安踏、ピックなどのスポーツブランドが臺灣市場を積極的に計畫している。

5月11日、臺灣西門町の専門店にオープンし、臺灣初の大陸スポーツブランドとなった。90平方メートルの広さは目立たないが、臺灣の西門町では、この地元の商業(yè)貿(mào)易センターにとって、もういい試みだ。両岸情勢の好転と海西経済區(qū)の計畫の成熟に伴い、安踏、匹克などの泉州運動ブランドは臺灣市場を積極的に計畫している。

????特歩はテーブルに300個のネットポイントを配置したいです

????「臺灣はブランドの國際化戦略の配置において重要な意義を持っていると言うべきだ」と、海外センターの莊朝輝責任者は記者に話した。業(yè)界関係者によると、臺灣は香港、シンガポール、ドバイなどの都市と同様に強い発射ステーションであり、このような発射ステーションにポイントを設けることで、アジア市場や中東市場などの周辺地域によく放射することができる。

????莊朝輝氏は、臺灣市場は國內(nèi)のスポーツブランドにとって、チャンスもあれば、挑戦もあると考えている?！概_灣の靴産業(yè)は発達しているが、多くは靴に集中しており、本土の影響力のあるスポーツブランドは非常に少なく、大陸ブランドの臺灣市場への進出に広い空間を殘している。しかし、臺灣の現(xiàn)地住民の消費能力から言えば、ナイキ、アディダスなどの國際ブランドの購入は、ほとんどの臺灣住民にとって問題ではない。

????莊朝輝氏によると、臺灣ではナイキ、アディダスの価格は3000元前後だが、特歩の現(xiàn)地での価格設定は1800~2400元前後で、価格の優(yōu)位性は大きくない。臺灣で専門店を開き、靴を臺灣に輸出し、現(xiàn)地の代理店が専門店に入る形式を取ったという。臺灣は大陸の靴類の輸入に対して、高額の反ダンピング稅と関稅を徴収し、輸入靴の裁斷に詳細な規(guī)定があるため、大陸ブランドの臺灣市場への進出コストを無形に高めた。

????今年中に現(xiàn)地の代理店と協(xié)力して、特歩は臺灣で8~10軒の専門店を開くが、臺灣市場全體の將來の配置では300軒の特歩専門店が登場する。価格の優(yōu)位性が明らかではない狀況で、特歩は臺灣現(xiàn)地で新型の販売モデルを採用し、例えば店內(nèi)に専門の児童遊び區(qū)、3 Dゲーム區(qū)、自転車サービスステーションを設立した。

????安踏、ピックも臺灣市場を計畫している。

????昨年、臺灣側(cè)は大陸資金の臺灣進出許可方法を発表し、率先して開放された100項目の投資プロジェクトが靴服産業(yè)に関連していることが分かった。これにより、泉州のスポーツブランドはこの方面で積極的な市場探索を開始し、臺灣への開店の実行可能性を研究した。2006年、安踏の関係者は記者の取材に対し、臺灣への出店計畫を明らかにしたが、その後は進展せず、同ブランドは臺灣への出店の話題も今後2年間は控えめに回避した。安踏に詳しい業(yè)界関係者によると、當時、このブランドは確かに臺灣進出を計畫していたが、當時臺灣側(cè)が50%の高額稅収障害を設置したため、計畫は一時的に棚上げになったという。2009年中報が発表した時、安踏最高経営責任者兼主席の丁世忠氏は、両岸の情勢が好転し、海西経済區(qū)の計畫が成熟するにつれて、會社は直接恩恵を受け、將來臺灣地區(qū)市場に進出することを望んでいると述べた。

????ピックグループも臺灣市場を多く探求した。ピックスポーツCEOの許志華氏によると、端末の入臺は準備中で、條件が適切であれば、臺灣での開店の試みをしたいという。臺灣のスポーツ用品市場には本土ブランドが欠けている。これは大陸ブランドにとってチャンスではないだろうか。許志華氏によると、同社の將來の臺灣市場でのマーケティングは、大陸市場のモデルを継続することができ、米國市場のモデルを參照することができ、革新することもできるという。

????臺灣市場を調(diào)査した業(yè)界関係者によると、臺灣の靴市場と大陸の靴市場には一定の違いがあるという。例えば、地元の人は背が高くありませんが、足が大きく、幅も広いので、地元の足型に合わせて研究開発設計や生産面の調(diào)整が必要です。同時に、現(xiàn)地の政策環(huán)境と大陸にも比較的大きな違いがあるため、臺灣市場に入ると代理店の形式をとることが多く、資質(zhì)の良い代理店を見つける一方で、現(xiàn)地の代理店とも良好なコミュニケーションを取らなければならない。