ネットマーケティングは正確さを優(yōu)先すべきだ
スティーブ氏は、「インターネット広告は映畫(huà)や屋外広告を超えており、広告媒體として、インターネット広告は今年放送を超え、2010年には雑誌を超え、世界のインターネット人口が今年19%に達(dá)するにつれて、その発展の余地は大きい」と述べた。
インタラクティブコムの単俊副社長(zhǎng)兼T 2 C事業(yè)部社長(zhǎng)は、「広告の価値は視聴者にあり、ターゲット視聴者はどこにあり、マーケティングはどこにあるので、投入に適した人々を見(jiàn)つける必要があります。ますます多くのリッチメディアが広告に利用されるようになり、中小メディアの統(tǒng)合と広告主が広告予算を測(cè)定し始めると、より正確で測(cè)定可能で高い投資収益率の広告が自然と市場(chǎng)のトレンドになります」
インターネット技術(shù)の発展は精確な広告投入を可能にし、ますます多くのインターネットユーザーの対象マッチングを管理する技術(shù)會(huì)社が現(xiàn)れ、各種アルゴリズムも徐々に進(jìn)化しており、ユーザーの行動(dòng)、キーワードなどの內(nèi)容の分析を通じて、その最も関心のある製品をページにプッシュすることが広告主の愛(ài)顧の方式となり、ブランド宣伝もマーケティング効果の実現(xiàn)も効果的に有料化されたネット広告をビジネスモデルにする。
これについて、単俊氏は「技術(shù)は広告実現(xiàn)の根本であり、伝統(tǒng)的な広告媒體を覆すことができる」と述べ、ネットマーケティングは「まず正しい視聴者を捕まえ、それを広告に接觸させ、広告を投入した後に分析し、最適化する」過(guò)程に沿って展開(kāi)すべきだと考えている。
あるマーケティングディレクターの張強(qiáng)氏は、正確なマーケティングにはコストを抑えるメリットがあるが、具體的に使用されているメディアと科學(xué)的な細(xì)分化された人々を理解する必要があると考えている。彼は、「マーケティングは企業(yè)が文明を示す手段でもあり、私たちのマーケティングは目標(biāo)を達(dá)成し、製品を売るだけでなく、文明を示す過(guò)程でもあり、そうしないとブランドに影響を與えることになる。いかなる場(chǎng)合でも、広告が人々の生活に過(guò)度に影響を與えないようにしなければならない」と強(qiáng)調(diào)した。
長(zhǎng)年にわたってインターネットマーケティングに攜わってきた経験から、グーグル広告連盟の沈カイ?プランナーは、企業(yè)によってインターネットマーケティングの面で異なるニーズがあるが、そのベースラインは広告効果だけであり、各社によって広告効果を測(cè)定する指標(biāo)は異なるが、結(jié)局は「真金白銀」で測(cè)定しなければならないと指摘した。同時(shí)に、インターネットの正確なマーケティングコストの増加が利益を低下させ、さまざまな不正行為の手段に悩まされていることを認(rèn)めたため、より効果的な効果追跡技術(shù)を発展させることが産業(yè)発展の鍵である。彼はまた、中國(guó)の市場(chǎng)は教育だけでは足りず、さらに厳しく戦う必要があると考えている。
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