ブランド：人々の生活に影響を與える強い力

一人で高価な「ベントレー」車を運転して人々の前に現れたとき、みんなの目はきっとこの車の主人に集中して、彼の身元を推測すると信じていた。??
「実際、ブランドが顧客に提供するのは商品の使用価値だけでなく、世界的な名車に乗っている人を見ると、すぐに事業の成功を連想するなど、ブランド価値の延長も含まれている」と瀋陽萬科不動産開発有限會社の馬洪波社長補佐はブランドを説明した。??
商品がお客様に有形の製品と製品に付隨する無形の価値に対して、連想認知と期待を與えることができるようになると、それはすでにブランドとすることができます。??
誰が私たちの生活に影響を與えているのでしょうか。??
フロイド氏は心を氷山に例え、意識を代表する少數の部分を浮かび上がらせたが、水面下に埋蔵されている大部分は潛在意識だった。??
実際、生活の中には常に成功した人たちが私たちの賞賛を得ており、その人たちの個人的な魅力、広い知識、良い習慣が私たちの生活に影響を與えています。彼らの影響で変化し、個人の習慣まで変える。消費者心理學の観點から言えば、ブランドは人々の心の中で使用者が持つそのような身分、地位、個性を代表している。??
中國移動には成功した例として「動感地帯」の発売があり、「動感地帯」は當時「雙棍棒」で若者に支持されていた新人の周傑倫をイメージキャラクターに選んだ。??
モバイル會社の擔當者によると、「ダイナミックゾーン」はファッションを追求し、獨自の個性を強調する15歳~ 25歳の若者に向けて、「メールコミュニケーション」の細分化されたブランドを構築している。事実は、「動感地帯」が青年におけるジェイ?チョウの影響力を通じて、メール業務で大きな成功を収めたことを証明している。??
「自尊心と自己イメージを高める方法はブランドイメージを構築するための効果的な方法だ」ということは、すでに業者たちが普遍的に認めている真理となっている。多くの広告は、ブランドと彼らの優先的な自己イメージが一致することで自尊心を高めることができるので、ターゲット消費者が推奨ブランドに対してこのような考え方を形成するのを支援することを望んでいる。??
心理學者は、天地を覆う広告がこの點の重要性を示していると考えている。人々の異なる価値観と生活様式の斷片を研究することによって、消費者の異なる自尊心と自己イメージを反映し、特に製品の品質が近づいている密著競爭時代には、このような影響力は消費者に受け入れられやすい。??
ブランドはこのように精製されています！??
急激な変化の時代にあり、身近なブランドが次々と新技術を開発して新製品を発売していることは、確かに生活に非常に便利さをもたらしている。しかし、このような多くのブランドが、毎年こんなに多くの新製品を発売しているのに、どのようにブランドの製品とサービスを選ぶのかという新たな問題にも直面している。??
「どの業界も同じで、最初の段階で製品を作り、価格優位性の競爭を排除せず、その後はブランドを作ることになる」と瀋陽國美電器広宣部の尹福山責任者は言う。??
「アイデンティティは始まりであり、消費が習慣になった時こそブランドが立ち上がる時だ」という聲があるように、本當のブランドが全商品に占める割合は3%未満だが、ブランド商品が占める市場シェアは40%以上に達し、売上高は市場売上高の半分程度を占めている。??
実際、企業のブランドに心理的な感情的な価値があるから消費すると言う消費者はいない。好意は感情的価値の一部であり、より多くの感情的価値を蓄積してこそ、ブランド全體のアイデンティティを達成することができる。??
この説は瀋陽萬科不動産開発有限公司の馬洪波社長補佐の承認を得た。簡単な利益承認は使用価値であり、消費者の製品利益に対する需要であることを示している。ブランド利益に対する需要は社會環境における感情的需要と欲望的需要である。??
実は、不動産企業のトップ萬科であれ、他の有名ブランドであれ、ブランドには個性の體現であるという特徴があると考えています。つまり、細分化された消費需要、例えば、「ロールス?ロイス」ブランドは地位の象徴であり、「キャデラック」ブランドは成功の象徴であり、同じ自動車でも象徴的な意味は異なる。??
ブランドの新たな変遷の旅路
ブランドは消費者から見れば身分と地位の象徴だが、現在ブランドの役割は徐々に変化しており、消費者はブランドが文化と內包の象徴になることを求め始めている。消費者は良質で信頼性の高いブランド商品を購入し消費すると同時に、ブランド文化がもたらす快適さを感じなければならない。??
「會社の代弁者として一線のスターを招いたら、これはブランドを形作る表面的な現象にすぎず、より深いブランド建設はやはり人間的なサービスの面にあると思います」と尹福山氏はブランド建設の內包を分析した。??
これによりますと、國美電器は近いうちにメーカーとアフターサービスの一環でより深い戦略的提攜を開始し、他のデパートで家電を購入した消費者も國美店のメーカーの修理所で修理することができ、消費者の利便性を最大限に高めることができるということです。??
馬洪波氏も、実際には、製品は生活のソリューションであるべきだと考えている。この案には消費者の個性と企業文化が表れている。実際、萬科は不動産企業としてもブランド內の人文的な訴えを探している。??
萬科の製品の中にはいくつかのソフトな概念が伸びています。ほとんどのプロジェクトには、コミュニティ全體の施設、そしてその生活趣味が付加されており、良いブランドはこの家の外にどれだけの緑化があるかを評価しますか？家の中にはどのくらいのプライバシーがありますか。家にはいい駐車スペースがあるのではないでしょうか。この団地では人車分離が行われているのではないでしょうか。外出は便利ですか。団地は安全ですか。これらはすべてそのハイエンド概念の延長であり、より人間的なデザインであり、人へのサービスでもある。??
「消費者がプロジェクトブランドを選ぶ時、家を選んだだけでなく、家の中の生活も選んだ」と馬洪波氏は言う?！溉恕─隙际谢ⅴ榨ˉ氓伐绁蠡芜^程で、格調というブランドの延長をますます重視し、ブランドの存在と発展は人々の生活を日に日に変えている」。