Lulemon Est Sous Pression Expansionniste.

Cette société, dont le siège se trouve à Vancouver (Canada), a acquis une bonne part de marché dans le domaine des vêtements de sport compétitifs, sans tomber dans la concurrence avec des marques bien connues telles que Nike, Adidas et Under Armour, qui sont en difficulté, et a même un peu d'avantage sur les listes d'attente.

à l 'heure actuelle, la marque luleulemon (Lulu. US) est en train de devenir le nom de la qualité car ses vestes, pantalons, chemises, chaussures et shorts sont fabriqués à l' aide de matériaux brevetés de pointe, faciles à porter et à sucer.Non seulement ces produits sont de haute qualité, mais ils permettent également à lulemon de permettre aux clients de payer des primes élevées.En outre, lulemon prévoit d'ajouter de nouvelles zones de gymnastique dans 65% de ses magasins afin d'obtenir une valeur ajoutée pour les cours de yoga et d'autres cours.

Ce nombre élevé de consommateurs ne peut que continuer de cro?tre.La tendance actuelle est qu'un nombre croissant de personnes pratiquent l'exercice physique et que le yoga, en particulier, est devenu rapidement populaire dans le pays.Le style de loisirs offert par lulemon peut être porté à la fois dans un gymnase et à l 'extérieur, et la capacité exceptionnelle de la société de gérer la tendance des loisirs sportifs nous donne des raisons suffisantes de croire que la marque va bien se développer.

Les données sur les revenus et les revenus nets fournies au cours des cinq dernières années montrent que le rythme de développement a été jusqu'ici solide.

Les rapports trimestriels de l'exercice financier en cours indiquent que cette tendance n'a pas diminué.

La rentabilité de lulemon est incontestable, en particulier sa rentabilité commerciale (21,45% au cours des 12 derniers mois).Bien que les actionnaires n'aient pas re?u d'dividendes, le taux de rendement de 37,05% (suivi de 12 mois) indique qu'ils ont bénéficié des actions de lulemon.à l 'avenir, les actionnaires de la société continueront probablement de bénéficier de la réputation de lulemon sur le marché chinois.

L'objectif stratégique immédiat de lulemon est de doubler les ventes de vêtements et de services numériques pour les hommes d'ici à 2023 et de doubler les ventes internationales.Du point de vue des données, nous prévoyons une augmentation de 21,18% par actions au cours des cinq prochaines années, ce qui déterminera indirectement la viabilité de la stratégie de l 'entreprise au - delà.

Sur le plan financier, lulemon peut faire face à l'avenir.Les engagements à long terme, d'un montant de 563 930 000 dollars, ont été compensés par un montant net de 1 milliard 650 millions de dollars, et le passif à court terme, d'un montant de 574 770 000 dollars, a été compensé par des éléments d'actif à court terme d'un montant de 1 milliard 450 millions de dollars, des liquidités d'un montant de 586 150 000 dollars et des sommes à recevoir d'un montant de 35 740 000 dollars.La société est bien placée pour payer des dividendes à un moment donné ou participer à des rachats d'actions, ce qui est très probable.

Toutefois, l'évaluation semble quelque peu supérieure à la seule valeur des actions de l'entreprise.Pour chacun de ces indicateurs, les estimations sont supérieures à l'indice Standard Pul 500 (S & P 500) pour le secteur de l'habillement.

C'est la raison pour laquelle je ne suis pas de plus en plus favorable à l'utilisation par les grandes institutions d'indicateurs d'évaluation horizontale pour mesurer la valeur de l'entreprise. Dans le cas de lulemon, il n'y a pas de deuxième marque sportive sur le marché qui puisse être comparée à celle de l'habillement sportif, et la question de savoir si le domaine de l'habillement sportif peut être correctement couvert par les normes de pull doit être posée.

Toutefois, même indépendamment de l'évaluation, les perspectives de lulemon se heurtent à des obstacles qu'il ne faut pas négliger.

En premier lieu, les prix élevés de ses produits de haute qualité freinent sa croissance à grande échelle, ce qui signifie que seuls les clients à revenu élevé peuvent utiliser leurs produits et en exclure les clients à faible revenu.Des concurrents comme Nike et Adidas ont pu retenir ces clients, ce qui a freiné la croissance de la part de marché des entreprises.Mais ce prix, comme une épée à double tranchant, confirme les propriétés nettes élevées de ses principaux clients et assure une certaine stabilité.

Ce qui est très intéressant, c 'est que nous supposons que la marque a peu de chances de baisser ses prix à des fins d' expansion.

Dans le même temps, des concurrents tels que Nike et Adidas conservent deux atouts essentiels, qui sont entrés en Chine plus t?t que lulemon et ont une meilleure visibilité de la marque sur le marché.

Pour surmonter ces deux atouts, il faut croire que le marché sera bient?t en mesure de tester les intentions stratégiques de lulemon, en particulier si les deux sociétés ont un plus grand avantage en capital, et qu 'il ne s' agit pas d' une simple bataille pour lulemon.

Comme on l'a vu plus haut, la part de lulemon dans le marché des vêtements est certes louable jusqu'à présent, mais il reste à voir si elle peut occuper une place sur le marché, comme ses concurrents les plus connus, et à contester quelque peu la croissance attendue.