アパレルモールのショッピングはネット通販と競(jìng)って強(qiáng)気に出撃する

「満場(chǎng)5割引」「3割引」など魅力的な割引幅が一時(shí)、デパートに人だかりを作った。銀座、貴和、嘉華、振華人民デパートなど多くのデパートでは、ブランドの半數(shù)以上が異なる程度の割引セールを展開(kāi)しており、衣料品であれ靴であれ、デパートのあちこちに目立つ「割引カード」があることが分かった。

違いは、ほとんどのブランドが例年の「満減」方式を放棄し、そのまま元の価格で割引する方式を採(cǎi)用して消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を刺激していることだ。また、ネットショップの割引、秒殺、クーポン、ギフトバッグ、ポイント交換などのイベントも加わり、デパートにより多くの「誠(chéng)意」を見(jiàn)せて消費(fèi)者を感動(dòng)させた。

夏の衣料品が売れている時(shí)に、心躍る割引幅は多くの消費(fèi)者に痛快な消費(fèi)を抑えられなかった。ほとんどの女性消費(fèi)者が入店すると、気に入った商品を1點(diǎn)も見(jiàn)逃さずに棚ごとに「カーペット検索」を行っていることがわかる。そこで試著待ちの列では、消費(fèi)者の多くが複數(shù)の衣類を抱えており、通常の時(shí)期に顧客が1、2枚の衣類を手にして試著を待つ光景はあまりない。ある顧客は記者に彼女の「戦利品」を展示した：69元の佐丹奴Tシャツ、199元のONLYジーンズ、99元のダフニサンダルなど、購(gòu)入した商品の多くは5-7割引で購(gòu)入し、原価に比べて100元近く節(jié)約した。

デパートで買い物をするのは目で見(jiàn)たほうがいい

登場(chǎng)人物：ゴン雪、教師

取材先：貴和スポーツセンター店

夏休みの時(shí)期で、時(shí)間が空いているので、「買い物の達(dá)人」はもちろんキャンペーンを見(jiàn)逃すことはありません。ゴン雪さんは記者に「ネットショップで販売されているものはよく見(jiàn)ているが、デパートで買ったほうが安心して、觸って、見(jiàn)えますよ」と話した。割引中に試著に並ぶ人が多すぎるため、私は基本的に自分に合ったサイズ番號(hào)を見(jiàn)つけ、長(zhǎng)い間気になっていた服を試著せずに支払いをためらわなかった。

ゴン雪との買い物を通じて、記者は、夏の服を購(gòu)入するには少なくとも2ヶ月は著ることができるが、春と秋の冬の服は結(jié)局季節(jié)の過(guò)ぎた服であり、スタイルが古く、型番がそろっていないなどの問(wèn)題で満足できる商品を選ぶのが難しく、次のシーズンの流行要素を予測(cè)することができないことを知った。しかし、GONG雪氏は、この時(shí)にシーズン衣裝の中の100著のアイテムを購(gòu)入したほうがお得だと述べた。

理性的なショッピング、品質(zhì)を重視する

登場(chǎng)人物：羅剛、現(xiàn)役軍人

取材先：銀座八一店

女性とは異なり、男性の多くは理性的で、明確なショッピング目標(biāo)を持っており、激しい活躍をしている羅剛はその代表格だ。「私はデパートでアウトドアスポーツ系の服を購(gòu)入することが多く、仕事の合間に、週末に高品質(zhì)のプロのアウトドアウェアを著てピクニックに行ったり、友達(dá)と一緒にアウトドアに行って新鮮さを體験したり、自然に觸れたり、自分に挑戦したりしています」

アウトドアウェアはハイテクな生地を採(cǎi)用し、カジュアルウェアのデザインと組み合わせることで、プロの防風(fēng)防雨通気の機(jī)能性要求を満たすことができるだけでなく、平日のレジャーに最適な組み合わせでもある。デパートのアウトドア用品は豊富で、知名度の高いコロンビア、オソカ、ノスラン、THE NORTHFACE、日高、探検家などの有名ブランドがある。銀座八一店は特に軍人特典を提供し、181元で81元のプレゼントを贈(zèng)った。時(shí)間限定割引、ナイターの料金、領(lǐng)収書の引換などのイベントで、「最もかわいい人」と一緒に過(guò)ごしましょう。

ネットショッピング、目を輝かせる

登場(chǎng)人物：夏夢(mèng)、雑誌編集長(zhǎng)

取材地：嘉華ショッピングプラザ

ネット通販のブームは消費(fèi)者により多くの選択肢、より便利さをもたらし、ネット通販の価格優(yōu)位性は現(xiàn)在、一部の実店舗では越えられない「溝」となっている。「私は頭から足まで全部ネットショッピングをしていて、普段はショッピングで好きなブランドやデザインを見(jiàn)て試著していますが、絶対に買わないので、誰(shuí)が私をネットショッピングの達(dá)人にしたのでしょうか」と夏夢(mèng)は笑った。パソコンを開(kāi)けて、マウスを軽くして、十?dāng)?shù)分後、夏夢(mèng)はネットで売り手と価格を相談して、自分がデパートで試した服を有料で買った。「ネットショップとデパートの価格差が大きすぎて、少なければ數(shù)十元で、多くは100元以上です」と夏夢(mèng)さんは、これは節(jié)約方法であり、限られたお金を無(wú)限の美しさに投入することを提唱すべきだと考えている。

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在、消費(fèi)者の多くはタオバオなどのB 2 Cサイトで商品を購(gòu)入することを選択しており、これらのサイトの販売者の中では、一部の正規(guī)品を購(gòu)入して正規(guī)品よりも低い価格で販売することができるのはごく少數(shù)の販売者だけだが、この一部の商品の數(shù)は極めて限られており、商品の供給源が不安定で、正規(guī)品を購(gòu)入する習(xí)慣のある消費(fèi)者を満足させ続けることは難しいという。一方、多くの売り手が超低価格で販売している有名ブランドの服は、精巧な模倣を中心としている。市場(chǎng)が細(xì)分化されるにつれ、手頃な価格で精巧な商品を購(gòu)入する消費(fèi)者は、デパートで買い物をすることに慣れている消費(fèi)者と區(qū)別されていくからだ。