アウトドアスポーツ：市場成長を牽引する新エンジン

灼熱の真夏は人々の參加を阻むだけでなくアウトドアスポーツの足を踏み、業界関係者やアウトドア愛好家の參加意欲を燃やしている。7月28日に南京玄武湖畔の國展センターで、世界的に有名なヨーロッパアウトドア展の姉妹展として、アジアアウトドア展は5歳の誕生日を迎えた。

2010年、アジア屋外展の展示規模は3萬平方メートルを突破し、國內外出展ブランド350個で、2009年よりそれぞれ20%と11.8%増加し、出展者の最大展示面積は400平方メートルで、過去最高を記録した。5年間、展示規模、出展ブランド、専門観客數にかかわらず、アジアアウトドア展は年平均15%以上の成長率を維持してきたが、同時にアウトドア市場規模の成長と発展を目撃してきた。

　　ヨーロッパのアウトドア市場の回復

約1週間前、2010ヨーロッパ屋外展はドイツ南部のコンスタンティン湖畔で幕を閉じたばかりで、再び同展の新記録を樹立した。主催者であるドイツのフィデリスハーフェン展示センターの統計によると、39カ國の868のアウトドアブランドと2萬人以上のプロ観客が參加した。世界経済の低迷は消費市場に悪影響を與えているが、ヨーロッパのアウトドア市場は依然として良好な発展を維持しており、特にトップクラスのアウトドア用品市場は成長を維持している。市場研究機関NPDのデータによると、歐州のアウトドア市場規模は約143億ユーロに達し、55社のトップクラスのアウトドア用品會社を擁し、市場総額は60億ユーロを超えている。

アウトドアスポーツの多様化は、ヨーロッパのアウトドア市場に新鮮な活力を注入している。クロスカントリー、オリエンテーション寶探しなどのプロジェクトはますます多くの若者の參加を集めている。ヨーロッパの伝統的なアウトドアプロジェクトの復興、例えば徒歩、登山などのスポーツプロジェクトは、アウトドアウェア、靴帽子のアクセサリーをヨーロッパ人の日常生活の一部にしている。これは、アウトドア用品が一部の冒険家がエベレスト征服に使用する特許ではなく、ほとんどの都市人のレジャー生活の不可分の一部になっていることを意味する。アウトドア用品の種類別に見ると、衣料品と靴類はアウトドア市場の発展の強力な推進力となり、リュックサック、寢袋、テント、いくつかの必須裝備などを加えて、アウトドア用品市場の少なくとも75%のシェアを占めている。機能性の高い極限アウトドアスポーツ向けの裝備のほか、アウトドアウェア市場などの大衆的なアウトドア製品が急速に発展している。

2009年、多くの歐米トップクラスのアウトドアブランドが2桁成長を遂げた。ドイツでは、Mammutブランドが12%、Jack Wolfskinが22%、The North Faceが20%増加した。同時に、一部の大手ディーラーのアウトドア産業の売上高も増加しており、例えばドイツ最大のスポーツ用品ディーラーであるIntersportは、2009年に7%の成長を遂げ、アウトドア製品のシェアは15%を占めている。ドイツ最大の専門アウトドア小売業者であるGlobetrotterも2010年には5%~ 10%の市場成長率に達することが期待されている。

中國のアウトドア市場はいったいどれくらい大きいのだろうか。

最新の調査によると、2009年、中國のフランチャイズ?アウトドア?ディーラー（デパートや専門店を含む）の販売総額は48億元に達し、その中にはスポーツブランドやディスカウントストアの売上高も含まれておらず、予想を加えれば総売上高は80億元に達する。ヨーロッパでは、アウトドア製品の売上高は5280億元に達している。毎年25%~ 30%の成長速度では、中國市場は歐州市場の発展レベルに達するには約15年かかるだろう。

中國市場は巨大な市場開発潛在力を秘めているが、同時に市場データ分析の不正確な問題にも直面している。フィデリスハーフェン歐州アウトドア展及びアジアアウトドア展の創始者の一人であるKnut Jaeger氏は、アジアアウトドア展の國際化プロセス及び出展ブランドの高品質を推進するには、市場データの更なる統計分析と研究を強化しなければならず、これも次の業界が強化しなければならないサービスの方向の一つであると指摘した。多くの市場投資家はアウトドア産業に投資したいと表明しており、一部の投資銀行の顧客も同様にこれらのデータを必要としているが、アウトドア産業のデータの欠落と不足に足を止めており、これらはアウトドア産業の発展の歩みを阻害している。

この市場の現狀に対して、2011アジアアウトドア展と京徳展覧有限會社は共同で2011年により正確で詳細な市場データを統計することに力を入れる。アウトドア業界の報告書によると、2010年のアウトドア産業は2009年の緩やかな発展を経ても、依然として25%~ 30%の成長率を維持している。將來の中國市場では、主流の本土ブランドが最大の市場シェアを占めることになるだろう。

環境保護の理念はブランド文化に根ざしている

今回の展示會では、多くの出展ブランドが展示品の革新的なデザイン、研究開発、機能性を際立たせると同時に、アウトドアスポーツ用水筒、テントから各種アウトドアリュックサック、服裝など、期せずして環境保護カードを打ち出した。世界的に有名なアウトドアスポーツブランドVAUDE（ウォード）は、ポリエステルボトルで再造粒紡糸を回収して生産したアウトドアスポーツ用リュックサックを展示し、生産過程の省エネ?排出削減と原材料のリサイクルを実現した。また、同社は2階建てトレッキングテントのサンプルを展示し、65%のオーガニックコットンと35%の防水両面シリコンコーティング回収ポリエステルを用いた環境に優しいTC引き裂き防止生地、および軽量な特別技術で処理されたアルミニウムロッドを帳簿とし、全重量はわずか2.5キロだった。同製品は、Bluesign（ブループリント認証生地）を通過した世界初の環境に配慮したテントでもあり、量産を計畫しているという。國內アウトドアブランドのHARD BONEが変色生地のリュックサックを展示し、現場の観客の大きな興味を引き起こした。この生地は日光に照らされ、溫度の変化に応じて異なる色を呈し、使用の楽しみを加えることができ、同時に加工技術の一環で低炭素環境保護を実現することができる。海外ブランドのYetiは、歐州アウトドア展の出展終了後初めてアジアアウトドア展に出展し、20 Dダウンカット超ソフトナイロン生地の軽量でコンパクトなダウン充填スリーピングバッグとジャケットを展示した。製品の価格は悪くないが、彼らは中國のハイエンド市場の空白を非常によく見ている。國內ブランドが発売したシームレススポーツ速乾下著シリーズ製品も機能性材料と機能性製織技術の完璧な結合を體現し、多種のアウトドアスポーツにおける吸濕排汗に対する特殊な需要を満たしている。

産業の向上に向けた業界誘導を強化するため、今回の展覧會では初めてアジアアウトドア産業デザインコンテストを設立し、「アジア製造」から「アジア創造」への促進作用を期待している。34社の99點の出展作品は、ヨーロッパのアウトドア産業デザインコンテストには及ばないが、業界がデザインレベルを向上させるための革新的な実踐となっている。