"Les Chaussures De Papa" Après La Marée Montante, Quel Est Le Prochain Vent?

La marque fran?aise de luxe Balenciaga (maison de Barcelone) a cessé de jouer à leur célèbre "chaussures de papa", mais s' est tournée vers un style de loisirs sportifs et a donné un nom très profond "zen".

Ce n 'est pas un cas isolé, beaucoup de marques traditionnelles de luxe ont récemment lancé leur propre série de loisirs sportifs, alors que le style de la rue qui était en feu au cours des deux dernières années semble se refroidir rapidement.En décembre dernier encore, Virgil abloh, fondateur de la marée rouge off - White, Directeur de la création masculine de la marque de luxe louis vuitton (Louis Vuitton), avait prédit avec audace que ? la marée des rues n 'est pas loin de mourir ?.

Selon Virgil abloh, au cours des 10 prochaines années, ? le bon jour de la marée montante est arrivé et, à mon avis, le marché a déjà assez de t - shirts, de vêtements de toilette et de chaussures de sport ?.

Mais la possibilité pour les loisirs sportifs de devenir l 'enthousiasme du futur marché des chaussures dépend toujours de l' avenir du marché: la génération Z.Les différences entre la génération Z et la génération du millénaire rendent l'avenir du marché des chaussures de plus en plus incertain.

　L'esprit est aussi important que la matière.

Arjun Chawla, codirecteur d'interbrand Consulting, a indiqué que la demande croissante de loisirs sportifs était à l'origine d'un changement de mentalité des consommateurs.à mesure que la génération Z devient de plus en plus dominante sur le marché, de plus en plus de consommateurs s' intéressent à des facteurs autres que les produits de marque tels que la santé, l 'environnement, le développement durable et la responsabilité sociale.

? il y a de plus en plus de gens qui commencent à souscrire à cette idée.De plus en plus de gens commencent à réduire l'apport de viande, la consommation d'énergie, la recherche d'une plus grande protection de l'environnement et des marques émettant moins de carbone. ?Arjun Chawla a déclaré: ? de plus en plus de consommateurs prennent conscience du problème de la surconsommation.Pour la génération Z, il est important que les marques aient un sens plus profond, et elles aiment les marques qui ont des valeurs similaires à celles - ci. ?

"Zen est un nom très approprié pour la nouvelle série de la famille barcelonaise, et l'idée qui sous - tend cette nouvelle série comprend de nombreux éléments spirituels tels que l'extrême simplisme, l'idéologie, etc."Chawla a déclaré: ? cette série ne se contente pas de faire face à la vague de loisirs sur le marché, mais les familles palestiniennes sont conscientes que la satisfaction morale et matérielle des consommateurs actuels est tout aussi importante ?.

　　Expression de soi

D'autre part, il y a une grande différence entre la génération Z qui s'exprime elle - même et la génération du Millénaire: la génération Z préfère la spécificité des produits de base à des prix ou des marques simples.Selon l'enquête sur la génération Z réalisée par l'Agence de commercialisation livity, 27% des personnes interrogées ont fabriqué des vêtements pour elles - mêmes au cours de l'année écoulée.

L'importance accordée à l'individualisation et l'indifférence aux prix signifient que dans les futures guerres de compétition entre les générations Z, que ce soit des produits de luxe de haut niveau comme Gucci et Louis Vuitton ou des marques sportives de pointe moyenne ou basse, comme Adidas ou Nike, se retrouvent sur la même ligne.

"La génération Z montre que les chaussures de sport sont de plus en plus libres."Chawla a déclaré: ? la marque de chaussures de sport doit être particulièrement attentive au fait qu'il n'y aura plus de solution unique ?.