La Crise Est Devenue L'Occasion Pour Les Entreprises De Se Transformer Et De S'Améliorer.

Conformément à la pratique des années précédentes, de janvier à février est la saison des ventes de chaussures de sport.Toutefois, depuis la fin du mois de janvier, presque tous les magasins de chaussures de sport ont d? fermer leurs portes en raison de l'impact de la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne et les ventes ont chuté de fa?on catastrophique.

Dans le contexte de l 'épidémie, la baisse de la circulation des passagers, l' étanchéité de la production, la baisse des bénéfices, l 'arriéré de stocks... Tous ces problèmes sont mis à l' épreuve dans l 'industrie des chaussures de sport.

Double Gate: production atrophie, stock élevé

L 'épidémie de pneumonie coronarienne s' est propagée et la plupart des magasins et des usines de marque sportive ont été temporairement fermés.Pour les marques sportives vendues en ligne, l 'ensemble de l' industrie a subi un choc considérable.

Adidas a indiqué par courrier électronique que ses ventes avaient diminué de 85% depuis le 25 janvier.Les hauts responsables de puma ont également indiqué que ses ventes et ses recettes avaient subi des pertes au cours du premier trimestre et que les bénéfices devraient être inférieurs aux prévisions tout au long de l'année.Nike a également annoncé la fermeture de près de la moitié des magasins en Chine au début de février.

Hu Hao Bo, fondateur de chaussures de course R2 sur le marché intérieur, a déclaré lors d 'une interview sur le réseau sino - chinois que, comme la plupart de ses produits de chaussures de course étaient vendus par Internet, une légère augmentation par rapport à la même période de l' année dernière s' est maintenue pour ce qui est des ventes en ligne.Il a toutefois avoué qu'il avait été touché par l'épidémie et que les ventes en dessous de la ligne étaient relativement faibles.

Huhaobao avait initialement prévu de lancer de nouvelles chaussures tout terrain au bout de l 'année de planification, mais avec l' arrêt de l 'usine, on estime maintenant avec optimisme qu' il faudra au moins cinq ou six mois pour lancer le marché.Selon lui, l'épidémie a eu un impact plus important sur la production de grandes quantités de chaussures telles que Nike et Adi, car les ventes supposaient la production, tandis que la plupart des usines de chaussures et de vêtements dans le pays étaient complètement inactivées pendant la période critique de l'épidémie et que la production était lentement en pente Après la reprise des travaux.

Il a analysé le fait que, même si près de 80% de la production des marques Nike et Adi, qui sont axées sur les marchés à terme, avaient été transférées en Asie du Sud - Est, les ventes globales au cours des premier et deuxième trimestres seraient en baisse si la production intérieure n'était pas disponible.

Pour les entreprises nationales de chaussures de sport, elles doivent faire face à des problèmes d'accumulation de stocks."Conformément au mode normal de production, afin de garantir l 'approvisionnement, avant la saison, les chaussures seront produites à l' avance.Certaines marques sportives ont peut - être produit des chaussures au premier trimestre, c'est - à - dire au printemps, qui, si elles ne sont pas traitées rapidement, risquent de devenir des stocks en souffrance. ?Un patron de l 'usine de vêtements de Jiangsu a dit.

L'arriéré d'inventaire peut avoir un impact négatif sur les entreprises de chaussures de sport et influer sur les flux de trésorerie.Dans un certain sens, les flux de trésorerie sont plus importants que les bénéfices, condition sine qua non du bon fonctionnement de l'entreprise.

Sur cette base, Han Mu, fondateur de l 'ours paresseux, a déclaré à la Chine nouvelle que pour les entreprises de chaussures qui accumulent des stocks au cours du premier trimestre, cela pourrait avoir un effet de cercle vicieux qui pourrait avoir une incidence sur les commandes du deuxième trimestre.

La propriété ou le changement

Pendant l'épidémie, les entreprises de chaussures continuent de supporter de nombreux co?ts, notamment les salaires du personnel et le loyer des magasins de l'entité.Cela met à l'épreuve non seulement les flux de trésorerie des entreprises, mais aussi leur résistance au risque.

Lorsque les ventes en ligne sont bloquées, les grandes marques nationales de sport "Sauvez - vous" pour compenser les effets à court terme de l 'épidémie en améliorant la pénétration des canaux en ligne et des flux privés.

Récemment, la sécurité, Li Ning, 361degrés, et d 'autres grandes marques nationales de sport sont de promouvoir les ventes en ligne.Mettre en place et de mettre en ligne pour chaque région de mettre en place des microvilles, de traiter les marchandises sous la ligne.Il est entendu que Li Ning, tout en promouvant le marketing en ligne à l 'échelle de l' ensemble de l 'entreprise, a également mis en place une réserve dans le domaine de la marque, de la planification d' activités électriques et commerciales.Le 27 février, Li Ning a officiellement annoncé que la nouvelle génération de chanteurs, Hua Chen Yu est devenu le porte - parole des produits de la mode du mouvement Li Ning.

Un certain nombre de marques sportives ont également choisi de travailler avec le réseau bien connu de la "livraison" des présentateurs ou des microentreprises, pingdao, et d 'autres canaux émergents de coopération.Grace à la répartition des bénéfices, de nouveaux groupes de clients ont été créés pour compléter la consommation en ligne.Et cela a également, dans une certaine mesure, accéléré le rythme des marques nationales de sport pour créer une matrice de vente en ligne.

Cependant, derrière les marques nationales de chaussures de sport qui s' ouvrent activement sur le marché, ils sont également confrontés à des marques internationales de sport "pincement".Une partie des marques sportives internationales ont également fait des concessions vigoureuses pour s' emparer de la part du "gateau" sur le marché coulissant.

à la mi - février, Nike a mené une campagne de promotion intensive à plus de 5% dans tout le pays, tandis qu'Adidas a lancé le slogan ? 21 février, 11,11% Adidas ? et avancé à février la réduction annuelle de 10,1%.

Les prix de vente de certains de ses produits et les marques nationales de sport sont quasiment identiques.En direct d 'un présentateur de produits, la célèbre marque de chaussures de course de New Century une paire de chaussures chaudes à un prix inférieur à 200 yuan.

Multi - role, a shoe enterprise is clash.Quel que soit le vainqueur final, la situation de l 'industrie de la chaussure et de l' habillement s' accélérera.

Marché des chaussures

Pour aider les entreprises à surmonter cet hiver, des politiques d'appui ont été mises en place à tous les niveaux de l'administration.Pour la majorité des entreprises nationales de chaussures et de vêtements, c 'est certainement une bonne nouvelle.

Le responsable de l 'entreprise de vêtement de glace et de neige, posden, a déclaré à la Chine nouvelle que le Gouvernement avait récemment lancé une série d' initiatives visant à renforcer l 'appui financier à la politique fiscale et à soutenir vigoureusement l' entreprise "pour l 'hiver et le printemps".

Certes, l 'impact de l' épidémie sur la marque de chaussures de sport, mais c 'est une épée à double tranchant.

Les statistiques relatives à la suite de l'épidémie de SRAS en 2003 indiquent une forte augmentation des ventes de chaussures de sport.L'analyse des experts s'explique principalement par deux raisons: d'une part, l'esprit de vengeance post - épidémiologique et, d'autre part, l'importance accrue accordée à l'exercice physique.

De l 'avis de Hu haobao, la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne est une stimulation positive sur le marché des articles de sport.La prévention de l'épidémie est restée collée pendant près d'un ou deux mois et ne devrait pas se manifester; mais cette stimulation a bénéficié des Jeux olympiques de Tokyo à partir du milieu de l'année et s'est poursuivie sur une longue période et progressivement. ?

D 'un autre c?té, à partir de 2015, le marché intérieur des chaussures de sport a connu une période de forte conjoncture et l' épidémie a brisé les ? zones de confort? de certaines entreprises, obligeant celles - ci à repenser leur propre développement.

Selon le responsable de l 'épidémie, l' épidémie a poussé Boston à réfléchir et à innover dans le domaine de l 'amélioration de la capacité d' exploitation numérique, de l 'évolution des modèles de développement, etc.

Selon lui, l'impact de l'épidémie sur la structure industrielle actuelle pourrait stimuler le développement et la vitalité de l'industrie.

? Nous pouvons attendre et participer à ce processus de développement et faire de la crise de l'épidémie une occasion d'améliorer l'autotransformation des entreprises. ?