Stratégie à Moyen Terme De L 'Industrie Du Textile Et De L' Habillement

Institution: valeurs mobilières

Classement: la plus grande ville

éléments d'investissement

? Examen de la situation des ventes au détail de textiles et de vêtements au cours du premier semestre: sous l'effet de l'épidémie, les ventes au détail et les ventes de textiles au cours du mois de mai précédent ont été médiocres.Parmi eux, le commerce de détail a augmenté de 6%, la hausse a chuté au septième rang, les textiles et les vêtements ont chuté de 9%.L'épidémie a entra?né une augmentation de 51% du concept de masque et de 28% des performances du supermarché.Il y a eu également une augmentation de 27% au quotidien.En raison de l'impact de l'épidémie sur les performances des secteurs autres que les supermarchés, les évaluations des plaques de consommation ont augmenté.

? La croissance en ligne continue d 'être supérieure à la ligne, le soutien de la ligne à haute fréquence: les canaux, au cours des dernières années, la société intérieure a ralenti la croissance zéro.En 2015, le taux de croissance de la société civile s' est maintenu à 10 à 11% en l 'an 2000 et à 7 à 8% en 2019.La croissance en ligne s'est ralentie, mais elle est restée supérieure à la croissance en dessous de la ligne.Sous - catégorie, l 'habillement, les produits cosmétiques et les circuits électriques de croissance rapide, 1 / 2 de l' habillement, 1 / 4 de la consommation de produits cosmétiques devrait provenir de la ligne.Pour l'avenir, les entreprises d'électricité devraient poursuivre leur croissance de plus de 10%.Selon KEDO, la part des consommateurs d'électricité dans la consommation intérieure est passée de près de 19% d'ici à juin 2019 à 28% d'ici à 2025, avec un taux annuel de croissance composite d'environ 11%.L'influence structurelle des circuits sur la concurrence des marques se poursuivra et les entreprises qui comptent le plus d'électriciens continueront de bénéficier de cette évolution.

Les flux de consommation continuent d'être inclinés en ligne, la croissance en dessous de la ligne nécessitant le soutien de la catégorie haute fréquence.Dans la poursuite de la croissance en ligne, il est nécessaire de différencier les consommateurs de haute fréquence de soutien.Selon les données de l 'Institut de recherche prospective, environ 69% des consommateurs consomment de la viande fra?che au moins une fois par semaine.Yonghui Supermarket and Jia Yue est une société à forte proportion de frais, de produits frais de récolte de plus de 40%, le compact sous la ligne de base, de promouvoir Yonghui Supermarket et le canal de Yue.

? Les produits cosmétiques et les sports sont des pistes privilégiées, les marques nationales sont en hausse: les variétés, les vêtements textiles, les vêtements de sport et les vêtements pour enfants sont de meilleures variétés ces dernières années, sans tenir compte des effets de l 'épidémie, les vêtements de sport et les vêtements pour enfants ont continué d' augmenter plus rapidement que l 'ensemble des vêtements.Au cours des dernières années, les marques nationales ont progressivement amélioré la qualité des produits, la marque nationale a continué d 'améliorer le statut de la marque, de l' habillement sportif, Li Ning, la sécurité de la marque a augmenté d 'environ 30% et 15%, respectivement, plus rapidement que l' ensemble de l 'industrie.Les cosmétiques sont une autre industrie qui a connu une croissance plus rapide en 2009, par rapport à 2009, la croissance des cosmétiques de masse, des produits cosmétiques de haute qualité a sensiblement augmenté en 2018, la marque cotée en bourse pereia, Maru - Mei a continué d 'enregistrer une croissance supérieure à celle de l' industrie.

? Amélioration progressive de la compétitivité des marques nationales, de la politique des prix à la stratégie de qualité: Au cours des dernières années, les marques nationales ont continué d 'améliorer la qualité, la reconnaissance des consommateurs.On sait que près de 87% des consommateurs du pays estimaient que les grandes marques étrangères étaient de meilleure qualité en 2017, alors qu'en 2020, cette proportion était tombée rapidement à 34%.La direction de la marque a également reconnu la marque nationale.D'après l'Institut Ali, au cours des cinq dernières années, la proportion de cadres supérieurs des entreprises multinationales dans les entreprises locales a été cinq fois plus élevée que dans les autres.Du point de vue du développement de la marque, en 2017, le parfaite journal représente la marque de cosmétiques, en s' appuyant sur les circuits électriques pour gagner la concurrence des prix.En 2018, à l 'ouest de fleurs comme le nouveau représentant de la marque de l' amélioration graduelle, vers le milieu de la ceinture de prix.L 'amélioration de la compétitivité des marques nationales se reflète également dans l' augmentation de la part de la ville.Dans le secteur des vêtements pour enfants, la part de la ville de barabarabara est passée de 4,9% en 2017 à 6,9% en 2019.Parmi les produits cosmétiques, la part de la ville de Praia et marumi est estimée à environ 0,6% et 0,4% respectivement en 2019.Parmi les marques sportives, le taux de participation de la ville de Li Ning est passé de 5,2% à 6,3%, tandis que la part des marques est restée à environ 11,1%.

? Les entreprises d 'électricité et les fusions - acquisitions de marque nationale, l' espoir d 'évoluer progressivement vers un groupe international: pour l' avenir, la marque nationale a encore une plus grande marge de croissance.Tels que les marques de cosmétiques, le marché dans son ensemble décentralisé.La première marque, l 'Oréal de Paris, a dépassé 3% de la part de la Ville, pour environ 15 milliards de ventes.Par rapport à la première marque, peleia 2,7 milliards de yuan et Maru marques de 1,7 milliard de yuan, il existe encore une grande marge de vente, et l 'espoir d' une croissance rapide des débouchés sur les marchés non encore durcis grace aux circuits électriques et aux marques nationales.Anti - Mouvement bijoux, la croissance de la marque à l 'étranger est principalement due à la forte croissance des canaux d' affaires.Au cours des dernières années, les marques nationales de vêtements de sport et de vêtements de marque d 'électricité a augmenté, et en 2019, Li Ning et d' autres parties du pays de la première marque de sport électrique a atteint environ 20%.L 'amélioration de la qualité et progressivement acceptée par les consommateurs, l' empilement des canaux de distribution d 'électricité a tendance à augmenter plus rapidement, ou continuera de cro?tre plus rapidement à l' avenir.

? La consommation en ligne est redevenue normale et les flux de passagers en dessous de la ligne continuent d'être affectés: l'épidémie a touché la consommation intérieure, la consommation a continué de se rétablir récemment, la croissance sociale s'est encore améliorée en mai, avec une croissance plus rapide que celle d'avril, avec une réduction de La consommation sociale nulle, qui est passée de - 7,5% en avril à - 2,8%.Selon les sous - canaux, la consommation en ligne a repris son rythme normal de 15 à 20% en avril et s'est encore accrue à 22% en mai.Après l 'épidémie, les données scientifiques et techniques de mia indiquent une baisse de 8 à 33% de la consommation dans les différents canaux.Le trafic de passagers des transports en commun pendant les vacances est en partie responsable de la consommation et, au début du mois de juin, le trafic de passagers du métro de vacances typiquement urbain est revenu à environ 70% avant l'épidémie, ce qui représente une augmentation supplémentaire par rapport aux 64% de mai.

? Le potentiel des bons de consommation s'est libéré et les régions ont été plus dynamiques pour créer des festivals de consommation: après l'épidémie, plusieurs programmes nationaux ont été mis en place pour promouvoir la stabilité de la consommation grace à une demande intérieure stable d'emplois et à une économie stable.Par exemple, en février, le Ministère du commerce et la Commission pour le développement et la réforme ont publié des communications qui perpétuent l'esprit des documents de consommation et contribuent à libérer le potentiel de consommation intérieure.Dans certaines régions du pays, des bons de consommation ont été distribués sous la direction d'un programme de promotion de la consommation.Selon l 'effet des bons de consommation du 27 mars à Hangzhou, les bons de consommation par habitant de 50 yuan favorisent une consommation supplémentaire de près de 125 yuan par habitant.à l'exception des bons de consommation, certaines régions du pays ont été plus dynamiques pour créer des festivals de consommation.Par exemple, en mai, Shanghai a organisé un festival de cinq magasins pour promouvoir le retour à la consommation, en plus des cinq et un jour fériés de libération initiale de l 'épidémie de consommation, en mai, près de 100 milliards de yuan de vente au détail en ligne à Shanghai et plus de 140 milliards de yuan de vente au détail en ligne.Il existe également des festivals du patrimoine culturel, qui encouragent la consommation en ligne de biens du patrimoine culturel immatériel.

? Recommandations en matière d'investissement: Conformément à la logique des canaux, des catégories et des marques ci - dessus, nous proposons de nous concentrer sur: 1) Les entreprises d'électricité: les entreprises d'électricité de l'Antarctique.2) Types de vêtements pour enfants: vêtements de samma; 1) Sports: Li Ning, anzuo sports; 3) robinets en duvet: posden; 3) produits cosmétiques: produits domestiques de Shanghai, produits de Huaxi, pereia, marumi; 4) supermarchés frais: Yonghui Supermarket, Jiayue.

? Indicateurs de risque: 1) consommation globale: l'épidémie a une incidence sur la confiance des consommateurs; elle a stimulé les politiques de consommation ou les imprévus; et l'instabilité des relations commerciales entre la Chine et l'Amérique.2) textiles et vêtements: la consommation de vêtements est faible et plus facultative; les épidémies et les hivers chauds entra?nent une pression sur les stocks; la concurrence dans l'industrie s'intensifie ou les entreprises se trouvent dans une phase de garantie; et les commandes de fabrication de textiles sont fortement touchées.3) Commerce de détail: reprise ou imprévisibilité de la circulation des passagers en dessous de la ligne; réduction du temps de consommation des masques; réduction de l'impact des stocks de consommation facultative.4) produits chimiques à usage quotidien: promotion de marques étrangères qui accroissent la concurrence dans l'industrie; transformation de la commercialisation ou absence de gains pour les entreprises.