企業(yè)微博營銷日漸走上產(chǎn)業(yè)化道路

　　10月17日訊 微博營銷雖然發(fā)展還不成熟，不過日漸走上產(chǎn)業(yè)化道路。業(yè)內(nèi)不少企業(yè)微博營銷客戶將微博營銷的核心總結(jié)成“企業(yè)搭臺，用戶唱戲”。

　　微博不同于傳統(tǒng)媒體，不能用傳統(tǒng)的營銷理念來看待微博。傳統(tǒng)的營銷理念當(dāng)中，還沒有一種營銷方式在接觸用戶方面達(dá)到微博的精準(zhǔn)程度。企業(yè)通過微博平臺，可以讓消費者切實參與到商家的傳播和營銷鏈條中來，讓消費者與你的品牌產(chǎn)生難以割舍的關(guān)系，這種割舍具體指的就是商家深入消費者的生活場景當(dāng)中去，讓品牌呈現(xiàn)鮮活動態(tài)的形式。

　　之前發(fā)生在新浪微博上的“杜蕾斯做鞋套”事件，巧妙的將產(chǎn)品品牌和北京的暴雨連接起來，是至今以來企業(yè)進行微博營銷的最好案例了。這次事件帶給業(yè)界的思考就是，將品牌意識融入到熱點事件當(dāng)中，以創(chuàng)意又鮮活的姿態(tài)呈現(xiàn)在微博，讓廣大的網(wǎng)友主動參與到微博轉(zhuǎn)發(fā)評論當(dāng)中來。這不僅是一次超級成功的商品廣告，更讓商家精準(zhǔn)地接觸用戶、了解用戶、到達(dá)用戶，把廣大用戶變成自己的銷售。通過與消費者互動的形式，企業(yè)能夠真正聽到消費者聲音，充分的感知消費者。這是以往的營銷領(lǐng)域中所沒有達(dá)到的。

　　官方微博可以幫助企業(yè)增加影響力，而且從現(xiàn)在企業(yè)微博的發(fā)展看，微博極有可能在短時間內(nèi)取代企業(yè)官網(wǎng)。企業(yè)的微博是企業(yè)打造出的自有媒體，通過微博的動態(tài)渠道，企業(yè)可以和經(jīng)過有效提煉的客戶實現(xiàn)一定的溝通與管理，而不再是傳統(tǒng)模式中企業(yè)自說自話的宣傳，這種即時性的動態(tài)交流可以達(dá)到快速的信息傳播。