Comment Un Designer A - T - Il Transformé Bottega Veneta En Une Grande Marque De Chaleur?

Tu dois faire attention aux gens silencieux.C'est ce qu'on dit, non?Daniel Lee, un blond aux fraises, a travaillé 18 mois à Bottega Veneta et a remporté le grand prix britannique de la mode (British Fashion awards) en décembre dernier: quatre prix pour le meilleur designer de l 'année, le meilleur designer de l' année britannique, le meilleur décorateur de l 'année et la marque annuelle.Vous pouvez attribuer tout cela à la soif de sang frais de l 'industrie de la mode, qui est impatiente de rétablir sa pertinence dans le monde.Ou peut - être pouvez - vous croire que le chemin que Lee a emprunté a également permis à d 'innombrables créateurs de réussir.Affrontez l 'orthodoxie et renversez - la.Avec un sac à main.Si l 'on apprend que ce sac à main n' est qu 'un accident fortuit, il y aura des millions de personnes qui macheront avec colère leur stylo oculaire.Plus ou moins.
Lorsque Lee a rejoint Bottega Veneta en juillet 2018, toute une série de plans était presque achevée.C 'est pourquoi nous n' avons pas eu de défilé au cours de la première saison, a - t - il dit: ? Nous avons eu assez de temps pour concevoir des sacs, afin de pouvoir nous concentrer sur certaines choses et faire de la publicité ?.Il a réduit ses vêtements à des t - shirts de base symboliques, à des costumes, à des fils de vent et à des sacs à main.Le sac à main "Lauren" est l 'un d' eux, inspiré par les accessoires de Lauren Hutton dans le film "Dancing America"."Il est plus plat que" nuages ", il y a plus de plis et de pièces métalliques.Elle est faite d 'une manière assez traditionnelle.Nous l 'avons serré au - dessus d' un modèle de base et l 'avons fabriqué de manière beaucoup plus rapide. ?Et puis, le prototype de "Clouds Bag" de Pouch est sorti!
De même, il y a le sac cabat.Au cours de la première semaine de son entrée en fonctions, Lee a fait un tour près de l'avant - poste de Bottega Veneta.Montebello, Venice, est le noyau et l 'ame de la marque.Les artisans ont fabriqué le cuir de marque intrecciato, qui est également le site de l 'usine de fabrication de biens ménagers Bottega - Veneta, où Lee a vu un échantillon de chaise de Réalisateur: une ceinture noire reliée à un cuir tissé par l' intreciato explosif.Le deuxième sac!
C'est ainsi que la marque Bottega Veneta a été reconfigurée sur la bonne voie.Ses ventes en 2019 se sont élevées à près de 1,2 milliard d 'euros, soit une augmentation de 2,2% par rapport à l' année précédente.(les ventes ont augmenté de 9,4% au quatrième trimestre de l'année dernière.- Oui.
Tout semble maintenant facile, mais Lee a d? se disputer avec le Service de commercialisation de Bottega Veneta pour ce "sac nuageux"."Pas de logo, pas de bandoulière.Ce n 'est pas si pratique que ?a, parce que tu dois chercher quelque chose à l' intérieur.Mais c 'est vrai pour les marques, parce que lorsque Bottega a été créé pour la première fois, les sacs qu' ils fabriquaient étaient mous et que les autres marques étaient dures.Ce sac a un aspect tactile, souple, sensible et très lent.A cause des plis et des traces, ce sac a tant de dimensions, tant de profondeur.Apparemment, c 'est aussi aujourd' hui que l 'Internet est devenu un outil d' une importance inestimable, c 'est un article très approprié ", a déclaré le designer.
C 'est comme si c' était prévu.Lee a besoin de sacs pour faire des photos.Il croit vraiment que le succès est enraciné dans l 'ADN d' une marque, mais il affirme que ce n 'est qu' en décembre dernier, lors du grand prix de la mode britannique, qu 'il a su à quel point cette conviction pouvait être récompensée."Je suis peut - être le dernier à savoir que ce sac a réussi.J'ai l'impression de me cacher toute l'année.Mais je suis très choqué quand les chiffres commencent à montrer que le sac à nuages est rapidement devenu le sac le plus vendu de l'histoire de Bottega Veneta.C 'est pour survivre à la saison 1.Je ne m 'attendais pas à ce que ?a sonne comme ?a.
Alors, pourquoi une résonance?Un jour, la psychologie du sac à main chaud IT BAG pourrait faire l 'objet d' une étude de la part de certains curieux post - académiques, qui seraient curieux des interférences que nous avons subies dans notre quête de la fin du monde, mais ce sac à main de classe phénoménale n 'a pas été apprécié depuis longtemps jusqu' à ce que Lee le revivre.Le sac à main est ce que vous avez tous les jours, explique - t - il.Cette idée m 'intéresse beaucoup, car elle contient tous vos secrets.Il admet que les nuages peuvent même être si doux et si glutineux, comme le fameux sac de baguette de Fendi, qui fait na?tre l 'amour chez les clients.Comme mon sac, mon animal.Il portait lui - même un sac à dos de toile et cachait son secret dans sa poche de veste.Il a dit qu 'il avait beaucoup de manteaux parce qu' il testait toujours les tissus pour voir comment ils se sentaient.Il y a beaucoup de poches, beaucoup de secrets.Peut - être qu 'il ne cache que du rouge à lèvres et du chewing - gum.
Lee vient de Bradford, dans le nord de l'Angleterre, et la famille n'est pas une classe privilégiée.Mais il t 'a laissé un sentiment indélébile, c' est qu 'il a eu de la chance comme une carpe.Chez lui, c 'est un monstre, un artiste, mais toujours appuyé.Lee a fréquenté une école qui lui a donné une confiance inébranlable en soi.Il y a même 15 ans, il y avait déjà beaucoup d 'élèves homosexuels dans les écoles.Il a dit qu 'il était un enfant tranquille, qu' il aimait apprendre et faire des choses, qu 'il chantait, jouait du piano, apprenait les arts et les techniques de conception, les textiles et le bois dans les chorales.Il est intelligent, donc on pense qu 'il pourrait devenir avocat ou médecin à l' avenir.Mais Lee aimait danser et rêvait même de se tenir sur une scène professionnelle.Sa grand - mère était une chorale et elle l 'a emmené à Alhambra, à Bradford, où ils ont vu des pièces musicales telles que prestige et Chicago.Puis, à l 'age de 16 ans, Lee est allé à Londres pour la première fois avec sa tante, son frère et sa s?ur - en train pour trois heures, mais se sentant en dehors d' un univers.En quelques secondes, le monde des fleurs l 'a séduit.
Lee a fait son deuxième voyage à Londres pour aller à un entretien de pré - art.Après cela, tout a été fait pour rattraper le temps perdu.Les clubs, les carnavals, les week - ends.Il y a aussi Saint - Martin, le Centre, c 'est un four créatif.Après avoir obtenu son dipl?me, il a été recruté immédiatement et a exercé des fonctions lucratives au cours des 10 années suivantes: Donna Karan, Balenciaga, maison Margiela, puis il est allé à Celine en qualité de Directeur général de la conception des vêtements.En mars 2018, Lee a quitté Celine dans l 'espoir d' être à l 'aise.Quand le chasseur a appelé, il était au Japon.Qu'est - ce qui se passe avec Kai - yun?Je ne sais pas.Le chef du Groupe, Fran?ois - Henri Pinault, a tenu des réunions secrètes avec lui et lui a demandé ce qu'il ferait de Bottega Veneta s'il l'était.Avant cela, Lee ne savait pas que la société cherchait à l 'embaucher au plus haut niveau.
Il affirme que le procédé de Bottega Veneta lui a toujours donné une résonance.En fait, c 'est fantastique, a - t - il dit, j' ai commencé par des vêtements en tricot, donc la technologie a toujours été une grande source d 'inspiration pour moi.Il s'agit là d'une forme structurelle qui détermine la taille et la forme de l'objet. ?Sa proposition initiale concernant Pinault est donc très proche des résultats qu'il présente aujourd'hui à Bottega - Veneta.Mais il a modifié deux points importants: non seulement la créativité, mais aussi une structure d 'entreprise fondée sur le commerce du cuir.? tout est concentré en Italie, même sur le réseau de magasins.Parce que la plupart des affaires sont des sacs à main, les magasins sont très petits.Je vais rééduquer toute l 'entreprise, l' importance de l 'habillement pour l' image de marque. "
Imaginez maintenant que Bottega Veneta était peut - être en période de récession, qu'elle était pratiquement sur la bonne voie, mais qu'elle était encore une entreprise de plusieurs milliards d'euros.Un jeune roux du Yorkshire, pale et timide, a besoin de beaucoup de courage pour affronter la bête de l 'entreprise."Ou stupide", dit Lee en souriant.Heureusement, son nouveau patron lui a dit de faire preuve d 'audace."Fran?ois - Henri ne veut pas qu'on s'inquiète du passé de Bottega Veneta."Nous parlons maintenant du Groupe Kai Yun, qui a adressé une invitation similaire à un certain Alessandro Michele pour effacer la pierre sombre qui était sur la Couronne du Groupe Kai Yun.Comme Michele, Lee n 'a rien à perdre.Comme gucci.Comme Bottega Veneta.Pinault est évidemment rassuré de les mettre en danger.
"C 'est incroyable, mais c' est aussi terrible", dit Lee maintenant: "parfois, on se sent grand et parfois petit.C 'est difficile à expliquer.Il a reconnu que le r?le du directeur créatif avait changé.Même Nicolas travaillait à Balenciaga, ce qui est très différent.Ce secteur a beaucoup changé au cours des 10 dernières années.Par le passé, un directeur de la création a souvent réalisé deux émissions et plusieurs campagnes publicitaires au cours de l'année.Tous les jours, il y a du contenu.Marketing par courrier électronique, Instagram, panneau publicitaire, animateur de cha?nes, coopération avec les grossistes... Il y a trop de projets.
Mais en plus de ces batons, il y a une carotte incroyable.Lee est en contact avec des professionnels qu 'il aime depuis tout petit et coopère, en particulier avec des professionnels du ballet et de l' opéra."Le défi consiste à créer une communauté différente", a - t - il déclaré.Il a déménagé à Milan pour Bottega Veneta.Il peut aller au Scala autant que possible.Il a récemment vu une Opéra intitulée Roméo et Juliette, animée par Lorenzo Viotti, jeune et sexy chef.?a me rappelle Rick Owens qui est allé à Saint - Pétersbourg voir un autre leader, Teodor currentzis.Vous sentez l'odeur de l'époque des prêtres?
Notre dialogue de mode est entouré de sacs à main, et il y a une nouvelle série sur le sol de l 'atelier Lee, qui doit être publiée samedi - C' est aussi l 'endroit où Tomas Maier a vécu son excellent mandat de 17 ans.Il ne veut pas parler de la nouvelle série.Cela revient à la notion de technologie, qui est intégrée dans cette série spéciale.Tout est fait par étirage.Ce n 'est pas un vêtement pour la destination du voyage, c' est un vêtement portable que vous pouvez utiliser n 'importe quelle circonstance.C 'est pour ?a que j' aime aussi les tricots.C 'est dynamique.C 'est une fa?on de réinterpréter les articles clefs de notre armoire.J 'aime toujours les moments où vous prenez ce vêtement ou un sac ou quelque chose d' autre, vous pensez à vous dans des scènes différentes.Au moins, je le ferais moi - même.J 'ai acheté un nouveau costume, et j' ai hate d 'aller au gymnase, parce que je veux le mettre.Je me disais que ce t - shirt me ferait peut - être du bien.
Ce pragmatisme émotionnel a injecté Bottega Veneta sous le contr?le de Lee.Ce Morden?Je ne sais pas, répondit - il.Au début de l 'année, je me demande quel est le r?le des artistes dans ce monde.Un cadeau!J 'aime ?a.Le miracle de la conception, c 'est qu' elle est si vivante aujourd 'hui, si dévouée que ce que tu penses est à portée de main.?a t 'aide à traverser les moments les plus sombres et les plus tristes.Quoi qu 'il arrive dehors, il ne changera pas. ?
Comme une thérapie?"Oui, la meilleure thérapie est de continuer."La vie d 'aujourd' hui l 'emporte sur Lee."Je me sens vulnérable", a - t - il reconnu, mais je ne pense pas qu 'il y ait d' autre choix.Comme une relation, si vous ne vous laissez pas fragiliser, vous n 'aurez rien. ?Cette nouvelle série, a - t - il dit, reflète dans une large mesure mon expérience de la vie à l 'époque et l' environnement qui m 'entoure.?a vient de mon subconscient, mais c 'est tout.C'est pourquoi il est difficile de dire clairement que ce sentiment est plus important que tout.Bottega Veneta est très émotionnelle et sexy.D 'après l' Astrologie, Lee est un Verseau, un homme facile à défier.? un de mes amis a lu un article sur les planètes au moment de ma naissance, où il y avait un énorme potentiel créatif et une énergie sexuelle très puissante et particulière. ?
Daniel, tu ne peux pas me dire ?a quand on se dit au revoir.On n 'a jamais parlé de la chaleur que vous avez allumée sous Bottega Veneta.C 'est presque ce que j' ai trouvé sur moi - même.Dans son studio, il y a une plaque émotionnelle, non pas pour les visiteurs, mais pour une véritable référence professionnelle.Chaque saison, on ajoute quelque chose et on enlève quelque chose.Le portrait de pj Harvey, Musicien britannique le plus violent, est resté sur cette plaque depuis le début jusqu 'à la fin."J 'aime le sentiment qu' une femme vit pour elle - même, pas pour les autres", explique Lee.Mais elle a toujours eu le pouvoir.C 'est ce que je pense de Bottega.C 'est à propos de toi, pas du monde.PJ Harvey en est un exemple. ?
Pas étonnant qu 'il persiste à croire qu' il n 'est que le début de l' histoire.Il reste encore beaucoup à faire.