La Crise De Survie Est Derrière.

Avec la propagation du nouveau virus de la Couronne, les marchés de détail en bas de l'échelle nationale ont été durement touchés et les marchés de capitaux ont réagi en conséquence.Dans l'industrie du sport, les sociétés d'équipement sportif, qui font partie du commerce de détail, ont également subi de lourdes pertes dans cette tendance à la baisse.

Au cours des deux dernières semaines de janvier 2020, les principales marques du Mouvement national de produits tels que la tranquillité, Li Ning, trombone ont plongé dans l 'eau, la valeur de marché cumulée s' est évaporée de plus de 30 milliards de yuan, dont plus de 20 milliards de yuan pour une seule entreprise.

Entre le 20 janvier et le 31 janvier 2020, les principales marques sportives nationales cotées en bourse ont évolué comme suit:

Anchor: 76,6 dollars de Hong Kong - > 69,05 dollars de Hong Kong, soit une baisse d 'environ 10%;

Li Ning: 27,1 dollars de Hong Kong - > 23,35 dollars de Hong Kong, soit une baisse d 'environ 14%;

étape spéciale: 4,32 dollars de Hong Kong - > 3,43 dollars de Hong Kong, soit une baisse d 'environ 21%;

361: 1,44 dollar de Hong Kong - > 1,21 dollar de Hong Kong, soit une diminution d 'environ 16%;

Chine: 0,91 dollar de Hong Kong - > 0,8 dollar de Hong Kong, soit une baisse d 'environ 12%;

Visiteurs: 4,75 renminbi - > 3,85 renminbi, soit une baisse d 'environ 19%;

En fait, la véritable crise derrière la chute des cours des actions est que si l'épidémie n'est pas ma?trisée rapidement et que le marché en dessous de la ligne continue de geler, le secteur de l'équipement sportif conna?tra une grave crise de survie, comme le secteur de la restauration et du cinéma.

En tant que principal champ de bataille contre l 'épidémie, une campagne nationale de lutte contre l' immunisation est en cours en Chine.L 'Etat a appelé la population à ne pas sortir pendant l' épidémie, la plupart des lieux publics de restauration, de loisirs, de shopping, etc., ont été fermés et les entreprises ont d? prolonger les vacances de la fête du printemps.

Ces mesures de lutte contre l'épidémie ont eu un impact considérable sur les entreprises de détail des entités qui dépendent de la vente.B) les terminaux de production, qui risquent de retarder la livraison des commandes, non seulement en Chine, mais aussi sur le marché international, en raison de retards dans la reprise de la production dans les usines de substitution.

Selon l 'analyse de l' impact de l 'épidémie sur l' économie chinoise et les recommandations de politique générale publiées le 31 janvier par l 'Institut de recherche Heng, l' épidémie touche surtout les secteurs de la restauration, du tourisme, du cinéma, des transports, de l 'éducation et de la formation.Dans les seuls secteurs de la restauration et du tourisme, les pertes en sept jours de la fête du printemps se chiffrent à 1 000 milliards de dollars.

Le géant de l 'industrie de la restauration, le chef du village de Northwestern, Jia guolong, est franc: la pression la plus forte est maintenant le soutien de famille, 150 millions de salaires par mois, et les flux de trésorerie ne peuvent pas durer plus de trois mois.

En fait, ce n 'est pas seulement le secteur de la restauration, pour la plupart des marques nationales de sport qui vendent au détail en dessous de la ligne de crédit, les vacances prolongées, les magasins fermés et les rues vides sont des cauchemars.Il n 'y a pas de flux de trésorerie sans vente, mais il faut payer régulièrement les salaires des employés, et les frais de location des magasins sont également très élevés.

Li Ning, les deux principales marques nationales de sport comme exemple.

Selon le rapport financier publié par Li Ning à la mi - 2019 (janvier - juin), le nombre total de magasins de Li Ning dans tout le pays s' élève à 7 294.Pendant le premier semestre de 2019, Li ningguang a payé 319 millions de yuan renminbi sur le loyer de son magasin, soit en moyenne 53 millions de yuan par mois.Pendant la même période, Li Ning a un total de 3 495 employés, le co?t des salaires s' est élevé à 725 millions de yuan, soit 120 millions de yuan par mois en moyenne.Selon les données du premier semestre de 2019, Li Ning a dépensé environ 200 millions de yuan pour la location de magasins et les salaires du personnel.

En revanche, anzuo Groupe sous le drapeau des six principales marques (Anchor, Fila, descente, kolon sport, kingkow et sprandi) ont 12 479 magasins au cours du premier semestre de 2019.En six mois, le co?t salarial du personnel a atteint 1 milliard 850 millions de yuan, soit une moyenne mensuelle de 310 millions, alors que le co?t de la location des magasins a dépassé 1 milliard de yuan en 2019, soit une moyenne mensuelle de 167 millions.Ainsi, les dépenses mensuelles de location de magasins et les salaires des employés sont d 'environ 400 millions de yuan.

En outre, actuellement, les ventes par voie électronique ne représentent généralement que 10 à 30% des recettes totales de la plupart des marques sportives.Bien que certains consommateurs aient d? passer de la ligne à la ligne pendant l'épidémie, les gains réalisés sur les ventes en ligne risquent d'être compensés par une baisse de la consommation.Après tout, le désir d 'acheter de nouvelles chaussures diminue lorsque tout le monde ne peut que "s' accroupir à la maison".

Par conséquent, que ce soit pour les deux premières marques sportives du pays, comme Li Ning, ou pour d 'autres marques sportives moins puissantes, cette pression est énorme.En particulier, ceux qui ont de longues périodes de liquidités et des marques qui détiennent moins de liquidités sont confrontés à une crise de rupture de la cha?ne financière.

En raison de l 'importance du marché chinois, même les grandes marques sportives internationales telles que Nike et Adidas ont été touchées par la propagation mondiale de l' épidémie à la fin de janvier.

Le 21 janvier, heure locale des états - Unis, le Centre américain de prévention et de contr?le des maladies a annoncé la découverte du premier cas diagnostiqué de pneumonie coronarienne.Le lendemain, les états - Unis ont ouvert, nike, sketch, et d 'autres sur le marché chinois, la marque sportive a chuté.Le 25 janvier, après le premier cas de pneumonie coronarienne diagnostiqué en Europe, le cours des actions d'Adidas a également baissé.

Au cours des deux dernières semaines de janvier, le cours de Nike a baissé d'environ 7,9%, celui d'Adidas d'environ 8,3% et celui de sketch d'environ 9,3%.Les cours des marques, telles que lulemon et andrema, ont été moins touchés par l'épidémie, tombant à environ 1%.

De ce fait, même les marques sportives internationales, qui ne sont pas les principaux marchés de vente de la Chine, subissent un choc considérable, et les marques nationales dont la plupart de nos activités sont implantées sur le marché chinois sont encore plus insupportables.à l 'heure actuelle, de nombreuses marques nationales ont lancé des opérations de ? sauvetage? promotionnelles par voie électronique, dont la durée co?ncide pour l' essentiel avec la prolongation des vacances de la fête du printemps dans les régions, du 1er février au 10 février.

Si l'épidémie continue de se propager, non seulement la confiance dans les marchés de capitaux risque de s'effriter, mais certaines marques nationales de sport risquent même de conna?tre une crise de survie.