bonwell, marque de mode rapide, n 'a pas encore trouvé cette chance.

Li Ning itération: devenir une vague transfrontalière

Li Ning sait très bien que par amour seulement, il n 'y a pas longtemps.Puisque la marée fait rage, il faut l 'imaginer.

Après tout, le préfixe "chinois" et le style chinois, c 'est plus l' esprit des consommateurs que la vague.

Le Trésorier en chef de Li Ning, Zhang Hua Feng, a déclaré que la marée noire exigeait une capacité de réaction rapide "Li Ning, la mode chinoise est dominée par la mode, les choses changent souvent, ce qui est à la mode au cours des six premiers mois et ce qui est à la mode au cours des six derniers mois. Il faut donc lancer beaucoup de nouveaux produits, les produits vendus l 'année dernière ne sont pas nécessairement bons cette année".

L 'itération rapide et inattendue a permis de redéfinir la marée nationale de Li Ning.

L 'autolocalisation est essentielle.Le costume "oeufs brouillés aux tomates" a fait son entrée dans les temps anciens et a repris le costume de la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Barcelone de 1992, con?u par Li Ning; le magnifique costume de la garde - robe "Songshan" associé à la peinture à l 'encre pour présenter de belles eaux de montagne chinoises; et la série de 2020 printemps et été a pour thème principal le "Ping - pong"...

Il ne suffit pas de rendre hommage, il peut aussi "flash", c 'est aussi une itération, en ligne, le marketing le plus efficace pour les gens de la marée.

En ao?t 2018, une période de 10 jours "Li Ning Chine" flash Shop Ning Space tendance à atterrir dans l 'espace céleste de Shenzhen, c' est la première fois que la série "Li Ning Chine" après la semaine de la mode dans l 'ensemble du pays.En 2019, les magasins d 'Express de style différent ont été ouverts dans tout le pays, comme à Qingdao, Chengdu, avec un flash Shop sur le thème "encre de montagne" et la vente de la série "pas d' entrée dans le fleuve" par les consommateurs locaux.

Il fait chaud au sol.Contrairement à la principale marque "Li Ning", la boutique de Mode Li Ning est principalement organisée en un cercle urbain de haut de gamme de la deuxième ligne, par exemple à Beijing, trois lits Tun et SKP.

Les résultats sont évidents, en tant que "Li Ning de Chine" série de magasins indépendants, ouvert en novembre 2018 à Nanshan Vientiane Paradise boutique et en décembre à Shanghai Lai Fu boutique, en moyenne plus d 'un million de yuan par mois en 2018.

Non directement compatible avec le magasin "Li Ning", en faisant un petit pas rapide pour créer une configuration de sous - ligne différenciée, à la fois en évitant la concurrence avec le corps de Li Ning et en rassemblant les points de détonation en dessous de la ligne à une plus petite échelle, afin de créer une "petite et fine" et d 'autres régions non couvertes par le magasin ont un sentiment de "Pèlerinage" sous la ligne et de "collection".

La différence avec le magasin Li Ning est devenue le choix inévitable de "Li Ning Chine": décoration, éclairage, accessoires...Tout est marqué - ce n 'est pas Li Ning.

Plus de trajets subversifs sont également en cours d 'incubation et ne se limitent plus au cadre "Li Ning, Chine".

Li Ning Electronics ligne de produits exclusifs "Counterflow - retrace" série, marcher dans la rue et le vent national combiné; Li Ning marque également de l 'énergie combinée avec le drapeau rouge automobile, la marée de Los Angeles X - large, le graffiti og slick, la marque de gymnastique chiseled, le Texas Express, Disneyland.De ce fait, chaque fois qu 'un nom est joint, il donne l' impression qu 'il peut aussi être joint.

Mais ce n 'est pas la fin de Li Ning, il est plus désireux de faire de plus grandes vagues dans le domaine du sport.

Ainsi, Li Ning, l 'homme de Mar, a fixé le point d' entrée dans un domaine plus subversif et exclusif du Mouvement des jeunes - l 'électronique.

En octobre 2018, Li Ning a officiellement conclu un accord de coopération avec le EDG Electronic Athletic Club en tant que partenaire officiel de la section s8 de l 'EDG Heroes Alliance.

Au début de 2019, la société mère Li Ning, remarquable en Chine, a achevé l 'acquisition de Snake et est devenue par la suite le sponsor officiel de newbee et le partenaire officiel de qghappy.

"90% de l 'esprit de compétition dans l' électricité se recoupent avec l 'esprit sportif, alors pourquoi je passe le temps à discuter des 10% restants, voire 5%."Directeur exécutif du Groupe Li Ning

Les résultats sont également impressionnants: en décembre 2018, Li Ning et EDG ont mis en place un joint - marketing 7 minutes après la vente en ligne, le chiffre d 'affaires en ligne a été multiplié par six.

Les attaques se multiplient et, en juillet 2019, Li Ning a de nouveau annoncé la coopération avec EDG pour la conception de vêtements, de chaussures de sport, etc.

Ainsi, en 2019, le "Li Ning" a présenté pour la première fois la stratégie de "marque unique, multi - espèces, multi - canaux", en contraste avec l 'ancien adversaire "la tranquillité" unique Focus, multi - marques, tous les canaux ".

Il est clair qu 'après avoir dominé le vent de la marée du pays et d' avoir été repoussé par des visions comme Lenovo, le Palais impérial, les vieilles mères, Li Ning a commencé à planifier le retour des rois, le premier objectif étant de lui voler son tr?ne.

Mais la difficulté n 'est pas un simple succès de marketing, de franchir.

Li Ning Short Board: Light Company can 't supporte light

"Li Ning" n 'est pas sans plaque courte, le vent de la marée nationale peut aider "Li Ning" à revenir au sommet d' un moment, mais ne peut pas garantir la paix dans la vie.

Li Ning lui - même, dans une interview avec les médias, a déclaré: ? la cha?ne de valeur des articles de sport est très longue, j 'ai eu tendance à faire des biens légers de marque, d' exploitation pendant de nombreuses années, il reste encore à développer les capacités des deux c?tés, d 'une part le commerce de détail par les canaux et, d' autre part, la fabrication de vêtements en chaussures, afin de trouver un modèle plus efficace et durable ?.

Dans le même temps, la nouvelle stratégie de développement de Li Ning modifie son organigramme.

Il ressort de l 'analyse qu' il est actuellement construit une plate - forme intégrée d 'articles de sport, chaque catégorie professionnelle dans le cadre de la principale marque "Li Ning" afin de créer leurs propres entreprises.

Cette structure de plateforme, le co?t initial élevé des investissements en personnel et les droits de parrainage importants tels que la CBA ont entra?né une augmentation des dépenses fixes de fonctionnement de la société Li Ning.

Toutefois, une fois que le point d'équilibre des profits et des pertes a été franchi et que la part des co?ts dans les recettes a rapidement diminué, l'impact de la plate - forme sur la taille de celle - ci s'est rapidement fait sentir.

Maintenant que le point d 'équilibre est apparu, la société Li Ning a vraiment la possibilité d' une "renaissance de l 'anarchie".

Li Ning lui - même a dit que le taux de bénéfice net de 6,8% d 'ici à 2018 ? n' est qu 'un niveau intermédiaire et n' est pas l 'objectif idéal ? et qu' une croissance rapide des bénéfices nets de Li Ning au cours des trois prochaines années sera possible tant que l 'augmentation des revenus se maintiendra au niveau actuel.

Mais ce n 'est pas la seule plaque courte de Li Ning, et c' est un investissement insuffisant dans la recherche - développement qui a été beaucoup plus critiqué de l 'extérieur.

Selon son rapport de 2018, les dépenses de R & D de Li Ning ne représentent que 2,2% des recettes totales et, de 2015 à 2018, l 'indicateur de l' entreprise se situe au bas de l 'échelle des quatre principales marques sportives du pays.

En revanche, les dépenses consacrées à la recherche - développement ont dépassé 5% depuis de nombreuses années.

Selon les médias, en 2018, sous l 'impulsion de la marée noire des vêtements, Li Ning a réalisé une percée de 10 milliards de dollars, mais avec une croissance de 10,63% seulement pour les produits de chaussures à contenu technologique relativement élevé.Les réactions des consommateurs à la technologie ? Li Ning ? ne sont pas sans fondement.

Chacun sait que les marques de sport de haut niveau ont clairement un seuil technologique, il faut investir dans la recherche et le développement.L 'espace d' Ascension de Li Ning est limité et dépend davantage de la couleur de la marée nationale, laissant la génération Z temporairement passer sous silence les problèmes techniques.

Li Ning Fu Jian: l 'amour n' est pas nécessairement un marketing

Mais cette situation ne durera pas longtemps et Li Ning a commencé à chercher des solutions.

Un geste symbolique est la réincarnation.

En juillet 2018, à l 'occasion de la semaine de la mode de Paris, "Li Ning" a repris la marque après la création du premier produit 001.

En 1991, une erreur dans le procédé de fabrication des chaussures a causé des problèmes de qualité et, pour la crédibilité de la société et l 'image de marque, Li Ning n' a pas choisi de vendre le produit à bas prix, mais de le détruire complètement.

C 'est un signal qui a été gravé sur plusieurs noeuds temporels de la marque Li Ning avant 001.

Et cette fois - ci, Li Ning souhaite rappeler l 'importance que la marque attache à la qualité.Comme Zhang ruimin en 1985, en raison de problèmes de qualité qui ont détruit le réfrigérateur, a fait des dizaines d 'années de la qualité de l' oral Haier.

D'autres mesures de fond sont nécessaires ici.

Depuis la création de la société en 1990, le système de la cha?ne d 'approvisionnement de Li Ning a été longtemps sous - Traité.En 2019, ce modèle de durcissement pluriannuel a finalement été rompu.

Le 22 mai, le Groupe Li Ning a investi dans la base d 'approvisionnement de Guangxi, le projet est positionné dans les matières premières, chaussures de sport, vêtements de sport, et d' autres travaux de R & D et de fabrication.C 'est la première fois que Li Ning fabrique ses propres articles de sport.

Dans l 'avenir, Li Ning prévoit également de mettre en place un projet de production annuelle de 10 millions de vêtements de sport, l' objectif étant d 'atteindre un tiers de la capacité totale de l' usine de Guangxi.

Macro - effort, micro - energie.

D'après les informations disponibles, le niveau des stocks de Li Ning a été efficacement contr?lé en 2018, le co?t des stocks n'ayant augmenté que de 11% avant la Constitution des stocks et la part des ventes dans les stocks n'a cessé de diminuer, tandis que les comptes débiteurs ont baissé de 21,2%, ce qui a entra?né une réduction de 16 jours du nombre de jours de roulement des comptes débiteurs.

Dans l 'exploration du secteur de l' électricité, Li Ning s' efforce également de se faire une plus grande histoire afin d 'évoluer réellement vers une multitude de propriétés IP: la nouvelle ouverture de la journée de la course de chat, le pavillon de basket - ball de chat, etc.

Dans le même temps, Li Ning Electric a investi davantage de ressources dans le marketing des contenus et des événements.

Au niveau opérationnel de pointe, il s'agit notamment de la diffusion en direct, de vidéos interviewées, d'histoires de produits, d'emballages de cultures traditionnelles tels que le marketing d'événements de la semaine de la mode de New York, le marketing d'événements de la semaine de la mode de Paris, la journée de la fête du chat céleste sur le thème de la nouvelle jeunesse chinoise, ainsi que d'un approfondissement des aspects historiques et spirituels de la culture, tels que "godway".

Il s' agit encore d 'un moment où le succès de Li Ning était fondé sur les histoires de Li Ning et de diverses médailles, alors que le succès de Li Ning aujourd' hui veut le reproduire avec des histoires d 'événements pour donner aux consommateurs plus de sens de l' expression, et enfin choisir l 'expérience personnelle...........................................................................................................

Pour le seul R & D, Li Ning a peut - être du mal à utiliser la force du capital à court terme, après tout, il s' agit d 'un processus itératif qui exige une accumulation mensuelle.

Li Ning a répondu à l 'occasion du rapport annuel sur l' exécution du budget de 2017: ? Nous consacrerons nos ressources essentielles à l 'apprentissage des connaissances sportives, à la recherche - développement scientifique et technologique et à la création de la marque Li Ning, en recherchant activement et en développant l' espace de développement des entreprises ?.

Si tel est le cas, peut - être faudra - t - il attendre que la fièvre de la marée du pays recule légèrement pour que l 'utilisateur sache que son propre rapport d' expérience explose.

Les mots de Li Ning:

Je suis un entrepreneur qui a plus de 10 ans d 'histoire d' entreprise, s' il vous pla?t ne me regardez plus comme une star.

Mon frère est une légende.

(anciennement déficits) résulte d 'une stratégie d' ajustement dynamique de l 'entreprise, et non d' une perte d 'exploitation.

La poursuite de l 'internationalisation n' a pas été abandonnée, mais sur la base d 'un bon marché local.

8 milliards de yuan par an, mais certains pensent toujours que Li Ning a fermé le lendemain.

La Chine a besoin d 'une génération pour aller de l' avant.

Léger, c 'est un état d' esprit.Au fil des ans, oncle Li, chaque fois qu 'il y a eu des revers, il faut toujours relacher le fardeau, alléger le fardeau et reprendre le combat.

Li Ning Electric Club a - t - il une limite d 'age pour les joueurs?

La première usine de chaussures de sport Li Ning a atterri à Nanning, Guangxi, Li Ning marque a ouvert la voie de la fabrication et de l 'amélioration.

Les co?ts de l'entreprise augmenteront par rapport à la Sous - traitance, mais il y a une marge bénéficiaire dans la cha?ne de production, tout en espérant que la technologie de base sera déposée dans l'usine.Toutefois, Li Ning n'élargira pas aveuglément la cha?ne de production en amont, faute de quoi il aura une incidence sur la capacité de réaction du marché des détaillants.