「ファストファッション」がアパレルブランドの発展に難題を設(shè)ける

寫金は、アパレル業(yè)界の「暗黙のルール」として長年存在してきた。今ではネットの觸媒を受けると、このような現(xiàn)象はさらに橫行し、デザイナーたちが苦労して設(shè)計した服は、數(shù)日もかからないうちに流行し、街頭での「シャツ突き」現(xiàn)象はますます激しくなっている。今では「ファストファッション」がファッション業(yè)界の大きな特色です。

かつて、ファッションは大衆(zhòng)にとって、実際の生活の漠然とした概念から離れているだけで、小さな輪の中の人が自分で楽しむもの、あるいは金持ちが富を誇示する道具に屬していた。しかし、ネットの臺頭はすでにファッションと大衆(zhòng)の間の溝を埋め盡くし、ファッションがT臺にとどまっていた時間は歴史となっている。

ファストファッションとは、商品の出荷速度が速く、平価で、ファッションの流れに続いていることです。一般的に、ファストファッションを経営する業(yè)者は、國際的な大手ブランドの最新発表會やその他のルートを通じてファッション情報を収集して統(tǒng)合設(shè)計を行い、生産販売を行っているが、価格は國際的な大手ブランドの同モデルの1/10にも及ばない。これも若者がそれに追隨しているブランドの重要なポイントです。最も少ないお金をかけて大物新品を體験することは、このような消費ニーズこそが、「ファストファッション」ブランドを達成している。

もしあなたがあるスターの服裝を真似したいならば、電子商取引のネット上で、マウスをクリックすれば簡単にできて、多くの商品は直接「王菲春晩が著た桃色のタイツ」、「範氷氷が著たワンピース」などの名稱を冠されています。私たちがよく知っている凡人誠品、マッコーリン、麥バッグの商品は、近年奇跡的に発展してきた「ファストファッション」ブランドであり、ネットを通じて、これらのブランドは「寫金」を極めて演出している。

ファストフード消費観念の成果」ファストファッション”

安価なファストフード主義が流行している今、人々の消費観も変わり、大きな値段で服を買って何年も著るよりも、同じ値段で何枚も買ったり十數(shù)枚も著たりしていない。ファストファッションブランドのトレンドに密著したデザイン、相対的に安い価格、急速に更新されたデザイン、限定された供給は、人々の無限の情熱を巻き起こし、ファストファッションブランドの「金の看板」にもなっている。

現(xiàn)在流行しているファストファッションブランドのH&M、Zaraなどを例にとると、H&Mの主なマーケティング戦略は低価格とファッションデザイン感でミドル?ローエンド市場を勝ち取ることであるが、Zaraは「ワンストップ」ショッピング體験を売りにしており、店內(nèi)の製品シリーズの限界が明らかで、party服、キャリアスタイル、ベーシック、ストリートスタイルなどがある。各ブランドには類似點もあれば、それぞれ特徴もあり、いくつかのファストファッションブランドが同時に存在できる重要な原因の一つでもある。

編集者記：一線のアパレルブランドのデザインをパクることは、ファストファッションが非難される最大の問題となっている。また、低価格のファッション路線を歩むために、まず犠牲にされたのは製品の品質(zhì)であり、生地が悪く、細工が粗雑であることはこれらのブランド製品にとって避けられない気まずいこととなっている。各高速ファッションブランドの拡張速度の速さには舌を巻くが、繁栄の下ではブランドの発展も危機的だ！