Rapport sur l 'évolution du marché de la consommation de vêtements en Chine, 2019 - 2020

(version abrégée)

Centre national d 'information commerciale de Chine

En 2019, l'amélioration de la consommation et l'ajustement structurel demeurent les principaux axes du marché des vêtements.L 'amélioration de la consommation se traduit par une amélioration continue de la qualité des vêtements, une meilleure intégration de leurs fonctions avec la mode, une plus grande visibilité culturelle des vêtements, la reconnaissance de la valeur émotionnelle des vêtements sur le marché.L'ajustement structurel s'est traduit par le fait que les circuits en ligne sont devenus une force clef de la croissance des marchés en aval, que les vêtements à haut rapport co?t - efficacité et de grande marque sont en plein essor dans les villes de première ligne et que la chaleur du marché des vêtements de sport, des vêtements pour enfants et des vêtements en velours continue de cro?tre.

La consommation de vêtements dans une direction fine et de qualité

La consommation unitaire de vêtements a augmenté de fa?on positive en 2019, mais à un rythme légèrement inférieur à celui de 2018.En 2019, les ventes au détail d'unités d'habillement plafonnées se sont élevées à 977 milliards 710 millions de yuan, soit une augmentation cumulée de 2,6%, soit un ralentissement de 5,9 points de pourcentage par rapport à 2018 et un recul de 1,1 point de pourcentage par rapport à la moyenne de la même période de l'année (fig. 1).

Figure 1: augmentation du volume des ventes au détail de produits d'habillement au - delà des limites, 2010 - 2019 (Source: Bureau national de statistique)

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Les prix à la consommation des vêtements continuent d'augmenter.Malgré un ralentissement de la consommation unitaire de vêtements, la qualité de la consommation sur l'ensemble du marché des vêtements s'est améliorée, les prix à la consommation ont continué d'augmenter modérément et légèrement pendant deux années consécutives.En 2019, le prix à la consommation des vêtements a augmenté de 1,8%, soit 0,4% de plus qu 'en 2018 et 0,5% de plus qu' en 2017 (fig. 2).

Figure 2: augmentation des prix à la consommation des vêtements, 2010 - 2019 (en pourcentage)(Source: Bureau national de statistique)

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Les grandes cha?nes de distribution axées sur la réduction du volume des ventes au détail de vêtements des grandes entreprises

Le volume des ventes au détail de vêtements a augmenté à un rythme négatif et la situation est relativement meilleure pour les enfants.En 2019, sous l 'effet combiné d' un ralentissement général du marché des vêtements, d 'une pression accrue sur la distribution des canaux et d' une restructuration interne du secteur du grand magasin, le volume des ventes au détail de vêtements dans les grandes entreprises de détail a diminué de 3,3% au total par rapport à La même période de l 'année précédente, ce qui représente un ralentissement de 4,2% par rapport à 2018.Depuis 2016, la consommation de vêtements dans les grandes entreprises de vente au détail a à nouveau enregistré une croissance négative (fig. 3).

Figure 3: augmentation du volume des ventes de vêtements au détail dans les grandes entreprises de détail, 2010 - 2019(Source: Centre national d'information commerciale de Chine)?

Le prix unitaire des vêtements a baissé et les ventes ont diminué.En 2019, le prix unitaire de l 'habillement des grandes entreprises de vente au détail a diminué de 1,6% par rapport à l' année précédente.Au cours de la même période, les prix de base ont été plus élevés et les entreprises ont intensifié leurs efforts de promotion cette année est la principale cause de la chute des prix des vêtements dans les grandes entreprises de détail.　　

Pour les hommes et les femmes, les prix de vente ne sont pas comparables à la même période, les ventes de vêtements pour enfants à un prix unique a augmenté.Les prix des hommes ont fortement chuté, les ventes ont augmenté à un rythme négatif.Les ventes et les prix des vêtements féminins ont baissé par rapport à 2018.Les ventes de vêtements pour enfants ont diminué de 2,6 points de pourcentage par rapport à 2018.

L 'accélération continue des ventes de vêtements de sport.D 'une part, dans un environnement de plus en plus sensible à la santé publique, les vêtements de sport entrent dans le cycle de croissance de l' industrie; d 'autre part, les marques de sport après de nombreuses années de concurrence sur le marché baptême, le professionnalisme et la mode ont sensiblement augmenté, la stabilité du marché et la première marque entre dans la récolte des dividendes.Les ? doubles emplois ? ont favorisé une croissance plus rapide de la consommation de services sportifs.

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L 'influence des circuits d' achat en ligne sur le marché des vêtements augmente d 'année en année

Les cha?nes d'achat en ligne contribuent à la croissance des marchés de biens de consommation à plus de 40%.En 2019, la part des ventes en ligne de marchandises en nature dans le marché des biens de consommation a atteint 20,7%, soit 2,3 points de pourcentage de plus qu'en 2018, et leur contribution à la croissance du marché des biens de consommation a atteint 45,6%, soit plus de 40% pour la deuxième année consécutive (fig. 4).

Figure 4 Croissance du commerce de détail en ligne de marchandises physiques, 2015 - 2019(Source: Bureau national de statistique)

Two two two two two Two - Two - Two - onze siphons.L'effet arc - en - ciel de la vente au détail de deux à dix produits de base est de plus en plus évident.En 2019, les ventes sur l'Internet se sont élevées à 410,1 milliards de yuan, soit une augmentation de 30,5% par rapport à l'année précédente, soit une augmentation de 6,7 points de pourcentage par rapport à l'année précédente (fig. 5).

Figure 5: ventes sur l'Internet et accélération, 2014 - 2019

I. ralentissement de la croissance macroéconomique

En 2019, notre investissement dans les immobilisations a augmenté de 5,1%, soit un net recul de 14% par rapport à 2013; m2 (offre monétaire au sens large) a augmenté de 8,7%, ce qui représente un recul de 4,9% par rapport à 2013; et le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociale a augmenté de 8%, soit un recul de 5,2% par rapport à 2013.Le produit intérieur brut (PIB) a augmenté de 6,1%, avec un ralentissement de 1,7 point de pourcentage seulement par rapport à 2013, ce qui témoigne d 'une amélioration continue de la qualité de notre croissance économique (fig. 6).

Figure 6 croissance du PIB, des placements en immobilisations, m2 et des marchés de biens de consommation, 2013 - 2019 (Source: Bureau national de statistique)

Les dépenses de consommation de vêtements par habitant ont augmenté légèrement.En 2019, la consommation de vêtements par habitant a augmenté de 3,8%, soit un recul de 0,3% par rapport à la même période en 2018.Cette situation co?ncide avec le ralentissement du marché des vêtements (fig. 7).

Figure 7 Dépenses de consommation de vêtements par habitant, 2013 - 2019

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Croissance plus rapide du revenu disponible des groupes à faible revenu en milieu rural et à revenu élevé en milieu urbain

Au cours des deux dernières années, les débats sur la ? baisse de la consommation ? et la ? hausse de la consommation ? ont donné lieu à une interprétation du phénomène de la consommation par les différents groupes de revenus.Ainsi, sur les marchés de biens de consommation actuels, on constate la coexistence de modèles commerciaux logiques différents (fig. 8).

Figure 8 croissance rapide du revenu disponible par cinquième tranche de la population urbaine, 2014 - 2018 (Source: Bureau national de statistique)

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Consommation de services par la population

En 2019, les dépenses de consommation par habitant ont représenté 45,9% de la consommation nationale par habitant, soit une augmentation de 1,7% par rapport à l 'année précédente.

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Nouveaux besoins induits par les progrès scientifiques et technologiques

L'itération rapide des technologies de l'information, telles que l'Internet et les données de grande envergure, a non seulement modifié les modèles de gestion des entreprises, mais a également eu un impact considérable sur le comportement des consommateurs.Premièrement, accro?tre l'efficacité de la consommation.Deuxièmement, améliorer l'expérience de la consommation.Troisièmement, enrichir le contenu de la consommation.Quatrièmement, obtenir des contrats de consommation élevés.

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V. Promotion de la confiance culturelle dans la consommation

La confiance en soi culturelle est l 'essence de la confiance en soi de la Chine.D 'un point de vue commercial, depuis longtemps, le marché est trop attaché à la culture commerciale occidentale.Mais aujourd 'hui, avec l' augmentation continue de la puissance nationale et de l 'influence mondiale de la Chine, la qualité de la marchandise nationale, l' innovation et le rapport co?t - efficacité sont de plus en plus reconnus par les jeunes consommateurs.

Les consommateurs urbains de première ligne s' inquiètent du rapport co?t - efficacité et de la puissance de marque.

Par rapport à d 'autres villes, le marché des vêtements de première ligne est relativement stable, les gens achètent des vêtements plus rationnels et plus ciblés.

Croissance rapide du nombre d 'abonnés à l' achat de vêtements urbains

Internet permet de transmettre plus rapidement les tendances de la mode dans les villes de première ligne, l 'information sur la mode dans les villes de troisième et quatrième lignes, tandis que la distribution rapide permet plus rapidement de produits et de marques d' infiltration sur les marchés en aval pour répondre à la demande des consommateurs locaux d 'acheter des marques célèbres de vêtements.

Fusion plus parfaite entre la fonction et la mode

Aujourd 'hui, les produits de vêtements ont besoin d' attirer leur attention par le biais de points lumineux.Les produits de vêtements comprennent principalement des fonctions extrêmes et un sens de la Mode compatible avec le positionnement de la marque.　　　　　

Un vêtement culturellement identique

La nouvelle génération de consommateurs grandit à une époque d 'ouverture et d' ouverture croissantes, et les échanges entre les civilisations du monde enrichissent et diversifient les valeurs, les modes de consommation.

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V. le consommateur s' intéresse davantage à la valeur affective de la marque

En plus de la qualité, de la mode, de la fonction, des prix, des canaux, etc., des produits d'habillement, les émotions deviennent de plus en plus des facteurs déterminants pour l'achat de vêtements par les consommateurs.

Le marché de l 'habillement maintiendra une croissance de qualité

L'épidémie de la nouvelle coronarienne de 2020 a inévitablement des effets négatifs à court et à long terme sur le marché de l'habillement.La consommation de vêtements est un important moyen d 'accro?tre la consommation et une garantie solide d' un développement durable et prospère des petites entreprises de microcommerce.Notre consommation est orientée vers la qualité, la marque, l 'amélioration de la qualité de l' expression.Par conséquent, à long terme, le marché des vêtements maintiendra une croissance de qualité.

Local Clothing Brands will focus on improve social attributs value

à l 'heure actuelle, de nombreuses marques locales de vêtements définissent la consommation de la petite sphère par une approche personnalisée et diversifiée.

L 'environnement extérieur sera le principal facteur influant sur la consommation de vêtements

à l'ère de l'information, les mentalités sont influencées par l'environnement extérieur et l'objectif principal de la consommation de vêtements est passé de la simple satisfaction des besoins physiologiques à la satisfaction des besoins spirituels.La principale stratégie de marketing de la marque de vêtements va de l 'intérieur à l' extérieur du magasin, changer la perception du consommateur sur les produits de vêtements.

Les technologies modernes de l'information faciliteront l'optimisation continue des services personnalisés

Sous l 'impulsion des grandes données, 5G et d' autres technologies modernes de l 'information, la fabrication intelligente et d' autres applications seront plus matures, les services personnalisés seront constamment optimisés pour répondre aux besoins intérieurs du public en matière d 'expression de soi et de poursuite de la personnalité.

V. La consommation de vêtements retournera à la mode verte

La mode vient de la nature et finit par revenir à la nature.Au fur et à mesure des progrès de l 'époque, on s' intéresse davantage à la responsabilité sociale des entreprises et à la sensibilisation à l' environnement, et les consommateurs mettent davantage l 'accent sur les avantages environnementaux des produits de l' habillement.