企業は自分のブランド戦略を持つべきだ。

中國の商標法は商標の設計と使用において企業に與える自由度が大きい。

現行の商標法では商標の視認性が要求されていますが、新たに改正された商標法草案では、この要求はすでに取り消されました。規定はいかなる區別作用があり、説明できる標識であれば、商標として登録することができます。

この規定は商標の本來の姿を取り戻した。

今後の商標申請では、企業は既存の規制下の図形、文字、色の組み合わせ、三次元マークなどの商標を申請するだけでなく、単一の色、音響、におい、ダイナミックマークなどを商標として申請することができます。

企業の商標申請は主體資格、手続きに他の制限がありません。

商標局は今年の初めに自然人の商標申請に対して制限と規範を行いました。自然人の商標申請は資格要求と使用意図を持つだけではなく、使用能力証明を提供しなければなりません。

自然人の商標申請に必要な制限は、商標の規範的な発展に役立ち、商標の販売業者に打撃を與えることは、企業にとって良いことです。

現行の商標法は審査商標の申請期限を明確に規定していません。通常は18月から24ヶ月、さらに長いですが、改正草案は審理期限を明確にしています。

これは企業にとってもいいニュースです。

市場経済の下で、商標はすでに企業自身を超えて巨大な市場価値を創造しました。

実際には多くの消費者はあるブランドの製品しか知らないですが、生産者はどのメーカーなのか分かりません。この企業の商號と商標が同じでない限り。

このような例は多すぎます。

皆さんは柔らかいもの、海飛糸、パンティンなどのシャンプーを知っていますが、どれぐらいの人がそれらがどの工場で生産されたものか知っていますか？

またどれぐらいの人が彼らが同じ工場で生産されているか知っていますか？

だから、商標は極めて強い生命力を持っています。

その生存と発展は最初は企業に依存していましたが、企業からは獨立しています。

多くの企業が存在しなくなり、商品も姿を消しました。しかし、企業風景の時のブランド人たちはまだ記憶に新しいです。

商標は企業に対する影響が深く、范囲が広く、商標はすでに企業文化の機能を持ち、企業文化に溶け込んでいます。

だから、長期的な発展を目指す企業は自分のブランド戦略を持つべきです。

商標は企業の知名度や名譽度を高めるだけでなく、企業にも豊富な利益をもたらすことができます。

ブランドはその商品のメーカーから獨立しています。消費者はこの商品がブランドマークのためであり、具體的な生産企業ではなく、多くの有名ブランドを持つ商品が世界で生産され、販売されることが可能となります。

最も典型的な例は「ナイキ」スニーカーです。

ナイキはすでに本來の意味の工場がなくなっていますが、ナイキのブランドは世界中で「ナイキ」ブランドの所有者によって數多くの加工工場を創設しました。

投資商標は企業の高収益の戦略的行為である。

これは企業が商標戦略を実施する原因の2つです。

中國では市の価値が10億、數十億に達するブランドがたくさんありますが、これらの企業の実際の有形資産はそれらの設備、工場、土地などのように、この価値には遠く及ばないです。

企業の価値は無形資産の価値であり、商標は無形資産の重要な構成部分であるべきです。

現在、多くの金融機関は商標の擔保ローン業務を増加しています。価値のある商標は企業に非常に実際的な利益をもたらします。

これも商標に基づく無形価値です。

もちろん中國ではこのような業務は多くないですが、このような業務がますます多くなると信じている理由があります。

企業が商標を投資して、企業価値を絶えず増加させることができます。

わが國は商標に対して登録保護原則を実行しています。登録された商標だけが専用権があります。

新しい草案は、先以及一定の知名度のある商標を使用する合法的権益を認めたが、その保護の度合いと內容は登録商標とは大きく違っている。

市場経済は法制経済であり、法律保護の権利だけがより強い生命力を持つので、企業はまず自分の商標を登録しなければならない。