Points De Vue Des Experts Xinchuan, Directeur De L'Organisation MCN De Taobao Live: La Diffusion En Direct Maintiendra également Une Croissance à Trois Chiffres

Xinchuan, Directeur de l'Organisation MCN de Taobao Live: la diffusion en direct maintiendra également une croissance à trois chiffres

L'industrie de la radiodiffusion en direct a commencé à prendre forme, mais par rapport à l'ensemble de l'échelle du marché du commerce électronique, elle détient encore une part de marché relativement faible, ce qui signifie également qu'il y a encore beaucoup d'espace pour l'achat et la transformation des consommateurs dans le domaine de la consommation du commerce électronique.

D'une part, la diffusion en direct, une forme efficace d'interaction du contenu, permettra à un plus grand nombre de magasins de toucher les consommateurs à distance zéro par la diffusion en direct; d'autre part, la vidéo courte devient un mode de consommation très important pour les consommateurs, qui peut être guidé par le contenu pour devenir un accroissement de la diffusion en direct du commerce électronique.L'industrie de la radiodiffusion en direct augmentera considérablement à l'avenir et devrait maintenir un taux de croissance à trois chiffres cette année.

En 2020, des émissions en direct de type Star, des émissions en direct de nouveaux produits exotiques et des émissions en direct de type culturel partiel ont vu le jour sur diverses plateformes, élargissant ainsi les frontières de la diffusion en direct, non seulement pour apporter des marchandises, mais aussi pour intégrer plus de contenu dans la diffusion en direct et pour essayer de transporter des marchandises en direct.

C'est une économie de fans, la consommation actuelle ne représente pas tout.La structure des utilisateurs de Taobao live est similaire à l'haltère. Les deux extrémités sont grandes et le milieu est petit, c'est - à - dire que la proportion d'utilisateurs de la première et de la deuxième ligne est relativement élevée. La proportion d'utilisateurs de la quatrième et de la cinquième ligne est essentiellement la même que celle de la première et de la deuxième ligne, et la proportion d'utilisateurs de la troisième et de la quatrième ligne est relativement faible.

Les utilisateurs de Taobao Live ont toujours été des objets de service à la clientèle importants de Taobao live.Le temps libre disponible de l'utilisateur descendant de la quatrième et de la cinquième ligne sera plus flexible et plus libre, avec plus de co?t de temps disponible et plus de possibilités d'achat et de conversion.

Wu shichun, partenaire fondateur de Meihua Venture Capital: la plateforme vidéo courte est plus conviviale pour les végétariens

C'est le meilleur moment pour une nouvelle marque de produits nationaux.L'épidémie a changé les habitudes de consommation et la psychologie des gens de l'extérieur de la ligne à l'extérieur de la ligne.Ce groupe est basé sur la confiance en soi de la nation, la reconnaissance de la marque nationale est plus élevée, plus la capacité de la cha?ne d'approvisionnement de nouvelle génération, la capacité esthétique et l'amélioration de la technologie globale, de plus en plus de marques nationales de haute qualité se développent rapidement, le niveau d'évaluation augmente continuellement.

Bien s?r, le commerce électronique en direct pour les nouvelles marques nationales de consommation est très évident.à l'heure actuelle, les produits en direct sont divisés en trois niveaux: le premier niveau est représenté par Ali Jingdong, le deuxième niveau est représenté par jiaoyin Express, et le troisième niveau est représenté par Tencent pour les relations d'affaires (itération de la cha?ne de relations).

On s'attend à ce que le commerce électronique en direct continue de cro?tre rapidement, avec une croissance estimée de 250 à 300 millions d'abonnés en 2021.De nombreuses marques émergentes obtiendront un meilleur effet de promotion, comme les présentateurs de tête et les grands V, qui peuvent rivaliser avec les effets publicitaires de la télévision traditionnelle et des émissions de variétés.C'est un effet gagnant - gagnant pour les commer?ants, les plateformes et les présentateurs.

à l'heure actuelle, la plate - forme vidéo courte, qui se compose principalement de tampons et de mains rapides, est plus conviviale pour les végétariens et les gens ordinaires. Le mode de drainage des données massives de la plate - forme leur apportera du trafic de lecture.Et Star Big V lui - même avec le trafic, de sorte que Taobao comme plate - forme de diffusion en direct pour eux plus avantageux.Pour les végétariens qui n'ont pas de trafic du tout, il y a plus d'opportunités de choisir une nouvelle plate - forme comme Wechat Video number.

Liu Zhiwu, fondateur et chef de la direction de Brilliant Star: un grand nombre d'organisations du MCN quittent le site

La diffusion en direct du commerce électronique a atteint son point d'inflexion.Au cours du deuxième semestre de 2020, l'industrie est entrée dans une période de déclin, un grand nombre d'institutions MCN ont quitté le site, ce qui n'est pas sain dans l'ensemble, et le trafic de la plate - forme est contr?lé par le présentateur en chef, ce qui rend difficile pour les petits présentateurs d'avoir la possibilité de percer.

Un grand nombre de présentateurs de taille moyenne n'ont pas le choix.Comme la demande de Vias et LI Jiaqi pour les marchandises peut être le prix le plus bas de 90 jours, même le prix le plus bas de l'année, mais les petits et moyens présentateurs n'ont pas le pouvoir de négociation, ce qui les fait prendre du retard sur les grands présentateurs.

D'autre part, du c?té du trafic, on ne peut pas dire qu'il est hostile aux petits présentateurs ou aux nouveaux arrivants, mais seulement que le trafic est en fait incliné, et qu'il n'a pas la capacité organisationnelle de base pour l'exploitation du trafic, les petites organisations et les présentateurs ou les marques.

Dans le même temps, la tendance à la diffusion en direct du commerce électronique rouge sur Internet, représentée par le présentateur de red man, exige une meilleure optimisation de l'ensemble des produits et plus de stratégies de sédimentation du trafic.Le choix de la marque et la coopération avec les grands annonceurs ne peuvent pas simplement réduire les prix, de sorte que le propriétaire de la marque n'a pas d'argent à gagner.

En outre, l'appariement des produits en direct et de la plate - forme est également très important. Si vous vendez des produits en direct sur les mains rapides et le son tremblant, vous ne pouvez vendre que des produits relativement bas de gamme, parce que les habitudes de consommation des utilisateurs sont toujours en train d'acheter tout le monde à JD et tmall platform.

De plus, il y a une chance de se concentrer sur le commerce électronique privé de contenu social.C'est une excellente occasion de passer en direct dans l'écosystème Wechat.

Professeur et Vice - doyen de la faculté de droit de l'Université de Pékin

Xue Jun, Directeur du Centre de recherche sur le droit du commerce électronique de l'Université de Pékin: la vente de vacances par les présentateurs est une perte de réputation invisible

à l'heure actuelle, dans les règlements pertinents publiés par l'administration générale de la surveillance du marché, une méthode d'analyse réaliste est adoptée, c'est - à - dire que la diffusion en direct n'est pas toujours définie comme un comportement publicitaire, ni comme un présentateur, mais qu'elle doit être jugée en fonction de la situation réelle.

Des activités législatives et normatives concernant la diffusion en direct et l'élaboration de normes nationales ont été menées.Il ne s'agit pas seulement des documents normatifs pertinents publiés par l'administration générale de la surveillance du marché, mais aussi du Bureau d'information en ligne qui prend l'initiative d'élaborer certains documents normatifs correspondants.Dans le même temps, la diffusion en direct appartient généralement à l'industrie du commerce électronique, dès 2019, notre pays a publié la loi sur le commerce électronique, certaines exigences juridiques correspondantes sont relativement claires.

La controverse sur l'intensité de la sanction dans l'affaire Simba false swallow n'est pas seulement une question de montant de l'amende, mais aussi une question d'impact grave sur la réputation.Si l'image et l'évaluation commerciale d'un présentateur diminuent dans l'esprit des consommateurs, il s'agit d'une perte invisible.Seule une bonne réputation peut gagner la confiance des fans, de sorte qu'ils ont le droit de négocier avec les commer?ants, les options, les rabais, etc.Il s'agit également d'un mécanisme de restriction de la socialisation.

Entre - temps, il est également nécessaire de mettre en ?uvre la responsabilité de la plate - forme, de mettre en place un système de noms réels de fond pour les présentateurs et de gérer la liste spéciale des présentateurs illégaux.à l'avenir, il est possible de mettre en place un système de sanctions en matière de crédit. Les présentateurs qui enfreignent les règles et font de la publicité mensongère peuvent entrer sur la liste noire et être interdits de diffusion par la plateforme.

En outre, des actes tels que la contrefa?on de feuilles de brosse sont considérés comme des actes de concurrence déloyale et perturberont en fait l'ensemble de l'ordre du marché.

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