Transboundary Transformation, Reverse Contraction, Luxury Industry Should Be A Chance

En raison de l 'épidémie, les grands groupes de luxe ferment leurs portes en même temps, Chanel commence à fabriquer des masques, Dior et Givenchy fabriquent du lavage des mains et Burberry fabrique des vêtements de protection..."C 'est le moment le plus proche pour moi d' acheter Chanel, Dior, burberry!"

Récemment, de nombreuses marques de luxe ont publié des mises en garde, et les ventes devraient baisser considérablement entre janvier et mars de cette année.Avec la poursuite de l 'épidémie, les perspectives de l' industrie du luxe sont préoccupantes tout au long de l 'année.Les statistiques de l'Université Johns Hopkins aux états - Unis indiquent qu'à 20 heures (8 heures) de Beijing, le nombre total de nouveaux cas diagnostiqués dans le monde atteignait 1446 557 et que dans cinq pays, le nombre total de cas diagnostiqués dépassait 100 000, respectivement aux états - Unis, en Espagne, en Italie, En Allemagne et en France.

Mais c'est une crise et un tournant.Pour les marques de luxe qui ont toujours été ? très froides ?, la numérisation est ou sera une priorité à mesure que les habitudes de consommation des consommateurs évoluent en ligne.

Les ventes trimestrielles ont considérablement diminué.

Le 19 janvier dernier, sur la base de l 'annuaire mondial en temps réel publié dans Forbes, Bernard Arnault, Président et Directeur général du groupe LVMH (France), a remplacé le fondateur de l' Amazonie, M. Bessos, en tant que nouveau premier atout mondial.Arnault est le leader du groupe LVMH avec LV, MOET Yue Hennessy, Dior, Givenchy, Bvlgari, Tiffany, Fendi et d 'autres marques.Dans l 'intervalle, l' industrie du luxe, sous la direction du groupe LVMH, a connu une dynamique positive et attend avec intérêt d 'innover encore cette année.

Bien que l 'épidémie de nouveau coronavirus se soit propagée en Chine à l' époque, de nombreux milieux d 'affaires estiment que ses effets sont ma?trisables.Arnault a déclaré lors d'une réunion tenue au début de février que ? les effets négatifs de ce virus ne seraient pas aussi graves que ceux du SRAS de 2003.En outre, la réaction du Gouvernement chinois a été assez rapide et efficace et a eu un impact très positif sur la situation générale.Nous croyons que l 'épidémie sera ma?trisée à la mi - mars, mais tout ce que je dis, c' est que je le sais. ?

Cependant, l 'épidémie de nouveau coronavirus s' est propagée en Europe et aux états - Unis, bien qu' elle soit ma?trisée en Chine.Pour ma?triser l'épidémie, les gouvernements ont imposé la fermeture de sites ? non nécessaires? et les sociétés de luxe du secteur des produits non essentiels ont d? fermer certaines de leurs portes.

Le 27 mars, lors de la publication du rapport de gestion du Conseil d'administration, le groupe LVMH a évoqué l'impact de l'épidémie coronarienne sur les résultats du Groupe.Le Groupe a déclaré que ? dans un environnement extrêmement incertain, il maintiendrait une stratégie axée sur la protection des valeurs de marque.à court terme, en réponse aux mesures prises par les autorités gouvernementales pour faire face à l'épidémie, le Groupe a fermé ses usines de production et ses magasins dans plusieurs pays, ce qui a eu des répercussions sur ses résultats.Il n'est pas possible à ce stade de calculer avec exactitude les effets négatifs de ces mesures, car on ne sait pas quand ces pays pourront revenir à la normale. ?Selon les prévisions du Groupe, les ventes au cours du premier trimestre de l'exercice en cours devraient baisser de 10 à 20% par rapport au premier trimestre de 2019.

Le Groupe fran?ais kaiyun, qui possède des marques telles que Gucci, Saint Laurent et Bottega Veneta, a également réduit ses ventes totales pour le premier trimestre.Le 20 mars, le Groupe fran?ais Kai Yun a indiqué qu 'au premier trimestre de l' année fiscale en cours, au 31 mars, le volume des ventes comparables devrait baisser de 15% et celui des ventes totales de 13 à 14%.En outre, le Groupe Kai Yun prévoit une baisse de sa marge bénéficiaire au cours de la première moitié de l'année fiscale, mais la situation du marché chinois s'améliore progressivement.

Dans le même temps, le groupe britannique de luxe Burberry a annoncé, le 19 mars, l'impact de l'épidémie du virus coronavirus sur les résultats de l'entreprise: Au cours des six semaines qui se sont écoulées depuis le 24 janvier de cette année, les ventes de burberry en magasin ont diminué de 40 à 50%.Malgré la reprise progressive du marché chinois, 60% des magasins de marque dans la région de l'emeia (Europe, Moyen - Orient, Inde et Afrique) sont fermés et 85 en Amérique du Nord.à l'heure actuelle, 40% des magasins de Burberry dans le monde sont fermés.Le Groupe prévoit que ses recettes chuteront de 30% au cours du quatrième trimestre de l'année fiscale en cours, le 28 mars.

L 'industrie du luxe, autrefois impeccable, ne pensait pas que le début de l' année dans le monde du commerce de détail allait "changer".Lors d 'une interview avec un journaliste de l' Economie du XXIe siècle, Ye Min, associé de PricewaterhouseCoopers, a déclaré que l 'industrie mondiale du luxe avait connu un déclin spectaculaire en janvier et février en raison des effets de l' épidémie et de la réduction de la consommation, ce qui avait assombri ses perspectives à court terme.

D'après les statistiques de la société bain, les ventes globales sur le marché mondial des produits de luxe ont diminué de 25 à 30% au premier trimestre de cette année.

Les incertitudes se sont considérablement accrues tout au long de l'année.

Par la suite, le 6 avril, le groupe italien Salvatore Ferragamo a publié un rapport financier pour le premier trimestre de l'année fiscale.

Selon les rapports financiers du Groupe, les ventes de Salvatore Ferragamo ont chuté de 30,6 à 220 millions d'euros, contre une augmentation de 4,3% au cours de la même période de l'année précédente, en raison de facteurs tels que la forte baisse des flux de passagers due à l'épidémie et la fermeture des magasins.Selon les filières, les ventes au détail par les marques ont chuté de 28,6% et celles par les filières de gros de 33,7%.

La Directrice générale du Groupe, Micaela le divilec lemmi, a déclaré que le Groupe avait été touché par tous les secteurs du marché mondial au cours des trois derniers mois, en particulier par le marché Asie - Pacifique, qui est un moteur de croissance important.

Yemin a déclaré à la presse économique du XXIe siècle que la médiocrité des ventes trimestrielles ne signifiait pas que les consommateurs ne voulaient pas acheter, mais qu'elle était due à la panique qui régnait chez la plupart des consommateurs au cours de cette période.? en règle générale, lorsque de grandes épidémies surviennent, telles que celles de 2003 et de 2015, les ventes de produits de consommation non essentiels sont découragées.Les produits de luxe ne sont pas des produits de consommation de première nécessité.Toutefois, l'amélioration de la situation s'accompagne d'une libération progressive des souhaits de consommation. ?

Dans son dernier rapport sur les produits de luxe, Bern a indiqué que l'épidémie du nouveau virus de la Couronne constituait une grave menace pour le développement économique.Le produit intérieur brut (PIB), l'emploi et les marchés financiers ont été gravement touchés.En outre, en raison de la propagation de l'épidémie mondiale, des initiatives telles que les restrictions imposées aux déplacements, les restrictions imposées à l'aviation civile et aux navires de croisière afin de réduire l'infection continueront de lutter contre d'autres marchés et services de luxe.

Toutefois, selon Benn, la consommation de produits de luxe sur le marché chinois semble commencer à se redresser.Pour endiguer l 'épidémie, presque toutes les marques de luxe chinoises ont d? fermer temporairement leurs magasins ou réduire leurs heures de travail, ce qui a entra?né une forte baisse du rapport des ventes à deux chiffres.Toutefois, depuis la réouverture des magasins de luxe en Chine, la consommation a augmenté plus rapidement que prévu. ?

Apparemment, le réchauffement du marché chinois est une bonne nouvelle pour le marché du luxe.Les résultats de l'étude Morgan Stanley montrent qu'en 2019, les trois principaux produits de luxe dans le monde, LVMH, kaiyun Group et le district de Little China, ont représenté respectivement 17, 25 et 25% des recettes, les consommateurs chinois représentant respectivement 10, 17 et 11% des recettes de ces groupes sur le marché intérieur de la Chine.

Cependant, Yimin a souligné à la presse que le développement de toute l 'industrie ne pouvait être soutenu par la seule force de la Chine.Nous sommes tous dans une économie mondiale et, bien que l 'économie chinoise et l' épidémie s' améliorent lentement, la Chine ne peut pas être seule.L'évolution de l'épidémie mondiale reste préoccupante.? comme l'évolution de l'épidémie mondiale n'est pas encore connue, il reste à voir s'il y a une consommation de représailles et de rebonds dans l'industrie du luxe à l'avenir. ? (A / 55 / PV.2, p. 3)

? la capacité de consommation et la confiance dans la consommation augmenteront lentement si l'épidémie mondiale se termine plus rapidement.La capacité d'acheter des produits de luxe élevés est liée au fait qu'une personne dispose de revenus suffisants.Si l'ensemble de l'économie n'est pas favorable, le désir d'achat et le pouvoir d'achat des consommateurs seront découragés. ?Yemin a ajouté.

Benn a également fait observer qu'après l'épidémie, la volonté et la capacité de consommation de nombreux consommateurs étaient menacées et que les marques de luxe devaient ajuster leurs prix de manière à correspondre à la capacité de consommation locale.

Pour ce qui est des perspectives pour l'ensemble de l'année, Berne prévoit une contraction de 22 à 25% dans l'ensemble du secteur et une évaporation du marché d'environ 60 à 70 milliards d'euros.En outre, Berne a présenté des projections en trois temps sur le marché mondial des produits de luxe pour cette année, en fonction de la durée et de l 'intensité de l' épidémie, ainsi que des projections du PIB des principaux marchés mondiaux, de la confiance des consommateurs et d 'autres indicateurs macroéconomiques.Dans la troisième tranche, la baisse se situera entre 30 et 35% en raison de la faiblesse des ventes à long terme.

Yimin estime que, grace à l 'épidémie, les consommateurs sont plus dépendants de la santé, de la sécurité, de la qualité de la vie et des produits et ont tendance à mener une vie de meilleure qualité.

Crise ou opportunité de transition

Malgré l'essor rapide du commerce électronique au cours des dernières années, l'ouverture de magasins phares sur les plates - formes électriques n'est pas la première option pour accro?tre la part de marché des marques de luxe les plus prestigieuses afin de préserver leur propre style.Les reporters économiques du XXIe siècle ont examiné plusieurs plates - formes d'entreprises de télécommunications et constaté qu'aucune marque de première ligne, comme LV, gucci, Chanel et Fendi, n'avait de magasin de porte - drapeau.Toutefois, cette stratégie pourrait changer à l'avenir.

Pour l 'industrie du luxe, il y avait moins d' affaires en ligne, c 'est - à - dire un complément aux magasins en ligne.Toutefois, les principaux groupes de consommateurs du marché des produits de luxe ont aujourd'hui des habitudes d'achat plus favorables à l'achat en ligne. ?

Pour toucher un plus grand nombre de consommateurs, les marques de luxe devraient à l 'avenir accro?tre leurs opérations en ligne et accélérer le processus de transition numérique.

Benn a également indiqué que la transformation numérique des futures marques s' accélérerait.Bien que la circulation des passagers dans les magasins de l'entité s'améliore avec l'assurance de la sécurité sanitaire, les habitudes d'achat en ligne établies pendant l'épidémie persisteront.? cette tendance peut être particulièrement bénéfique pour les marques qui ont réussi à commercialiser numériquement pendant l'épidémie et à améliorer l'expérience des consommateurs en ligne. ?

En outre, Yimin estime que les sociétés de luxe doivent améliorer la construction de la marque et raconter de bonnes histoires de marque."Sur le marché chinois, 80 ou 90 sont les principaux acheteurs de produits de luxe, mais ils ne connaissent pas vraiment l 'histoire de la marque et ne s' en soucient pas particulièrement.Il est donc important pour les entreprises de luxe, nouvelles et anciennes, de savoir comment personnaliser l 'histoire de la marque, la conception de la technologie peut - elle créer des modèles pour attirer l' attention des jeunes? ?

Yimin souligne que, dans l 'ensemble, une différence importante entre les produits de luxe et les produits de consommation ordinaires est la valeur ajoutée de leur marque.Comment atteindre à la fois les consommateurs et maintenir la marque, est l 'avenir de la marque de luxe qui a besoin d' attention.

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