L'épidémie Affecte Les Magasins, Le Commerce De Détail Est Gravement Perturbé, Le Gaz Est En Difficulté à Court Terme.

Pendant cette période spéciale, le commerce de détail de produits de luxe a été touché par la baisse des ventes, les goulets d 'étranglement de la cha?ne d' approvisionnement et d 'autres chocs de grande envergure.

Selon la Banque européenne d'investissement, avec la propagation de la pneumonie, les ventes mondiales de produits de luxe devraient baisser en moyenne de 8% au cours du premier trimestre, dont 40% en Chine.Dans le même temps, burberry, ralph lauren, tapestry Group, société mère Coach, et Capri, société mère michael kors, société de luxe, ont annoncé les effets de l'épidémie en fermant temporairement près de 50% des magasins de l'intérieur de la Chine, soit des pertes de vente ou des dizaines de millions de dollars.

　01.

Sous la ligne froide

L'essor de l'économie résidentielle, qui s'est accompagné d'une reprise progressive du commerce de détail, n'a pas eu l'effet escompté.à l'heure actuelle, les grands groupes immobiliers commerciaux et les commer?ants sous pavillon utilisent activement des stratégies d'auto - assistance en ligne pour réduire les pertes causées par l'épidémie.

L 'étude de 2019, publiée conjointement par le British Architects cabinet sybarite et globaldata, montre que Pékin SKP est le deuxième marché mondial par mètre carré de ventes, domine l' Asie et se classe au deuxième rang mondial après les Harrods britanniques de luxe.Et maintenant, à Beijing SKP shopping, est une autre image.

Il y a une petite file d 'attente dans les magasins de marques de luxe comme LV, Prada, etc.

Il n 'y a presque personne devant le comptoir de produits cosmétiques, seuls les commer?ants sont vides.

Comparé à la fête du magasin il y a trois mois, la dépression du SKP est un peu exaspérante.

D 'après le Fashion Business Express, la cérémonie d' anniversaire organisée par SKP à Beijing du 14 au 24 novembre dernier a suscité l 'intérêt de l' industrie au cours de laquelle, d 'après les données sur les ventes de l' entreprise fournies par des sources internes, le chiffre d 'affaires journalier de l' économat SKP s' est élevé à 1 milliard 10 millions de dollars.

En tant que deuxième marché mondial de luxe personnel, la Chine a eu un impact considérable sur le chiffre d 'affaires intérieur des marques de luxe.Jusqu'à 10 à 15 millions de produits pourraient ne pas être vendus à l'heure actuelle, ce qui obligerait les entreprises à transférer leurs produits vers d'autres marchés régionaux.

M. L. a déjà plusieurs années d 'expérience professionnelle dans une société immobilière commerciale de Hong Kong, mais c' est la première fois qu 'il se trouve face à une situation aussi froide dans le centre commercial de la fête du printemps.Pour ce qui est de la performance du Centre après la reprise des travaux, il a déclaré: ? les magasins du quartier semi - ouvert ont connu une reprise plus rapide de la circulation des passagers, mais le volume global des ventes n 'a pas encore atteint le niveau de reprise.Afin de prévenir la propagation de l'épidémie, les grandes activités prévues dans le centre commercial ont été annulées et les heures d'ouverture ont été considérablement réduites, et il est impossible de revenir au niveau initial dès le départ. ?

Pour savoir s' il y a des différences entre les différents types de commerces, il a ajouté: ? la réchauffement actuel des commerces de type communautaire est plus apparent, peut - être que tout le monde essaie de sortir de l 'eau, comme on essaie de la réchauffer.Toutefois, comme dans le cas de l'immeuble Hangzhou, qui a repris ses activités le 20 février, le chiffre d'affaires de 11 millions de dollars a été dépassé de 5 heures, ce qui n'est pas très fréquent. ?

M. L. estime que l'impact de l'épidémie sur le commerce de détail en dessous de la ligne se poursuivra jusqu'au troisième trimestre de cette année.? Toutefois, afin de réduire au minimum la pression exercée sur les boutiques, de nombreux magasins sous le drapeau de l'épidémie ont commencé à se concentrer sur les réseaux de micromessagerie et les magasins de micronébuleuse, avant d'ouvrir leurs portes en ligne dans les villes et les micromagasins. ?

Certains états - Unis de marques de maquillage des ventes par le biais de différents canaux pour améliorer leurs propres performances.Autrefois considérée comme la "soeur de l 'armoire" dans les yeux de Taobao, a maintenant joint clou a lancé la fonction "clou intelligent de l' achat" de la ligne de magasins et de canaux de consommation en ligne.Les acheteurs n 'ont qu' à s' attacher à la vente d 'ID et de compte Taobao, à recruter les consommateurs comme membres, les membres peuvent désormais être comptés comme leurs propres ventes, même à tianmao City.

En outre, une série d'opérations de ? vente de nuages ?, y compris la diffusion en direct en ligne, a permis de voir les possibilités infinies du commerce de détail.

Ainsi, à court terme, la diminution des flux de passagers due à l'épidémie peut avoir un certain impact sur les activités commerciales des grandes entreprises.Sur le long terme, comme l 'indique l' étude intitulée Consumer Understanding the Impact of New coronavirus on the Consumer of China (ci - après dénommée "the Consumer Research"), lancée par le World Fashion Newsletter, en particulier avec re - hub.Pour mettre en place une bonne base de marketing en ligne, un plus grand nombre de consommateurs commencent à s' habituer progressivement à l 'émergence d' un modèle de vente en direct à la suite de la fermeture de magasins d 'entités, de la création de groupes de ventes, de cartes de cercles d' amis, Le modèle de "clown shopping" et les résultats de la vente ont même ouvert de nouvelles possibilités de transformation aux entreprises de nombreuses entités.

02.

Microentrepreneurs étrangers en difficulté

Les marques de luxe et les microentreprises à l 'étranger ont toujours été indissociables.Au début de l 'entrée des produits de luxe en Chine, les microentrepreneurs étrangers ont mis en place des raccourcis pour les grandes marques qui relient les consommateurs chinois, mais aussi pour faire conna?tre la marque.Les microentrepreneurs ont également acquis une vaste clientèle potentielle pour la diffusion de produits explosifs.

Comme on l'a vu par le passé, les effets des microentreprises à l'étranger sur les marques de produits de luxe sont aussi très directs.Les actions de groupes de marques de luxe tels que Gucci, Hermès et Louis Vuitton se sont également effondrées à la suite de l 'annonce en 2018 de la lutte vigoureuse de la Chine contre les microentreprises de luxe.

Dans la phase particulière de l'épidémie actuelle, les microentrepreneurs expatriés sont également confrontés à des épreuves stratifiées, les plus grandes difficultés étant concentrées au début de la cha?ne d'approvisionnement du marché.à ce jour, les principales filières de livraison sont les suivantes:

Collaboration avec des acheteurs étrangers

Magasins et entités exonérés d 'imp?ts à l' étranger

Stock de microentrepreneurs étrangers

En raison de la rigueur du contr?le de l'entrée et de la sortie, les microentrepreneurs et les acheteurs de première classe à l'étranger n'ont guère d'espoir d'obtenir des cargaisons de viande, et la pénurie de passagers dans les magasins exonérés d'imp?ts et la forte baisse du volume des ventes ont conduit à la fermeture partielle de ces magasins... Pour diverses raisons, les microentrepreneurs étrangers se sont trouvés dans une situation d'offre insatisfaisante.

Yuki est un microcommer?ant étranger qui a 12 ans d 'activité et elle a quelques observations à faire sur son secteur d' activité actuel: ? en fait, pour les consommateurs actuels, la demande de nouveaux produits est déjà saturée, l 'envie d' acheter n 'est pas particulièrement forte, avant d' acheter des articles, il y en a trois.Dans le même temps, et compte tenu de la concurrence intense qui règne dans ce secteur, de nouveaux homologues sont apparus chaque année, et les microentrepreneurs veulent obtenir des produits de meilleure qualité à des prix aussi bas que possible, en premier lieu pour s'emparer des circuits d'approvisionnement. ?

Les marchandises de Yuki provenaient principalement d'acheteurs de tous les pays et, après avoir été sélectionnées, les acheteurs sont retournés à showroom pour commander, et la cha?ne d'approvisionnement était assurée par l'acheteur, qui s'occupait uniquement de la vente finale.à l 'heure actuelle, les acheteurs de produits sont principalement en ligne de micro - messages et de micro - blog deux plates - formes de vente.

à l'heure actuelle, les ventes en ligne augmenteront de 15 à 20% au cours de cette période car la plupart des clients sont dans un état de repos résidentiel et passeront plus de temps à se concentrer sur le cercle d'amis.Cependant, en raison des restrictions imposées aux livraisons de viande humaine, le transport a été gravement perturbé et, à ce stade, elle ne peut vendre qu 'avec les marchandises disponibles.Comme une partie de la marchandise n 'a pas été livrée à temps pour répondre aux besoins des clients, il arrive que des remboursements soient effectués de temps à autre pendant cette période.

Toutefois, dans l'ensemble, Yuki n'a pas été très déprimée et a indiqué qu'après l'épidémie, le marché se préparait à une nouvelle vague de consommation représailles à mesure que les gens reprendraient une vie normale, de sorte qu'elle communiquait à l'avance pour réserver des produits en prévision de la prochaine vague d'approvisionnement.

? les catastrophes naturelles ou causées par l'homme sont imprévisibles et c'est en adaptant rapidement les marchés que l'on pourra le mieux se développer. ?

　　03.

　Confiance des opérateurs en ligne

Parce que les opérations en ligne ne peuvent pas fonctionner normalement, la plupart des marques de luxe sont concentrées sur les services et les ventes en ligne.

Par exemple, au cours de la Saint - Valentin, Louis Vuitton a ouvert une boutique de micromessagerie instantanée, qui a doublé par rapport à l 'année précédente grace à un contenu public dynamique et à un partage entre les vendeurs en ligne et les anciens clients.

Il est indiqué dans l'étude sur les consommateurs du World Wide que l'épidémie n'a pas d'effet disproportionné sur la volonté d'acheter des produits de luxe.

En outre, étant donné que les médias sociaux ont diffusé trop d'informations négatives pendant l'épidémie et que les histoires de marques ? belles ? peuvent susciter un certain intérêt pour les consommateurs, apaiser l'anxiété et le pessimisme, l'aggravation de l'épidémie risque de favoriser l'achat de produits de luxe en ligne.

En raison de la suppression des activités en ligne, les marques commencent à passer du temps à étudier et à tester les modèles de vente en ligne, ce qui permet aux consommateurs de mieux faire leurs achats en ligne.Et dans ce segment, certaines marques choisissent de recourir au pouvoir des opérateurs.

La plupart des entreprises de détail ont été obligées de cesser leurs activités pendant la fête du printemps 2020, de même qu 'après le SRAS de 2003, aribaba et Jingdong ont connu une croissance rapide.

Bien que la plupart des produits achetés par les consommateurs en ligne soient principalement des produits de vaccination et d'autres articles de qualité de vie, l'augmentation des flux a entra?né une augmentation de l'exposition des marques de mode de luxe.D 'après le dernier rapport publié conjointement par l' organe consultatif de bein et aribaba, plusieurs marques de luxe se sont jointes au chat céleste pendant l 'épidémie pour mettre en ligne des canaux en ligne pour attirer l' attention des consommateurs en direct et en flash.

Angelito Tan, fondateur et Directeur général de RTG Consulting - Group, a également indiqué que, dans le contexte actuel, des plates - formes telles que Jingdong et tianmao étaient plus avantageuses que les filières en ligne des marques officielles, tout en assurant une distribution rapide tout en optimisant l 'expérience des consommateurs en ligne.

Récemment, Prada a débarqué discrètement et ouvert un magasin officiel.

En ce qui concerne le maquillage, de nouvelles formes de marketing en ligne, telles que les ventes aux enchères en ligne de la clientèle, l 'achat en ligne de microcommunications Ville, les soins aux consommateurs, les ventes en direct du personnel, etc.Top 10.

Pour le développement de l 'industrie de la mode dans le contexte de l' épidémie, Liu xiaoqin, Directeur général de la plate - forme de commerce de luxe farfetch, a déclaré lors d 'une interview qu' il demeurait confiant."L 'enthousiasme des consommateurs ne diminue pas, leurs préférences suivent les variations saisonnières, c' est maintenant le printemps et l 'été qui viennent d' entrer en bourse, et les principaux consommateurs continuent de s' intéresser aux nouvelles saisons, aux grandes marques et aux marques de designer de mode.La confiance du marché est toujours là, les habitudes de consommation sont maintenant stables. ?

Ces derniers jours, farfetch a également achevé un nouveau cycle de financement et tengchun a investi 125 millions de dollars pour aider la société à accélérer sa croissance en Chine et à améliorer l'expérience de ses clients et ses produits dans la région.

"En Chine, nous mettrons à profit notre avantage technique pour promouvoir le développement de l 'industrie de la mode du luxe."

Ensuite, à partir d 'avril de cette année, farfetch lancera en ligne le nouveau projet ? farfetch beat ? afin de tirer pleinement parti de la matrice de marque existante (y compris les nouvelles marques du groupe New Guards: ambush, Opening Ceremony, off - White, Heron Preston et Stadium goods) et de créer et de diffuser un nombre limité de listes de produits d' actualité présentant une valeur de collection et attirés par des amateurs de mode.

Dans l'ensemble, les grands magasins situés en dessous de la ligne actuelle ne se sont pas réchauffés, ce qui risque de se maintenir jusqu'au deuxième ou au troisième trimestre, et il faudra mettre en place une base de commercialisation en ligne pour accélérer le redressement économique.Dans le cas des microentreprises à l'étranger, malgré une légère augmentation des ventes de marchandises en ligne, l'augmentation des rendements ne s'est pas accompagnée d'une augmentation générale des rendements en raison des contraintes liées au transport.Les opérateurs de produits de luxe ont une position relativement stable, ils mettent à profit leur avantage technique pour promouvoir le processus de numérisation des marques.

De ce fait, le commerce de détail de produits de luxe ne peut pas retrouver la normalité dans un court laps de temps, mais certaines marques de luxe ne sont pas prêtes à s'écrouler alors que l'enthousiasme du consommateur persiste.Après tout, la croissance n'est pas tombée du ciel, et encore moins n'est - elle pas tombée dans l'attente d'une augmentation des entreprises et des marques ? explosives ?. Les difficultés actuelles peuvent être temporaires, mais les possibilités sont toujours laissées aux participants les plus préparés.