中國の製造はどのように文化を獲得しますか？

一つの成功

中國は服裝製造大國ですが、ブランドの弱い國です。

わが國の服裝市場において、消費者の多くの國內アパレルブランドに対する忠誠度はまだ本當に形成されていません。

どうやって譲りますか

ブランドの核心価値

ブランドの核心価値はブランド資産の主體部分であり、彼は消費者にブランドの個性と利益を明確にし、明確に認識させ、記憶させ、消費者にブランドの認識を促す鍵となる。

その中には自己表現型の価値、機能性の価値、感情性の価値が含まれています。

自己表現型の価値はブランド理念が服裝デザイン、象徴的なシンボルなどのイメージ要素を伝達し、消費者の審美、イメージ特徴、ライフスタイルなどを表現する。

ブランド理念の提出は主にターゲット消費グループの生活方式の描寫と蕓術化の概括向上に由來しています。このようなブランドは社會の進歩に従って、収入水準が高くなり、個人価値観、財産、身分地位と美的センスがキャリアとメディアを表現する時に、自己表現型利益を言いふらすブランドの核心価値はますます多くの人に影響力があります。

機能性の価値はブランド理念が製品の価値を重點的に伝達するので、この段階のブランド理念は主に消費者の物質的な機能利益に伝達して、服裝自身はよくブランドの核心利益の支持になります。

機能的な利益がないと、感情的な利益と自己表現的な利益の基礎がない。

浮き草のように、機能的価値の概念は、服の専門性、科學技術性、高品質などの製品の基礎的な要素をさらに強調し、服の品質と機能を向上させます。

例えば、力覇メンズはジャケットごとに獨特なディテールデザインがあると公言しています。

感情的価値とは、ブランドが消費者の購買と使用の過程で、購入者または利用者にある感覚と感情體験を生み出し、感情的な満足を得ることです。

この感覚は消費者の所有と使用ブランドにより深い意味を與え、密接な関係を構築している。

強いブランドの理念は往々にしてある感情的価値を含み、目標消費群の感情的訴求を宣伝し、美しい個人の願望を作り、群體の価値観を伝え、新しいライフスタイルを形成しています。

例えば、森馬のブランド理念は「何を著ていますか？」です。LEVB`Sジーンズは「バラ色の服を著ています。彼女と付き合うために青色を著ています。彼氏と付き合うためです。」

このようなブランド理念は服裝そのものとブランドイメージの訴求を超えて、目標消費群の感情レベルに立って感情の交流を行うよりも、目標消費群の心の願望を表して、ブランドの消費者に対する価値承諾を伝えました。

ブランド文化の位置づけとは、ある文化の內包をブランドに注ぎ込んで、文化上のブランドの違いを形成することです。

ブランドの文化位置づけはブランドの品位を高めるだけでなく、ブランドイメージに特色を持たせることができます。文化価値観、自然追従、科學技術の含有量などを伝えることによって、連想を啓発し、ビジョンを導き、智能モードを確立し、バランス美感などは一定の品位を形成し、ある段階の消費者文化の品位の象徴となり、消費者の認可を得て、感情と理性の満足を得ることができます。

例えば、「高田賢三」の著物スタイルの女裝は、濃厚な東洋色を使い、現代のリズムの中で東方文化の神秘と大気への追求を表現するのが上手です。

もちろん、感情はブランドの忠誠度のきずなをつなぐので、もし1種のブランドが深く消費者の感情の共鳴を引き起こすことができないならば、ブランドは消費者の信用を獲得しにくいです。

ブランド文化の極意を高めることによって、情のマーケティングで消費者のブランドに対する感情を育成し、消費者が企業ブランドの「情有獨鐘」に対して、ブランドの人間性創意と審美特性を強化し、消費者の知恵を占有し、消費者の連想と感情の共鳴を引き起こし、興味をそそり、購買を促進する。

また、成功したブランドは獨自のデザインスタイルで市場を占拠し、目標消費グループから彼らのある特徴に合わせて企畫とブランドスタイルを設計する。

例外（EXCEPTION）というブランドは、どんな些細なことでも蕓術の體験を表しています。

一番目立たない線跡でも、よく吟味して「例外は逆」という創作精神を見て、服でファッションを覆し、材質で美學を覆す。

蕓術歴史家のマイヤーシャー?ピロ氏は、「文化のスタイルはある個人または集団の蕓術作品の長い間変わらない形式であり、時には不変の要素と表現を維持することである」と主張している。

注意力を惹きつけられない製品は市場の荒波に耐えられなくなり、競爭に負けることを運命付けられています。獨特な特色と個性的なブランド文化の位置づけだけがあって、同類の製品と違って、消費者の好奇心を引き起こします。

「ブランドの背後には文化がある」、「文化は明日の経済である」、異なるブランドは異なる特定文化を付著させ、企業は文化位置づけに対応して関心と運用を行う。

ブランド文化位置づけ戦略

ブランド文化の位置づけについては、多くの企業家、専門家がいろいろと論じていますが、筆者の見たところ、最も核心的なものは主に以下の通りです。

ブランド文化の核心価値をめぐって展開される。

ブランド文化の核心価値はブランド資産の主要部分であり、消費者の識別とブランドの利益と個性を記憶することに有利であり、消費者の認識、好き、さらには敬愛を得るべきである。

ブランド文化を沈積によって形成されたイデオロギーは、知らず知らずのうちに人々の思想観念に対して闘星移の転換作用を果たしています。

同時に、一つの會社のブランドは競爭優位の主要な源であり、価値のある戦略資産でもあります。

自分の明確な核心価値と個性があるため、これらの金看板はそれぞれ自分の固定消費群を持っています。

それぞれの區內で最高のシェアを占め、消費者も核心価値に対する認識からブランドに対するすばらしい連想を生み出し、ブランドに対して忠誠度を持つようになりました。

ブランド文化の核心価値を位置付けて全力で守り、宣伝することはすでに國際一流ブランドの共通認識となり、百年の金字看板を創造する秘訣である。

コア値のブランドに対する影響は遺伝子が人間に與える影響のようで、人間とゴリラの遺伝子の差は1%しかないが、この1%の違いだけに、人間はゴリラより何倍も賢い。

ブランドの核心価値を明確に位置付けていないと、強いブランドに成長することができません。

核心の価値の上で競爭のブランドの1時(點)に欠けたら、ブランドの収益力は百倍、千倍に欠けるかもしれません。

個人的な位置付け。

ブランドの位置づけは企業ブランドの特徴の羅針盤であり、市場調査と細分化に基づいて目標集団の消費區間と競爭區間を見つけ、この區間でブランド獨特の差異點を表現し、創造し、差異化し、目標消費者に智能モード中の空白點の範囲で優越を選ばせ、獨特な位置を確定させ、それから整合伝播手段によって消費者の知恵に深く焼き印をつけ、獨特な個性的な戦略を構築する。

潛在的な顧客の心理に対する行動、つまり潛在的な顧客の心の中で、商品は適切な位置を決めることが、ブランドの位置づけの重要な內容である。

一般的には、ブランドの位置付けはターゲット自體ではなく、消費者の心の底にあり、消費者の脳の中でイメージと具體的な位置を占めることを目的としています。

位置が決まったら、消費者はある特定の需要がある時に、まずこのブランドに位置づけられることを考慮します。

ターゲット消費者と共鳴する。

いかなる製品のブランド文化も消費者を導きとし、消費者が情報を受け入れる思惟方式と心理を基準として位置づけ、情報伝達の障害を突破し、位置情報を消費者の心に進入させなければならない。

諺によると、「金杯銀杯は社會の口コミに及ばず、金賞銀賞は庶民の稱賛に及ばない」という。ブランド管理の文化位置づけが成功するかどうかは、社會公衆や目標消費者の評価によって、消費者の心の聲を正確に表現する文化だけが消費者を感動させる。

ブランド文化は消費者の心からの呼びかけで、消費者の心に回帰しなければならない。目標消費群の特徴を考慮しなければならない。目標消費群の需要と一致して、例えばアメリカの有名なファッションブランドのCalvin Kleinが、アメリカの女性に最も人気があると同時に、世界中でもよく売れるブランドになるのは、ブランド自體が表現した真実で適切な現代生活理念によるものである。

そのため、企業はブランドを創造したいなら、目標消費者の需要心理、文化背景、消費観念、審美観、文化価値観及び特定の需要を研究しなければならず、その文化的価値観と審美的な方向に適応し、目標消費者の科學的な位置づけにこそ成功できる。

ブランドは文化現象であり、代表されるイメージ、表現されたスタイル、誘導された連想、及びその最終的な象徴意味はブランド理念の內包を伝達しています。成功した服裝ブランドは、消費者がこのブランドに接觸する環境において、直接または間接的、或いは直接或いは間接的、或いは含蓄のある感じを持っています。