コンベンションマーケティング&Nbsp;「こぶし」意識(shí)

現(xiàn)在の會(huì)議?展示業(yè)は我が國ですでに盛んな発展を得ましたが、全體の會(huì)議?展示経営はまだ初級(jí)段階にあり、會(huì)議?展示先進(jìn)國の成功経験を參考にして、中國の會(huì)議?展示業(yè)のマーケティング全體のレベルを高める必要があります。

長(zhǎng)い間、業(yè)界ではマーケティングは企業(yè)の仕事を展マーケティングの主體は政府、コンベンション企業(yè)、出展者、さらにメディアを含むべきです。海外での展示會(huì)活動(dòng)、特にグローバル會(huì)議や世界博覧會(huì)の全體的な販促時(shí)には、會(huì)議部門と観光業(yè)がよく協(xié)力してくれます。業(yè)界の多頭管理、企業(yè)の単純利益誘導(dǎo)などの制限により、政府はコンベンション會(huì)社と旅行企業(yè)を組織して共同販促を展開する際に大きな障害があります。

関連する専門家は、將來の一時(shí)期、國內(nèi)の會(huì)議?展示界と観光業(yè)界は共同販売促進(jìn)の面で大膽な試みを行うことができ、會(huì)議?展示活動(dòng)と観光活動(dòng)には多くの共通性があり、これは都市が目的地の全體的な販売促進(jìn)を行う時(shí)、會(huì)議?展示部門は完全に観光部門と協(xié)力することができると考えています。會(huì)展企業(yè)が単獨(dú)でマーケティング活動(dòng)を展開しても、會(huì)議と展覧會(huì)都市と周辺の観光スポットと観光接待施設(shè)が結(jié)合されています。

この點(diǎn)については、フランス専門展覧會(huì)促進(jìn)委員會(huì)の成功モデルを參考にして、平等自主的、投資多益大の原則に基づいて、全國範(fàn)囲の展覧會(huì)販促連合體を設(shè)立し、世界に向けて共同販促を展開することが可能となります。単一の展示會(huì)社のため、実力が十分な展示グループであっても、十分な実力がないので、世界の數(shù)十カ國で自分のサービス機(jī)関ネットワークを構(gòu)築しています。しかし、異なる展示會(huì)社に屬する數(shù)十の展覧會(huì)からそれぞれのマーケティング経費(fèi)を集めて、有効な國際販促ネットワークを構(gòu)築し、展覧會(huì)に対して統(tǒng)一的な企畫、管理、販促を行うことができます。

世界中の多くの國の會(huì)議や展示業(yè)は大きな成功を収め、國際的にも高い評(píng)価を受けており、全體の販促活動(dòng)の効率的かつ強(qiáng)力な恩恵を受けています。結(jié)局、共同販促を展開することは、地域の會(huì)議?展示業(yè)の全體像を形作り、普及させることができるだけでなく、分散された資金、人力、物力を効果的に組織し、本地域の優(yōu)良な環(huán)境及び一部のブランド會(huì)議または展覧會(huì)。