「史上最も醜い靴」UGGはなぜ金のなる木になったのか。

流行に敏感な人たちの好奇心を呼び起こした後、ディッキーズは次の旅に出ることにし、パパラッチに最も頻繁に露出されたスターたちにUGG.2000年、米國の「トークショーの女王」オプラを計畫的に贈ることにした。ウィンフリーはディッキーズから送られてきたUGGを受け取って大好きになり、すぐに350足を買ってすべての従業員にプレゼントし、番組內で「オプラのお気に入り」ユニットが視聴者にこの靴を盛大に紹介した。

そこで、奇妙な形をしているのに多くの有名人に愛されているブーツ、グウィネスに注目する人が増え始めた。パトロ、キャメロン。ディアス、レオナルド。ディカプリオ、さらにスピルバーグ一家はUGGAustraliaを著用して公の場に登場しているが、彼らの街での寫真撮影はファッション誌に頻繁に登場し、「身をもって模範を示す」ことは人々の日常的な服裝の流行に影響を與えている。

UGGによるブームはついにファッション業界を唖然とさせることができなくなり、2003年、毛皮一體の靴がミラノとニューヨークのファッションショーに登場し始めたことに伴い、UGGに極度に抵抗していたファッションのトップ層がついにUGGのファッション地位を正式に認めた。

ファッション用語圏の全面的な陥落により、市場はすでに十分な心理的熱を蓄積している。どこでUGG.Deckersを買えるのかという好奇心が高まっている中、消費市場の話題作りに転向し始めた。米大手百貨店チェーンのNordstromと提攜し、米國の家庭ごとにNordstromで4足のUGGを購入できるようにしたと発表した。「限定」のギャグは人々のこれまでの好奇心をさらに拡大し、一時、コーナーの前に長蛇の列ができたが、これはまた多くの人を誘惑する最高の広告となり、この「丑い靴」の大規模な流行がついに沸點になった。ファッション業界で偶然発生した「高熱」にすぎず、すぐに収まると考える人も少なくないが、UGGは熱を5、6年も維持し、今も衰える気配はない。UGGを長年販売してきた百貨店のマネージャーは、「毎年、今年がUGGのヒットの最後の年になると思っていたが、翌年に購入に訪れる消費者は依然として減少していない」と話した。