コンベンションマーケティング&Nbsp;「こぶし」意識

現在の會議?展示業は我が國ですでに盛んな発展を得ましたが、全體の會議?展示経営はまだ初級段階にあり、會議?展示先進國の成功経験を參考にして、中國の會議?展示業のマーケティング全體のレベルを高める必要があります。

長い間、業界ではマーケティングは企業の仕事を展マーケティングの主體は政府、コンベンション企業、出展者、さらにメディアを含むべきです。海外での展示會活動、特にグローバル會議や世界博覧會の全體的な販促時には、會議部門と観光業がよく協力してくれます。業界の多頭管理、企業の単純利益誘導などの制限により、政府はコンベンション會社と旅行企業を組織して共同販促を展開する際に大きな障害があります。

関連する専門家は、將來の一時期、國內の會議?展示界と観光業界は共同販売促進の面で大膽な試みを行うことができ、會議?展示活動と観光活動には多くの共通性があり、これは都市が目的地の全體的な販売促進を行う時、會議?展示部門は完全に観光部門と協力することができると考えています。會展企業が単獨でマーケティング活動を展開しても、會議と展覧會都市と周辺の観光スポットと観光接待施設が結合されています。

この點については、フランス専門展覧會促進委員會の成功モデルを參考にして、平等自主的、投資多益大の原則に基づいて、全國範囲の展覧會販促連合體を設立し、世界に向けて共同販促を展開することが可能となります。単一の展示會社のため、実力が十分な展示グループであっても、十分な実力がないので、世界の數十カ國で自分のサービス機関ネットワークを構築しています。しかし、異なる展示會社に屬する數十の展覧會からそれぞれのマーケティング経費を集めて、有効な國際販促ネットワークを構築し、展覧會に対して統一的な企畫、管理、販促を行うことができます。

世界中の多くの國の會議や展示業は大きな成功を収め、國際的にも高い評価を受けており、全體の販促活動の効率的かつ強力な恩恵を受けています。結局、共同販促を展開することは、地域の會議?展示業の全體像を形作り、普及させることができるだけでなく、分散された資金、人力、物力を効果的に組織し、本地域の優良な環境及び一部のブランド會議または展覧會。