Les Marques Qui étaient Autrefois Des "Révélations De La Mode" Se Sont Perdues Dans Le Contexte Du Marché Actuel.

"Tamaki m'a emmené à Metropolis...En regardant dans le miroir, je ne sais même pas qui est la fille à l 'intérieur.Mais il ne fait aucun doute que ce "tronc" conserve aussi de nombreux souvenirs de mode après 8000 et 9000.

Les marques locales de vêtements de loisirs, représenté par Metropolitan, a été riche en choix, le concept de "guichet unique" de la rue de Lin Lang, a enrichi une génération de gens de l 'armoire.Mais à partir de 2012, ces magnifiques leaders de vêtements nationaux (et même asiatiques) tombent aux pieds des géants de la mode rapide d 'Espagne, de Suède et du Japon, ainsi que de l' émergence de la Chine dans le "système de Taobao".

Ces marques se perdent sur la voie du développement de tous les canaux, du marketing visuel, de la promotion sociale, ne résolvent pas efficacement les problèmes de conception de produits, d 'accumulation de stocks et de réseaux d' entités inefficaces.En revanche, nous sommes également accompagnés de la croissance de Li Ning, la tranquillité et les oiseaux de la paix, dans la création de produits et l 'optimisation de l' évolution structurelle.

　Metropolitan

Né en 1995 à Wenzhou, à Metropolitan, dans le magasin de tailleurs "zero - Ying" et, par la suite, dans le cadre d 'un modèle d' actifs légers (sous - traitance des achats, de la fabrication de vêtements et de la cha?ne de vente), le grand commerce de mode.Au plus fort de son développement, Metropolis possède plus de 5200 magasins dans tout le pays, d 'une valeur de marché de 389,9 milliards de yuan.Le fondateur Zhou Jian a également élu 17 milliards 110 millions de personnes au classement de la fortune chinoise "Forbes 2012" la plus grande richesse de l 'industrie du vêtement.

Mais il y a encore beaucoup de chemin à parcourir.Entre 2013 et 2016, le nombre de magasins dans les états - Unis est tombé à 3 900, ce qui représente une perte nette cumulée de 99 928 000 dollars au cours des trois premiers trimestres de 2019 et devrait se poursuivre tout au long de l'année 2019.

Les états - Unis restent attachés à la construction de la marque, mais "front" semble être un peu plus pavé.La principale marque de ligne Metersbonwe annonce une "mise à niveau" à partir de 2017, divisé en cinq marques, cinq porte - parole.Fondée en 2008, le Vice - ligne de mode me & City s' est brutalement tourné vers le "refroidissement sexuel" ligne de vent simple, l 'autre ligne "Chin' 35072a" est la principale ligne de vêtements en coton et "slow life" mobilier.

　　Samma

Né en 1996, les vêtements de samma sont d 'origine Wenzhou, est aussi bien connu de la Chine de vêtements de loisirs géant, mais aussi de "l' argent léger" modèle de développement et de croissance.Les principaux sous - drapeaux sont semir et balabalabalabalabala.

Le développement de samma aujourd 'hui a bénéficié d' une multitude de marques complémentaires et d 'une topographie internationale, au cours des dernières années, l' accent a été mis sur l 'habillement des enfants et les entreprises d' électricité.

Entre 2008 et 2016, les recettes de barabala sont passées de 548 millions à 5001 millions de dollars, soit une augmentation annuelle moyenne cumulée de 31,8%.En 2017, l 'habillement des enfants au - delà des loisirs pour adultes est devenu le moteur de croissance du Groupe et la principale source.En 2015, samma a collaboré avec la société coréenne d 'électricité ISE pour introduire en Chine la plate - forme d' entreprises sud - coréennes W concept, principalement la vente de vêtements coréens, de maquillage américain et de maison créative.

　　Pure

Cette marque a été créée en 1997 pour "la jeunesse campus série" par les lycéens du premier cycle, même "l 'idole nationale" Li Yu - Chun "super woman" en 2005, sur un écran de télévision à travers un t - shirt de poche "yishion" logo.

Avec leur propre équipe de conception, les usines de confection et la gestion des produits, peut - être est - ce l 'avantage de saisir rapidement les tendances.D'après des informations publiées sur le Web, le Groupe comptait 6 000 magasins supplémentaires d'ici à 2015.

L 'armée pure "nouveaux détaillants" a également beaucoup travaillé, dès 2011, à l' essai des opérateurs d 'eau.Toutefois, deux ans plus tard, il a été interrompu en raison du co?t élevé de l'exploitation et de la concurrence qui s'est instaurée avec les filières de l'entité.à l 'heure actuelle, dans le seul Tian Mao et la plate - forme de Jingdong a lancé la marque A21.

　　Jeanswest

Peu de gens se rendent compte que le jeans et les jeans, bien connus, ont été achetés à l'étranger par des entrepreneurs de Hong Kong ? à l'encontre de la clientèle?.Depuis la création de l 'usine de confection dans les années 70 jusqu' à la mise en place d 'un certain nombre de bases d' agents en Asie du Sud - Est, le Groupe de jeannes mère Xu, fondateur International Yang Xu, est sur la voie de l 'expansion internationale.En 1990, il a acquis la marque australienne jeanwest et a rapidement pénétré sur des marchés étrangers comme la Nouvelle - Zélande.

Mais une génération de "roi des jeans" commence à tomber après 2013.En 2015, une autre grande marque, quicksilver, a fait faillite.En 2017, l'entreprise australienne de jeans a été rachetée par howsea Limited.En janvier 2020, la filiale australienne de Jeanne vez a également été déclarée en faillite.

　Giordano

La marque de vêtements de mode de Hong Kong, zodanu, a été fondée en 1981, l 'accent a été mis sur le commerce de gros à la vente au détail, sous le drapeau actuel de la marque ? Giordano ? (y compris les vêtements de loisirs pour hommes et femmes, les vêtements pour enfants et les vêtements de haute qualité), sous - ligne de la tendance de parité des prix bsx et beaux monde par Giordano.

En 1991, zodanu a été mis en bourse à Hong Kong puis, en 1992, a ouvert le premier magasin à Guangzhou, devenant ainsi la première cha?ne de vente au détail de vêtements de loisirs en Chine.Mais aujourd 'hui, sur le marché continental, les magasins de zodanu sont de plus en plus difficiles à voir.

Zodanu continue en fait d 'agrandir le réseau de détail des entités, seulement en dehors de la Chine.En juin 2019, zodanu international avait ouvert 2 424 magasins dans le monde entier et prévoyait d'accéder aux marchés de l'Afrique du Sud, de la Mongolie, de la France et de Maurice dans le courant de l'année.

Il est intéressant de noter que Liu Jing, le fondateur de l 'Yuku, a admiré les produits de zodanu à Hong Kong dans les années 80.Puis il écrivit dans son autobiographie: ? les t - shirts pilotés par zodanu sont de très bonne qualité, bien que bas.C 'est ce que je veux.Mais au cours des dernières décennies, dans le monde comme en Chine, les vestiaires ont largué plus de 10 rues de zodanu.

　　Ban ni Lu (BALENO)

"Le roi des cieux" Liu Dehua, la reine des cieux, a parlé de Banny Road, est l 'un des représentants des marques de mode portuaire.Banny Road était une marque italienne peu connue, en 1996, par l 'entreprise textile de Hong Kong Yongjia a acquis la propriété de la marque, a été reconditionné et poussé sur le marché de détail.Par la suite, une marque de mode appelée "Banny Road" s' est nommée dans la première boutique de Tianhe, Guangzhou.

En coopération avec les entreprises d 'état locales, le développement de cha?nes de magasins est un peu plus de Banny Road que zodanu en deux temps.En mars 2012, date de son apogée, le portail continental de Banny Road comptait 4044 magasins.

Mais l'arriéré considérable de stocks qui en a résulté a contraint Benny à survivre grace à des remises.En 2016, de Yongjia a vendu 250 millions de yuan à la société de vêtements de Shanghai Banny Road Co., Ltd, vendu à l 'industrie des changes de Shanghai.Mais, en 2018, deyongjia s' est réchauffée, Benny ne s' est pas encore remis, et deyongjia a racheté Benny.Et?La nouvelle boutique de Banny Road a repris en 2019.

　　Espirit

Esprit est né à San Francisco en 1968 et a été fondé par les Douglas et Susie Tompkins (qui ont également créé la marque sportive de plein air en 1966).Xing Li 15847sui, originaire de Hong Kong, est devenu l 'agent d' achat de M. et Mme Tompkins à partir de 1972.

En 1992, espirit est entré sur le marché continental avec une conception et une présentation originales qui sont devenues une génération de marques représentatives de la ? production urbaine moyenne ?.En 2016, espirit a également lancé la collection de capsules occessprit Heritage avec l'acheteur américain Opening Ceremony.

Au début de décembre 2019, à la suite d 'une vague de magasins en Europe, en Australie et en Nouvelle - Zélande, la société mère espirit global Corporation a cédé le contr?le de la marque sur l' intérieur du pays à la société mère GXG muchan Holding.Espirit n 'a pas non plus échappé à l' hiver rigoureux de la vente au détail physique.(Toutefois, les quatre magasins d'Opening Ceremony seront également fermés pour une durée indéfinie en 2020.

　　Love (E - Land)

Il y a une dizaine d 'années, l' école anglaise d 'e - Land, veste de style, pull - over de teenie weenie, attirait toujours l' attention des élèves, et les magasins de deux marques occupaient également une place importante dans le grand magasin.Ils sont derrière la Corée du Sud de la mode de détail Groupe de vêtements.

En 1996, e - Land a ouvert son premier magasin en Chine continentale, situé dans la maison d 'Orient de Shanghai.Outre e - Land et teenie weenie et d 'autres marques de mode, l' habillement en Chine est également l 'agent de la Nouvelle - balance, cole - Haan, et d' autres marques, dans les domaines de la restauration, du commerce de détail et de l 'h?tellerie.

Le Groupe des vêtements doit maintenant vendre une partie de la marque.En 2016, la société de mode de Shenzhen vignas (V - grass) a acheté des actifs et des entreprises de la marque teenie weenie pour environ 900 millions de dollars.En 2019, il a racheté la totalité des actions d'e - Land Footwear USA Holdings sous le drapeau de l'amour, qui détient des marques telles que K - Swiss, Palladium et supra, pour un montant de 1 milliard 750 millions de yuan renminbi.

　　Only.

"Jack Jones et only" étaient autrefois synonymes de vêtements populaires, alors que les deux marques derrière elles étaient la même entreprise: le détaillant danois bestseller.En 1997, deux employés de bestseller se sont rendus en Chine pour créer une mode à chaussures et ont introduit en Chine les marques only, Vero Moda, Jack & Jones et Selected.Ces marques sont très populaires depuis plus de 10 ans, les maisons créatives et les marques de papeterie hay sont également entrées en Chine.

Les ventes au détail de la sagesse ont attiré davantage l 'attention ces dernières années en Chine, d' abord à la fin de 2017 pour commencer la construction d 'une petite ville de progiciel, en 2018 pour mettre en place une salle d' essai intelligente, puis en 2019 pour ouvrir en ligne et en ligne, les importateurs de marques ont encore amplifié leurs forces de promotion et de transformation.

　Daphne

Daphné a deux lignes de produits très différentes, et deux groupes de porte - parole invités en 2006 peuvent illustrer son style: le Groupe de femmes s.h.e. d18, qui saisit le c?ur de la jeune fille avec de belles couleurs et une "mode équitable"; et le chanteur, l 'acteur Liu ruoying, qui parle D28, qui attire la communauté des col blancs dans un style élégant et confortable.

Daphne a été la première à sortir d 'une usine de chaussures taiwanaise.En 1987, Zhang Wenyi, taiwanais, et son beau - frère Chen xianmin ont créé Yong - Eun international à Hong Kong.Par la suite, les deux hommes ont déplacé l 'usine à Putian, dans le Fujian, où les co?ts de production sont moindres, a pris conscience du commerce de détail lors de la sortie de l' entrep?t, et la marque de chaussure féminine Daphné est née.

Mais le seul fait d 'aller au stock ne peut pas sauver Daphné.Au 31 décembre 2019, les ventes de Daphne international ont diminué de 20% par rapport à l 'année fiscale 2019, avec la fermeture nette de 2 288 Points de vente (dont 2 174 magasins directs) Tout au long de l' année.Ainsi, cette géante de chaussures, qui avait ouvert 6 881 points de vente en 2012, n 'a plus que 360 points de vente.