Analyse Du Consommateur: Le Comportement Des Consommateurs Vis - à - Vis Des Vêtements Devient De Plus En Plus Rationnel

Ces dernières années, avec l'évolution de l'environnement commercial international, l'industrie du textile et de l'habillement est de plus en plus tributaire des marchés de consommation intérieurs.Afin de comprendre la demande réelle et les tendances de la consommation sur le marché des terminaux de textiles chinois, le Bureau de Shanghai de la Fédération des industries textiles de Chine et l 'université de Chine orientale procèdent à une enquête annuelle par sondage sur la consommation des terminaux à partir de 2012.L'enquête a porté principalement sur la région de Shanghai.La flambée de l'épidémie de la Couronne au début de l'année a perturbé le rythme de vie de la population, ce qui a eu un impact sur le marché intérieur de la consommation, et les entreprises de textile et d'habillement connaissent des difficultés sans précédent.En conséquence, notre enquête de cette année a été étendue à l 'ensemble de la Chine continentale et a été complétée par une enquête sur l' impact de l 'épidémie sur la consommation.Il est à espérer que le second semestre de l 'industrie textile et de l' habillement de fournir une base de référence.Cette enquête a permis de recueillir 1 125 échantillons de consommateurs ordinaires dans toutes les régions du pays, à l'exception du Tibet, agés de 16 à 74 ans, la plupart étant concentrés dans la tranche d'age de 25 à 50 ans, où la consommation est active.Le questionnaire comportait trois parties principales, l'une portant sur la situation générale des personnes interrogées, l'autre sur la consommation des personnes interrogées et l'autre sur l'impact de l'épidémie.En ce qui concerne la situation de base des personnes interrogées, les deux tiers environ des échantillons étaient des femmes, 59,4% des études supérieures et 25 à 50 ans, 63,4%.En conséquence, les échantillons étudiés étaient pour la plupart des grands groupes de consommateurs et reflétaient objectivement la situation actuelle des consommateurs finals.L'enquête sur le revenu des consommateurs réalisée en 2020 a révélé que 35,02% de la population avaient indiqué que le revenu avait diminué cette année, 46,04% qu'il n'avait pas changé et 18,93% seulement qu'il avait augmenté.Par rapport aux années précédentes, le nombre de personnes dont le revenu a diminué a considérablement augmenté.Cela devrait être principalement lié aux effets de la nouvelle pneumonie coronarienne de cette année.(étant donné que les données des enquêtes terminales menées depuis 2012 proviennent de la région de Shanghai, et afin de mieux les comparer avec les années précédentes, le présent rapport n 'a retenu que l' échantillon de Shanghai figurant dans les données de l 'enquête de cette année.

Deuxièmement, les enquêtes sur la consommation réalisées dans le cadre des enquêtes sur la consommation portent sur trois domaines principaux.Il s'agit des moyens de consommation, de la capacité de consommation et des habitudes de consommation.D'après les statistiques, les achats en ligne sont devenus la principale source d'approvisionnement des consommateurs, et 50,84% des personnes interrogées ont indiqué que leur principale filière d'achat de vêtements était celle de l'achat en ligne, pourcentage qui augmente d'année en année.Deuxièmement, les grands magasins, soit 26,31%, ont été choisis, mais cette proportion diminue lentement au fil des ans.Une autre voie a été choisie: les magasins de vêtements, où la proportion de personnes choisissant cette voie est relativement stable, avec 17,78% cette année.En ce qui concerne les consommateurs de différents groupes d'age et de revenus, les groupes à faible revenu et les jeunes sont plus enclins à acheter des vêtements en ligne, tandis que les personnes agées de plus de 50 ans ont tendance à acheter des vêtements dans les grands magasins.Les personnes à revenu élevé ont tendance à aller dans les magasins de vêtements.La plupart des consommateurs achètent des vêtements une fois par mois, soit 41,07%.La plupart dépensent entre 300 et 1 000 dollars par mois pour les vêtements, ce qui représente 42,67% de la population.La plupart des gens achètent des vêtements pour un prix de 100 à 300 yuan / pièces, soit 52,98%, suivi de 300 à 1 000 yuan / pièces, soit 27,47%.Au cours de l'enquête, 51,2% des personnes interrogées ont indiqué que les dépenses consacrées à l'habillement avaient diminué cette année et 25,87% qu'elles avaient nettement diminué.Ce pourcentage est nettement plus élevé que les années précédentes.Lors de l'enquête sur les principaux facteurs ayant influé sur l'achat de vêtements, 56,44% des personnes interrogées ont estimé que le mode de présentation était le facteur déterminant pour l'achat de vêtements.Deuxièmement, 29,96% de la population considèrent les prix comme le principal facteur d'impact.Seuls 8% de la population considèrent la marque comme le facteur dominant.Le modèle de la bande passante en direct sur le Web suscite de l'intérêt: 69,33% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles connaissaient ce modèle, 14,4% se sont déclarées préoccupées et 8,8% ont indiqué qu'elles en consommaient déjà.En ce qui concerne les problèmes actuels de conception et de production de vêtements, les consommateurs ont été les plus critiqués par le prix élevé des vêtements et l'absence de spécificité dans la conception des vêtements (43,91% et 41,96% respectivement).7, en ce qui concerne la reconnaissance des marques, les marques nationales ont été reconnues par la plupart des consommateurs, 71,64% des personnes interrogées ayant déclaré qu 'elles étaient reconnues.En ce qui concerne le budget de l'habillement pour le second semestre de l'année, 37,6% ont indiqué que le budget était en baisse et 17,87% qu'il serait en baisse sensible, ce qui représente une augmentation sensible par rapport aux années précédentes.Seulement 10,49% des personnes interrogées cette année ont indiqué que le budget augmenterait.

Troisièmement, l'impact de l'épidémie de la nouvelle Couronne a eu un effet négatif sur le revenu, le comportement des consommateurs, la psychologie de la consommation, etc., mais, d'après les résultats de l'enquête, il n'a pas été possible d'en imaginer l'ampleur et les comportements de consommation ont été plus rationnels.En ce qui concerne les revenus, seulement 6,13% des personnes interrogées ont estimé avoir eu un impact négatif important, alors que 43,38% ont indiqué que l'impact était moindre et 28,36% qu'il n'avait pas eu d'effet.Seulement 17,24% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles étaient au ch?mage en raison de l'épidémie.L'épidémie a eu un certain impact sur la consommation: 62,4% des personnes interrogées ont déclaré que la consommation diminuait, voire n'était pas désirée, 35,82% qu'elle n'avait pas été affectée et 1,78% qu'elle avait augmenté.En ce qui concerne la question de savoir s'il y a eu une consommation de vêtements à titre de représailles après l'épidémie, seuls 12,44% des personnes interrogées l'ont fait, contre 77,78% d'entre elles qui ont indiqué expressément qu'elles ne le feraient pas.La majorité de la population a fait preuve d'optimisme ou d'optimisme quant à l'évolution de la situation économique dans le pays après l'épidémie, qui a atteint 54,93%.Seuls 19,82% ont exprimé le pessimisme ou le pessimisme.

Résumé

Le comportement des consommateurs intérieurs devient de plus en plus rationnel et le prix et le style des vêtements sont les principaux sujets de préoccupation des consommateurs.Des modes de consommation plus faciles, tels que l 'achat en ligne, sont de plus en plus favorisés, la diffusion en direct sur le Web de la cha?ne de produits, ce modèle de plus en plus d' attention.Toutefois, les modes de consommation et les besoins des différents groupes de consommateurs varient considérablement d'un groupe à l'autre.

Cette enquête par sondage auprès des consommateurs finals a permis de constater que cette année a été touchée par la nouvelle épidémie de la Couronne, que les revenus des consommateurs ont été quelque peu affectés et que la capacité de consommation et l'envie de consommer des vêtements ont diminué.Bien que l'on soit optimiste quant à la situation économique du pays, le budget des dépenses a baissé et la demande sur le marché intérieur de l'habillement sera encore plus faible au cours du second semestre.Cela peut avoir un effet négatif sur le fonctionnement des entreprises de textiles et de vêtements, et il est particulièrement important de bien cerner les besoins psychologiques et de consommation des consommateurs.